電商平臺推廣與數據分析模擬考試題與參考答案一、單選題（共49題，每題1分，共49分）1.下列關于精準匹配的描述不正確的是（）A、網店推廣預算受到限制的時候可以有效控制花費B、提高商品展現的機會C、部分關鍵詞出價過高時，設置精準匹配，可以讓貴的詞只“抓”精準客戶D、定位精準正確答案：B2.小飛開了一個女裝店鋪，由于經常有客戶需要補郵費的差價,他發布了一個“郵費補差價補幾元拍幾個”的產品，根據淘寶網規則，他應該將這個產品發到哪個類目下?()A、服裝箱包-_女裝女士精品B、生活服務-.本地化生活服務C、生活服務--網絡服務D、其他--其他正確答案：D3.下面哪個選項不能提供店鋪相關數據()A、量子恒道B、PhotoshopC、數據魔方D、淘寶指數正確答案：B4.下列關于關鍵詞的質量分說法正確的是（）A、關鍵詞的質量分得分越高越好，排名相同的位置，得分高，花費低B、關鍵詞的質量分越高并不意味著獲得的推廣效果越好C、關鍵詞的質量分是決定關鍵詞綜合排名指數的唯一因素D、關鍵詞的質量分越高，出價越低正確答案：A5.信息流廣告CPC計價模式下，創意a出價1元，點擊率2%，轉化率2%，創意b出價0.5元，點擊率為3%，轉化率為3%，其他條件相同的情況下，哪條創意的曝光幾率更高？（）A、無法確定B、創意bC、創意aD、一樣高正確答案：C6.公園環境和曲盡通幽的小巷不適合拍攝下列哪些商品()A、改良中裝B、民族服裝C、漢服和唐服D、時尚的服裝正確答案：D7.Facebook廣告系統采取的是下列哪種競價方式？A、密封第一價格競價B、密封第二價格競價C、廣義第二價格競價D、VCG拍賣正確答案：D8.搜索引擎排序機制是指搜索引擎通過用戶引導、搜索詞拓展、搜索詞拆解、以及____等行為對消費者進行商品或網頁推薦的過程。（）A、內容篩選B、自動聯想C、預測用戶的搜索意圖D、語義解析正確答案：A9.FAB商品賣點提煉法，是FAB銷售法則在網店推廣領域的一個實際應用。以下屬性屬于A（Advantage）的是（）。A、功能B、包裝C、形狀D、商品理念正確答案：A10.在針對爆款商品進行標題優化時，要更傾向于選擇哪類關鍵詞（）A、熱詞、短詞B、長尾詞C、營銷詞D、屬性詞正確答案：A11.以下關于短視頻推廣的描述說法正確的是（）A、短視頻推廣初期應該增加短視頻的更新頻率B、短視頻推廣增長期要不斷積累用戶，提升用戶的粘性C、短視頻推廣目前只適合在短視頻播放平臺傳播D、短視頻推廣穩定期要注重短視頻推廣的方向，還不是運營的細節正確答案：B12.在不同的匹配模式下，同一個關鍵詞展現概率依次降低的是（）A、精確匹配>短語+否定>短語匹配>廣泛+否定>廣泛匹配B、精確匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>廣泛匹配C、廣泛匹配>廣泛+否定>短語匹配>短語+否定>精確匹配D、廣泛匹配>短語+否定>短語匹配>廣泛+否定>精確匹配正確答案：C13.關于網店的動態評分描述不正確的是（）。A、店鋪評分也稱DSR動態評分B、每項店鋪評分取連續六個月內所有買家給予評分的算術平均值C、動態分飄紅代表三項優于同行平均D、動態分飄綠代表三項優于同行平均正確答案：D14.以下不屬于作弊處罰項目的是（）A、重復開店B、提高價格C、SKU作弊D、重復鋪貨正確答案：B15.下列關鍵詞屬于營銷詞的是（）A、套頭B、時尚新款C、百駝D、長袖正確答案：B16.以下不屬于標題制作誤區的是（）A、直接復制爆款標題B、盜用知名品牌詞C、堆砌關鍵詞D、根據生意參謀提示撰寫標題正確答案：D17.常見的三種服裝拍攝環境室內布景、室外街景和什么()A、海灘B、房間C、攝影棚內D、D風景正確答案：C18.場景營銷以充分尊重用戶（）為先，圍繞網民輸入信息、搜索信息、獲得信息的行為路徑和上網場景A、詳情頁B、網絡體驗C、商品購買D、購物體驗正確答案：B19.