7月電商1+X網(wǎng)店運(yùn)營推廣（中級）考試題含答案（附解析）一、單選題（共20題，每題1分，共20分）1.關(guān)于網(wǎng)店的動(dòng)態(tài)評分描述不正確的是（）。A、店鋪評分也稱DSR動(dòng)態(tài)評分B、每項(xiàng)店鋪評分取連續(xù)六個(gè)月內(nèi)所有買家給予評分的算術(shù)平均值C、動(dòng)態(tài)分飄紅代表三項(xiàng)優(yōu)于同行平均D、動(dòng)態(tài)分飄綠則是代表三項(xiàng)優(yōu)于同行平均正確答案：D答案解析：動(dòng)態(tài)分飄綠代表三項(xiàng)低于同行平均，而不是優(yōu)于同行平均，所以選項(xiàng)D描述不正確。選項(xiàng)A，店鋪評分也稱DSR動(dòng)態(tài)評分，描述正確；選項(xiàng)B，每項(xiàng)店鋪評分取連續(xù)六個(gè)月內(nèi)所有買家給予評分的算術(shù)平均值，描述正確；選項(xiàng)C，動(dòng)態(tài)分飄紅代表三項(xiàng)優(yōu)于同行平均，描述正確。2.網(wǎng)頁權(quán)重中關(guān)于鏈接建設(shè)的相關(guān)描述不正確的是（）。A、鏈接主要分為內(nèi)部鏈接和外部鏈接兩種形式B、鏈接主要用來告知用戶所鏈接頁面的重要程度C、一個(gè)頁面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高D、內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關(guān)系，一般詳情頁的權(quán)重最高正確答案：D答案解析：內(nèi)部鏈接是指自建網(wǎng)站內(nèi)部頁面與頁面之間的相互鏈接關(guān)系，一般首頁權(quán)重最高，而不是詳情頁權(quán)重最高，所以選項(xiàng)D描述不正確。選項(xiàng)A對鏈接形式的分類描述正確；選項(xiàng)B關(guān)于鏈接告知頁面重要程度的說法合理；選項(xiàng)C通常情況下一個(gè)頁面得到的鏈接越多，鏈接質(zhì)量越高也是正確的。3.在信息流推廣中，以下關(guān)于人群定向方面優(yōu)化技巧說法錯(cuò)誤的是（）。A、根據(jù)目標(biāo)受眾優(yōu)化B、根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化C、根據(jù)后臺的受眾分析功能優(yōu)化D、根據(jù)自我理解優(yōu)化正確答案：D答案解析：人群定向優(yōu)化技巧包括根據(jù)目標(biāo)受眾優(yōu)化、根據(jù)效果數(shù)據(jù)優(yōu)化以及根據(jù)后臺的受眾分析功能優(yōu)化等，而不能僅僅根據(jù)自我理解來進(jìn)行人群定向優(yōu)化，所以選項(xiàng)D說法錯(cuò)誤。4.關(guān)鍵詞出現(xiàn)在不同地方，有不同的效果，以下吸引力對比正確的是（）。A、標(biāo)題=網(wǎng)頁描述B、網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞C、標(biāo)題+網(wǎng)頁描述=網(wǎng)頁描述D、不出現(xiàn)關(guān)鍵詞>標(biāo)題正確答案：B答案解析：標(biāo)題中的關(guān)鍵詞對用戶吸引力較大，網(wǎng)頁描述中出現(xiàn)關(guān)鍵詞也能起到一定引導(dǎo)作用，而不出現(xiàn)關(guān)鍵詞則可能導(dǎo)致用戶難以快速了解頁面內(nèi)容，所以吸引力對比通常是標(biāo)題>網(wǎng)頁描述>不出現(xiàn)關(guān)鍵詞，B選項(xiàng)正確。A選項(xiàng)標(biāo)題和網(wǎng)頁描述吸引力并非絕對相等；C選項(xiàng)標(biāo)題和網(wǎng)頁描述組合后的吸引力一般大于單獨(dú)的網(wǎng)頁描述；D選項(xiàng)不出現(xiàn)關(guān)鍵詞吸引力明顯低于標(biāo)題。5.創(chuàng)意的好壞直接決定了能否吸引用戶點(diǎn)擊至網(wǎng)店（）。A、售后服務(wù)B、內(nèi)部詳情頁C、搜索詞D、落地頁正確答案：B6.下列關(guān)于搜索詞拓展描述正確的是（）。A、用戶如果點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦的關(guān)鍵詞，搜索到的結(jié)果不精準(zhǔn)B、搜索詞拓展能夠幫助用戶在搜索之后更好的理解系統(tǒng)需求C、搜索詞拓展會根據(jù)后綴匹配原則對用戶輸入的搜索詞進(jìn)行補(bǔ)全D、搜索詞拓展能夠降低搜索詞和用戶真實(shí)需求存在的誤差正確答案：D答案解析：搜索詞拓展是指在用戶輸入搜索詞后，系統(tǒng)根據(jù)一定規(guī)則對搜索詞進(jìn)行擴(kuò)展和補(bǔ)充，以獲取更全面準(zhǔn)確的搜索結(jié)果。