2025年廣告學研究生入學考試卷及答案一、選擇題（每題2分，共12分）

1.以下哪個選項不屬于廣告學的四大功能？

A.市場調研

B.品牌傳播

C.消費者教育

D.產品推廣

答案：A

2.以下哪個廣告類型不屬于新媒體廣告？

A.短視頻廣告

B.網絡廣告

C.電視廣告

D.微博廣告

答案：C

3.以下哪個選項不屬于廣告創意的基本原則？

A.創意獨特

B.創意簡潔

C.創意夸張

D.創意貼近生活

答案：C

4.以下哪個選項不屬于廣告策劃的步驟？

A.確定廣告目標

B.選擇廣告形式

C.設計廣告文案

D.確定廣告預算

答案：C

5.以下哪個選項不屬于廣告媒介選擇的原則？

A.覆蓋率

B.接觸頻率

C.傳播效果

D.廣告費用

答案：D

6.以下哪個選項不屬于廣告效果評估的方法？

A.問卷調查

B.實驗法

C.媒介監測

D.網絡監測

答案：D

二、簡答題（每題4分，共16分）

1.簡述廣告策劃的五個步驟。

答案：

（1）市場調研

（2）確定廣告目標

（3）選擇廣告形式

（4）設計廣告文案

（5）確定廣告預算

2.簡述廣告創意的基本原則。

答案：

（1）創意獨特

（2）創意簡潔

（3）創意貼近生活

（4）創意有說服力

（5）創意有情感價值

3.簡述廣告媒介選擇的原則。

答案：

（1）覆蓋率

（2）接觸頻率

（3）傳播效果

（4）受眾特征

（5）廣告費用

4.簡述廣告效果評估的方法。

答案：

（1）問卷調查

（2）實驗法

（3）媒介監測

（4）銷售數據監測

（5）市場份額監測

5.簡述廣告發展趨勢。

答案：

（1）數字化廣告

（2）社交媒體廣告

（3）大數據廣告

（4）互動廣告

（5）視頻廣告

三、論述題（每題6分，共18分）

1.論述廣告策劃的重要性。

答案：

（1）提高廣告效果

（2）降低廣告成本

（3）提高企業競爭力

（4）提升品牌形象

（5）滿足消費者需求

2.論述廣告創意在廣告策劃中的作用。

答案：

（1）吸引消費者注意力

（2）增強廣告記憶度

（3）提高廣告傳播效果

（4）塑造品牌形象

（5）促進產品銷售

3.論述廣告媒介選擇對廣告效果的影響。

答案：

（1）提高廣告覆蓋率

（2）增加廣告接觸頻率

（3）提升廣告傳播效果

（4）滿足受眾需求

（5）降低廣告成本

四、案例分析題（每題8分，共24分）

1.案例一：請分析以下廣告案例，闡述其廣告策劃、創意、媒介選擇和效果評估方面的特點。

廣告案例：某品牌手機廣告，以“黑科技”為主題，通過創意視頻展示手機的各項功能。

答案：

（1）廣告策劃：確定廣告目標為提高品牌知名度和產品銷量，選擇以“黑科技”為主題的創意廣告。

（2）廣告創意：通過創意視頻展示手機功能，吸引消費者注意力，增強廣告記憶度。

（3）媒介選擇：選擇短視頻平臺進行廣告投放，提高廣告覆蓋率。

（4）效果評估：通過社交媒體互動、銷售數據監測和市場份額監測等方式評估廣告效果。

2.案例二：請分析以下廣告案例，闡述其廣告策劃、創意、媒介選擇和效果評估方面的特點。

廣告案例：某品牌化妝品廣告，以“美麗自信”為主題，通過情感化的廣告畫面傳遞品牌理念。

答案：

（1）廣告策劃：確定廣告目標為提升品牌形象和產品銷量，選擇以“美麗自信”為主題的創意廣告。

