一、廣告與媒體的關系廣告與媒體相互依存1、媒體是廣告信息的載體2、廣告式媒體信息的重要組成部分3、廣告式媒體最主要的經濟來源廣告對媒體的要求1、媒體要有較強的傳播力2、媒體要有獨特的表現力3、媒體要有權威的影響力4、媒體要有足夠的消費力5、媒體要有精準的核算力二、中國媒體的市場格局四大媒體主宰廣告大局戶外媒體漸入廣告主流新興媒體稱為廣告新寵媒體資源過剩引發廣告大戰

3媒體綜合影響力4六大媒體影響力綜觀傳統媒體：電視媒體地位穩固，而報紙、雜志和廣播依然表現為連年下降的媒體。新興媒體：互聯網依然處在迅速發展階段。數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者5媒介消費時間數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本6傳統媒體之變NewspaperMarket8報紙讀者轉向經濟、時尚、家裝資訊數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:報紙讀者全國商業經濟類報紙發展現狀和投放策略隨著國內經濟的持續發展，商業財經類報紙也得到了快速發展，雖然整體受到網絡媒體和都市報紙的競爭，但前景依然看好。近幾年國內金融證券發展較快，民眾對理財股票愈加關心，同時為財經類報紙開拓了新的發展空間。目前市場上的主流財經報紙已經樹立了一定的品牌知名度，其內容專業性，新聞公信力都要強于網絡媒體。財經類報紙目前在出刊時間上分為2個陣營，一方為日報類（如《21世紀經濟報道》、《第一財經日報》），另外一方為周報類（如《中國經營報》、《經濟觀察報》），兩方共同發展。目前占據主導的媒體有《21世紀經濟報道》、《第一財經日報》、《經濟觀察報》、《中國經營報》，新型媒體值得關注的有新近發行的財經類報紙《理財周報》、《財富時報》全國綜合新聞類報紙發展現狀和投放策略綜合新聞類報紙近幾年受網絡等新興媒體沖擊，發展速度放緩，各家報社開始將重點放在繼續擴大其編輯內容方面的優勢，強調策劃報道，同時開拓新的媒體訊息渠道，增加與讀者群的溝通方式（如發行電子報紙，手機訂閱新聞等）；例如《環球時報》在06年調整為日報后（一周5期），以其駐各國記者的強大報道新聞優勢，將信息內容更加充實，內容涵蓋豐富（如”生命時報”，“旅游專刊”等），已經成為國內讀者了解國外的最佳平臺之一；全國體育類報紙發展現狀和投放策略雖然2008年有“奧運年”之稱，體育類報紙都積極準備抓住這個絕佳的機會發展壯大，但受體育類報紙內容形式的限制和互聯網的沖擊，08年體育類報紙的現狀并不是十分理想，市場上還是以傳統的《體壇周報》和《足球報》占據主導地位（這2份媒體的市場份額已超過90％以上）；體育類報紙的內容一直以足球和籃球兩大運動為主，受普及程度和內容可讀性限制，其它競技項目僅作為極小補充，從內容類型上看傳統的體育類報紙基本上都是關注賽事新聞和賽事過程報道，這些都已經不能適應快速發展的市場需求，目前各媒體已經開始注重內容的多元化，加強了娛樂性，同時也加強了報社的多媒體發展（例如和門戶網站的體育專欄的資源合作，開辦報紙電子版，定制SMS短信等，將報社內容編輯的優勢發揮到最大）；主要地方市場報紙發展趨勢(北上廣深)受網絡等新興媒體的不斷發展,地方報紙發展放緩.但由于現在多數絡媒體自主采編力量薄弱,報紙仍然是大眾獲取信息的主要渠道.與全國普遍狀況一致,地方性都市報仍然是四地讀者最受歡迎的媒體之一,在發展上也呈現出以2-3份都市報在市場上領軍,其他報紙補充,共同發展的態勢.四地的報紙都呈現出集團化發展的特點.如北京日報報業集團,解放日報報業集團,上海文匯新民聯合報業集團,廣州日報報業集團等.跨地區跨媒體合作，是近年中國報業發展的一個亮點,也突出表現在北上廣深這些經濟發達的重點城市.其中一部分媒體已經具備一定影響力,但也有很多水土不服,發展不是很好.2003年11月11日，由光明日報報業集團與南方日報報業集團共同投資主辦的《新京報》正式創刊，開兩大報業集團跨地區聯合主辦都市報的先河。2004年，上海文廣、廣州日報、北京青年報聯手創辦的《第一財經日報》，實現了電視、廣播、報紙的立體聯動，是中國跨媒體運作的標志性事件。2004年解放日報報業集團和成都日報報業集團合辦《每日經濟新聞》相對于西方國家傳統“一城一報”的都市報經營模式，中國目前在單一城市特別是北上廣深這些一線城市的報紙數量還是比較多的，市場比較活躍，競爭也比較激烈。為了在市場上更好地發展，一些強勢媒體不斷爭取相對壟斷的地位；也有報業集團推出與最大競爭對手類似的新報紙，與其競爭。（如北青集團推出的《法制晚報》直指《北京晚報》。MagazineMarket14雜志讀者轉向汽車、財經、管理資訊數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:雜志讀者中國雜志市場的三個重要特點集團化本土化與國際化并存細分化和差異化集團化：大型出版集團迅速擴張，不斷引進收購雜志或者自己創刊新雜志集團化--是雜志市場發展的一個趨勢，大的雜志出版集團發展迅速，呈現出跨界出版和并購擴張的新特點：跨界出版：出版集團往往由一兩份優秀雜志發展而成，最初也只在其熟悉的相同雜志類別中進行擴張。近年來,主要雜志出版集團都向著擁有不同類別的綜合性媒體集團發展；例1：財訊集團發展為擁有橫跨財經類、旅游類、汽車類、體育類、家居類、IT類、生活消費類7類13種雜志的大型媒體集團。旗下雜志名單：財經證券市場周刊證券市場紅周刊成功營銷新地產新旅行美好家園電腦時空CIOInsight信息方略動感駕馭名牌世界樂中國汽車畫報體育畫報例2：樺榭集團在中國陸續引進自有雜志，2006年《心理月刊Psychology》創刊兩年來市場反饋良好，新近又推出了科普雜志《新探索Quo》，在中國也發展為多類別的雜志出版集團。旗下雜志名單：世界時裝之苑ELLE嘉人MarieClaire安25ans家居廊ELLEDecoration名車志CarandDriver健康之友Woman’sDay心理月刊Psychology新探索Quo伊周Femina(2008.5月底創刊)集團化：大型出版集團迅速擴張，不斷引進收購雜志或者自己創刊新雜志并購擴張：并購媒體成為媒體集團迅速發展的新模式例1：財訊集團收購《樂》、《動感駕馭》；例2：現代傳播收購《汽車生活》、《東方企業家》、香港雜志《號外》集團化：大型出版集團迅速擴張，不斷引進收購雜志或者自己創刊新雜志