其目的是降低搜索詞和用戶真實(shí)需求之間存在的誤差，幫助用戶更精準(zhǔn)地找到所需信息。選項(xiàng)A中點(diǎn)擊系統(tǒng)推薦關(guān)鍵詞可能會得到更精準(zhǔn)結(jié)果；選項(xiàng)B搜索詞拓展是幫助用戶更好表達(dá)自身需求而非理解系統(tǒng)需求；選項(xiàng)C搜索詞拓展不只是根據(jù)后綴匹配原則，還有多種方式。所以正確答案是D。7.信息流廣告CPC計(jì)價(jià)模式下，創(chuàng)意a出價(jià)1元，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化率2%，創(chuàng)意b出價(jià)0.5元，點(diǎn)擊率為3%，轉(zhuǎn)化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創(chuàng)意的曝光幾率更高？（）A、創(chuàng)意aB、創(chuàng)意bC、一樣高D、數(shù)據(jù)不足，無法判斷正確答案：A8.在信息流推廣中，考慮到預(yù)加載的功能，也為了保證更好地?fù)屨忌舷掳喔叻迤诘牧髁浚ㄗh將搶量時(shí)間段提前（）個(gè)小時(shí)。A、24B、10-12C、1-2D、7-9正確答案：C答案解析：預(yù)加載功能與搶占上下班高峰期流量相關(guān)，提前1-2個(gè)小時(shí)相對合理。提前7-9小時(shí)、10-12小時(shí)時(shí)間跨度較大，提前24小時(shí)過于夸張，相比之下提前1-2小時(shí)既能利用預(yù)加載，又能較好地?fù)屨忌舷掳喔叻迤诹髁俊?.以下不屬于百度推廣計(jì)劃類型的是（）。A、品牌華表B、搜索推廣C、競品推廣D、閃投推廣正確答案：C答案解析：百度推廣計(jì)劃類型主要包括搜索推廣、閃投推廣、品牌華表等，競品推廣不屬于其計(jì)劃類型。10.關(guān)于網(wǎng)店質(zhì)量分析，下列說法不正確的是（）。A、網(wǎng)店整體交易轉(zhuǎn)化能力與店內(nèi)商品交易轉(zhuǎn)化能力影響網(wǎng)店質(zhì)量B、店內(nèi)好評率、差評率影響網(wǎng)店質(zhì)量C、網(wǎng)店每日SEM推廣費(fèi)用的多少，直接影響網(wǎng)店質(zhì)量D、客服響應(yīng)速度影響網(wǎng)店質(zhì)量正確答案：C答案解析：網(wǎng)店質(zhì)量是一個(gè)綜合性的概念，受到多種因素的影響。網(wǎng)店整體交易轉(zhuǎn)化能力與店內(nèi)商品交易轉(zhuǎn)化能力直接關(guān)系到網(wǎng)店的銷售效果，對網(wǎng)店質(zhì)量有重要影響，A選項(xiàng)正確；店內(nèi)好評率、差評率反映了顧客對店鋪的滿意度和口碑，會影響網(wǎng)店質(zhì)量，B選項(xiàng)正確；客服響應(yīng)速度影響顧客購物體驗(yàn)，進(jìn)而影響網(wǎng)店質(zhì)量，D選項(xiàng)正確；而網(wǎng)店每日SEM推廣費(fèi)用的多少并不直接決定網(wǎng)店質(zhì)量，它只是一種推廣手段，推廣效果才會對網(wǎng)店質(zhì)量產(chǎn)生影響，C選項(xiàng)錯(cuò)誤。11.淘寶直通車扣費(fèi)的原理是（）。A、按照點(diǎn)擊扣費(fèi)B、按時(shí)長付費(fèi)C、按交易訂單數(shù)量付費(fèi)D、按瀏覽付費(fèi)正確答案：A答案解析：淘寶直通車扣費(fèi)的原理是按照點(diǎn)擊扣費(fèi)，即當(dāng)買家點(diǎn)擊了賣家設(shè)置的直通車推廣廣告時(shí)，賣家才需要為此支付費(fèi)用，每次點(diǎn)擊的費(fèi)用根據(jù)直通車的競價(jià)規(guī)則等因素確定。12.廣義第二價(jià)格規(guī)則中，第一名扣費(fèi)是按照第二名出價(jià)*下一名質(zhì)量分/我的質(zhì)量分加（）扣費(fèi)。A、1B、0.1C、0.01D、0.001正確答案：C13.以下哪一項(xiàng)不屬于SEO對網(wǎng)店推廣的作用？（）A、降低網(wǎng)店獲客成本B、提升網(wǎng)店權(quán)重C、影響付費(fèi)推廣效果D、提高品牌知名度正確答案：D答案解析：SEO對網(wǎng)店推廣有諸多作用，如降低網(wǎng)店獲客成本，通過自然搜索帶來流量，相比付費(fèi)廣告成本更低；提升網(wǎng)店權(quán)重，使網(wǎng)店在搜索結(jié)果中更靠前展示；影響付費(fèi)推廣效果，好的SEO基礎(chǔ)能讓付費(fèi)推廣效果更佳。