體育市場營銷試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.體育市場細分的依據不包括（）A.地理因素B.人口因素C.企業規模D.行為因素答案：C2.體育產品生命周期中哪個階段利潤最高（）A.導入期B.成長期C.成熟期D.衰退期答案：C3.以下屬于體育營銷宏觀環境的是（）A.供應商B.競爭者C.政治法律D.顧客答案：C4.體育贊助的核心是（）A.資金B.技術C.品牌D.資源答案：C5.體育廣告的首要功能是（）A.誘導功能B.傳播功能C.促銷功能D.教育功能答案：B6.以下不屬于體育消費者購買行為類型的是（）A.復雜型B.和諧型C.沖動型D.隨機型答案：D7.體育營銷調研的第一步是（）A.確定調研問題B.制定調研計劃C.收集信息D.分析信息答案：A8.體育品牌的基礎是（）A.產品質量B.品牌名稱C.品牌形象D.品牌定位答案：A9.體育賽事門票定價的主要依據是（）A.成本B.市場需求C.競爭狀況D.以上都是答案：D10.體育營銷的目標是（）A.提高品牌知名度B.增加產品銷量C.滿足消費者需求D.提升企業形象答案：C多項選擇題（每題2分，共10題）1.體育市場的構成要素有（）A.體育消費者B.體育產品C.購買欲望D.購買能力答案：ABCD2.體育產品的特點包括（）A.無形性B.生產與消費的同步性C.不可儲存性D.差異性答案：ABCD3.體育營銷的微觀環境包括（）A.企業內部B.供應商C.營銷中介D.顧客答案：ABCD4.體育市場細分的方法有（）A.單一變量法B.綜合變量法C.系列變量法D.多因素法答案：ABC5.體育促銷組合包括（）A.廣告B.人員推銷C.營業推廣D.公共關系答案：ABCD6.體育贊助的形式有（）A.賽事贊助B.運動員贊助C.體育場館贊助D.體育媒體贊助答案：ABC7.影響體育消費者購買行為的因素有（）A.文化因素B.社會因素C.個人因素D.心理因素答案：ABCD8.體育品牌定位的步驟包括（）A.明確潛在競爭優勢B.選擇相對競爭優勢C.傳播獨特的競爭優勢D.打造品牌形象答案：ABC9.體育賽事營銷的策略有（）A.賽事包裝B.賽事推廣C.賽事定價D.賽事服務答案：ABCD10.體育營銷調研的方法有（）A.觀察法B.調查法C.實驗法D.文獻法答案：ABCD判斷題（每題2分，共10題）1.體育市場就是體育產品交換的場所。（）答案：錯2.體育產品的價格越高，銷量一定越低。（）答案：錯3.體育營銷調研主要是為了了解競爭對手。（）答案：錯4.體育品牌一旦建立就不需要再進行維護。（）答案：錯5.體育贊助只是為了提高企業的知名度。（）答案：錯6.體育廣告只能通過電視媒體進行傳播。（）答案：錯7.體育消費者的購買決策過程是固定不變的。（）答案：錯8.體育市場細分越細越好。（）答案：錯9.體育賽事營銷只需要關注賽事本身。（）答案：錯10.體育營銷的最終目的是為了盈利。（）答案：錯簡答題（每題5分，共4題）1.簡述體育市場營銷的含義。答案：體育市場營銷是指企業通過市場調研，了解體育消費者需求，設計、定價、促銷和分銷體育產品或服務，以滿足消費者需求并實現企業目標的一系列活動。2.體育產品定價的方法有哪些？答案：成本導向定價法，以成本為基礎加預期利潤定價；需求導向定價法，根據市場需求強度定價；競爭導向定價法，參考競爭對手價格定價。3.體育品牌推廣有哪些途徑？答案：通過廣告宣傳提升知名度；開展公關活動塑造良好形象；進行體育贊助增加曝光；利用社交媒體互動增強用戶粘性。4.體育賽事營銷中如何吸引觀眾？答案：打造精彩賽事內容，提高賽事觀賞性；合理定價門票；有效宣傳推廣，利用多種渠道傳播賽事信息；提供優質現場服務。討論題（每題5分，共4題）1.討論體育營銷與社會文化的關系。答案：體育營銷受社會文化影響，不同文化背景下消費者需求不同，營銷方式也有差異。同時，體育營銷能傳播文化，如通過賽事推廣本土文化、體育精神，二者相互促進、共同發展。2.談談新媒體對體育營銷的影響。答案：新媒體拓寬了體育營銷渠道，能精準觸達目標人群，增強互動性，提升消費者參與度。但也帶來信息傳播速度快、易引發輿論等挑戰，企業需善用新媒體優勢并應對風險。3.舉例說明體育贊助對企業品牌形象的作用。答案：如某運動品牌贊助知名體育賽事，賽事高關注度使品牌頻繁曝光，展示品牌實力與活力。還能關聯