搜索引擎營銷

1.搜索引擎的種類、特點和發(fā)展2.搜索引擎的原理、主要功能3.搜索引擎營銷的方法和技巧搜索引擎元搜索引擎分類目錄全文搜索引擎垂直搜索引擎搜索引擎的種類

搜索引擎的種類

搜索引擎的發(fā)展歷史1990年，加拿大麥吉爾大學(xué)（UniversityofMcGill）計算機學(xué)院的師生開發(fā)出Archie1993年MatthewGray開發(fā)了WorldWideWebWanderer1994年4月，斯坦福大學(xué)JerryYang（楊致遠(yuǎn)）和DavidFilo共同創(chuàng)辦了Yahoo。1994年7月，卡內(nèi)基·梅隆大學(xué)（CarnegieMellonUniversity）的MichaelMauldin，創(chuàng)建了Lycos1994年底，Infoseek正式亮相1995年，元搜索引擎（AMetaSearchEngineRoundup）問世--Washington大學(xué)碩士生EricSelberg和OrenEtzioni的（http://www.M）1995年9月26日，加州伯克利分校助教EricBrewer、博士生PaulGauthier創(chuàng)立了Inktomi，1996年5月20日，Inktomi公司成立，強大的HotBot出現(xiàn)在世人面前。1997年底，斯坦福大學(xué)（StanfordUniversity）博士生LarryPage在SergeyBrin和ScottHassan、AlanSteremberg的共同參與下開發(fā)了Google2001年10月22日超鏈分析專利發(fā)明人、前Infoseek資深工程師李彥宏與好友徐勇（加州伯克利分校博士后）正式發(fā)布Baidu搜索引擎中文搜索引擎的發(fā)展歷史1998年2月，搜狐推出分類目錄搜索引擎。是當(dāng)年Yahoo的中國版。1997年10月29日北大天網(wǎng)正式在CERNET(教育科研網(wǎng))上提供服務(wù)，

1998年1月，臺灣中正大學(xué)吳升教授所領(lǐng)導(dǎo)的GAIS實驗室創(chuàng)立了Openfind中文搜索引擎，是最早開發(fā)的中文智能搜索引擎。1999年5月，hao123網(wǎng)址之家成立，04年8月被百度收購。1999年底，百度以超鏈分析技術(shù)為基礎(chǔ)，推出新一代中文搜索引擎，并成為最主流的中文搜索引擎。2000年9月12日，Google開始啟用中文搜索服務(wù)。隨后中文版的各種軟件和功能在快速升級中。2005年后，專業(yè)化的垂直搜索引擎發(fā)展迅猛，新浪推出自主研發(fā)的“愛問”專門問答搜索平臺。2006年3月中搜將門戶搜索網(wǎng)絡(luò)豬更名為IG(InternetGateway)。迅雷的狗狗視頻資源搜索，房老大等行業(yè)性垂直搜索引擎不斷涌現(xiàn)。搜索引擎的發(fā)展趨勢趨勢專業(yè)化的垂直搜索能夠提供更準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。趨勢搜索引擎向移動終端擴展。趨勢一切皆可被搜索。搜索引擎的工作原理

（一）全文搜索引擎

從網(wǎng)站提取信息建立網(wǎng)頁數(shù)據(jù)庫。搜索引擎主動派出”網(wǎng)絡(luò)機器人”或“網(wǎng)絡(luò)蜘蛛”程序自動提取網(wǎng)站的信息和網(wǎng)址加入自己的數(shù)據(jù)庫。再有其它程序進(jìn)行分析，根據(jù)一定的相關(guān)度算法進(jìn)行大量的計算建立網(wǎng)頁索引，才能添加入索引數(shù)據(jù)庫中。當(dāng)用戶以關(guān)鍵詞查找信息時，搜索引擎會在數(shù)據(jù)庫中進(jìn)行搜尋，如果找到與用戶要求內(nèi)容相符的網(wǎng)站，便采用特殊的算法——通常根據(jù)網(wǎng)頁中關(guān)鍵詞的匹配程度，出現(xiàn)的位置/頻次，鏈接質(zhì)量等——計算出各網(wǎng)頁的相關(guān)度及排名等級，然后根據(jù)關(guān)聯(lián)度高低，按順序?qū)⑦@些網(wǎng)頁鏈接返回給用戶。搜索引擎的工作原理