而提高品牌知名度主要靠品牌建設(shè)、營銷活動(dòng)等多方面綜合作用，SEO雖有一定幫助但不是直接主要作用于提高品牌知名度。14.以下說法正確的是（）。A、SEO與SEM的關(guān)系為負(fù)相關(guān)B、SEO是網(wǎng)店唯一獲取平臺免費(fèi)流量的重要手段C、搜索相關(guān)性包括類目的相關(guān)性和主圖的相關(guān)性D、關(guān)鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等正確答案：D答案解析：逐一分析各選項(xiàng)：A選項(xiàng)，SEO（搜索引擎優(yōu)化）與SEM（搜索引擎營銷）并不是負(fù)相關(guān)關(guān)系，SEM包含SEO等多種手段，二者有一定關(guān)聯(lián)，A錯(cuò)誤；B選項(xiàng)，網(wǎng)店獲取平臺免費(fèi)流量的手段有多種，SEO只是其中之一，不是唯一手段，B錯(cuò)誤；C選項(xiàng)，搜索相關(guān)性包括類目的相關(guān)性、標(biāo)題的相關(guān)性、關(guān)鍵詞的相關(guān)性等，不只是類目的相關(guān)性和主圖的相關(guān)性，C錯(cuò)誤；D選項(xiàng)，關(guān)鍵詞可分為核心詞、屬性詞、營銷詞等，D正確。選項(xiàng)D正確，其他選項(xiàng)均錯(cuò)誤。選項(xiàng)A中SEO與SEM不是負(fù)相關(guān)關(guān)系；選項(xiàng)B中SEO不是網(wǎng)店獲取免費(fèi)流量的唯一重要手段；選項(xiàng)C中搜索相關(guān)性還包括標(biāo)題等多方面相關(guān)性，不僅僅是類目的相關(guān)性和主圖的相關(guān)性。15.可以把目標(biāo)受眾人群分為忠誠人群、目標(biāo)人群和（）。A、精準(zhǔn)人群B、定向人群C、普通人群D、潛在人群正確答案：D答案解析：目標(biāo)受眾人群通常可分為忠誠人群、目標(biāo)人群和潛在人群。忠誠人群是對品牌或產(chǎn)品高度認(rèn)可和持續(xù)購買的群體；目標(biāo)人群是符合產(chǎn)品定位和營銷重點(diǎn)想要觸達(dá)的核心群體；潛在人群則是有潛在需求但尚未成為目標(biāo)人群或忠誠人群的部分，通過市場培育等手段有可能轉(zhuǎn)化為目標(biāo)人群或忠誠人群。16.下列關(guān)于創(chuàng)意編輯的說法不正確的是（）。A、一個(gè)單元需要包括設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切的相關(guān)創(chuàng)意B、可嘗試使用疑問句C、創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞D、關(guān)鍵詞的位置不會影響創(chuàng)意的效果正確答案：D答案解析：關(guān)鍵詞在創(chuàng)意中的位置會影響創(chuàng)意的效果，比如將關(guān)鍵詞前置等不同位置設(shè)置可能會帶來不同的點(diǎn)擊率等表現(xiàn)，所以選項(xiàng)D說法不正確。一個(gè)單元設(shè)置2個(gè)以上與關(guān)鍵詞密切相關(guān)的創(chuàng)意有助于提高展現(xiàn)和點(diǎn)擊等，A選項(xiàng)正確；可嘗試使用疑問句能吸引用戶注意力，B選項(xiàng)正確；創(chuàng)意中包含關(guān)鍵詞可提高相關(guān)性，C選項(xiàng)正確。17.頻繁優(yōu)化商品標(biāo)題關(guān)鍵詞，可能會導(dǎo)致搜索降權(quán)，因此標(biāo)題優(yōu)化頻率最好是至少幾天以上進(jìn)行一次優(yōu)化？（）A、7天B、10天C、15天D、3天正確答案：A答案解析：頻繁優(yōu)化商品標(biāo)題關(guān)鍵詞會讓搜索引擎難以穩(wěn)定識別商品特征，容易導(dǎo)致搜索降權(quán)。一般建議標(biāo)題優(yōu)化頻率至少7天以上進(jìn)行一次，給搜索引擎足夠時(shí)間去適應(yīng)和重新評估商品與關(guān)鍵詞的匹配度等，所以答案選A。18.關(guān)于商品人氣的相關(guān)描述不正確的是（）。A、曝光量的提高一定可以提高商品人氣B、商品人氣表現(xiàn)好，說明該商品符合大多數(shù)買家需求C、商品人氣的影響指標(biāo)主要有曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、加購人數(shù)、收藏人數(shù)、銷量等D、商品人氣是指商品的交易轉(zhuǎn)化能力正確答案：A19.looklike又叫相似人群擴(kuò)展，以（）用戶作為種子用戶。