單招9類試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.市場營銷的核心是（）A.生產B.分配C.交換D.促銷2.以下屬于市場細分心理變量的是（）A.年齡B.生活方式C.職業D.收入3.企業把整體市場看作一個大的目標市場，只向市場推出單一的標準化產品，并以統一的營銷方式銷售。這種目標市場策略是（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略4.產品的（）是產品整體概念中最基本、最主要的部分。A.核心產品B.形式產品C.附加產品D.潛在產品5.某產品定價100元，單位成本60元，該產品的成本加成率是（）A.30%B.40%C.66.7%D.70%6.人員推銷的缺點主要表現為（）A.成本低，顧客量大B.成本高，顧客量大C.成本低，顧客有限D.成本高，顧客有限7.當產品處于（）時，市場競爭最為激烈。A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期8.品牌中可以用語言稱呼的部分叫（）A.品牌名稱B.品牌標志C.商標D.品牌化9.企業為了鼓勵顧客盡早付清貨款、大量購買、淡季購買而酌情降低其基本價格，這種價格調整叫做（）A.折扣定價B.地區定價C.心理定價D.差別定價10.企業在原有產品的基礎上，部分采用新技術、新材料制成的性能有顯著提高的新產品是（）A.全新產品B.換代新產品C.改進新產品D.仿制新產品答案：1.C2.B3.A4.A5.C6.D7.C8.A9.A10.B二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.市場包含以下要素（）A.人口B.購買力C.購買欲望D.產品2.市場細分的原則有（）A.可衡量性B.可進入性C.可盈利性D.穩定性3.目標市場策略包括（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略4.產品生命周期包括（）A.投入期B.成長期C.成熟期D.衰退期5.新產品開發的程序包括（）A.尋求創意B.甄別創意C.產品開發D.市場試銷6.影響定價的因素有（）A.成本B.市場需求C.競爭D.政策法規7.促銷組合包括（）A.廣告B.人員推銷C.營業推廣D.公共關系8.以下屬于營業推廣方式的有（）A.優惠券B.贈品C.抽獎D.展銷會9.渠道寬度策略有（）A.廣泛分銷B.選擇分銷C.獨家分銷D.密集分銷10.品牌的作用包括（）A.便于消費者辨認和識別商品B.有利于保護品牌所有者的合法權益C.有助于促進產品銷售D.有助于樹立企業形象答案：1.ABC2.ABCD3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABC10.ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.市場營銷就是推銷和廣告。（）2.市場細分是目標市場營銷的基礎。（）3.無差異營銷策略適用于需求廣泛、市場同質性高且能大量生產、大量銷售的產品。（）4.產品整體概念包含核心產品、形式產品和附加產品三個層次。（）5.產品的最高價格取決于產品的成本費用。（）6.人員推銷具有雙向溝通的特點。（）7.廣告的目標就是提高產品的知名度。（）8.營業推廣的效果通常是短期的，不能長期使用。（）9.直接渠道一定比間接渠道好。（）10.品牌就是商標，二者沒有區別。（）答案：1.×2.√3.√4.√5.×6.√7.×8.√9.×10.×四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述市場細分的作用。答案：有利于發現市場機會；有助于掌握目標市場特點；有利于制定市場營銷組合策略；有利于提高企業競爭力。2.新產品開發失敗的主要原因有哪些？答案：市場調研不充分，對需求把握不準；產品設計不合理，未滿足需求；營銷推廣不力，知名度低；競爭激烈，對手產品更具優勢；開發成本過高，影響定價與利潤。3.簡述影響企業選擇促銷組合的因素。答案：產品類型、產品生命周期階段、市場特點、促銷目標、企業資源、競爭對手促銷策略等會影響企業促銷組合選擇。不同情況要合理搭配廣告、人員推銷等促銷方式。4.簡述品牌對企業的重要性。答案：有助于產品銷售，提升競爭力；能樹立良好企業形象，增強消費者忠誠度；品牌資產可增值，帶來額外收益；利于企業拓展產品線和市場，促進多元化發展。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論企業在產品成熟期應采取哪些營銷策略。答案：市場改良，開拓新市場、尋找新用戶；產品改良，提升質量、改進特性等；營銷組合改良，調整價格、渠道、促銷策略。通過這些維持或擴大市場份額。2.分析網絡營銷對傳統營銷帶來了哪些挑戰和機遇。答案：挑戰在于沖擊傳統營銷渠道、價格體系，競爭更激烈；機遇是提供新推廣方式、精準營銷機會，能降低成本、拓展市場，企業需積極適應變革。3.談談企業如何打造品牌忠誠度。答案：保證產品質量穩定且優質，提供良好服務體驗；與消費者有效溝通，建