（2）廣告創意：通過情感化的廣告畫面傳遞品牌理念，吸引消費者共鳴，增強廣告記憶度。

（3）媒介選擇：選擇電視、網絡和社交媒體等渠道進行廣告投放，提高廣告覆蓋率。

（4）效果評估：通過問卷調查、銷售數據監測和市場份額監測等方式評估廣告效果。

3.案例三：請分析以下廣告案例，闡述其廣告策劃、創意、媒介選擇和效果評估方面的特點。

廣告案例：某品牌服裝廣告，以“時尚潮流”為主題，通過明星代言和社交媒體互動提升品牌知名度。

答案：

（1）廣告策劃：確定廣告目標為提升品牌知名度和產品銷量，選擇以“時尚潮流”為主題的創意廣告。

（2）廣告創意：通過明星代言和社交媒體互動，吸引消費者關注，增強廣告記憶度。

（3）媒介選擇：選擇電視、網絡、社交媒體和戶外廣告等渠道進行廣告投放，提高廣告覆蓋率。

（4）效果評估：通過社交媒體互動、銷售數據監測和市場份額監測等方式評估廣告效果。

五、論述題（每題8分，共24分）

1.論述廣告發展趨勢對廣告學研究生教育的啟示。

答案：

（1）注重新媒體廣告知識教育

（2）加強廣告創意和策劃能力培養

（3）關注大數據和人工智能在廣告領域的應用

（4）提高跨學科知識整合能力

（5）培養創新精神和實踐能力

2.論述廣告學研究生教育在廣告行業發展中的作用。

答案：

（1）為廣告行業提供高素質人才

（2）推動廣告行業創新發展

（3）提升廣告行業整體水平

（4）促進廣告行業與其他行業的融合

（5）提高廣告行業社會影響力

3.論述廣告學研究生教育在培養創新型人才方面的作用。

答案：

（1）激發學生的創新思維

（2）培養學生的創新實踐能力

（3）提升學生的綜合素質

（4）培養適應行業發展需求的人才

（5）推動廣告行業持續發展

六、綜合分析題（每題10分，共30分）

1.結合當前廣告行業發展趨勢，分析以下廣告案例，闡述其成功之處。

廣告案例：某品牌家電廣告，以“智能生活”為主題，通過線上線下互動活動推廣產品。

答案：

（1）成功之處：結合當前廣告行業發展趨勢，抓住“智能生活”這一熱點，通過線上線下互動活動提升品牌知名度和產品銷量。

（2）策劃：以“智能生活”為主題，符合消費者需求，提高廣告吸引力。

（3）創意：通過線上線下互動活動，增強消費者參與度，提升品牌形象。

（4）媒介選擇：線上線下結合，提高廣告覆蓋率和傳播效果。

（5）效果評估：通過銷售數據、市場份額和社交媒體互動等指標評估廣告效果。

2.分析以下廣告案例，指出其存在的不足，并提出改進建議。

廣告案例：某品牌食品廣告，以“健康”為主題，但廣告畫面中食品制作過程過于復雜，與“健康”主題不符。

答案：

（1）不足之處：廣告畫面中食品制作過程過于復雜，與“健康”主題不符，容易誤導消費者。

（2）改進建議：簡化食品制作過程，突出健康、便捷的特點，使廣告畫面與主題相符。

3.分析以下廣告案例，評價其廣告效果，并提出改進建議。

廣告案例：某品牌汽車廣告，以“安全”為主題，但廣告畫面中駕駛場景過于緊張，容易引起消費者恐慌。

答案：

（1）評價：廣告效果一般，雖然突出了“安全”主題，但駕駛場景過于緊張，容易引起消費者恐慌。

（2）改進建議：調整廣告畫面，將駕駛場景改為輕松愉快的氛圍，增強廣告吸引力。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.A