A、重定向B、全網(wǎng)C、首次D、未購買正確答案：A20.信息流從底層架構(gòu)上分為四個(gè)步驟，依次為（）。A、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面、交互面、數(shù)據(jù)面B、交互面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)面、展現(xiàn)面C、展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面D、交互面、展現(xiàn)面、數(shù)據(jù)面、跳轉(zhuǎn)正確答案：C答案解析：信息流從底層架構(gòu)上分為四個(gè)步驟，依次為展現(xiàn)面、跳轉(zhuǎn)面、交互面、數(shù)據(jù)面。展現(xiàn)面是信息呈現(xiàn)給用戶的初始界面；跳轉(zhuǎn)面用于實(shí)現(xiàn)頁面之間的跳轉(zhuǎn)；交互面涉及用戶與信息的各種交互操作；數(shù)據(jù)面則負(fù)責(zé)處理和存儲與信息流相關(guān)的數(shù)據(jù)。二、多選題（共30題，每題1分，共30分）1.賣家新建了直通車標(biāo)準(zhǔn)推廣計(jì)劃，并為推廣寶貝選擇好創(chuàng)意圖片，接下來就可添加關(guān)鍵詞。則賣家可通過以下哪些方法添加直通車關(guān)鍵詞？（）A、直通車系統(tǒng)推薦詞B、流量解析推廣詞下載C、淘寶搜索框下拉詞D、生意參謀相關(guān)詞搜索正確答案：ABCD答案解析：賣家添加直通車關(guān)鍵詞的方法有多種。流量解析推廣詞下載可獲取大量與寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞；淘寶搜索框下拉詞能反映當(dāng)下買家熱門搜索的詞匯，具有較高相關(guān)性；直通車系統(tǒng)推薦詞是基于平臺大數(shù)據(jù)為賣家推薦的適合關(guān)鍵詞；生意參謀相關(guān)詞搜索則能借助該工具提供的行業(yè)數(shù)據(jù)挖掘出有潛力的關(guān)鍵詞。2.店鋪DSR評分低將對店鋪及商品帶來的影響有（）。A、直接影響商品及店鋪搜索排名B、造成店鋪流量減少且嚴(yán)重影響轉(zhuǎn)化率C、影響各種活動(dòng)的報(bào)名及審核，活動(dòng)受到限制D、當(dāng)?shù)赇丏SR評分小于4.4分時(shí)，店鋪所有商品將被搜索降權(quán)正確答案：ABCD答案解析：店鋪DSR評分低會產(chǎn)生多方面影響。A選項(xiàng)，直接影響商品及店鋪搜索排名，評分低會使搜索權(quán)重下降，排名靠后；B選項(xiàng)，會造成店鋪流量減少且嚴(yán)重影響轉(zhuǎn)化率，消費(fèi)者看到評分低會降低購買意愿；C選項(xiàng)，影響各種活動(dòng)的報(bào)名及審核，活動(dòng)受到限制，很多活動(dòng)對店鋪DSR評分有要求；D選項(xiàng)，當(dāng)?shù)赇丏SR評分小于4.4分時(shí)，店鋪所有商品將被搜索降權(quán)，進(jìn)一步影響商品曝光和銷售。3.在SEM推廣中，質(zhì)量分的影響因素包括（）。A、廣告撰寫質(zhì)量和關(guān)鍵詞與廣告的相關(guān)性B、帳戶的歷史表現(xiàn)C、買家的體驗(yàn)反饋情況D、網(wǎng)店的質(zhì)量情況正確答案：ABCD答案解析：質(zhì)量分的影響因素主要包括以下幾個(gè)方面：廣告撰寫質(zhì)量和關(guān)鍵詞與廣告的相關(guān)性，直接影響用戶對廣告的興趣和匹配度；帳戶的歷史表現(xiàn)，反映了賬戶整體的穩(wěn)定性和信譽(yù)；買家的體驗(yàn)反饋情況，體現(xiàn)了用戶對廣告和著陸頁等的實(shí)際體驗(yàn)；網(wǎng)店的質(zhì)量情況，包括頁面加載速度、內(nèi)容相關(guān)性、用戶體驗(yàn)等，也會對質(zhì)量分產(chǎn)生影響。所以ABCD四個(gè)選項(xiàng)均正確。4.現(xiàn)有主流電子商務(wù)平臺對于賣家服務(wù)質(zhì)量的考核主要分為店鋪DSR評分（店鋪動(dòng)態(tài)評分）和店鋪服務(wù)指標(biāo)，其中DSR包含的指標(biāo)有（）。