細分化和差異化：市場活躍,不斷有新雜志創刊

已有雜志根據市場變化改版或調整細分化—雜志市場活躍，不斷有新雜志創刊。新創刊雜志往往順應新的讀者需求，而這些需求也呈現個性化：細分:健康的生活方式中國第一本宣揚LOHAS生活方式的女性雜志

樂活：健康及可持續性的生活方式

LOHAS

＝

Lifestyle

Of

Health

And

Sustainability細分:健康的心理狀態旨在超越對物質和外表的簡單描述和單一追求，啟發新時代的女性追求身體，思想和心靈的和諧統一，實現豐富而愉快的人生。細分:健康的身體容顏將時尚資訊與健康理念相結合，為讀者提供深度關愛：關于身體，關于心靈，關于美容，關于時裝，關于健身，關于職場，關于情感……

健康類雜志隨著人們生活水平的提高,對于健康的認識和要求也呈現多層次的態勢.針對不同需要的健康類雜志,應運而生.細分化—雜志市場活躍，不斷有新雜志創刊。新創刊雜志往往順應新的讀者需求，而這些需求也呈現個性化：細分:青春可愛型陽光,健康,動感.為活力四射的年輕女孩準備.細分:知性優雅型OL的時尚指南:引領白領女性享受時尚的魅力，領略生命的精致，也為她們度身設計整體STYLE的美麗方案，幫她們觸摸時尚生活之外的心靈成長細分:新潮創意型新潮的休閑服飾,可愛搞怪的創意玩具,突現個性的娛樂信息,電子產品…為時尚的弄潮兒準備的雜志.時尚雜志時尚,早已不是滿大街的人們都追逐一種Style的年代,時尚雜志也為不同年齡,性格,喜好的人們分門別類地提供指導資訊.