商品標題“夏季女裝新款時尚韓版潮流裙子”分詞正確的是（）。A、夏季/女裝/新款/時尚/韓版/潮流/裙子B、夏季/女裝/新款/時尚/韓版潮流/裙子C、夏季/女裝/新款/時尚韓版/潮流/裙子D、夏季/女裝新款/時尚韓版/潮流/裙子正確答案：A20.對于自建網站，關鍵詞密度區最好要控制在哪個范圍內（）A、5%-8%B、5%-10%C、2%-10%D、2%－8%正確答案：D21.要想獲知來店客戶感興趣的寶貝;可以通過什么方式得到?()A、查看旺旺對話框中客戶當前瀏覽的寶貝B、查找客戶的訪問軌跡C、對客戶訪問軌跡進行跟蹤查看其瀏覽寶貝頻次D、以上答案皆正確正確答案：D22.網店經營者根據自己的需求與推廣目標設置人群溢價，溢價人群越精準，寶貝的（）就會越高A、展現量B、點擊率C、購買率D、點擊量正確答案：B23.小新是一家女裝店的售后客服，他們店鋪收到了一個客人的差評。這個時候他做的不對的地方是?()A、取得諒解，改善評價B、要真正認識自己的不足C、有則改之無則加勉D、即刻跟客戶解釋不是他們的錯正確答案：D24.請問以下哪種關鍵詞的配比方式比較適合新推廣寶貝計劃？（）A、5%熱門詞，95%長尾精準詞B、95%熱門詞，5%長尾精準詞C、20%熱門詞，80%長尾精準詞D、50%熱門詞，50%長尾精準詞正確答案：C25.信息流賬戶結構一般分為（）個層級。A、1B、3C、4D、2正確答案：C26.賬戶分析的維度可以分為相關維度、整體維度和細節維度，邏輯上，我們首先看（）A、相關維度B、整體維度C、細節維度D、三項同時正確答案：B27.某賣家設置的人群出價中的智能投放為1.5元，在展示位置中已買到的寶貝溢價為20%，夜間22：00以后折扣為80%。若買家夜間23：00是通過已買到的寶貝位置點擊，請問該賣家的最終出價是多少？（）A、0.9B、1.44C、1.125D、0.75正確答案：B28.SEM推廣計劃可以分為關鍵詞推廣和（）推廣A、核心詞B、常用詞C、定向D、競價正確答案：C29.以下不可能導致寶貝上架失敗原因的是()A、寶貝圖片存在盜鏈.B、寶貝屬性沒填C、寶貝品牌沒填D、與其他寶貝.上架時間重復正確答案：D30.店內的寶貝數量要滿足幾件以上才可以上直通車?()A、30件B、15件C、20件D、10件正確答案：D31.給產品定價時我們常用到的一個方式是尾數定價，下列哪個不屬于尾數定價?()A、733B、1999C、9.9D、158正確答案：A32.當進行推廣計劃地域設置的時候，設置了只有江蘇ip消費者才有機會看到推廣商品，以下能看到推廣信息的是（）A、坐高鐵路過江蘇B、江蘇附近省市C、江蘇人在北京居住D、北京人在江蘇居住正確答案：D33.推廣賬戶預算的設置方式不包括（）A、周預算B、不限定預算C、月預算D、日預算正確答案：C34.關于網店質量分析，下列說法不正確的是（）A、網店整體交易轉化能力與店內商品交易轉化能力影響網店質量B、網店每日SEM推廣費用的多少，不直接影響網店質量C、店內好評率、差評率影響網店質量D、網店每日SEM推廣費用的多少，直接影響網店質量正確答案：D35.對于首頁產品陳列，下列哪一項描述不正確的()A、適當的留白會使畫面分量感十足B、打破一般的排列規律，用大小對比的方式可以讓主推產品更突出C、服裝多使用掛拍進行圖片展示D、錯落有致的陳列方式可以營造空間感和跳躍感正確答案：C36.開展SEM推廣時根據產品的特點選擇合適的推廣區域被稱為（）策略A、創意策略B、地域策略C、時間策略D、落地頁策略正確答案：B37.以下關于推廣地域的設置策略描述不正確的是（）A、根據業務覆蓋范圍制定地域策略B、根據用戶收貨地址制定地域策略C、根據業務輻射范圍制定地域策略D、根據流量來源與網店經營者地域分布制定地域策略正確答案：B38.