A、商品與描述相符B、賣家服務(wù)態(tài)度C、客服回復(fù)率D、物流服務(wù)質(zhì)量正確答案：ABD答案解析：店鋪DSR評分包含商品與描述相符、賣家服務(wù)態(tài)度、物流服務(wù)質(zhì)量這三項(xiàng)指標(biāo)，而客服回復(fù)率屬于店鋪服務(wù)指標(biāo)中的一項(xiàng)，不是DSR包含的指標(biāo)。5.小李負(fù)責(zé)一家少兒英語培訓(xùn)班的信息流推廣業(yè)務(wù)，在進(jìn)行年齡定向時(shí)，應(yīng)從（）角度定向目標(biāo)人群。A、產(chǎn)品使用者B、影響決策者C、產(chǎn)品消費(fèi)者D、3-12歲少年兒童正確答案：BC6.以下屬于關(guān)鍵詞違規(guī)的是（）。A、違反所在平臺規(guī)則B、搜索量低C、違反廣告法D、商品關(guān)聯(lián)度低正確答案：AC答案解析：關(guān)鍵詞違規(guī)通常指違反了平臺規(guī)則或相關(guān)法律法規(guī)等。選項(xiàng)A違反所在平臺規(guī)則屬于關(guān)鍵詞違規(guī)；選項(xiàng)C違反廣告法也屬于關(guān)鍵詞違規(guī)。選項(xiàng)B搜索量低并不屬于違規(guī)行為；選項(xiàng)D商品關(guān)聯(lián)度低也不屬于違規(guī)范疇，而是關(guān)于商品與關(guān)鍵詞關(guān)聯(lián)方面的問題，并非違規(guī)。7.在信息流廣告落地頁優(yōu)化中，以下屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化的是（）。A、整理關(guān)鍵詞詞庫，并進(jìn)行優(yōu)化B、頁面轉(zhuǎn)化來源必須能夠追蹤到創(chuàng)意層級C、頁面訪問數(shù)據(jù)等實(shí)時(shí)監(jiān)測，便于發(fā)現(xiàn)推廣問題，分析解決流量情況等問題D、頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)必須能夠有效獲取，保證推廣效果正確答案：BCD答案解析：選項(xiàng)B，頁面轉(zhuǎn)化來源能追蹤到創(chuàng)意層級，可明確不同創(chuàng)意對轉(zhuǎn)化的影響，有助于優(yōu)化；選項(xiàng)C，實(shí)時(shí)監(jiān)測頁面訪問數(shù)據(jù)，能及時(shí)發(fā)現(xiàn)推廣問題并分析解決流量情況，屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化；選項(xiàng)D，有效獲取頁面轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，可保證推廣效果，也是基于數(shù)據(jù)追蹤來實(shí)現(xiàn)對推廣的優(yōu)化。而選項(xiàng)A整理關(guān)鍵詞詞庫并優(yōu)化不屬于數(shù)據(jù)追蹤優(yōu)化范疇。8.以下屬于常見的作弊行為的是（）。A、類目錯(cuò)放B、屬性錯(cuò)選C、重復(fù)鋪貨D、SKU作弊正確答案：ABCD答案解析：類目錯(cuò)放是指商品實(shí)際類目與發(fā)布時(shí)選擇的類目不一致，屬于作弊行為；屬性錯(cuò)選是指商品屬性填寫錯(cuò)誤，誤導(dǎo)消費(fèi)者，屬于作弊行為；重復(fù)鋪貨是指通過重復(fù)發(fā)布商品來獲取更多流量和曝光，屬于作弊行為；SKU作弊是指通過刻意規(guī)避商品SKU設(shè)置規(guī)則，濫用商品屬性，如價(jià)格、數(shù)量、規(guī)格等作弊行為，影響平臺的公平競爭環(huán)境，屬于作弊行為。9.若要保證網(wǎng)頁描述質(zhì)量，提升搜索排名，則需要注意的是（）。A、標(biāo)題和詳情頁內(nèi)容中務(wù)必包含關(guān)鍵詞B、優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的不斷創(chuàng)造和合理的價(jià)值性轉(zhuǎn)載可以提高網(wǎng)頁內(nèi)容新鮮度C、詳情頁內(nèi)容中適度運(yùn)用小標(biāo)題，讓詳情頁內(nèi)容條理清晰D、詳情頁內(nèi)容中段落和句子簡短為上正確答案：ABCD答案解析：A選項(xiàng)，標(biāo)題和詳情頁內(nèi)容中包含關(guān)鍵詞有助于搜索引擎理解頁面主題，提升相關(guān)性，對搜索排名有積極作用；B選項(xiàng)，優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容及合理轉(zhuǎn)載可保持網(wǎng)頁內(nèi)容新鮮度，吸引用戶和搜索引擎，利于提升排名；C選項(xiàng)，詳情頁運(yùn)用小標(biāo)題使內(nèi)容條理清晰，方便用戶閱讀和搜索引擎抓取，能提高網(wǎng)頁質(zhì)量；D選項(xiàng)，詳情頁段落和句子簡短有利于快速傳達(dá)信息，符合用戶瀏覽習(xí)慣，也有助于搜索引擎更好地理解和收錄，從而提升搜索排名。