（二）分類目錄分類目錄的收集、分析信息兩部分主要以人工方式或半自動方式完成。所有這些收錄的站點同樣被存放在一個”索引數(shù)據(jù)庫”中。用戶在查詢信息時，可以選擇按照關(guān)鍵詞搜索，也可按分類目錄逐層查找。以關(guān)鍵詞搜索，返回的結(jié)果跟全文搜索引擎一樣，也是根據(jù)信息關(guān)聯(lián)程度排列網(wǎng)站。需要注意的是，分類目錄的關(guān)鍵詞查詢只能在網(wǎng)站的名稱、網(wǎng)址、簡介等內(nèi)容中進(jìn)行，它的查詢結(jié)果也只是被收錄網(wǎng)站首頁的URL地址，而不是具體的頁面。搜索引擎的工作原理

（三）垂直搜索引擎

通過對網(wǎng)頁庫中的某類專門的信息進(jìn)行一次整合，定向分字段抽取出需要的數(shù)據(jù)進(jìn)行處理后再以某種形式返回給用戶。搜索引擎的工作原理

（四）元搜索引擎本身并沒有存放網(wǎng)頁信息的數(shù)據(jù)庫，當(dāng)用戶查詢一個關(guān)鍵詞時，它把用戶的查詢請求轉(zhuǎn)換成其它搜索引擎能夠接受的命令格式，并行地訪問數(shù)個搜索引擎來查詢這個關(guān)鍵詞，并把這些搜索引擎返回的結(jié)果經(jīng)過處理后再返回給用戶。對于返回的結(jié)果系統(tǒng)會進(jìn)行重復(fù)排除、重新排序等處理后，作為自己的結(jié)果返回給用戶。服務(wù)方式為面向網(wǎng)頁的全文檢索。搜索引擎營銷

SEM付費登錄分類目錄免費登錄分類目錄搜索引擎優(yōu)化(SEO)關(guān)鍵詞競價排名關(guān)鍵詞廣告網(wǎng)頁內(nèi)容定位廣告免費登錄分類目錄關(guān)鍵詞廣告搜索引擎營銷的目標(biāo)層次將瀏覽者轉(zhuǎn)化為顧客。提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率在主要搜索引擎中獲得好的排名被主要搜索引擎收錄轉(zhuǎn)化層關(guān)注層表現(xiàn)層存在層被主要搜索引擎/分類目錄收錄一些主要的搜索引擎及其提交網(wǎng)址的鏈接，如下：百度/search/url_submit.html（如圖3-33）Google/addurl/?hl=zh-CN&continue=/addurl雅虎/info/submit.html在主要搜索引擎中獲得好排名1、提高網(wǎng)頁的相關(guān)性（1）標(biāo)題標(biāo)簽(meta

title)（2）文字內(nèi)容（3）關(guān)鍵字密度(Keyword

Density)（4）圖文屬性

（5）外部文字鏈接2、提高網(wǎng)頁的重要性（PR值）（1）外部鏈接質(zhì)量（2）外部鏈接數(shù)量。（3）通過向DMOZ提交網(wǎng)站，提高PR值。

提高用戶對檢索結(jié)果的點擊率1、引起用戶的關(guān)注（1）排名（2）獨特的表現(xiàn)方式①欄目鏈接②折疊式結(jié)果③特殊字符（3）搜索項的關(guān)聯(lián)詞及隱性語義2、誘發(fā)用戶點擊（1）標(biāo)題（2）網(wǎng)頁摘要（3）網(wǎng)址搜索引擎廣告什么是搜索引擎廣告？使用搜索引擎廣告服務(wù)搜索引擎廣告技巧什么是搜索引擎廣告？廣告主根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)的內(nèi)容、特點等，確定相關(guān)的關(guān)鍵詞，撰寫廣告內(nèi)容并自主定價投放的廣告。當(dāng)用戶搜索到廣告主投放的關(guān)鍵詞時，相應(yīng)的廣告就會展示（關(guān)鍵詞有多個用戶購買時，根據(jù)競價排名原則展示），并在用戶點擊后按照廣告主對該關(guān)鍵詞的出價收費，無點擊不收費。位于自然搜索結(jié)果上方的廣告

