2025年廣告策劃師職業考試試卷及答案一、案例分析題（30分）

某知名飲料品牌計劃推出一款全新口味的水果汁飲料，市場調研顯示，目標消費群體對果汁飲料的喜好度較高，但對新口味的接受度存在一定不確定性。作為廣告策劃師，請根據以下情況，完成以下任務：

1.分析該品牌的市場定位和目標消費群體特征。（6分）

答案：該品牌的市場定位為年輕、時尚、健康，目標消費群體為18-35歲的年輕女性，追求品質生活，注重健康飲食。

2.設計該款果汁飲料的廣告主題和核心賣點。（6分）

答案：廣告主題：“喚醒味蕾，盡在新口感”，核心賣點：全新水果搭配，口感獨特，營養豐富，健康飲品。

3.針對目標消費群體，提出廣告傳播渠道和策略。（6分）

答案：廣告傳播渠道：線上線下相結合，線上渠道包括社交媒體、短視頻平臺、電商平臺等；線下渠道包括地鐵、公交、戶外廣告等。傳播策略：針對不同渠道特點，制定差異化傳播策略，如短視頻平臺以趣味性、互動性為主，電商平臺以優惠促銷為主。

4.分析競爭對手的廣告策略，提出應對措施。（6分）

答案：競爭對手廣告策略：強調品牌歷史、產品功效。應對措施：突出產品創新、口味獨特，強調品牌年輕、時尚形象，通過情感共鳴吸引消費者。

5.設計廣告文案和畫面，體現廣告主題和賣點。（6分）

答案：廣告文案：“喚醒味蕾，盡在新口感！全新水果搭配，營養健康，盡在XX果汁！”廣告畫面：年輕女性在陽光明媚的戶外，品嘗XX果汁，面帶微笑。

6.評估廣告效果，提出改進建議。（6分）

答案：廣告效果評估：通過市場調研、數據分析等方式，了解消費者對廣告的認知度和喜愛度。改進建議：根據評估結果，調整廣告策略，如優化廣告投放渠道、提升廣告創意質量等。

二、論述題（40分）

1.簡述廣告策劃的基本流程和主要內容。（10分）

答案：廣告策劃的基本流程包括：市場調研、廣告目標制定、廣告創意策劃、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇和投放、廣告效果評估。主要內容有：市場分析、目標受眾分析、廣告創意、廣告文案、廣告投放、廣告監測與評估。

2.分析廣告策劃中的創意思維和方法。（10分）

答案：廣告策劃中的創意思維包括：逆向思維、發散思維、創新思維等。創意方法有：頭腦風暴法、聯想思維法、逆向思維法、隱喻思維法等。

3.舉例說明廣告策劃中的品牌形象塑造策略。（10分）

答案：品牌形象塑造策略包括：品牌定位、品牌命名、品牌標志設計、品牌口號、品牌傳播等。例如，可口可樂通過鮮明的紅色包裝、獨特的瓶型設計，塑造了全球知名的飲料品牌形象。

4.探討廣告策劃在市場營銷中的作用和地位。（10分）

答案：廣告策劃在市場營銷中的作用包括：提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進產品銷售、提高企業競爭力等。在市場營銷中，廣告策劃占據重要地位，是連接企業、消費者和市場的橋梁。

三、選擇題（20分）

1.下列哪個不是廣告策劃的基本流程？（）

A.市場調研

B.廣告目標制定

C.廣告文案撰寫

D.企業管理

答案：D

2.下列哪個不屬于廣告策劃中的創意思維？（）

A.逆向思維

B.發散思維

C.創新思維

D.線性思維

答案：D

3.下列哪個廣告策劃策略不屬于品牌形象塑造策略？（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.廣告投放

D.品牌傳播

答案：C

4.廣告策劃在市場營銷中的作用不包括以下哪項？（）

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.促進產品銷售

D.企業內部管理

答案：D

四、應用題（10分）

請根據以下材料，完成廣告策劃案。

某品牌男士護膚品計劃推出一款新系列，主打年輕、時尚、健康理念。目標消費群體為25-35歲的男性，注重個人形象，追求高品質生活。

1.分析該品牌的市場定位和目標消費群體特征。（5分）

答案：該品牌的市場定位為年輕、時尚、健康，目標消費群體為25-35歲的男性，注重個人形象，追求高品質生活。

2.設計該款男士護膚品的廣告主題和核心賣點。（5分）

答案：廣告主題：“年輕有我，時尚更近”，核心賣點：針對年輕男性，提供專業、有效的護膚方案，展現時尚、健康的男性形象。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.分析該品牌的市場定位和目標消費群體特征。（6分）

答案：該品牌的市場定位為年輕、時尚、健康，目標消費群體為18-35歲的年輕女性，追求品質生活，注重健康飲食。

解析思路：首先，分析品牌的市場定位，考慮品牌所追求的市場細分、目標客戶群體以及品牌所倡導的價值觀念。其次，分析目標消費群體的特征，包括年齡、性別、生活方式、消費習慣等。

2.設計該款果汁飲料的廣告主題和核心賣點。（6分）

答案：廣告主題：“喚醒味蕾，盡在新口感”，核心賣點：全新水果搭配，口感獨特，營養豐富，健康飲品。

解析思路：設計廣告主題時，需要考慮如何吸引目標消費者的注意力，同時體現產品的主要特點。核心賣點的設定應突出產品的獨特性和消費者關心的利益點。

3.針對目標消費群體，提出廣告傳播渠道和策略。（6分）

答案：廣告傳播渠道：線上線下相結合，線上渠道包括社交媒體、短視頻平臺、電商平臺等；線下渠道包括地鐵、公交、戶外廣告等。傳播策略：針對不同渠道特點，制定差異化傳播策略，如短視頻平臺以趣味性、互動性為主，電商平臺以優惠促銷為主。