所以ABCD選項(xiàng)均正確。10.下面的關(guān)鍵詞中，屬于“長尾關(guān)鍵詞”的為（）。A、平跟涼鞋女夏2018新款B、涼鞋C、平跟涼鞋D、平跟涼鞋女夏季新款正確答案：AD11.設(shè)定推廣時(shí)間的作用有（）。A、了解競爭對手的時(shí)間段投放策略B、擴(kuò)大投放覆蓋受眾C、提高轉(zhuǎn)化率D、節(jié)省推廣費(fèi)用正確答案：BCD12.信息流推廣中的興趣定向、關(guān)鍵詞定向使用建議中，以下說法正確的是（）。A、選擇使用興趣定向，建議可選擇符合潛在客戶特征的多個(gè)興趣點(diǎn)，以擴(kuò)大人群定向范圍B、使用興趣定向時(shí)，與其他定向做多重疊加復(fù)用，可以擴(kuò)大曝光量C、關(guān)鍵詞、興趣定向相同，創(chuàng)意內(nèi)容相同，會相互競價(jià)，導(dǎo)致出價(jià)成本提升D、關(guān)鍵詞選取越少，覆蓋的用戶群體越精準(zhǔn)，推廣效果越好正確答案：AC13.以下說法正確的是（）。A、廣泛匹配是指用戶的搜所詞只要與推廣詞相關(guān)，推廣的商品就有機(jī)會展現(xiàn)B、精準(zhǔn)匹配是當(dāng)用戶搜索詞與推廣詞一模一樣時(shí)推廣商品才有機(jī)會展現(xiàn)C、精準(zhǔn)包含是當(dāng)網(wǎng)用戶搜索詞完全包含推廣詞，推廣的商品就有機(jī)會展現(xiàn)D、核心包含是指當(dāng)用戶的搜索詞包含推廣詞中的核心關(guān)鍵詞時(shí)，推廣的商品就有機(jī)會展現(xiàn)正確答案：ABCD14.根據(jù)成交階段的不同，關(guān)鍵詞可稱為（）。A、搜索詞B、進(jìn)店詞C、推廣詞D、成交詞正確答案：ABCD15.關(guān)于標(biāo)品關(guān)鍵詞策略描述正確的是（）。A、標(biāo)品類目關(guān)鍵詞出價(jià)時(shí)要提高僅有的精準(zhǔn)長尾詞的出價(jià)，搶占精準(zhǔn)流量B、商品的同質(zhì)化嚴(yán)重C、標(biāo)品類目的關(guān)鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞D、標(biāo)品的推廣費(fèi)用相對而言要比非標(biāo)品的高正確答案：ABCD16.人群畫像分析主要是從那幾個(gè)方面入手？（）A、時(shí)間B、質(zhì)量C、屬性D、來源正確答案：ABCD答案解析：人群畫像分析通常從屬性、時(shí)間、質(zhì)量、來源等多方面入手。屬性方面可以包括年齡、性別、職業(yè)等；時(shí)間方面例如活躍時(shí)間、消費(fèi)時(shí)間等；質(zhì)量方面如消費(fèi)金額、消費(fèi)頻率等；來源方面比如是通過何種渠道知曉產(chǎn)品或服務(wù)等。17.下列關(guān)于SEM、SEO的描述正確的是（）。A、SEM可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略B、自然搜索結(jié)果排名的SEO推廣效果有限的C、SEO工作需要較長的時(shí)間才能看到成效D、SEM可以通過競價(jià)的方式快速獲得流量正確答案：ABCD答案解析：A選項(xiàng)，SEM的數(shù)據(jù)分析能為SEO的關(guān)鍵詞策略提供方向，所以SEM可以指導(dǎo)SEO的關(guān)鍵詞策略，該選項(xiàng)正確。B選項(xiàng)，自然搜索結(jié)果排名競爭激烈，SEO推廣效果有限，說法合理，該選項(xiàng)正確。C選項(xiàng)，SEO通過優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容、結(jié)構(gòu)等，需要較長時(shí)間積累權(quán)重等才能看到明顯成效，該選項(xiàng)正確。D選項(xiàng)，SEM可以通過競價(jià)排名，用戶搜索相關(guān)關(guān)鍵詞時(shí)能快速展示廣告獲得流量，該選項(xiàng)正確。18.影響搜索排名的核心因素有哪些？（）A、相關(guān)性B、描述質(zhì)量C、服務(wù)質(zhì)量D、權(quán)重正確答案：ABCD答案解析：描述質(zhì)量會影響用戶對內(nèi)容的直觀感受，進(jìn)而影響搜索排名；相關(guān)性確保搜索結(jié)果與用戶需求高度匹配，是關(guān)鍵因素；服務(wù)質(zhì)量體現(xiàn)了網(wǎng)站或平臺整體的性能與體驗(yàn)，也對排名有影響；權(quán)重反映了網(wǎng)站或頁面的綜合重要性，權(quán)重越高排名可能越靠前。