新品上市流程,,,,,,,

,"說明：

（1）時間節點：上市前1個月開始籌備工作，上市前7天開始預熱，上市后7天為宣傳重點

（2）新品上市工作各部分協同完成，主要推進責任部門為項目組",,,,,,

項目,事宜,具體內容,數量及完成目標,"下單/輸出時間

籌備期為上市前1個月","完成時間

籌備期為上市前1個月","推送時間

(上市前7天開始預熱)",責任分工

產品定位,市場定位,"收集行業及競品信息形成文件，包括行業趨勢、競品產品宣傳，活動政策，背書等

產品的SWOT分析","1份新品定位文檔

1份SWOT分析表格",——,籌備期第一周,——,項目組

,產品資料,討論確定新品的獨特賣點及slagn，整理成詳細產品介紹資料，作為后期宣傳的內容根據,1份文檔,——,籌備期第一周,——,項目組

,產品上市推廣方案,根據新品賣點、市場定位進行推廣方案策劃,1份文檔,——,籌備期第二周,——,項目組

照片拍攝,產品照片,拍攝產品照片，提供產品及要求。產品照+場景照,"產品照10張

場景照20張",籌備期第一周,籌備期第二周,上市后宣傳,"產品提供：產品部

拍攝規劃：項目組

拍攝出品：影視部"

,產品視頻,"拍攝/制作產品視頻，提供產品及內容，

產品2個：一個是產品展示一個是成分說明

預告：2個

主廣告片：1個","10s小視頻4個

30s視頻1個",籌備期第二周,籌備期第三周,上市后宣傳,"視頻規劃：項目組

拍攝出品：影視部"

,產品測評,"安全性測評，產品相關實驗，

質地外觀等","3-5個實驗

輸出圖片12張/視頻6個",籌備期第二周,籌備期第三周,上市后宣傳,"產品提供：產品部

拍攝規劃：項目組

拍攝出品：影視部"

,生產照片,安排攝影師跟進生產現場的拍攝，包含生產圖、發貨圖、到貨圖,"10張現場照

5個小視頻",——,"生產期

一般上市前1個月內",上市7天內,物控部

宣傳素材,預熱圖文,"預告圖文——

01：痛點宣傳

02：使用場景引起觸動

03：產品本身的優勢預告

04：市場中的優勢

05：上市造勢，如九宮格

06：倒計時

07：引誘預告視頻","14張

（2~3張為1組）",籌備期第二周,籌備期第三周,上市前1~7天,"文案輸出：運營部

設計出品：設計部"

,上市圖文,"上市圖文——

主K、產品總介紹、產品外觀

成分定位，所含物質，功能，唯一功效

產品功能賣點針對人群等等

研發實力、工廠實力

品類科普，提升產品需求","30張

注：根據內容決定組圖還是單張",籌備期第二周,籌備期第三周,"上市10天內

（后續圖文繼續挖掘賣點下單制作）","文案輸出：運營部

設計出品：設計部"

,新品H5,"針對代理商，新品搶先紅利吸引加盟。內容：生意模式

針對消費者，新品優惠及優勢。內容：產品賣點","代理招商：1個

消費者零售：1個",籌備期第三周,籌備期第四周,上市后持續宣傳,"文案輸出：運營部

設計出品：設計部"

,公眾號文案,"產品介紹：詳細的產品介紹推文

活動介紹：新品上市免費試用",1~2篇,——,籌備期第四周,上市當天,運營部

,新品買家秀,建立新品體驗群，甄選30人為新品體驗官，將新品寄給對方拍攝新品試用素材,"10人

每人5張圖，

1個視頻",籌備期第二周,籌備期第三周,上市后持續宣傳,運營部

,網紅使用指引,"找5~10個網紅拍攝使用照片或產品推介視頻

方向：介紹產品賣點及使用辦法

目的：讓用戶提前了解產品","5人

每人2張圖，

1個視頻",籌備期第二周,籌備期第三周,上市后持續宣傳,運營部

銷售籌備,新品政策,"根據原有產品及渠道制定政策

上市門檻活動，買贈活動，配贈活動等","4類政策

政策總圖、各級別圖片、升級門檻及活動圖",籌備期第二周,籌備期第三周,上市后持續宣傳,運營部

,下單系統、授權系統,現系統可智能輸出授權，需設計輸出對應的模板,1張,籌備期第三周,籌備期第四周,上市后發戰略群,運營部

,控價,提供資料給控價公司，每日進行亂價監控，亂價產品在3-5天,1份,——,上市后1個月,次月公布,項目組

,產品問答,根據產品的賣點，編寫15條產品問答,15條,——,籌備期第四周,客服回答客戶問題,"文案輸出：產品部

使用：客服部"

,檢測報告,形成電子版及宣傳版本，上傳網盤,1份,——,籌備期第三周,上市后發5次,產品部

培訓/會議籌備,上市ppt,新品上市PPT制作,1個ppt,籌備期第三周,籌備期第四周,根據培訓及會議使用,"文案輸出：項目組

設計出品：設計部"

,新品培訓,產品上市培訓計劃,2~4次,——,籌備期第三周,按培訓計劃,"課題方向：項目組

安排培訓：培訓部"

,會議宣傳,對接會議，確定可安排新品講解的會議及內容,5次,——,籌備期第三周,按會議計劃,會務部

全網SEO,SEO通稿,"1：上市預告簡訊

2:：上市預告（產品功效、賣點、成分）

3：產品詳細功效

",2篇,——,籌備期第三周,上市3天內,"文案輸出：項目組

SEO優化：自媒體組"

,百度知道,"擬定產品問答，以消費者的角度，

較為輕松的口吻",15個,——,籌備期第三周,上市3天內,"文案輸出：項目組

SEO優化：自媒體組"

,官網的修建,官網輪播圖，產品介紹,"輪播圖1個

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