長尾關鍵詞流量總和與核心關鍵詞流量總和相比，（）總流量大A、核心關鍵詞B、長尾詞C、無法比較D、一樣大正確答案：B39.下列哪個要素不屬于FAB商品賣點提煉法（）A、功能B、理念C、情感D、外觀正確答案：C40.以下不屬于SEO范疇的是（）A、優化速賣通商品屬性B、將美團店鋪自然搜索排名提高C、將淘寶的商品自然搜索排名提高D、優化淘寶直通車主圖正確答案：D41.地域詞是指產品詞、通俗詞等與（）的組合A、優惠B、落地頁C、本地D、地域名稱正確答案：D42.關于關鍵詞搜索廣告的描述不正確的是（）。A、不可以隨時修改關鍵詞B、針對性高C、用戶搜索到廣告主投放的關鍵詞時會展示D、無點擊不收費正確答案：A43.關于商品人氣的相關描述不正確的是（）。A、商品人氣表現好，說明該商品符合大多數買家需求B、商品人氣是指商品的交易轉化能力C、商品人氣的影響指標主要有曝光量、點擊率、轉化率、加購人數、收藏人數、銷量等D、曝光量的提高一定可以提高商品人氣正確答案：D44.以下哪種情況，會造成廣告展現量高，但是點擊量小？（）A、定向不夠精準，廣告投放給了對產品沒有需求的人群B、出價偏低C、創意有特色、形態新穎D、賬戶結構搭建不夠科學正確答案：A45.以下關于SEM推廣地域的設置策略描述不正確的是（）A、根據業務輻射范圍制定地域策略B、根據用戶收貨地址制定地域策略C、根據業務覆蓋范圍制定地域策略D、根據流量來源與網店經營者地域分布制定地域策略正確答案：B46.下列關鍵詞屬于屬性詞的是（）A、百駝B、清爽透氣C、長袖D、時尚新款正確答案：C47.下面那一-組屬自主訪問流量()A、一淘搜索B、購物車C、商城首頁D、搜索引擎正確答案：B48.以下哪個方面不能決定商品權重。（）A、作弊處罰B、商品人氣C、商品單價D、商品產出正確答案：C49.looklike又叫相似人群擴展，以（）用戶作為種子用戶A、重定向B、全網C、首次D、未購買正確答案：A二、多選題（共37題，每題1分，共37分）1.在信息流廣告投放過程中，某條廣告創意播放8小時，曝光量300，點擊量6，點擊率2%，轉化量0，請問如果需要對這條廣告進行優化，首先從哪些方面入手？（）。A、人群定向B、落地頁質量C、頁面加載速度D、投放時段正確答案：AD2.目前行業內并沒有對關鍵詞的類別劃分形成統一標準，但在主流搜索引擎中常見的關鍵詞類型一般有（）。A、營銷詞B、屬性詞C、核心詞D、品牌詞正確答案：ABCD3.推廣賬戶預算目前有哪幾種設置方式？A、日預算B、年預算C、周預算D、不限定預算正確答案：ACD4.對于自建網站的SEO而言，相關性是指用戶搜索關鍵詞與網頁之間的匹配程度，即頁面相關性，若要保證頁面相關性，則需要綜合考慮（）因素。A、關鍵詞密度B、關鍵詞匹配度C、關鍵詞長短D、關鍵詞分布正確答案：ABD5.關于賬戶分析指標的描述正確的是（）A、頁面和客服兩個相關維度使用轉化率指標來評估B、賬戶分析的指標主要有展現量、點擊量、消費、點擊率、轉化量、轉化率和轉化成本等C、在分析時不能用單純的結果指標來衡量推廣效果D、一般整體維度、細節維度適合用轉化成本來評估正確答案：ABCD6.以下屬于常見的作弊行為的是（）A、類目錯放B、SKU作弊C、重復鋪貨D、屬性錯選正確答案：ABCD7.購物搜索廣告系統主要包括（）A、速賣通直通車B、亞馬遜ppcC、淘寶直通車D、京東快車正確答案：ABCD8.在電子商務平臺中搜索詞拆解包括()等。A、拆解拓展B、性別預測C、類目預測D、詞性識別正確答案：ABCD9.要保障自建網站中頁面的相關性，需要考慮哪些因素（）A、關鍵詞匹配度B、關鍵詞分布C、關鍵詞密度（詞頻）D、關鍵詞的數量正確答案：ABC10.