專題31“反向消費”主題素材備戰(zhàn)高考（熱點素材+時文選粹+模擬原題+審題立意+標桿范文）【傳統消費與反向消費】第一個階段是傳統消費，我們購買商品關注的是商品本身的價值，消費者購買上面是為了獲取商品本來具有的實用價值。比如上個世紀八九十年代，那時候商品有限，而且品質都很好，老百姓手里面錢也不多，我們只買自己需要的商品。第二個階段就是鮑德里亞說的消費主義階段，這個時候消費者購買的不再是商品的實用價值，而是符號價值，這個階段消費文化的實質是一種對人的價值的異化。你買什么商品，實際上是想通過商品展示自己。換句話說，人的價值是由你購買的商品來評判的。你是什么層次的人、不是由你決定，而是你穿什么衣服，喝什么咖啡、吃什么下午茶、喜歡什么品牌，看什么書，用什么手機，開什么車決定的，這些東西都好像一種標簽或者符號，貼在你身上。你消費的不是商品本身，而是這些符號的價值，這就是鮑德里亞所批判的消費主義對人的價值的異化。而第三階段是反向消費階段，反向消費意味著擺脫了消費主義的束縛，讓人的價值不被消費和商品所定義，人的價值和商品的符合價值產生了分離，我覺得這是反向消費所帶來的積極轉變。反向消費和傳統消費不一樣的地方在于，它不僅僅注重商品的使用價值，還注重自我的個性展示，也體現了當代年輕人敢于向主流消費觀念發(fā)起挑戰(zhàn)，通過更多元的方式展現自我價值。自我的價值不再被商品的符號價值所限定。所以，這其實是消費文化的轉變和升級，而不僅僅是傳統消費的回歸。黑格爾“正反合”的辯證法思維來看，傳統消費的核心是商品，消費主義的核心是符號，而反向消費的核心是人本身。人不再是消費文化的奴隸，人的價值不再被異化為商品的符號價值，這是今天消費觀念的積極一面，這也許也是未來消費文化的發(fā)展趨勢，不是商品定義人，而是人定義商品。【時文選粹1】年輕人如何顛覆傳統消費模式？（1）當下，年輕人對于傳統的消費模式已經不再滿足。他們對于市場上的產品和服務有了更高的要求，不再像老一輩人那樣盲目消費，而是更注重品牌、質量和創(chuàng)新。然而，當他們在市場上尋找新的方向時，卻不免會遭遇迷茫和困惑。在這樣的情況下，逆向消費成為了一個有吸引力的選擇。它與傳統的消費模式完全不同，不但能讓年輕人省錢，同時也能打破既有的消費模式，從而引領一種全新的消費趨勢。（2）在過去，人們往往認為價格越高，質量越好，因此消費時也往往會優(yōu)先選擇價格較高的產品。然而，現在越來越多的年輕人開始“反向消費”，著重考慮產品本身的實用性，而不是僅僅看重價格。（3）“反向消費”指的是消費的逆向思維，比如選購性價比比較突出的商品，而不是去追求名牌、豪華品牌。越來越多的年輕人開始更加注重產品的質量和實用性，而非僅僅看價格高低。（4）時下，一些網友們在社交媒體上分享自己的反向消費心得和經驗，稱之為“可以買貴的，絕不買貴了”。這一現象也在一定程度上影響了現代消費主義的發(fā)展，促進了經濟的健康、可持續(xù)發(fā)展。（5）對于許多年輕人來說，“反向消費”更多的是一種為了生活質量而做的選擇。相較于追求物質上的奢侈和攀比，更多的年輕人希望通過“反向消費”來實現自我價值的提升和精神上的愉悅。（6）同時，“反向消費”也在悄悄地改變著消費者的消費觀念。越來越多的消費者通過對商品質量和性價比的細致考量，逐漸意識到追求物質的虛浮性。