課程目錄1、旅游策劃基礎2、旅游商品策劃3、節事活動策劃4、主題公園策劃5、旅游演藝策劃6、養生旅游策劃7、鄉村旅游策劃8、旅游民宿策劃9、文創園區策劃10、旅游商業街區策劃11、旅游度假地產策劃版權所有：鐘晟shengzhong@第9章文創園區策劃版權所有：鐘晟shengzhong@版權所有：鐘晟shengzhong@案例導讀：綠色產業高位起飛長沙天心文化產業園第一節

文創園區發展概況

版權所有：鐘晟shengzhong@版權所有：鐘晟shengzhong@一、文創園區的概念界定文化創意產業：指的是開發和利用文化資源，融入個人的創意、技巧和才華，運用知識產權，創造出經濟價值和社會價值的行業。文化創意產業的外延較為模糊，沒有明確的產業邊界，一般意義上包括廣告、建筑、藝術文博、工藝品、設計、影視、音樂、演藝、出版、軟件、會展等行業。文化創意產業園區：是一種文化創意產業集聚化、規模化的表現形式。版權所有：鐘晟shengzhong@從縱向上講，文創園區是通過文化創意產業在地理空間上的聚集，進而形成了一個適合于文化企業發展、政策落地、項目孵化、投資管理、產權交易和后勤服務等集多種功能為一體的產業園區或街區。從橫向上講，文創園區是城市的文化資源與娛樂設施高度集中的區域，整合了文化生產、消費、工作、居住、休閑、旅游等多種功能，擁有獨特的文化環境和氛圍，是滿足群眾文化生活需求的一種文化綜合體。二、國外發展歷史與現狀在西方國家，文創園區誕生于二戰后的“城市更新”運動。西方國家對于文創園區的概念更多強調一種“文化社區”性，即側重于文創園區作為社區文化中心的功能，一般以文化街區、藝術空間等形式出現。版權所有：鐘晟shengzhong@版權所有：鐘晟shengzhong@最早的文創園區可追溯至20世紀80年代的美國。如今美國的文化產業已高度發達，形成了洛杉磯好萊塢電影區、百老匯戲劇產業園區、紐約SOHO區等一批相對成熟的具有世界影響力的文創園區。美國文創園區版權所有：鐘晟shengzhong@20世紀80年代末，英國最早的文創園區——謝菲爾德文化產業園區建成。有的是藝術家和創意人士自發在某地區聚集而形成，有的是當地政府有意將部分街區打造成文創園區以強化地方的創意環境。英國文創園區版權所有：鐘晟shengzhong@尤其在工業遺址改造文創園區方面塑造了許多經典案例。通過吸引文化創意產業的集聚來替代那些在全球化和技術改革中被淘汰的工業產業。德國文創園區版權所有：鐘晟shengzhong@以政府為主導，形成了民俗村、韓流世界、HEYRI藝術村等比較成熟的文化產業園區。韓國政府設立專門的文化產業扶持機構，每年給予大量的資金資助，實行多重優惠和獎勵措施。政府全權把握文創園區規劃。韓國文創園區三、國內發展歷史與現狀2002年11月，黨的十六大正式提出要大力發展文化產業。之后中國各地掀起了一股“文化產業園區”的建設熱潮，初步形成環渤海地區、長江三角洲、珠江三角洲三大文化產業帶，云南、四川、陜西等地也形成了文化創意產業集群。與歐洲國家嚴格的土地管理制度相比，中國更容易取得公共土地乃至私人土地用于文化創意產業的發展，因此國內文創園區的建設多采用政府推動的“自上而下”的模式。大型園區主要集中在北京、上海、廣州等大型城市及一些沿海城市，小型園區則散見各處。我國文創園區的整體運營狀況不佳，只有約10%的園區能夠實現盈利，大多數園區處于虧損、招商困難等局面無法自拔。版權所有：鐘晟shengzhong@第二節