搜索引擎廣告的形式1Adwords廣告

搜索引擎廣告的形式2直通車廣告

搜索引擎廣告的形式3

使用搜索引擎廣告服務(wù)搜索引擎廣告技巧搜索引擎廣告競價排名廣告制作關(guān)鍵詞選擇關(guān)鍵詞種類1．寬泛詞用戶搜索時目的不明確，處于瀏覽階段，如同漫無目的地逛街，隨處看看。寬泛詞又可分為大類詞、通用詞、類目屬性詞三類。（1）大類詞：女裝、男裝、內(nèi)衣等大類詞。（2）通用詞：秒殺、特價、包郵等所有店鋪都經(jīng)常使用的詞。（3）類目屬性詞：羽絨服、休閑褲、T恤等類目詞。2．精準(zhǔn)詞用戶搜索時目的很明確，處于選擇階段，如同去超市買特定的商品，直奔相應(yīng)貨架進(jìn)行選購。精準(zhǔn)詞又可分為名稱與屬性組合詞、系統(tǒng)推薦詞兩類。（1）名稱與屬性組合詞：白色女襯衫、P8華為手機等長尾關(guān)鍵詞。（2）系統(tǒng)推薦詞：搜索下拉框中系統(tǒng)統(tǒng)計出來的客戶經(jīng)常使用的詞。關(guān)鍵詞的選擇查看服務(wù)器日志用戶調(diào)查研究同類網(wǎng)站。在本網(wǎng)站的典型文章中篩選。使用搜索引擎提供的關(guān)鍵詞工具利用搜索框的下拉”熱門搜索詞”提示示例:

查看服務(wù)器日志

示例:

Google關(guān)鍵字工具示例:

百度指數(shù)

示例:

搜索框下拉”熱門搜索詞”提示什么是競價排名就是在搜索結(jié)果上的廣告位排名通過競價來取得。例如，排在某個關(guān)鍵詞搜索結(jié)果的第一位的出價是RMB5.00，這時候若出價RMB5.01就能排到第一名。點擊一次就要收取RMB5.01元，不點擊不收費。競價排名練習(xí)一若要競爭搜索結(jié)果頁的廣告位前三位，廣告位越靠上效果越好。目前第一位出價是RMB5.00，第二位出價是RMB2.00，第三位出價是RMB1.60，請問，合理的競價是多少呢？為什么？競價排名練習(xí)二若要競爭搜索結(jié)果頁的廣告位前三位，廣告位越靠上效果越好。目前第一位出價是RMB5.00，第二位出價是RMB2.00，第三位出價是RMB1.60，而你的網(wǎng)店的轉(zhuǎn)化率是3%，客單價是RMB100，毛利率是60%。請問，合理的競價是多少呢？為什么？競價排名練習(xí)三

若要競爭搜索結(jié)果頁的廣告位前三位，廣告位越靠上效果越好。目前，第一位出價是RMB5.00，第二位出價是RMB2.00，第三位出價是RMB1.60，而你的網(wǎng)店的客單價是RMB100，毛利率是60%。請問，合理的競價是多少呢？為什么？案例研究：

“后舍男生”與MOTO思考：摩托羅拉在用搜索引擎營銷推廣MOTO時，為何選擇與“后舍男生”合作？在搜索引擎營銷中選擇關(guān)鍵詞還有哪些特殊的方法？同步實訓(xùn):搜索引擎營銷任務(wù)一網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化方案設(shè)計任務(wù)二發(fā)布搜索引擎廣告任務(wù)一