這為經濟的可持續(xù)發(fā)展、資源的節(jié)約等做出了貢獻。（7）“反向消費”也給那些生產性價比高的產品的廠商帶來了機遇。這些廠商通常會注重產品的品質和實用性，而且價格也不一定比其他品牌高。因此，他們的產品在市場上也有一定的優(yōu)勢。（8）總之，“反向消費”應該成為一種健康、普遍、可持續(xù)的消費理念，讓更多的人秉持實用性、品質、生活質量等方面的價值觀，享受智慧消費的真正快樂。【時文選粹2】選擇“反向消費”，是在努力擺脫消費主義“奴役”（1）近年來，“消費主義”盛行，各大網購平臺也花樣不斷，“雙十一”“雙十二”“618”等購物節(jié)層出不窮。在這種互動性強的推銷過程中，人們的購物欲望也在被不斷放大，年輕人被煽動著不斷買買買，由此引發(fā)的超前消費、奢侈消費層出不窮。但伴隨著消費觀念逐漸開始改變，年輕人不再單純認為“貴就是好”，他們在追求品質的同時也注重性價比，由此引發(fā)了一個新的消費理念——“反向消費”。（2）簡單地說，就是年輕人的消費心理更趨向于追求“物有所值”，甚至“物超所值”，這并不代表只考慮低價商品，而是“可以買貴的，但絕不買貴了”。那為什么現在的年輕人會選擇“反向消費”呢？（3）曾經，消費在年輕人的生活中占據了很大一部分比重。從直播帶貨促銷到網友分享“種草”，從“野性消費”到品牌崇拜，從追求時尚、奢華到盲目跟風、沖動下單，大手大腳的消費往往令人咂舌，“剁手”的快感讓年輕人逐漸失去理性，追求即時快樂的背后，也難免掉入消費主義陷阱。（4）隨著經濟形勢的不穩(wěn)定和生活成本的增加，很多年輕人感受到了生活的壓力和沉重的負擔，他們不再過度追求衣食住行上的“輕奢”體驗感，而是重新審視自己的內心，注重自己真正的需求，降低物欲，把錢花到“悅己”的刀刃上。這樣的轉變，是因為年輕人對消費的看法發(fā)生了變化。（5）在“去高溢價”的新風潮下，回歸理性消費的年輕人，正放下以往過度消費的執(zhí)念，開始學會“斷舍離”和理性消費。但這當然不是因為這屆年輕人開始變得“摳門”，想要開始節(jié)衣縮食，過著苦行僧一般的生活，而是重新調整自己的消費習慣，審視自己內心的真正需求，從而更好地選擇自己真正喜歡和需要的物品。因此，“反向消費”更多的是一種對傳統消費模式的反思和調整，回歸按需消費和理性消費，而非簡單的消費降級。（6）此外，“反向消費”還倡導共享經濟和二手交易，是可持續(xù)發(fā)展理念和環(huán)保理念的體現。二手交易也減少了浪費和資源消耗，通過再利用物品延長了其使用壽命。這種環(huán)保和可持續(xù)的消費觀念反映了年輕人對現實社會和對未來發(fā)展的責任感。（7）消費能愉悅心情，提高生活質量，更能刺激生產，拉動內需。但若把消費上升到“主義”的高度，則大可不必。年輕人的“反向消費”，其實是提醒我們，應該審慎衡量物品和人的關系，讓物品更好地服務于人，擺脫消費主義的“奴役”，進入一種更加舒適悅己的新生活。【時文選粹4】反向消費，流行背后是什么？（1）“這里虎皮鳳爪不到20元就能買到，比別處便宜了不少。”“這款牌子護膚品一瓶要好幾百元，我?guī)资畨K買個試用裝也很好。”近日，#年輕人開始反向消費#的話題沖上熱搜，引起了網友的熱烈討論，有人就表示：“理性消費，樸素節(jié)儉，挺好的呀。”也有人調侃道：“開始帶著腦子花錢了，誰的錢也不是大風刮來的。”