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文檔簡介

媒介部媒介監測人員設置及職能

——初步構想Mediadept.1、我們應該提供的服務2、媒介投放監測的職能媒介監測是保證每一個廣告執行真正落實的重要保障。優秀的媒介監測是公司服務專業水平的完美體現。監測要求：1．根據客戶合同及網站合同建立媒介執行、監測檔案；監測要求：2．每日對廣告頁面進行瀏覽監測，查看廣告是否按照要求執行，同時將出現廣告的頁面在最佳效果時拷貝備案成為WORD文檔；監測要求：3．每日查看統計報告，并根據統計報告及時分析廣告表現和效果，如有網站執行過程中的問題，如：沒有按時播放廣告、縮小廣告橫幅、惡意曝光、改變廣告圖形的K數造成圖象失真、廣告位未按要求放置、統計數據異常（曝光量不足、點擊率低下）等現象需及時與部門其他人員溝通，確認為網站問題后，告知媒介購買人員盡快與網站溝通協調。4．報告：以EMAIL形式按時定期提供給客服部門：--每周（月）報告：根據現有報告模板進行（最好能有創新表現）；--活動總體報告：根據現有報告模板進行（最好能有創新表現）；--總體報告由部門經理審核確認后，方可提交客戶服務部門；監測要求：監測要求：5．研究與分析：對每個執行網站有相關的數據和廣告表現的監測，根據活動數據形成歷史數據，分析廣告活動的效果，作出案例分析，并將分析結果每周例會時與媒介部人員共同探討研究，以指導媒介購買和計劃人員進行有效的網站評估與選擇，對網站表現能夠有更好的把握。監測要求：6．資料備案：對每個執行的客戶在線廣告表現進行監測管理，形成客戶檔案；同時對每家執行廣告發布的網站形成歷史記錄和檔案。

要點：

1．媒介監測需要有高度的責任心和細致的工作態度，不放過每一個可能出現問題的漏洞；2．及時的反饋和溝通是必須的。無論廣告執行效果好壞，廣告活動成敗，都要向相關人員做書面或口頭的溝通；3．每一次廣告執行都是不可多得的廣告效果實踐和試驗，必須珍惜這些機會，對實際的廣告活動做出全面透徹的分析：每一次廣告執行都要有案例分析；4．大范圍概念上的媒介監測是指對整個網絡媒體上廣告活動行為的監測和研究。媒介排期考屏廣告圖像備份周報告/月報告數據總結投放總結對媒介企劃的建議媒介監測工作流程圖1、2、3、謝謝6月-2504:59:4804:5904:596月-256月-2504:59

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