細分化和差異化：市場活躍,不斷有新雜志創刊

已有雜志根據市場變化改版或調整差異化——定位，目標讀者類似雜志力求做出各自特色，區別競爭初現端倪例1：同為中高端定位的女性時尚雜志，以不同的面貌展示于讀者面前：單純國際時尚:內容上以國際最新服裝設計,流行元素為主,專題內容很少涉及取悅自己是一種時尚生活態度:女性要學會取悅自己,雜志本著這樣的理念來融入時尚,使女人自信而美麗女性視角看時尚,看社會:以細膩的女性視角、獨特的社會報道，展現多元化的

潮流生活

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細分化和差異化：市場活躍,不斷有新雜志創刊

已有雜志根據市場變化改版或調整例2：幾年前，三聯生活周刊和中國新聞周刊這兩大新聞綜合類雜志的代表的封面常常出現撞車的情況，而現在，這種情況在新聞綜合類中已經不多見，即使報道同一熱點，也會從各自不同角度切入：人文,文化角度報道新聞視點從人物角度切入細分化和差異化：市場活躍,不斷有新雜志創刊

已有雜志根據市場變化改版或調整本土化與國際化并存：原創刊物VS外刊資源共存共通在經歷了外刊依靠優勢資源迅速崛起的階段后，以一批財經類雜志為代表的中國本土原創刊物如《財經》、《IT經理世界》、《環球企業家》、《中國企業家》等，憑借對中國實際的切實了解，近年來在影響力及廣告量上都有穩步發展；版權合作的雜志中，在直接采用外刊編輯資源的同時，也將外刊編輯理念引入，編輯出蘊含優秀理念有結合中國實際的本土編輯內容。如近年來一直在進行本土化的《瑞麗》的實用風格，以及《座駕》即將采用的情景化試車文章；同時，外刊資本近來也開始進入以往較難進入的領域：文字占絕對主要內容的綜合類雜志(讀者文摘中文版)針對二三線市場的中低端女性時尚雜志(2008.5樺榭將推出《伊周》)24廣播受眾轉向天氣、生活與出行資訊數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:過去一個月聽過廣播的人25電視觀眾轉向音樂、旅游和經濟報道數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:過去一個月看過電視的人26互聯網風潮2008年6月中國網民達2.53億中國網民規模繼續呈現持續快速發展的趨勢截至2008年6月底，中國網民數量達到2.53億人，中國網民規模已躍居世界第一位數據來源:CNNIC2008年6月中國互聯網發展的上升空間依然巨大中國互聯網普及率截至2008年6月底，中國互聯網普及率達到19.1%，目前仍只有不到1/5的中國居民是網民。這一普及率略低于全球21.1%的平均互聯網普及率目前全球互聯網普及率最高的國家是冰島，已經有85.4%的居民是網民韓國、日本的普及率分別為71.2%和68.4%。與中國經濟發展歷程有相似性的俄羅斯互聯網普及率則是20.8%全球部分國家互聯網普及率比較數據來源:CNNIC2008年6月年輕群體依舊是中國網民的中堅力量中國網民的主體仍舊是30歲及以下的年輕群體，占到中國網民的68.6%與2007年12月相比，半年內各年齡段的網民增量如下圖，30歲及以下的三個年齡段的網民增長量均超過900萬人數據來源:CNNIC2008年6月08年新增網民90%為低學歷群體目前高中學歷的網民比例最大，占到39%，網民的學歷結構正逐漸向中國總人口的學歷結構靠攏，這是互聯網大眾化的表現與2007年12月相比，半年內高中學歷網民和初中學歷網民增量最大，分別達到2,304萬人和1,594萬人，這兩者之和占到總新增網民4,300萬人的90.7%大專及以上網民的增長則較為平穩數據來源:CNNIC2008年6月中國網民職業構成企事業單位工作人員、管理層包括黨政機關干部和企事業單位管理者，比例占到36.2%

學生網民規模達到7,600萬人，比2007年12月增長了1,552萬人數據來源:CNNIC2008年6月中國網民收入構成目前網民2000-5000元收入的網民比例占到25.9%

中高收入占整體網民比例的6.7％中國網民的整體收入在不斷上升數據來源:CNNIC2008年6月2.5億中國網民的網絡應用排名網絡應用名稱2008.6比例網絡應用名稱2007.12比例1網絡音樂84.5%網絡音樂86.6%2網絡新聞81.5%即時通信81.4%3即時通信77.2%網絡影視76.9%4網絡視頻71.0%網絡新聞73.6%5搜索引擎69.2%搜索引擎72.4%6電子郵件62.6%網絡游戲59.3%7網絡游戲58.3%電子郵件56.5%8擁有博客/個人空間42.3%政府網站訪問25.4%9論壇/BBS訪問38.8%更新博客/個人空間23.5%10網絡購物25.0%網絡購物22.1%11網上銀行23.4%網上銀行19.2%12論壇/BBS發帖23.4%網上炒股票基金18.2%13網上支付22.5%網絡教育16.6%14網絡教育18.5%網上支付15.8%15網上炒股/基金16.9%網絡求職10.4%16網絡求職14.9%