解析思路：分析目標消費群體的媒體使用習慣，選擇合適的廣告傳播渠道。制定傳播策略時，要考慮不同渠道的特點和受眾偏好，以及如何最大化地利用這些渠道。

4.分析競爭對手的廣告策略，提出應對措施。（6分）

答案：競爭對手廣告策略：強調品牌歷史、產品功效。應對措施：突出產品創新、口味獨特，強調品牌年輕、時尚形象，通過情感共鳴吸引消費者。

解析思路：分析競爭對手的廣告策略，找出其優勢和劣勢。針對競爭對手的優勢，提出相應的應對措施，如強調自身產品的獨特優勢，或通過其他方式提升品牌形象。

5.設計廣告文案和畫面，體現廣告主題和賣點。（6分）

答案：廣告文案：“喚醒味蕾，盡在新口感！全新水果搭配，營養健康，盡在XX果汁！”廣告畫面：年輕女性在陽光明媚的戶外，品嘗XX果汁，面帶微笑。

解析思路：設計廣告文案時，要簡潔明了地傳達廣告主題和賣點。廣告畫面應與文案相呼應，通過視覺元素強化廣告信息。

6.評估廣告效果，提出改進建議。（6分）

答案：廣告效果評估：通過市場調研、數據分析等方式，了解消費者對廣告的認知度和喜愛度。改進建議：根據評估結果，調整廣告策略，如優化廣告投放渠道、提升廣告創意質量等。

解析思路：評估廣告效果需要收集市場調研數據和消費者反饋，分析廣告對品牌、產品銷售和消費者行為的影響。根據評估結果提出改進建議，以提高廣告效果。

二、論述題

1.簡述廣告策劃的基本流程和主要內容。（10分）

答案：廣告策劃的基本流程包括：市場調研、廣告目標制定、廣告創意策劃、廣告文案撰寫、廣告媒介選擇和投放、廣告效果評估。主要內容有：市場分析、目標受眾分析、廣告創意、廣告文案、廣告投放、廣告監測與評估。

解析思路：回顧廣告策劃的基本流程，包括各個階段的主要任務和內容。主要內容則是對每個流程的具體工作內容進行概述。

2.分析廣告策劃中的創意思維和方法。（10分）

答案：廣告策劃中的創意思維包括：逆向思維、發散思維、創新思維等。創意方法有：頭腦風暴法、聯想思維法、逆向思維法、隱喻思維法等。

解析思路：列舉常見的創意思維類型，并說明每種思維的特點和應用場景。同時，介紹一些常見的創意方法，并簡要說明其操作步驟。

3.舉例說明廣告策劃中的品牌形象塑造策略。（10分）

答案：品牌形象塑造策略包括：品牌定位、品牌命名、品牌標志設計、品牌口號、品牌傳播等。例如，可口可樂通過鮮明的紅色包裝、獨特的瓶型設計，塑造了全球知名的飲料品牌形象。

解析思路：列舉品牌形象塑造的策略，并舉例說明每種策略的應用效果。通過具體的案例，展示品牌形象塑造策略在實際操作中的運用。

4.探討廣告策劃在市場營銷中的作用和地位。（10分）

答案：廣告策劃在市場營銷中的作用包括：提升品牌知名度、塑造品牌形象、促進產品銷售、提高企業競爭力等。在市場營銷中，廣告策劃占據重要地位，是連接企業、消費者和市場的橋梁。

解析思路：分析廣告策劃在市場營銷中的具體作用，如品牌建設、銷售促進等。同時，闡述廣告策劃在市場營銷中的地位，即其作為連接企業和消費者的關鍵環節。

三、選擇題

1.下列哪個不是廣告策劃的基本流程？（）

A.市場調研

B.廣告目標制定

C.廣告文案撰寫

D.企業管理

答案：D

解析思路：回顧廣告策劃的基本流程，判斷哪個選項不屬于廣告策劃的范疇。

2.下列哪個不屬于廣告策劃中的創意思維？（）

A.逆向思維

B.發散思維

C.創新思維

D.線性思維

答案：D

解析思路：區分廣告策劃中的創意思維類型，判斷哪個選項不屬于創意思維。

3.下列哪個廣告策劃策略不屬于品牌形象塑造策略？（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.廣告投放

D.品牌傳播

答案：C

解析思路：列舉品牌形象塑造的策略，判斷哪個選項不屬于品牌形象塑造策略。

4.廣告策劃在市場營銷中的作用不包括以下哪項？（）

A.提升品牌知名度

B.塑造品牌形象

C.促進產品銷售

D.企業內部管理

答案：D

解析思路：分析廣告策劃在市場營銷中的作用，判斷哪個選項不屬于廣告策劃的作用范疇。

四、應用題

1.分析該品牌的市場定位和目標消費群體特征。（5分）

答案：該品牌的市場定位為年輕、時尚、健康，目標消費群體為25-35歲的男性，注重個人形象，追求高品質生活。

解析思路：分析品牌的市場定位，考慮品牌所追求的市場細分、目標