（2）什么是“反向消費”？是一種近年來逐漸興起的消費模式，消費者變得更加精打細算、看重實際需求、關注產品真實價值，最大特點就是不再一味花重金購買華而不實的商品，而是更加注重實用性和性價比。（3）如今，年輕小伙伴的消費行為正在發(fā)生變化，從簡單粗暴的“只買貴的、不選對的”逐漸向“貨比三家、精打細算”轉變，主打的是理性消費，在追求品質的同時更加注重性價比。（4）于是，在這種理念的引領下，越來越多的年輕小伙伴，擁入各類折扣店和平價消費場所，大家不再盲目追求流行潮流，更加注重品質與實用性；大家也不再被廣告與品牌所輕易鼓動，而是更加注重商品的實際價值和自己的需求。一時間，大家樂享于去社區(qū)助老食堂吃飯，找特價團旅游，買折扣商品等等，可以說，“反向消費”是對“野性消費”的拒絕，也是理性消費的逐漸回歸。（5）有人提出，這種改變或許跟社會發(fā)展有關。隨著科技的進步和信息傳播的速度，消費者獲取商品或服務的信息更加便捷，對各種產品的了解也更為深入。對于年輕小伙伴來說，刷刷手機、逛逛網店，琳瑯滿目的商品提供了更好更多的選擇。有網友坦言：“社會的物質豐富程度提高，大家不再僅僅追求擁有商品，而是更加注重商品的使用價值。”（6）可以理解，“反向消費”逐漸受到年輕小伙伴的追捧，還是因為大家在經歷各種商業(yè)營銷和消費造節(jié)后，開始意識到理性消費的重要性。消費的目的應該是滿足需求，而不是被欲望所驅使。回歸理性消費可以幫助人們更好地管理個人財務，減少浪費，同時也能從理性消費中獲得更多的快樂。換言之，“反向消費”所追求的是一種簡約而充盈的生活方式，而不是一時興起的嘩眾取寵。（7）當然，也有人質疑“反向消費”，甚至認為“‘反向消費’其實就是年輕人手里沒錢了”。對此，不少網友表達了反對意見，認為“‘反向消費’不是只考慮低價商品，而是可以買貴的，但絕不買貴了。”這種說法也得到了一定的認證，《2023年中國餐飲消費趨勢》報告指出，餐飲業(yè)消費目前已經顯現出“第四消費時代”的特征，就是指消費者不愿為過高的品牌溢價買單，更加關注簡約、共享的消費體驗。（8）作為一種新興潮流，“反向消費”和理性消費觀念的興起離不開社會經濟發(fā)展和消費者意識的覺醒。這種消費觀念的轉變對于個人、社會甚至商家企業(yè)都具有不小的影響。從某種意義上說，對于個人來說，“反向消費”觀念有助于提升消費的滿足感和幸福感；對于社會來說，有利于促進資源的合理分配和社會公正；對于商家企業(yè)來說，“反向消費”和理性消費行為帶來了新挑戰(zhàn)，但同時也是提高競爭力和可持續(xù)發(fā)展的機遇。（9）“反向消費”和理性消費觀念的普及并非一蹴而就。年輕小伙伴能產生這樣的消費行為，不僅反映了網絡熱點對社會的正向作用，也對當前社會發(fā)展具有積極意義，但同時，它也需要社會各個方面共同努力，政府加強相關法律法規(guī)的制定和實施，為消費者提供更公平、公正的市場環(huán)境；企業(yè)轉變經營理念，真正做到以消費者為中心，提供高質量的產品和服務；媒體和教育機構則發(fā)揮輿論引導和教育功能，幫助消費者樹立正確的消費觀念也許，在不遠的將來，一個更加公正、和諧、可持續(xù)的消費社會就會在你我眼前呈現。【模擬題1】閱讀下面的文字，根據要求作文。