化妝品廣告測試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.化妝品廣告中不能宣傳的是（）A.保濕效果B.治療疾病功效C.美白作用答案：B2.以下哪種表述可用于化妝品廣告（）A.迅速祛斑B.溫和不刺激C.徹底根治痘痘答案：B3.化妝品廣告必須標注（）A.生產工藝B.保質期C.研發人員答案：B4.禁止在化妝品廣告中使用（）A.純天然字樣B.滋潤字樣C.提亮字樣答案：A5.化妝品廣告針對未成年人宣傳的限制是（）A.不得宣傳B.可適度宣傳C.無限制答案：A6.化妝品廣告中聲稱具有防曬功能須（）A.自行說明B.經相關部門批準C.隨意宣傳答案：B7.非特殊用途化妝品廣告不能宣傳（）A.清潔B.染發C.補水答案：B8.化妝品廣告不得含有（）A.使用效果展示B.貶低其他產品內容C.成分介紹答案：B9.以下可在化妝品廣告中出現的是（）A.絕對安全B.持久留香C.無效退款答案：B10.化妝品廣告批準文號有效期是（）A.1年B.2年C.3年答案：B二、多項選擇題（每題2分，共20分）1.化妝品廣告中禁止出現的內容有（）A.醫療術語B.暗示療效C.純天然無添加答案：ABC2.化妝品廣告應符合的法規有（）A.《廣告法》B.《化妝品監督管理條例》C.《消費者權益保護法》答案：ABC3.特殊用途化妝品包括（）A.祛斑美白B.防曬C.育發答案：ABC4.化妝品廣告標注事項包括（）A.產品名稱B.生產企業C.功效宣稱依據摘要答案：ABC5.以下哪些行為違反化妝品廣告規定（）A.夸大功效B.未經審批發布廣告C.宣傳中使用錯別字答案：AB6.化妝品廣告可宣傳的功效有（）A.抗皺B.保濕C.去屑答案：ABC7.化妝品廣告禁止使用的絕對化用語有（）A.最佳B.頂級C.唯一答案：ABC8.化妝品廣告發布渠道有（）A.電視B.網絡C.報紙答案：ABC9.化妝品廣告宣傳時對代言人要求有（）A.真實使用B.有良好形象C.無需任何資質答案：AB10.化妝品廣告審查內容包括（）A.合法性B.真實性C.科學性答案：ABC三、判斷題（每題2分，共20分）1.化妝品廣告可以暗示有治療皮膚病的功效。（×）2.普通化妝品廣告無需審批即可發布。（×）3.化妝品廣告中能使用明星照片但無需其同意。（×）4.宣傳美白化妝品必須有相關功效證明。（√）5.化妝品廣告可以貶低同類其他產品突出自身優勢。（×）6.網絡平臺發布化妝品廣告不受限制。（×）7.化妝品廣告可以用“祖傳秘方”宣傳。（×）8.非特殊用途化妝品不能宣傳任何功效。（×）9.化妝品廣告批準文號可轉讓使用。（×）10.化妝品廣告不得含有虛假或者引人誤解的內容。（√）四、簡答題（每題5分，共20分）1.簡述化妝品廣告中禁止出現絕對化用語的原因。答案：絕對化用語如“最佳”“頂級”等缺乏客觀依據，易誤導消費者，破壞公平競爭市場環境，損害消費者知情權與選擇權，也不符合廣告真實性、合法性要求。2.特殊用途化妝品廣告審批需準備哪些材料？答案：通常需準備申請表、產品標簽和說明書樣稿、產品質量標準、省級化妝品檢驗機構出具的檢驗報告、產品配方、生產企業衛生許可證副本等相關材料。3.化妝品廣告宣傳中對功效宣稱有何要求？答案：功效宣稱應真實、科學、準確，要有充分依據。不能虛假夸大，禁止暗示醫療作用。需按照規定進行標注，特殊功效要經審批，且與實際相符。4.若化妝品廣告違法會面臨什么后果？答案：可能面臨責令停止發布、消除影響，罰款；情節嚴重的，吊銷廣告發布登記證件、營業執照；構成犯罪的，依法追究刑事責任，還可能損害品牌聲譽。五、討論題（每題5分，共20分）1.討論社交媒體對化妝品廣告的影響及應對策略。答案：影響：傳播快、范圍廣、互動強，但易出現虛假信息。策略：加強內容審核與監管，利用互動開展精準營銷，建立品牌官方賬號，及時辟謠糾錯，保證廣告真實性與合法性。2.談談如何平衡化妝品廣告的營銷效果與真實性。答案：基于產品真實功效宣傳，不夸大。用準確數據和案例說明效果，同時注重創意營銷。建立嚴格審核機制，加強內部管理，誠信經營，以真實贏得消費者信任，實現長久營銷。3.討論化妝品廣告針對不同年齡段受眾應如何差異化宣傳。答案：針對年輕人，突出時尚、個性化、便捷；針對中年群體，強調功效如抗衰、修復；針對老年群體，注重溫和、安全、易用。語言風格、宣傳渠道也需適配各