所以以上四個(gè)因素都是影響搜索排名的核心因素。19.以下屬于關(guān)鍵詞常見挖掘方法的是（）。A、生意參謀B、直通車選詞助手C、百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師D、搜索下拉框正確答案：ABCD答案解析：搜索下拉框會展示用戶的熱門搜索詞，可從中挖掘關(guān)鍵詞；生意參謀能提供行業(yè)相關(guān)的各種數(shù)據(jù)及熱門關(guān)鍵詞；直通車選詞助手可獲取與直通車推廣相關(guān)的有價(jià)值關(guān)鍵詞；百度關(guān)鍵詞規(guī)劃師能幫助挖掘百度平臺上的關(guān)鍵詞，這些都是常見的關(guān)鍵詞挖掘方法。20.在SEM推廣中，確定推廣計(jì)劃名稱主要有（）等方法。A、按推廣關(guān)鍵詞類型B、按照商品類型C、按推廣地域D、按推廣時(shí)段正確答案：ABCD答案解析：在SEM推廣中，確定推廣計(jì)劃名稱可以有多種方法。按推廣關(guān)鍵詞類型，可將相關(guān)關(guān)鍵詞的推廣歸為一個(gè)計(jì)劃；按照商品類型，能把不同商品的推廣分別設(shè)置計(jì)劃；按推廣地域，可針對不同地區(qū)制定推廣計(jì)劃；按推廣時(shí)段，能區(qū)分不同時(shí)間段的推廣活動(dòng)，這些方法都有助于更清晰、便捷地管理和規(guī)劃SEM推廣。21.在信息流廣告投放平臺中地域設(shè)置大致分為哪幾類？（）A、不限B、按省市C、按區(qū)縣D、按商圈正確答案：ABCD答案解析：在信息流廣告投放平臺中，地域設(shè)置大致有以下幾類：不限，即不限制投放的地域范圍；按省市，可以具體選擇投放的省份和城市；按區(qū)縣，能精確到更細(xì)分的區(qū)縣；按商圈，針對特定的商業(yè)區(qū)域進(jìn)行投放。所以答案是ABCD。22.在制定信息流推廣策略之前，我們需要對推廣目標(biāo)進(jìn)行分析，主要分為哪幾個(gè)方面（）。A、人群分析B、落地頁分析C、產(chǎn)品分析D、渠道分析正確答案：ACD23.在信息流廣告投放過程中，某條廣告創(chuàng)意播放8小時(shí)，曝光量300，點(diǎn)擊量6，點(diǎn)擊率2%，轉(zhuǎn)化量0，請問如果需要對這條廣告進(jìn)行優(yōu)化，首先從哪些方面入手？（）A、人群定向B、落地頁質(zhì)量C、投放時(shí)段D、頁面加載速度正確答案：AC24.在SEM推廣中，質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)度和買家體驗(yàn)有密切的關(guān)系，其中相關(guān)度包括（）。A、與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度B、與類目的相關(guān)性C、與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度D、與資源位的相關(guān)性正確答案：ABC答案解析：相關(guān)度主要包括與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度、與類目的相關(guān)性以及與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度。與資源位的相關(guān)性不屬于相關(guān)度包含的內(nèi)容。25.人群定向過窄的原因不包括（）。A、定向過于精準(zhǔn)小眾B、目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群認(rèn)知不清C、選擇熱門興趣標(biāo)簽D、設(shè)置多個(gè)定向規(guī)則正確答案：BC答案解析：定向過窄常見原因如下：①定向過于精準(zhǔn)小眾，導(dǎo)致覆蓋人群過少。對于部分平臺，可以設(shè)置關(guān)鍵詞定向，定向有過相關(guān)關(guān)鍵詞標(biāo)簽的用戶，過于長尾的關(guān)鍵詞會限制目標(biāo)人群，更建議關(guān)鍵詞定向“宜大詞忌長尾”。同時(shí)在沒有數(shù)據(jù)支撐的情況下，也建議前期的地域，興趣定向不要過于精細(xì)，限制了潛在目標(biāo)人群的范圍。②多重定向重疊（設(shè)置多個(gè)定向規(guī)則屬于），導(dǎo)致定向過窄：前期不建議同時(shí)采用關(guān)鍵詞，興趣兩種定向，多重定向取交集，容易導(dǎo)致定向過窄。