R公司抗VEGF藥物在云南的推廣困境分析及策略優(yōu)化人文與管理學院2021級市場營銷班CONTENT目錄研究背景及框架問題分析和策略建議論文總結與致謝R公司抗VEGF藥物營銷環(huán)境分析SECTIONONE研究意義研究背景研究背景及框架研究方法研究背景ResearchBackground經(jīng)濟發(fā)展水平提升人口老齡化進程加劇眼底疾病發(fā)病率上升，抗VEGF藥物市場競爭日趨激烈研究意義ResearchSignificance完善抗VEGF藥物的推廣策略模型豐富營銷理論在慢病管理中的應用。學術價值降低致盲率，減少因眼病返貧的現(xiàn)象社會效益提高產(chǎn)品市場占有率促進抗VEGF藥物市場下沉。實踐指導研究方法ResearchMethod04PEST和SWOT

數(shù)據(jù)分析法01理論知識經(jīng)驗和論文文獻歸納法02多層次的調(diào)研問卷問卷調(diào)研法03R公司的抗VEGF藥物為例案例分析法R公司抗VEGF藥物營銷環(huán)境分析SECTIONTWO存在的問題營銷現(xiàn)狀分析營銷環(huán)境分析

宏觀環(huán)境分析--PEST政策趨向利好經(jīng)濟環(huán)境市場需求大社會因素老齡化帶來需求擴大醫(yī)保進一步減負新技術和智能工具應用帶來更多可能技術環(huán)境政治環(huán)境微觀環(huán)境分析--波特五力各具優(yōu)勢潛在進入者市場需求大替代者公立醫(yī)院、專科醫(yī)療機構及其眼科醫(yī)生議價能力強供應商現(xiàn)有競爭者購買者本土生產(chǎn)有優(yōu)勢SECTIONTHREE問題分析和策略建議差異化維度功能彈性維度附加價值維度共鳴維度問題及策略建議Resultsform2功能彈性維度渠道覆蓋斷層治療方案僵化雙通道藥房效能低下差異化維度缺少因藥物優(yōu)勢而設計的差異化營銷策略。1附加價值維度終生9針”限制病程管理工具缺失3共鳴維度本土化情感聯(lián)結薄弱4機制可視化本土化證據(jù)生成指南滲透終生9針+”補充計劃智慧全病程管理深度理解醫(yī)生的需求多語言患教矩陣公益活動論文總結與致謝SummaryandacknowledgementsSECTIONTHREE展望論文總結論文總結ConclusionofThesis本文深入解析R公司抗VEGF藥物在云南市場的營銷環(huán)境與改進策略，在現(xiàn)有市場條件下R公司抗VEGF藥物具有優(yōu)勢但也面臨諸多挑戰(zhàn)。展望R公司抗VEGF藥物應依托雙通路的機制優(yōu)勢，通過差異化維度、功能彈性化維度、附加價值維度和共鳴維度全面提升其競爭力，從醫(yī)院準入、醫(yī)生、患者三方面共同努力提高市場份額，為同類企業(yè)藥品營銷提供借鑒。大學生活即將結束，在此，我要感謝所有教導我的老師和陪伴我一齊成長的同學，他們在我的大學生涯給予了很大的幫助。本論文能夠順利完成，要特別感謝我的導師米銳老師，米銳老師對該論文從選題，構思到最后定稿的各個環(huán)節(jié)給予細心指引與教導,使我得以最終完成畢業(yè)論文設計！最后，我要向百忙之中抽時間對本文進行審閱，評議和參與本人論文答辯的各位老師表示感謝！致

謝THANKS導師：