第頁廣告詞【學(xué)習(xí)目標(biāo)】1.讓學(xué)生深入理解廣告詞的定義、作用和類型，包括商業(yè)廣告和公益廣告的不同特點。2.指導(dǎo)學(xué)生掌握廣告詞的基本結(jié)構(gòu)，包括標(biāo)題、正文、廣告語和隨文的撰寫要點。3.培養(yǎng)學(xué)生撰寫廣告詞的能力，使其能夠根據(jù)不同產(chǎn)品或服務(wù)以及公益主題，寫出結(jié)構(gòu)完整、語言簡明準(zhǔn)確且富有感染力、構(gòu)思獨特創(chuàng)意新穎的廣告詞。4.通過廣告詞創(chuàng)作，激發(fā)學(xué)生的創(chuàng)新思維和語言表達能力，提升學(xué)生的審美和文化素養(yǎng)，引導(dǎo)學(xué)生關(guān)注社會現(xiàn)象，增強社會責(zé)任感?！窘虒W(xué)重難點】1.重點廣告詞的基本結(jié)構(gòu)和各部分的撰寫要求，如標(biāo)題如何吸引眼球，正文怎樣詳細(xì)說明產(chǎn)品或服務(wù)特點，廣告語如何簡潔有力且具有號召力，隨文需包含哪些必要信息。掌握商業(yè)廣告突出產(chǎn)品或服務(wù)優(yōu)勢的寫作技巧，以及公益廣告通過“揚長”或“揭短”來傳達理念的方法。2.難點根據(jù)產(chǎn)品或服務(wù)的獨特屬性以及目標(biāo)受眾的特點，構(gòu)思出獨特新穎的廣告創(chuàng)意，避免千篇一律。在有限的字?jǐn)?shù)內(nèi)，精準(zhǔn)傳達產(chǎn)品或服務(wù)的核心價值，同時兼顧語言的藝術(shù)性和趣味性，做到既簡潔明了又富有內(nèi)涵。創(chuàng)作公益廣告時，如何巧妙地觸動受眾心靈，引發(fā)情感共鳴，促使受眾產(chǎn)生積極的行動意愿?！竞献魈骄俊恳?、導(dǎo)入當(dāng)搞笑視頻和廣告詞混搭在一起，會產(chǎn)生怎樣的化學(xué)反應(yīng),科學(xué),物質(zhì)科學(xué),好看視頻二、知識探究（一）了解廣告詞1.廣告與廣告詞廣告通俗地說就是廣而告之，是指向公眾介紹商品、服務(wù)內(nèi)容、文娛體育節(jié)目或某種理念等的一種宣傳方式。廣告一般包括商業(yè)廣告和公益廣告，商業(yè)廣告可以推銷商品或服務(wù)、宣傳品牌、樹立形象、引導(dǎo)消費，公益廣告可以傳播社會文明、弘揚道德風(fēng)尚。廣告詞是廣告的語言文字部分，好的廣告詞也是受人喜愛的藝術(shù)作品。2.廣告詞與廣告語廣告詞是廣告的語言文字部分，屬于應(yīng)用文的一種，廣告詞通常包括標(biāo)題、正文、廣告語和隨文四部分。廣告語是廣告詞的中心語，用來詮釋商品、服務(wù)、觀念等的特有屬性和文化精神，要關(guān)照主題，簡短易記，具有吸引力和號召力。常常是一句朗朗上口的口號。（二）廣告詞的結(jié)構(gòu)廣告詞通常包括標(biāo)題、正文、廣告語和隨文四部分。標(biāo)題點明廣告的主題。正文是廣告詞的主體和核心部分，主要圍繞廣告標(biāo)題對商品、服務(wù)、觀念等進行具體說明。正文的寫法靈活多樣，要根據(jù)廣告的不同類型和內(nèi)容來確定。商業(yè)廣告重在“揚長”，可對商品或服務(wù)的功能、用途，以及使用商品或接受服務(wù)后收到的良好效果進行重點說明，突顯該商品或服務(wù)的優(yōu)勢。公益廣告可以“揚長”，正面?zhèn)鞑ド鐣?yōu)良傳統(tǒng)和高尚道德；也可以“揭短”，客觀揭露某些不良社會風(fēng)氣和不道德行為，給受眾以警醒和勸導(dǎo)。廣告語是廣告詞的中心語，用來詮釋商品、服務(wù)、觀念等的特有屬性和文化精神，要關(guān)照主題，簡短易記，具有吸引力和號召力。隨文一般交代廣告主及其地址、聯(lián)系方式等信息。（三）寫作注意事項1.語言簡明準(zhǔn)確、富有感染力。廣告詞的語言風(fēng)格多樣，或平實自然，或生動有趣，但都必須簡明扼要、準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)，不能含混其詞、模糊視聽。