ICS03140

CCSA.00

中華人民共和國國家標準

GB/T29188—2022

代替GB/T29188—2012

品牌價值評價多周期超額收益法

Brandvaluation—Multi-cycleexcessearningsmethod

2022-12-30發(fā)布2022-12-30實施

國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布

國家標準化管理委員會

GB/T29188—2022

目次

前言

…………………………Ⅲ

引言

…………………………Ⅳ

范圍

1………………………1

規(guī)范性引用文件

2…………………………1

術語和定義

3………………1

測算方法

4…………………2

構建多周期超額收益法模型

4.1………………………2

確定品牌收益

4.2………………………3

確定品牌資產折現(xiàn)率

4.3………………3

評價過程

5…………………4

確定評價目的

5.1………………………4

確定評價對象及范圍

5.2………………5

判斷測算方法的適用性

5.3……………5

確定模型參數(shù)

5.4………………………5

采集測算數(shù)據

5.5………………………5

測算品牌價值

5.6………………………5

評價結果考慮因素

5.7…………………5

附錄規(guī)范性本文件使用的符號

A()……………………7

參考文獻

………………………8

Ⅰ

GB/T29188—2022

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規(guī)則的規(guī)定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件代替品牌價值評價多周期超額收益法與相

GB/T29188—2012《》,GB/T29188—2012

比除編輯性修改外主要技術變化如下

,,:

更改標準適用范圍見第章年版第章

a)(1,20121);

更改了品牌品牌價值的定義見年版的

b)、(3.1、3.2,20122.1、2.2);

增加了品牌收益品牌資產品牌強度和要素的定義見

c)、、(3.4、3.5、3.10、3.11);

刪除了品牌現(xiàn)金流的定義見年版的

d)(20122.4);

刪除了品牌強度系數(shù)指標體系年版的第章

e)“”(20124);

增加了測算方法見第章

f)(4);

更改了測算過程各步驟名稱及內容見第章年版的第章

g)(5,20125)。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利本文件的發(fā)布機構不承擔識別專利的責任

。。

本文件由全國品牌評價標準化技術委員會提出并歸口

(SAC/TC532)。

本文件起草單位中國標準化研究院中國品牌建設促進會中國資產評估協(xié)會中聯(lián)資產評估集團

:、、、

有限公司中國質量認證中心上海市質量管理科學研究院天津大學中國計量大學浙江亞廈裝飾股

、、、、、

份有限公司西藏自治區(qū)標準化研究所山東匯豐石化集團有限公司

、、。

本文件主要起草人康鍵吳芳呂安然段琦陳明海胡智鄧云峰郭政白寅趙素華安浩亮

:、、、、、、、、、、、

扎西央宗馮濤榮翠云張宇

、、、。

本文件于年首次發(fā)布本次為第一次修訂

2012;。

Ⅲ

GB/T29188—2022

引言

在經濟全球化的時代品牌已經成為全球經濟和科技競爭的制高點成為企業(yè)核心競爭力的重要標

,,

志和企業(yè)價值的重要組成部分科學評價品牌價值可以幫助企業(yè)提升影響力增強投資者信心提高

。,,,

顧客忠誠度并為企業(yè)并購重組提供參考品牌價值評價逐漸成為一個重要的管理工具被運用于企

,、。,

業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃市場營銷和財務管理等領域

、。

品牌價值可通過收益途徑市場途徑或成本途徑進行評價多周期超額收益法屬于收益途徑的方法

、,

之一超額收益法是通過將品牌在未來經濟壽命周期內帶來的現(xiàn)金流量用適當?shù)恼郜F(xiàn)率轉換為現(xiàn)值

。,

來測算品牌價值的一種方法折現(xiàn)率將受到品牌強度的影響鑒于未來遠期收益存在較大不確定性難

,;,

以準確預測因此將品牌未來收益周期分為近期預測期限和未來中遠期等多個周期進而形成多周期超

,,

額收益法

。

隨著品牌價值評價研究的不斷深入品牌價值評價活動開展日益廣泛現(xiàn)行標準中存在的一些局限

,,

性逐漸顯露因此本次修訂將結合新的研究進展以及品牌價值評價實踐校準術語和定義修正技術方

,,,

法完善條款內容以更有效地指導各類組織開展的品牌價值評價活動

,,。

Ⅳ

GB/T29188—2022

品牌價值評價多周期超額收益法

1范圍

本文件描述了采用多周期超額收益法開展品牌價值評價的測算方法確立了評價過程

,。

本文件適用于一定周期內能夠持續(xù)產生超額收益的品牌的價值評價其他情形的品牌價值評價可

,

參考使用

。

2規(guī)范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規(guī)范性引用而構成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

品牌術語

GB/T29185

品牌價值要素評價第部分通則

GB/T29186.11:

品牌價值要素評價第部分有形要素

GB/T29186.22:

品牌價值要素評價第部分質量要素

GB/T29186.33:

品牌價值要素評價第部分創(chuàng)新要素

GB/T29186.44:

品牌價值要素評價第部分服務要素

GB/T29186.55:

品牌價值要素評價第部分無形要素

GB/T29186.66:

品牌評價原則與基礎

GB/T39654

3術語和定義

界定的以及下列術語和定義適用于本文件

GB/T29185、GB/T39654。

31