下列關于商品標題制作的說法正確（）A、盡可能使用標題空間B、標題優化頻率不應太高C、網店商品盡可能多的覆蓋所處類目關鍵詞D、商品核心詞盡可能前置正確答案：ABCD11.關于廣告排序的說法不正確的是（）A、展現依據是排序結果B、排序主要由關鍵詞出價決定C、排序主要由關鍵詞的質量分決定D、搜索結果頁的推廣商品按照一定的規則排序正確答案：BC12.華為商城是華為公司旗下自營商城，主要銷售華為手機、華為暢享系列手機等，以下關鍵詞中，屬于華為公司的品牌詞的是（）。A、華為B、蘋果C、暢享D、小米正確答案：AC13.關于SEM對SEO的影響，下列說法正確的是A、可以指導SEO優化的關鍵詞策略B、能夠提升店鋪服務質量，從而提高SEO優化效果C、增加曝光量，提升排名權重，增強SEO排名D、能夠縮短SEO優化效果的周期正確答案：ACD14.以下關于商品文本內容優化說法正確的是（）A、文本內容簡潔簡練B、文本內容不應該空洞，要能夠傳遞商品和店鋪的信息C、文本內容應該考慮買家需求，針對商品賣點打造創意D、文本內容要真實正確答案：ABCD15.常見的標題制作誤區有（）。A、直接復制爆款標題B、直接按自身想法寫標題C、盜用其它品牌詞D、堆砌關鍵詞正確答案：ABCD16.目前信息流廣告投放平臺地域定向是將用戶當前的（）等因素進行加權得出的。A、歷史城市B、GPSC、IPD、服務器地址正確答案：ABCD17.SEM推廣計劃層級設置包括哪些設置（）A、推廣時段B、創意展現方式C、設備D、預算正確答案：ABCD18.根據成交階段的不同，關鍵詞可稱為（）A、進店詞B、成交詞C、推廣詞D、搜索詞正確答案：ABCD19.以下屬于瞬間移動法的創意文案撰寫方法的是（）。A、寶媽都在用的紙尿褲，你用過嗎B、藏族人心中第二“布達拉宮”：如果一生不能去次拉薩，必須來趟這C、當地人都搶不到的內購房源，超低價。D、20年前最火的雪糕，吃過3種的是小姐姐，全吃過的該叫大媽了正確答案：BC20.關鍵詞扣費是指平臺向網店收取的關鍵詞廣告費用，根據廣告平臺的設定，有（）等方式。A、按點擊扣費（CPC）B、按展現扣費（CPM）C、按轉化扣費（CPA）D、按時間扣費（CPT）正確答案：ABCD21.關鍵詞添加后進行批量出價時出價方式有（）A、默認出價B、自定義出價C、市場平均價的百分比出價D、固定出價正確答案：ABC22.關鍵詞匹配方式有（）A、否定匹配B、短語匹配C、廣泛匹配D、精準匹配正確答案：ABCD23.關于SEM賬戶結構的描述正確的是（）A、推廣組上接計劃下連關鍵詞和創意B、推廣計劃層級設置是指對計劃狀態、預算、設備、推廣地域、推廣時段、否定關鍵詞、創意展現方式、個性化推薦進行設置C、關鍵詞層級設置是指對關鍵詞狀態、出價、匹配模式、訪問URL、移動訪問URL、暫停、激活、監控、轉移等進行設置D、推廣計劃是管理關鍵詞/創意的大單位，建立推廣計劃是設計賬戶結構的第一步。正確答案：ABCD24.以下屬于關鍵詞常見挖掘方法的是（）A、生意參謀B、搜索下拉框C、百度關鍵詞規劃師D、直通車選詞助手正確答案：ABCD25.以下屬于速賣通直通車推廣計劃類型的有（）A、店鋪引流計劃B、重點推廣計劃C、快捷推廣計劃D、寶貝引流計劃正確答案：BC26.網頁標題的優化通常從以下哪幾個方面入手？（）A、優化網頁標題關鍵詞B、優化網頁標題的字數C、優化網頁標題的可讀性D、優化設置獨立的網頁標題正確答案：ABCD27.以下說法正確的是（）A、精準包含是當網用戶搜索詞完全包含推廣詞，推廣的商品就有機會展現B、廣泛匹配是指用戶的搜所詞只要與推廣詞相關，推廣的商品就有機會展現C、精準匹配是當用戶搜索詞與推廣詞一模一樣時推廣商品才有機會展現D、核心包含是指當用戶的搜索詞包含推廣詞中的核心關鍵詞時，推廣的商品就有機會展現正確答案：ABCD28.