2008年6月對比2007年12月網絡應用使用率排名變化數據來源:CNNIC2008年6月主要網絡應用的優勢網站網絡視頻財經垂直即時通訊汽車垂直搜索引擎門戶世界級vs中國制造VS中國網站流量總排名數據來源:iResearch2008.8.10門戶網站排名騰訊聚集著大量的年輕群體，同時QQ的捆綁造成用戶粘性較高，因此流量在所有門戶中居于首位

2009年QQ和新浪在流量上預計將進一步拉大與其他媒體的距離數據來源:iResearch2008.8.10財經類網站排名和訊憑借其強大的財經編輯能力，在08年網站訪問量上已經遠遠超過其他同類媒體

2009年預計財經類媒體和訊和東方財富網仍舊會遙遙領先數據來源:iResearch2008.8.10汽車類網站排名

08年汽車垂直網站整體發展迅猛，各網站核心資源均有不同，供選擇的媒介資源較多太平洋汽車網的流量有著絕對的優勢，其他同類網站未來在流量上將會有較激烈的爭奪數據來源:iResearch2008.8.10社區網站排名天涯一直是中國網絡文化和流行元素的風向標，因此網站內容和風格深受中國網民喜愛，是中國年輕網民群體的主要活動陣地校內網是類似facebook的在線網絡交流社區，是2008年開始興起的一股在線交流熱的代表數據來源:iResearch2008.8.10搜索引擎網站排名93%的網民經常使用搜索引擎服務，其中百度的中國市場份額接近70%數據來源:iResearch2008.8.10SE(搜索引擎廣告)和常規廣告的廣告花費百度廣告始終保持100%以上的超高增長速度，不斷擴大領先優勢數據來源:iResearch2008.8.10網上購物網站排名25%的網民有網絡購物習慣，數量約為6,300萬，淘寶的市場份額超過80%數據來源:iResearch2008.8.10P2P網站排名由于70%的中國網民為年輕群體，所以P2P類媒體是其日常接觸的重要媒體類型數據來源:iResearch2008.8.10視頻分享網站排名視頻分享類網站在08年上升迅猛，其中優酷和土豆的發展勢頭比較良好在未來的互聯網市場份額中，視頻分享類網站所占比例將會越來越高數據來源:iResearch2008.8.1046哪些活動對網民的規模成長貢獻巨大？數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者

網絡的可視性、資訊力和休息娛樂性成為過去一年最大的網絡規模增長點。+17.2+11+8.4+8.2+7.5+6.9+6.8+6.2+6.2+5.847網絡帶來的是對人們的深度吸引數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:過去一年上過網的人一旦觸網，便被深深吸引。48數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:過去一年上過網的人全民化的深度觸網時代來臨49強化品牌形象，SNS，于潛移默化中爭取消費者的好感。SNS-潛移默化中贏得消費者的好感數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2010S（CMMS），35城市75,000樣本50網譽口碑成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍社區，SNS,Twitter……,網絡口碑的力量因它們而獲得了有效落地。網譽成為廣告主品牌宣傳的雙刃劍。數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2010S（CMMS），35城市75,000樣本51愛電影，愛生活52數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者

經濟的危機帶來了中國電影文化產業的興盛。電影院里享受到的樂趣53中國電影文化產業的興盛全明星陣容，明星“零片酬”創造4.19億票房群星戲2.16億票房直逼建國大業震撼預言大片創造4.65億票房3D制作，科幻大片創造近14.03億中國票房，放映期間一票難求54消費回潮55四成中國城市家庭平均月收入達+4000元中國城市各階層消費者家庭收入表現連年增長，家庭月收入在4000元以上的占總體的4成以上。數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者562009年家庭日常消費支出增幅大大放緩在CPI的負增長和消費者危機意識增強的雙重作用下，日常消費支出受到抑制實在是必然之事。

數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:家庭日常用品購買者57低風險保障性投資激增數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2006S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本保險投資Base:所有被訪者其他Base:過去一年從事過投資的人或者未來一年計劃投資的人危機之下，保障性、低風險性投資成為熱點。

58數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2008S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者

卡消費繼續呈現規模型增長，過去一年人均刷卡消費將近16次。2009年人均刷卡消費達16次/年59新消費洞察60數據來源：新生代市場監測機構中國市場與媒體研究2009S-2010S（CMMS），35城市75,000樣本Base:所有被訪者+5.6+4.