同時，為了使廣告詞更具有藝術(shù)性，可適當(dāng)運用對偶、雙關(guān)、比喻等修辭手法。尤其是廣告語，更要韻律和諧、生動形象、意味深遠，如“獻出的血有限，獻出的愛無限”。2.構(gòu)思獨特、創(chuàng)意新穎。富有創(chuàng)意的廣告詞，是用藝術(shù)的語言傳播一種思想、一種理念，是文化的濃縮和升華。要注意尋找觸動心靈的共鳴點，通過想象和創(chuàng)造，創(chuàng)新廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式。3.要符合《中華人民共和國廣告法》。該法規(guī)定了廣告內(nèi)容的法律要求，必須切實遵守，這是撰寫廣告詞最基本的要求和不可觸碰的底線。三、案例探究范文1：景點廣告詞春天里，金山嶺長城與您有約每當(dāng)中央電視臺新聞聯(lián)播開播之時，國歌奏響，長城畫面就出現(xiàn)在您眼前，那就是金山嶺長城。金山嶺長城是京北長城沿線最壯美的一段。全長10.5公里，沿線設(shè)有大小關(guān)隘5處，更有千姿百態(tài)的敵樓67座，烽火臺2座。文字磚、障墻、擋馬墻、麒麟影壁堪稱“長城四絕”。金山嶺長城以其地理位置和獨特的風(fēng)貌吸引著越來越多的中外游客。金山嶺長城自1986年對外開放以來，國家領(lǐng)導(dǎo)人多次視察，130多個國家駐華使節(jié)前往觀光。1992年11月15日，臺灣著名飛人柯受良駕駛摩托車成功飛越金山嶺長城，更是吸引了全世界注視的目光。2001年6月16日，于順業(yè)先生又倒騎摩托車飛越了金山嶺長城，再次挑戰(zhàn)了人類冒險的極限。金山嶺長城已形成了吃、住、行、游、購、娛一條龍綜合服務(wù)體系，設(shè)施完善，服務(wù)周到。獨特的仿古四合院，淳樸的農(nóng)家飯，大型游樂設(shè)施令您流連忘返。而現(xiàn)代化的觀光索道更是能讓您在空中領(lǐng)略金山嶺長城的風(fēng)采。乘車路線：金山嶺專線旅游車由農(nóng)展館、東直門地鐵口東30米直發(fā)金山嶺。咨詢電話：（010）328×x×63聯(lián)系人：孫先生這則廣告詞是鳳凰出版社出版的中職語文書上的一篇范文，包含標(biāo)題、正文和隨文三個部分，結(jié)構(gòu)完整。標(biāo)題采用擬人手法，運用富有情趣的語言營造出一種濃烈的情感氛圍，引導(dǎo)公眾形成強烈的游覽欲望。正文運用敘述、描寫等表達方式，勾畫出金山嶺長城的概貌，突出了金山嶺長城在國內(nèi)外人們心目中的重要地位以及在此舉行的一系列重要活動，說明了它的綜合服務(wù)體系特點。隨文則交代旅游線路和廣告主的咨詢電話及聯(lián)系人。如果要給這篇廣告詞添加廣告語，你準(zhǔn)備寫什么呢？1.春日金山嶺，長城之巔，體驗歷史的輝煌與自然的壯麗。2.春風(fēng)十里，不如金山嶺長城的一瞥，春游正當(dāng)時。3.千年金山嶺，萬里長城魂。歷史畫卷中，邀您共赴春之約。范文2：商品廣告詞（請你給自己喜愛的一個商品寫一篇廣告詞）輕松家務(wù)，智能生活——巧手智能掃地機器人你是否還在為煩瑣的家務(wù)而煩惱？是否渴望擁有更多自由時間享受生活？XX智能掃地機器人，為您解決一切困擾！這款智能掃地機器人采用先進的導(dǎo)航技術(shù)，可以自動規(guī)劃清掃路線，高效覆蓋每一個角落。無論是灰塵、毛發(fā)還是細(xì)小顆粒物，都能輕松應(yīng)對。同時，它具備強大的吸力和多重過濾系統(tǒng)，確保地面干凈無塵。此外，它還支持手機APP遠程控制，讓您隨時隨地掌控家中清潔狀況。使用巧手智能掃地機器人，您將體驗到前所未有的便捷與舒適。讓科技改變生活，讓家務(wù)變得輕松愉快！智能清潔，解放雙手；美好生活，從巧手開始！巧手品牌官方旗艦店聯(lián)系方式：官方網(wǎng)站：【評析】標(biāo)題：直接點明了產(chǎn)品的核心賣點——輕松家務(wù)和智能生活，簡潔明了，易于理解。正文：語言生動有趣，能夠吸引讀者的注意力。詳細(xì)介紹了產(chǎn)品的特點和優(yōu)勢，如先進的導(dǎo)航技術(shù)、強大的吸力和多重過濾系統(tǒng)等。同時，也提到了產(chǎn)品的便利性和實用性，如支持手機APP遠程控制等。