文創園區的分類與特點版權所有：鐘晟shengzhong@一、文創園區的分類版權所有：鐘晟shengzhong@城市更新型藝術聚落型工業遺產型產業集聚型博物館型版權所有：鐘晟shengzhong@城市更新型上海新天地即依托于對城市老街區進行“整體保護，有機更新”，或者整體新建現代化的時尚街區，通過營造風格統一、特色突出的建筑集群，并引進符合街區發展理念的現代商業業態，從而形成兼具文化與商業功能的文創園區。版權所有：鐘晟shengzhong@藝術聚落型北京宋莊美術館即依靠藝術從業者的自發性集聚，逐漸形成規模并產生外溢效應，游客受到藝術氛圍的吸引來到園區，人流量的增長進而吸引其他業態的入駐，從而形成以藝術創作為核心、以藝術產業鏈為主線、兼具休閑旅游等其他功能的文創園區。版權所有：鐘晟shengzhong@工業遺產型德國埃森關稅同盟煤礦工業區工業遺產即具有歷史價值、技術價值、社會意義、建筑或科研價值的工業文化遺存。工業遺產型文創園區指的即是通過文化創意產業的融入，對工業遺產的空間進行再利用的一種保護模式。版權所有：鐘晟shengzhong@產業集聚型廣東東莞松山湖科技產業園區即通過吸引文化企業和行業集聚及相關產業鏈匯聚，對區域內文化及相關產業發展起示范、帶動作用，同時利用園區的優美環境和文化氛圍發展旅游業，從而發揮園區經濟和社會效益的區域。版權所有：鐘晟shengzhong@博物館型西班牙古根海姆博物館即依托一個博物館或博物館群作為核心，提升當地政府或民眾對文化創意或藝術的關注程度，通過政府和民間企業的多方支持，逐漸吸引文化產業創業者、藝術家等人群的集聚，從而形成的文創園區。二、文創園區旅游的特點版權所有：鐘晟shengzhong@產業性生活性特色性體驗性第三節

文創園區旅游的

策劃方法版權所有：鐘晟shengzhong@一、文創園區旅游策劃的原則版權所有：鐘晟shengzhong@突出創意元素結合文化內涵注重差異化發展，努力在園區規劃、建筑設計、產業打造和旅游項目策劃等方面突出與眾不同的創意元素，鼓勵越來越多的文化“創客”入駐園區大顯身手。策劃文創園區旅游項目需要深入了解當地的文化背景、風俗民情，體會城市文脈與文化氛圍，在此基礎之上凝練特色，融入到文創園區的策劃之中版權所有：鐘晟shengzhong@形成產業特色營造創意氛圍一是要精準定位園區的主體產業，避免將不相干的內容都納入文創園區的范圍。二是要精準定位園區的主要客流群體，根據所定位群體的消費需求、心理需求等來確定文創園區的主要產業，避免在市場定位不清楚的情況下盲目策劃項目。三是要趨利避害，發揮園區的產業特長，避免陷入與其他園區的同質化惡性競爭。四是要形成多條產業鏈的組合，發揮產業鏈的最大效益除了在硬件設施方面做好設計，還要注意考慮如何利用活動設計、場館用途設計、建立溝通與合作機制等手段，營造出鼓勵創意產生的園區氛圍。二、文創園區旅游產品開發版權所有：鐘晟shengzhong@園區物業創意產品體驗產品配套產品三、文創園區旅游的環境營造版權所有：鐘晟shengzhong@公共空間營造西安曲江新區開元廣場文創園區的公共空間營造主要包括建筑總體風格設計、園區景觀打造等方面。在園區景觀打造上，可以運用原場地元素的利用和改造、新元素的植入或者植物配置設計等方式，打造具有明顯識別性的園區景觀。版權所有：鐘晟shengzhong@創意情境營造臺灣松山文創園區文創園區的創意情境營造主要包括提供休閑環境、營造文化氛圍等方面。提供良好的休閑環境，要求文創園區策劃者能夠做到人性化的設計，在細節方面照顧到游客和園區內商家的需要。營造文化氛圍，則要求文創園區策劃者在建筑立面設計、景觀布置等方面融入文化的主題和創意的元素。文創園區需要創意情境的包裝，進行場景營銷。四、文創園區旅游的活動策劃版權所有：鐘晟shengzhong@湖北武漢曇華林即通過在文創園區內舉辦與主題相關的節慶或會展活動，以求在一定時間內增加在媒體上的曝光量和社會關注度，從而提升園區整體的知名度和影響力。文創園區一般采用的節事營銷形式有：主題節日、主題展覽、大型演藝活動、特殊慶典活動、市集廟會等。思考題版權所有：鐘晟shengzhong@齊魯文化產業園山東省濟南市齊魯文化產業園，位于濟南市長清區，距離濟南市中心24公里。該園區是在多所知名高校專家的設計下精心規劃的，于2009年9月10日正式開園。在園區的規劃設計中，既有“非遺視界”這樣用以展示山東各地方非物質文化遺產的區域，也有太空遨游、地下潛艇、創意攝影棚等深受青年群體喜愛的體驗性項目。時隔4年，整個園區900余家店鋪僅剩不足百家還在營業，大部分店鋪基本閑置，而且正在營業的店鋪也多為與