六一活動喜茶活動方案一、活動主題“童夢飛揚，喜茶相伴——六一奇妙茶之旅”二、活動目的1.提升喜茶品牌知名度，吸引更多年輕消費者關注。2.通過有趣的活動互動，增強與消費者的情感連接，提高品牌忠誠度。3.在六一兒童節期間增加店鋪客流量，促進產品銷售。三、行業背景茶飲行業競爭激烈，喜茶作為行業頭部品牌，需要不斷創新營銷活動來保持市場競爭力。六一兒童節是一個具有廣泛影響力的節日，家長們通常會在這一天為孩子安排豐富多彩的活動，同時也會消費各類產品來滿足孩子和家庭的需求。喜茶利用這一節日契機，開展針對性的活動，能夠有效吸引目標消費群體，提升品牌在節日期間的市場份額。四、活動時間[具體活動時間，例如5月29日6月6日]五、活動地點喜茶各大門店六、目標受眾1.兒童及其家長2.年輕消費者群體（關注時尚潮流，喜愛茶飲的人群）七、活動內容模塊（一）童趣茶飲特調1.產品研發推出兩款六一限定童趣茶飲。一款名為“夢幻彩虹茶”，采用分層式設計，從上到下依次為草莓味、橙子味、藍莓味的茶湯，顏色絢麗，口感豐富，頂部搭配棉花糖和彩色糖珠，充滿童趣。另一款“小熊萌萌茶”，以清新的綠茶為基底，加入水蜜桃果肉和小熊形狀的QQ糖，并用草莓果醬在杯壁畫出可愛的小熊圖案，造型可愛，味道清甜。每款限定茶飲都設計獨特的包裝，采用卡通主題，印上熱門卡通形象，如小豬佩奇、超級飛俠等，增加產品的吸引力。2.推廣策略在門店海報、社交媒體平臺上重點宣傳兩款童趣茶飲，展示鮮明的產品圖片和特色描述，吸引消費者的好奇心。安排店員在店內進行產品推薦，向顧客詳細介紹六一限定茶飲的特色和口味，引導購買。（二）兒童主題周邊贈送1.周邊設計定制一批與六一兒童節相關的主題周邊，如帶有喜茶logo的卡通徽章、印有喜茶形象的彩色氣球、小巧可愛的喜茶玩偶等。周邊的設計風格要符合兒童節的歡快氛圍，色彩鮮艷，造型萌趣，能夠吸引兒童和家長的喜愛。2.贈送規則購買任意一款喜茶飲品，即可獲得隨機贈送的兒童主題周邊一個。推出周邊套餐，如購買三杯特定飲品套餐，可額外獲得一套完整的主題周邊（徽章、氣球、玩偶），鼓勵消費者一次性購買多杯飲品，增加消費金額。（三）店內童趣裝飾與互動區域設置1.裝飾布置在門店內懸掛彩色氣球、拉花、彩帶等裝飾品，營造出歡樂的節日氛圍。設置主題拍照區，搭建童話城堡、森林小屋等背景道具，擺放卡通人偶模型，如唐老鴨、米妮等，方便顧客拍照留念，增加活動趣味性和社交傳播性。2.互動區域設立手工制作區，準備彩紙、畫筆、剪刀、膠水等材料，讓孩子們可以現場制作卡通造型的喜茶杯墊或扇子，培養孩子的動手能力和創造力。開展“喜茶猜謎語”活動，在互動區域擺放謎語卡片，顧客猜對一條謎語即可獲得一張喜茶優惠券，鼓勵顧客參與活動，增加與品牌的互動體驗。（四）線上互動活動1.社交媒體話題挑戰在微信、微博、抖音等社交媒體平臺發起“喜茶六一童趣時刻”話題挑戰活動。活動內容為用戶上傳自己與喜茶六一相關產品（如拿著童趣茶飲、戴著周邊徽章等）的創意照片或視頻，并配上有趣的文字描述，分享自己的六一喜茶體驗。參與者帶上活動話題，并@喜茶官方賬號，即有機會參與評選。活動結束后，喜茶將從參與者中評選出若干優秀作品，給予喜茶飲品兌換券、周邊產品等豐厚獎品。2.線上小游戲在喜茶官方微信公眾號上推出一款名為“喜茶六一歡樂拼圖”的線上小游戲。游戲畫面以喜茶六一限定茶飲和周邊為元素，玩家需要在規定時間內完成一幅拼圖。完成游戲的玩家可獲得游戲積分，積分可用于兌換喜茶優惠券、周邊產品或參與線下抽獎活動。通過定期公布游戲排行榜，激勵玩家積極參與，提升活動的傳播度和用戶粘性。（五）親子專屬優惠活動1.親子套餐推出六一親子套餐，包含一杯成人款茶飲（如芝士多肉葡萄）和一杯兒童款童趣茶飲（如夢幻彩虹茶），再搭配一份小點心（如草莓蛋糕）。為親子套餐設計專屬包裝，印上親子互動的溫馨畫面，增加套餐的吸引力。套餐價格相比單品購買有一定優惠，鼓勵家長攜帶孩子一同到店消費。2.家庭分享裝針對家庭消費者推出超大容量的家庭分享裝茶飲。例如，推出“超級水果茶家庭分享裝”，容量為[X]升，可供35人分享。分享裝的價格實惠，且包裝上印有適合家庭聚會的歡樂元素，滿足家庭消費者在六一期間聚餐或外出游玩時的茶飲需求。3.