解析：市場調研屬于市場學的范疇，而非廣告學的四大功能，廣告學的四大功能通常包括品牌傳播、消費者教育、產品推廣和廣告創意。

2.C

解析：電視廣告屬于傳統媒體廣告，而新媒體廣告包括短視頻廣告、網絡廣告、微博廣告等。

3.C

解析：廣告創意的基本原則包括創意獨特、創意簡潔、創意貼近生活、創意有說服力和創意有情感價值，夸張不是基本原則。

4.C

解析：廣告策劃的步驟通常包括市場調研、確定廣告目標、選擇廣告形式、設計廣告文案和確定廣告預算，設計廣告文案是執行階段的工作。

5.D

解析：廣告媒介選擇的原則包括覆蓋率、接觸頻率、傳播效果、受眾特征和廣告費用，廣告費用不是選擇媒介的原則。

6.D

解析：廣告效果評估的方法包括問卷調查、實驗法、媒介監測和網絡監測，網絡監測不是評估廣告效果的方法。

二、簡答題

1.市場調研、確定廣告目標、選擇廣告形式、設計廣告文案、確定廣告預算。

解析：廣告策劃的五個步驟依次為：了解市場、明確廣告目標、選擇合適的廣告形式、設計廣告文案以及確定廣告預算。

2.創意獨特、創意簡潔、創意貼近生活、創意有說服力、創意有情感價值。

解析：廣告創意的基本原則要求創意新穎、簡潔明了、符合生活實際、具有說服力和情感共鳴。

3.覆蓋率、接觸頻率、傳播效果、受眾特征、廣告費用。

解析：廣告媒介選擇的原則旨在確保廣告能夠有效觸達目標受眾，同時考慮廣告的覆蓋范圍、接觸頻率、傳播效果、受眾特征和成本。

4.問卷調查、實驗法、媒介監測、銷售數據監測、市場份額監測。

解析：廣告效果評估的方法多種多樣，包括通過問卷調查了解消費者反饋、實驗法測試廣告效果、媒介監測跟蹤廣告投放情況、銷售數據監測產品銷售情況以及市場份額監測市場表現。

5.數字化廣告、社交媒體廣告、大數據廣告、互動廣告、視頻廣告。

解析：廣告發展趨勢反映了廣告行業的演變方向，包括數字化廣告的普及、社交媒體廣告的興起、大數據廣告的應用、互動廣告的增加和視頻廣告的盛行。

三、論述題

1.提高廣告效果、降低廣告成本、提高企業競爭力、提升品牌形象、滿足消費者需求。

解析：廣告策劃的重要性體現在能夠有效提升廣告效果、降低廣告成本、增強企業競爭力、塑造品牌形象和滿足消費者需求。

2.吸引消費者注意力、增強廣告記憶度、提高廣告傳播效果、塑造品牌形象、促進產品銷售。

解析：廣告創意在廣告策劃中的作用主要體現在吸引消費者注意力、增強廣告記憶度、提高廣告傳播效果、塑造品牌形象和促進產品銷售。

3.提高廣告覆蓋率、增加廣告接觸頻率、提升廣告傳播效果、滿足受眾需求、降低廣告成本。

解析：廣告媒介選擇對廣告效果的影響主要體現在提高廣告覆蓋率、增加廣告接觸頻率、提升廣告傳播效果、滿足受眾需求以及降低廣告成本。

四、案例分析題

1.策劃：確定廣告目標為提高品牌知名度和產品銷量，選擇以“黑科技”為主題的創意廣告。

解析：案例一中的廣告策劃明確了廣告目標，并選擇了符合主題的創意廣告，這是廣告成功的關鍵。

2.策劃：確定廣告目標為提升品牌形象和產品銷量，選擇以“美麗自信”為主題的創意廣告。

解析：案例二中的廣告策劃以提升品牌形象和產品銷量為目標，并選擇了與主題相符的創意廣告，這是廣告成功的關鍵。

3.策劃：確定廣告目標為提升品牌知名度和產品銷量，選擇以“時尚潮流”為主題的創意廣告。

解析：案例三中的廣告策劃以提升品牌知名度和產品銷量為目標，并選擇了與主題相符的創意廣告，這是廣告成功的關鍵。

五、論述題

1.注重新媒體廣告知識教育、加強廣告創意和策劃能力培養、關注大數據和人工智能在廣告領域的應用、提高跨學科知識整合能力、培養創新精神和實踐能力。

解析：廣告發展趨勢對廣告學研究生教育的啟示要求教育者關注新媒體廣告、培養創意和策劃能力、關注大數據和人工智能的應用、提高跨學科知識整合能力以及培養學生的創新精神和實踐能力。

2.為廣告行業提供高素質人才、推動廣告行業創新發展、提升廣告行業整體水平、促進廣告行業與其他行業的融合、提高廣告行業社會影響力。

解析：廣告學研究生教育在廣告行業發展中的作用主要體現在提供高素質人才、推動創新發展、提升行業水平、促進行業融合以及提高社會影響力。

3.激發學生的創新思維、培養學生的創新實踐能力、提升學生的綜合素質、培養適應行業發展需求的人才、推動廣告行業持續發展。

解析：廣告學研究生教育在培養創新型人才方面的作用主要體現在激發學生的創新思維、培養創新實踐能力、提升綜合素質、培養適應行業發展的人才以及推動行業持續發展。

六、綜合分析題

1.成功之處：結合當前廣告行業發展趨勢，抓住“智能生活”這一熱點，通過線上線下互動活動提升品牌知名度和產品銷量。

解析：案例一的成功之處在于緊跟行