圖片上體現促銷信息要避免（）A、精準定位網店潛在客戶B、展現力強C、提升轉化效果D、在不同地區設定相同出價正確答案：ABCD29.在信息流推廣中，以下哪幾種計費方式按照轉化率參與競價曝光？（）A、OCPMB、CPAC、CPCD、OCPC正確答案：ABD30.以下關于否定匹配描述正確的是（）A、否定匹配也被叫作否定關鍵詞，是指設置某關鍵詞為否定匹配B、一般包括“短語否定關鍵詞”與“精確否定關鍵詞”C、對于一些可能被匹配但與推廣意圖不相符合的關鍵詞，可以添加到否定匹配關鍵詞中來阻止對應推廣信息的觸發D、通常選擇其反面或者非經營業務類的詞作為否定關鍵詞正確答案：ABCD31.人群畫像分析主要從（）等方面進行A、來源B、行為C、時間D、屬性正確答案：ABCD32.在推廣組級別，從定向方式、創意形式角度，設置（）等廣告受眾，設置廣告預算和出價。A、性別B、興趣C、地域D、年齡正確答案：ABCD33.未來網店推廣將存在以下幾個發展趨勢。（）。A、私域流量，創造粉絲社群經濟B、停滯不前C、場景化全渠道營銷，增強消費體驗D、效果導向，打造極致品牌正確答案：ACD34.關于標品關鍵詞策略描述正確的是（）。A、標品的推廣費用相對而言要比非標品的高B、標品類目關鍵詞出價時要提高僅有的精準長尾詞的出價，搶占精準流量C、商品的同質化嚴重D、標品類目的關鍵詞較少，大都是屬性詞或者品牌詞等短詞正確答案：ABCD35.關鍵詞出價需要根據（）因素進行分析A、商品價格B、推廣的時間段C、同行競爭D、關鍵詞詞性正確答案：BCD36.SEM點擊量是指用戶點擊推廣信息鏈接的次數。影響點擊量的因素主要有（）A、SEM推廣賬戶B、SEM推廣創意C、SEM賬戶資金D、關鍵詞排名正確答案：ABD37.以下關于推廣計劃的描述正確的是（）A、競品/行業追蹤推廣是指通過追蹤官網、競品網站、行業知識網站等，快速獲取競品行業流量的推廣方法B、批量推廣可以使投放更便捷，降低人力成本C、競品/行業追蹤推廣的缺點是推廣費用較高D、批量推廣主要利用網店提供的結構化商品信息，對同類商品或不同商品的批量化推廣正確答案：ABCD三、判斷題（共26題，每題1分，共26分）1.網站鏈接的作用是整合網頁的路徑，在方便用戶瀏覽網頁的同時，為搜索引擎提供爬取網頁的通道。A、正確B、錯誤正確答案：A2.廣義第二價格拍賣簡稱GSP,是對“密封第二價格”拍賣進行的拓展，這種方式最大限度地保留了“密封第二價格”的優勢，但它并非全體競價者福利最大化的競價方式。A、正確B、錯誤正確答案：A3.設置推廣地域是指在推廣創意內選擇投放的地域、省份直轄市。（）A、正確B、錯誤正確答案：B4.由于搜索廣告是付費的，所以電子商務法要求在搜索結果頁面中要通過顯著標明廣告標識與自然搜索結果分開，使消費者能夠辨明其為廣告。A、正確B、錯誤正確答案：A5.VCG的競價機制是從整個競價者的整體利益出發，依然是價高者得，但扣費卻是計算價高者的參與，給其他競拍者帶來的總損失A、正確B、錯誤正確答案：A6.80/20法則認為：原因和結果、投入和產出、努力和報酬之間本來存在著無法解釋的不平衡A、正確B、錯誤正確答案：A7.人群溢價是電子商務平臺通過大數據分析出搜索人群的特點并提供人群標簽，網店經營者根據自己的需求與推廣目選擇人群標簽并設置溢價，定向人群越精準，購買率就會越高，溢價越高，寶貝排名越高，點擊率越高A、正確B、錯誤正確答案：A8.信息流廣告中，移動端多圖樣式的點擊率可比單圖樣式高（）。A、正確B、錯誤正確答案：A9.無用詞主要指跟商品關聯度弱、搜索量過低、點擊率和轉化率過低的關鍵詞。A、正確B、錯誤正確答案：A10.搭建推廣組是指在推廣計劃內，確定推廣組名稱，設定推廣組出價，添加關鍵詞和創意，完成關鍵詞出價和匹配及人群定向，形成關鍵詞和創意多對多關系等一系列操作。A、正確B、錯誤正確答案：A11.相似店鋪行為人群是指與相似店