①日常生活中，經常可以看到某微貸平臺的廣告：妹妹考上了大學，牧民哥哥“想都沒想，就用H唄分期給妹妹買了那臺筆記本”；中年施工隊隊長用H唄給女兒過生日，“日子再精打細算，也得把女兒生日過得像模像樣”；職場新人用H唄購置更大更好的家具，“有了更好的家具，做的夢也更大了”：用H唄請朋友做客，讓自己“有面子”；畢業(yè)生用H唄環(huán)球旅行，因為“害怕自己的世界變成兩點一線”，要“活成我想要的樣子”……②這種“記賬”的生活方式表明許多意志薄弱者的墮落，他們不能抵制消費一些目前無力支付的東西的誘惑，因而總是賒欠。——（英國作家）塞繆爾·斯邁爾斯讀了上面的材料，你有什么感想與思考？請寫一篇文章。【審題指導】這是一道多材料作文題。第一則材料是某微貸平臺富有誘惑性的提倡超前消費的廣告，廣告不斷通過親情、夢想、面子、高質量生活等人們向往的生活來放大消費主義，尤其誘惑消費欲望強烈但資產不足的年輕人，不斷地告訴他們：看，更美好的生活！買吧！只要用H唄，不用賺錢你也能買！本材料重點從社會外部環(huán)境著眼，側重于外界的種種誘惑。第二則材料是英國作家塞繆爾·斯邁爾斯的一句話，闡述了“記賬”的生活方式體現了消費者的性格弱點——意志薄弱。之所以“不能抵制消費”是因為經受不住誘惑，因此就很容易掉入巨大的陷阱，生活、事業(yè)、家庭極易陷入困境。本材料重點是個人的內心修養(yǎng)，側重于內心的抗誘惑程度。兩則材料一外一內，體現了內外因的辯證關系。既要警惕預防外界環(huán)境錯誤的消費觀對人心的誤導，對社會風氣的污染；又要加強內心修養(yǎng)，努力做到抵制誘惑，遠離消費陷阱，內外兼修，雙管齊下。【立意參考】立意一：還社會清清爽爽的消費環(huán)境。如果說社會發(fā)展是一輛車，那么生產與消費就是車的兩個輪子，沒有消費，生產也無法被推動，但是消費應該在健康的環(huán)境中進行。在當今社會，許多商家為了刺激消費，營造了一些不健康的消費環(huán)境。我們應該警惕并倡導整頓這類消費環(huán)境，讓消費回歸到正當、健康、適度的軌道上來。化用語段:當我們已經意識到消費環(huán)境有問題的時候，最重要的就是著手解決問題。聯想到幾年前政府出手整治各種形式的“校園貸”，近期上海開始在地鐵、車站清除H唄廣告，還有限制未成年人打賞主播，給消費者設定“消費冷靜期”，3·15晚會曝出互聯網APP大佬“殺熟”的伎倆……這本身就說明，盡管現實生活中，監(jiān)管、清理、撥亂反正之舉不可避免地會落后于最新的發(fā)展勢頭，但慶幸的是，“正本清源”可能會遲到，卻不會缺席，“守正”之心，始終在路上。立意二：抵制誘惑，理性消費。如果說不良消費環(huán)境是外因的話，人們內心抗誘惑力弱就是內因。身處大千世界，我們會面臨許許多多的誘惑，這就要求我們認清自己的真實需求，理性看待自己的消費條件，做到欲有所止，心有所執(zhí)。不被外界的浪潮裹挾。化用語段：誘惑有如一個巨大的黑洞，一旦被其擄獲，便會漸漸地被它侵蝕吞噬，乃至奪去你那空洞的外殼。漁夫和金魚的故事我們聽得還少嗎？抑或是你想成為第N個被校園貸、高利貸逼瘋、逼殘甚至被逼墮落的可悲犧牲品嗎？“人心有部真文章，都被殘編斷簡封固了，有部真鼓吹，都被妖歌艷舞湮滅了，學者需掃除外物直覓本來，才有個真受用。”我們雖不是學者，但也應如此：掃除外物，直覓本來，不要讓你的腳步追逐利益走得太快，回首看看你來時的路，想想與初衷偏離了幾許。