兒童免費活動在活動期間，每位家長購買喜茶飲品，可攜帶一名12歲以下兒童免費享用一杯兒童款茶飲或其他指定小食。兒童免費飲品需在家長購買飲品后，由店員現場制作提供，并引導兒童在店內享用，營造溫馨的消費場景。八、活動宣傳1.線上宣傳在喜茶官方網站、微信公眾號、微博、抖音等平臺發布活動預告海報和詳細介紹文案，提前一周開始預熱。利用社交媒體平臺的廣告投放功能，針對目標受眾（兒童及其家長、年輕消費者）進行精準推送活動信息，提高活動曝光度。邀請美食、生活類知名博主、網紅進行合作，讓他們提前體驗活動內容，并在其社交媒體賬號上發布活動相關的圖文、視頻內容，借助博主的影響力擴大活動傳播范圍。2.線下宣傳在門店周邊商圈、學校、社區等人流量較大的區域發放活動傳單，傳單設計要突出活動亮點和優惠信息，吸引路人關注。在門店櫥窗、門口等顯著位置張貼活動海報，海報內容應具有視覺沖擊力，展示活動的核心內容和特色，吸引過往行人的注意力。九、人員安排1.門店服務人員負責店內顧客的接待、點單、產品制作和配送等工作，確保服務質量和效率。在活動期間，店員要積極向顧客介紹活動內容，引導顧客參與互動，如介紹周邊贈送規則、協助顧客參與手工制作等。2.活動策劃與執行人員負責活動的整體策劃、組織和執行，確保活動按計劃順利進行。提前準備活動所需的物料，如周邊產品、裝飾道具、手工制作材料等，并在活動前進行現場布置和調試。活動期間，要密切關注各個環節的進展情況，及時處理突發問題，保障活動的順利開展。3.線上運營人員負責喜茶官方網站、社交媒體平臺的活動推廣和運營工作。定期發布活動相關內容，及時回復用戶的咨詢和反饋，與用戶進行良好的互動。統計和分析線上活動數據，根據數據反饋調整活動策略，優化活動效果。十、物料準備1.茶飲制作原材料根據兩款六一限定童趣茶飲的配方和預計銷量，提前準備充足的茶葉、水果、糖漿、Q彈、棉花糖等原材料，確保活動期間產品供應穩定。2.周邊產品按照設計好的兒童主題周邊樣式，定制徽章、氣球、玩偶等周邊產品，并確保數量足夠，滿足活動期間的贈送需求。3.裝飾道具采購彩色氣球、拉花、彩帶、背景道具、童話城堡模型、森林小屋模型、卡通人偶模型等裝飾道具，用于門店的節日裝飾和互動區域設置。4.手工制作材料準備彩紙、畫筆、剪刀、膠水、空白杯墊、扇子等手工制作材料，放置在門店手工制作區，供顧客免費使用。5.宣傳物料設計并制作活動傳單、海報、優惠券等宣傳物料。傳單內容要簡潔明了，突出活動亮點和優惠信息；海報設計要具有吸引力，能夠快速抓住消費者的眼球；優惠券要注明使用規則和有效期，方便顧客使用。十一、預算安排1.原材料采購費用：[X]元，用于購買六一限定茶飲所需的特殊原材料。2.周邊產品定制費用：[X]元，定制徽章、氣球、玩偶等兒童主題周邊。3.裝飾道具采購費用：[X]元，購置彩色氣球、拉花、背景道具等。4.手工制作材料費用：[X]元，購買彩紙、畫筆、剪刀等材料。5.宣傳物料制作費用：[X]元，設計和印刷活動傳單、海報、優惠券等。6.線上廣告投放費用：[X]元，在社交媒體平臺進行活動廣告投放。7.與博主、網紅合作費用：[X]元，邀請他們進行活動宣傳推廣。8.獎品費用：[X]元，用于線上小游戲和社交媒體話題挑戰活動的獎品設置。9.人員費用：[X]元，支付活動策劃、執行、線上運營以及門店服務人員的加班費用等。10.其他費用：[X]元，預留活動期間可能出現的其他雜項費用。總預算：[X]元十二、活動效果評估1.銷售數據分析對比活動前后門店的銷售額、銷售量，分析活動對產品銷售的促進作用。統計兩款六一限定童趣茶飲的銷售數量，評估其受歡迎程度。分析親子套餐、家庭分享裝等優惠活動的銷售占比，了解消費者對不同優惠形式的接受度和購買偏好。2.客流量統計統計活動期間門店的進店客流量，與平時客流量進行對比，評估活動對吸引新顧客的效果。通過觀察不同時間段的客流量變化，分析活動宣傳和優惠策略在不同時段對顧客進店的影響，為后續活動時間安排提供參考。3.線上互動數據分析統計社交媒體話題挑戰活動的參與人數、話題曝光量、互動量（點贊、評論、分享次數）等數據，評估活動的線上傳播效果。分析線上小游戲的參與人數、游戲完成率、積分兌換情況等，了解用戶對線上互動活動的參與度和滿意度，為優化線上