整體結(jié)構(gòu)清晰，邏輯嚴(yán)密。廣告語：簡潔有力，富有感染力，易于記憶和傳播。運用了對比句式，增強了語言的表現(xiàn)力和說服力。隨文：提供了具體的聯(lián)系方式和官方網(wǎng)站地址，方便消費者購買和了解更多信息。總體而言，這則廣告詞結(jié)構(gòu)完整，語言生動有趣，富有感染力，符合《中華人民共和國廣告法》的要求。同時，它巧妙地將產(chǎn)品的特點和消費者的需求相結(jié)合，突出了產(chǎn)品的實用性和便利性，具有很強的吸引力和影響力。范文3：公益廣告詞（給光明小區(qū)物業(yè)管理處寫一篇關(guān)于垃圾分類處理的廣告詞）垃圾分類，從我做起，共享和諧社區(qū)在美麗的家園里，每一份垃圾都蘊含著變廢為寶的可能。垃圾分類，不僅僅是一項環(huán)保行動，更是我們共建和諧社區(qū)的基石。想象一下，當(dāng)廚余垃圾化為肥料滋養(yǎng)綠植，當(dāng)可回收物重獲新生成為新的資源，我們的社區(qū)將變得更加整潔、更加美好。垃圾分類，人人有責(zé)。它需要我們每個人的參與和努力，從源頭減少垃圾的產(chǎn)生，讓垃圾找到正確的歸宿。無論是孩子還是老人，無論是上班族還是家庭主婦，我們都能成為垃圾分類的踐行者和推廣者。垃圾分一分，社區(qū)美十分！光明小區(qū)物業(yè)管理處聯(lián)系方式：010-1234-5678地址：光明小區(qū)物業(yè)管理辦公室【評析】這則廣告詞結(jié)構(gòu)清晰，主題明確，很好地傳達了垃圾分類的重要性和緊迫性。正文部分通過生動地描述和想象，將垃圾分類的積極效果具象化，增強了讀者的代入感和參與感。廣告語簡潔有力，朗朗上口，易于傳播，能夠迅速抓住讀者的注意力。隨文提供了具體的聯(lián)系方式和地址，方便居民咨詢和參與活動。【遷移訓(xùn)練】1.請以“節(jié)約用水”為主題，寫一則公益廣告。要求主題鮮明，表述新穎，字?jǐn)?shù)250字左右，純文本形式。2.你的家鄉(xiāng)有許多特產(chǎn)，請你為它撰寫一份廣告詞，來推廣給同學(xué)們。要求：要揚產(chǎn)品之長，格式規(guī)范，結(jié)構(gòu)應(yīng)完整，200字左右。參考示例（公益廣告“節(jié)約用水”）：水之珍貴，生命所依，節(jié)約用水，刻不容緩水，是地球的命脈，是生命的源泉。然而，在日常生活中，浪費水的現(xiàn)象卻隨處可見。水龍頭的隨意滴漏，洗車時的肆意揮霍，讓珍貴的水資源在不經(jīng)意間悄然流逝。每一滴水都承載著生命的重量，每一次浪費都是對未來的傷害。當(dāng)我們肆意浪費水時，可曾想到那些干旱地區(qū)的人們正為一滴水而苦苦掙扎？他們干裂的嘴唇，渴望的眼神，是對水資源的聲聲呼喚。節(jié)約用水，并非只是一句口號，而是關(guān)乎生存與未來的行動。從點滴做起，擰緊水龍頭，合理利用每一滴水，讓生命的源泉永不干涸，讓我們共同守護藍色星球的美麗與生機。珍惜每滴水，匯聚生命河水利部水資源管理中心地址：北京海淀區(qū)玉淵潭南路網(wǎng)址：參考示例（商業(yè)廣告“家鄉(xiāng)特產(chǎn)”一）：盱眙小龍蝦，舌尖上的熱辣狂歡家鄉(xiāng)盱眙，龍蝦之都。這里的小龍蝦生長于優(yōu)質(zhì)水域，肉質(zhì)鮮嫩彈牙，個大體肥。每一只小龍蝦都吸收了大自然的精華，獨特的地理環(huán)境造就其無與倫比的口感。精選多種秘制香料，精心烹制，蝦身紅亮，蝦黃飽滿。輕輕剝開蝦殼，鮮嫩蝦肉與濃郁湯汁完美融合，熱辣鮮香瞬間在口中綻放，麻得過癮，辣得暢快，讓人欲罷不能。無論是家庭聚會還是朋友聚餐，盱眙小龍蝦都是餐桌上的明星美食，為歡樂時光增添熱辣激情。盱眙龍蝦香天下，熱辣美味醉萬家。店名：盱眙楊記龍蝦地址：電話：參考示例（商業(yè)廣告“家鄉(xiāng)特產(chǎn)”二）：高郵咸鴨蛋，營養(yǎng)美味雙綻放！高郵，那片水鄉(xiāng)澤國，孕育出了世間少有的咸鴨蛋珍品。高郵咸鴨蛋，承載著水鄉(xiāng)的自然饋贈。這里生態(tài)優(yōu)美，鴨子在豐富的水生物滋養(yǎng)下茁壯成長，所產(chǎn)鴨蛋顆顆飽滿。我們的咸鴨蛋，不僅口感絕佳，營養(yǎng)價值更是