網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化方案設(shè)計Step1利用站長之家網(wǎng)站（）提供的“站長工具”檢索無錫管家婆網(wǎng)站(http://)的seo情況，Step2比較并分析無錫管家婆網(wǎng)站與同行業(yè)的其他公司網(wǎng)站在同一主流搜索引擎中的不同排名（第幾頁第幾條）。Step3分析主要關(guān)鍵詞在網(wǎng)站的應(yīng)用情況。Step4根據(jù)分析提出如何提高網(wǎng)站的搜索結(jié)果排名和點擊率的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化方案Step1利用“站長工具”檢索網(wǎng)站的seo情況Step2比較并分析網(wǎng)站與同類網(wǎng)站在搜索引擎中的表現(xiàn)。Step3分析主要關(guān)鍵詞在網(wǎng)站的應(yīng)用情況Step4制訂網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化方案根據(jù)分析提出如何提高網(wǎng)站的搜索結(jié)果排名和點擊率的網(wǎng)站搜索引擎優(yōu)化方案任務(wù)二發(fā)布搜索引擎廣告Step1注冊GoogleAdwordsStep2付費Step3制訂廣告計劃Step4選擇關(guān)鍵字Step1注冊GoogleAdwordsStep2付費注冊成功后，需要申辦一張中國銀聯(lián)（具有銀聯(lián)標(biāo)志的）的銀行卡并開通網(wǎng)上支付功能；然后根據(jù)賬戶“結(jié)算”欄目的提示，預(yù)付廣告費用，才能開始投放廣告。第一次付款需扣除50元賬戶費用，才能使用Google關(guān)鍵字廣告服務(wù)。Step3制訂廣告計劃Google的Adwords賬戶頁Google的廣告系列頁面，中間為“+新廣告系列”

Google的廣告系列管理頁面Google的制作廣告組頁面Step4選擇關(guān)鍵字Google關(guān)鍵字工具檢索“裝修”的關(guān)鍵字提示本章小結(jié)(1)1．按照工作原理的不同，可以把搜索引擎分為兩個基本類別：全文搜索引擎（FullTextSearchEngine）和分類目錄（Directory）。隨著搜索技術(shù)的發(fā)展，元搜索引擎和垂直搜索引擎也有了很大的發(fā)展。2．1990年加拿大的Archie被公認(rèn)為現(xiàn)代搜索引擎的鼻祖。1994年斯坦福大學(xué)推出的Yahoo成為最有影響的可搜索的分類目錄式搜索引擎。1995年，元搜索引擎Metacrawler問世。1997年底，斯坦福大學(xué)推出的Google將互聯(lián)網(wǎng)帶入了以搜索引擎為主導(dǎo)的時代。1999年底，百度以超鏈分析技術(shù)為基礎(chǔ)，推出新一代中文搜索引擎。本章小結(jié)(2)3．未來，行業(yè)/主題細(xì)分的垂直搜索引擎將繼續(xù)擴展到各個領(lǐng)域。搜索引擎向移動終端擴展。凡是能夠數(shù)字化表示的物質(zhì)與精神都將成為搜索引擎的檢索對象。4．全文搜索引擎利用“蜘蛛”程序，掃描網(wǎng)站并將有關(guān)信息存入數(shù)據(jù)庫，以備用戶查詢。分類目錄以人工方式或半自動方式收集信息、分析信息并存放在一個”索引數(shù)據(jù)庫”中供查詢。垂直搜索引擎將網(wǎng)頁的非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)抽取成特定的結(jié)構(gòu)化信息數(shù)據(jù)，存儲到數(shù)據(jù)庫，進(jìn)行進(jìn)一步的加工處理再以搜索的方式滿足用戶的需求。元搜索引擎的特點是本身并沒有存放網(wǎng)頁信息的數(shù)據(jù)庫，通過數(shù)個其他搜索引擎來查詢，并把這些搜索引擎返回的結(jié)果經(jīng)過處理后再返回給用戶。本章小結(jié)(3)5．搜索引擎