立意三：無論是生產還是消費，都應該有正確的價值觀。生產與消費是社會生活的一部分，必須要向人民群眾傳遞正確、健康、向上的價值觀，提倡勤勞質樸、理性消費的良好風氣，抵制超前消費、享受主義、奢靡主義等不良風氣，讓健康、積極的價值觀引領我們。化用語段：想起了重慶大學的校訓：“耐勞苦，尚儉樸，勤學業(yè)，愛國家。”樸實的幾個字，透著先賢對晚輩的諄諄教導，傳達了一種積極向善、理性質樸的人生觀與價值觀，為我們展現了人本之美，這樣的美能喚起人們心中的善，如千古幽蘭，芬芳遠逸，沁人心脾。我們不指望商家有重慶大學的道德層次，但也不能把我們往消費主義的溝里帶吧！蘇軾詩曰：“雪沫乳花浮午盞，蓼茸蒿筍試春盤。人間有味是清歡。”生產者、消費者一起傳遞優(yōu)秀的價值觀，我們的世界一定會越來越美好。【標桿范文】往前走，別為誘惑回頭（1）作為一個向往“詩和遠方”的青年，來一場說走就走的環(huán)球旅行很心動吧？作為一個辛苦賺錢的上班族，給自己添置一套更大、更好的家具不過分吧？作為一位稱職的父親，為女兒舉辦一場像模像樣的生日合情合理吧？（2）可是，如果是一個毫無經濟收入、家境或許并不寬裕的畢業(yè)生呢？如果是一個初入職場,每月被房租困擾的“月光族”呢？如果是一位把日子過得精打細算的父親呢？（3）這些都是出現在微貸平臺H唄廣告中的主人公。廣告牌上，五光十色的自然風光令人心馳神往，舒適寬大的雙人床讓人羨慕不已，大蛋糕看上去美味誘人又體面。或許經過時，你也會被此吸引忍不住回頭觀望吧。在這些廣告里，H唄不斷通過夢想、高質量的生活、面子、親情放大消費主義，尤其誘惑那些消費欲望強烈但資產不足的年輕人，不斷地告訴他們：看！更美好的生活！貸吧！只有我們能讓你擁有想要的生活！買吧！只要用H唄，不用賺錢你也能買！（4）表面上看來，每個人都有追求美好幸福生活的權利，可是，千萬不要忘記，小確幸、幸福感、攀比和所謂“要被人看得起”，這便是消費主義操縱人心的最基本必殺技。通過營銷一味地激發(fā)你的欲望，宣傳及時行樂的思想，但卻沒提醒你借錢是必須要還的！沒告訴你借錢的時候有多瀟灑，還錢的時候就有多不堪。恰恰就是英國作家塞繆爾·斯邁爾斯所說的“這種‘記賬’的生活方式表明許多意志薄弱者的墮落，他們不能抵制消費一些目前無力支付的東西的誘惑，因而總是賒欠”，一旦無力償還，畢業(yè)生該怎么“活成我想要的樣子”？職場新人是不是也只能躺在床上做春秋大夢？你以為你付得起“定金”，就沒有人知道你其實是一個艱難的“尾款人”嗎？（5）海明威說：“我始終相信，開始在內心生活得更嚴肅的人，也會在外表上開始生活得更樸素。在一個奢華浪費的年代，我希望能向世界表明，人類真正需要的東西是非常少的。”（6）就像米蘭·昆德拉在《生命不能承受之輕》里說的那樣：“從現在起，我開始謹慎地選擇我的生活，我不再輕易讓自己迷失在各種誘惑里……我已無暇顧及過去，我要向前走。”（7）是的，從現在起，往前走，別再為誘惑回頭。【模擬題2】閱讀下面的文字，根據要求作文。當前，年輕人不再一味追求高端名牌了，樸實無華的“平替”也很實用；逛商場不是大包小包拎出門了，而是主打一個“只逛不買”；就連前不久剛結束的國慶長假，也出現了特種兵式的“反向旅游”趨勢，年輕群體形成了新的消費形式“反向消費”，談談你對“反向消費”的認識？寫一