建議新賬戶，特別是新手投放，通過受眾分析，先確定一個(gè)大概的人群定向，再根據(jù)數(shù)據(jù)，逐步縮窄定向，精細(xì)化運(yùn)營。等賬戶穩(wěn)定之后，再考慮開拓其他人群定向，避免前期過多的定向計(jì)劃分散預(yù)算。有上述可知，選擇熱門興趣標(biāo)簽、目標(biāo)轉(zhuǎn)化人群認(rèn)知不清屬于解決人群定向過窄方案，不是原因。26.下列關(guān)于商品標(biāo)題制作的說法正確（）。A、標(biāo)題優(yōu)化頻率不應(yīng)太高B、網(wǎng)店商品盡可能多的覆蓋所處類目關(guān)鍵詞C、商品核心詞盡可能前置D、盡可能使用標(biāo)題空間正確答案：ABCD答案解析：-選項(xiàng)A：盡可能使用標(biāo)題空間可以讓標(biāo)題包含更多有效信息，吸引更多流量，所以A正確。-選項(xiàng)B：商品核心詞前置能讓買家快速了解商品主要內(nèi)容，提高標(biāo)題吸引力和搜索精準(zhǔn)度，所以B正確。-選項(xiàng)C：網(wǎng)店商品多覆蓋所處類目關(guān)鍵詞，能增加商品被搜索到的機(jī)會，所以C正確。-選項(xiàng)D：標(biāo)題優(yōu)化頻率太高可能會影響商品權(quán)重等，不利于店鋪運(yùn)營，所以標(biāo)題優(yōu)化頻率不應(yīng)太高，D正確。27.SEO優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容？（）A、優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)B、優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題C、優(yōu)化商品詳情頁D、優(yōu)化商品類目正確答案：BCD答案解析：SEO優(yōu)化是指在了解搜索引擎自然排名機(jī)制的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)站進(jìn)行內(nèi)部及外部的調(diào)整優(yōu)化，改進(jìn)網(wǎng)站在搜索引擎中的關(guān)鍵詞自然排名，獲得更多流量，從而達(dá)成網(wǎng)站銷售及品牌建設(shè)的目標(biāo)。優(yōu)化網(wǎng)店標(biāo)題、優(yōu)化商品詳情頁、優(yōu)化商品類目都屬于SEO優(yōu)化的內(nèi)容。而優(yōu)化關(guān)鍵詞出價(jià)是搜索引擎廣告（如百度競價(jià)等）中的操作，不屬于SEO優(yōu)化，SEO主要是通過自然搜索來提升排名，不是靠出價(jià)。28.人群定向是賬戶搭建的基礎(chǔ)，定向方式可以分為（）。A、搜索定向B、興趣定向C、基礎(chǔ)定向D、行為定向正確答案：BCD29.今日頭條推廣平臺（巨量引擎）可以投放下列哪幾類廣告？（）A、理財(cái)B、教育C、游戲D、APP正確答案：ABCD答案解析：今日頭條推廣平臺（巨量引擎）是一個(gè)綜合性的廣告投放平臺，能夠投放多種類型的廣告，理財(cái)、教育、游戲、APP等領(lǐng)域的廣告都可以在該平臺進(jìn)行投放。30.質(zhì)量分本質(zhì)上與創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)度和買家體驗(yàn)有密切的關(guān)系，其中相關(guān)度包括（）。A、與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度B、與創(chuàng)意質(zhì)量的相關(guān)性C、與類目的相關(guān)性D、與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度正確答案：ACD答案解析：相關(guān)度主要包括與寶貝標(biāo)題屬性的匹配相關(guān)度、與寶貝詳情頁之間的匹配相關(guān)度以及與類目的相關(guān)性。而與創(chuàng)意質(zhì)量的相關(guān)性不屬于相關(guān)度的范疇。三、判斷題（共20題，每題1分，共20分）1.在線廣告拍賣是單次行為，而傳統(tǒng)廣告是多次重復(fù)博弈，即使這個(gè)廣告位被搶了，廣告主還可以搶下個(gè)廣告位，廣告主可以不斷調(diào)整自己的出價(jià)。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：B2.創(chuàng)意是指買家搜索觸發(fā)SEM賬戶設(shè)置的關(guān)鍵字時(shí)，展現(xiàn)在買家面前的推廣內(nèi)容，包括標(biāo)題、描述，以及訪問URL和顯示URL。A、正確B、錯(cuò)誤正確答案：A3.“這是