廣告策劃課程試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告目標確定C.創(chuàng)意D.媒介選擇2.下列屬于廣告?zhèn)鞑デ赖氖牵ǎ〢.產(chǎn)品質量B.電視C.品牌名稱D.企業(yè)文化3.目標市場策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異性營銷策略C.集中性營銷策略D.分散性營銷策略4.廣告定位理論是誰提出的（）A.李奧·貝納B.大衛(wèi)·奧格威C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.威廉·伯恩巴克5.以下不屬于廣告預算項目的是（）A.廣告調查費用B.廣告設計制作費C.員工工資D.廣告媒體費用6.POP廣告指的是（）A.戶外廣告B.包裝廣告C.店頭廣告D.網(wǎng)絡廣告7.廣告策劃的基礎是（）A.產(chǎn)品分析B.消費者分析C.市場調研D.競爭對手分析8.廣告主題構成要素不包括（）A.廣告目標B.信息個性C.消費者心理D.市場行情9.以下屬于情感訴求廣告的是（）A.強調產(chǎn)品功效B.凸顯產(chǎn)品質量C.以親情喚起共鳴D.比較產(chǎn)品優(yōu)勢10.廣告效果評估中銷售效果評估的主要指標是（）A.廣告知曉度B.市場占有率C.廣告收視率D.消費者滿意度多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的特性有（）A.目標性B.系統(tǒng)性C.創(chuàng)造性D.可行性2.市場調研的基本內容包括（）A.市場環(huán)境調研B.消費者調研C.產(chǎn)品調研D.競爭對手調研3.廣告信息傳播的要素有（）A.廣告信源B.廣告信息C.廣告媒介D.廣告受眾4.影響廣告媒介選擇的因素有（）A.產(chǎn)品特性B.目標受眾特征C.媒介成本D.廣告效果5.廣告創(chuàng)意的原則有（）A.真實性B.關聯(lián)性C.創(chuàng)新性D.情感性6.廣告目標一般分為（）A.告知型B.說服型C.提醒型D.形象型7.廣告文案的構成有（）A.標題B.正文C.口號D.隨文8.廣告效果的特性包括（）A.滯后性B.積累性C.復合性D.間接性9.常見的廣告發(fā)布策略有（）A.集中式B.連續(xù)式C.間歇式D.脈沖式10.廣告策劃書的基本內容包括（）A.前言B.市場分析C.廣告戰(zhàn)略D.廣告預算判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃只需要關注廣告創(chuàng)意，無需考慮市場。（）2.市場細分越細越好。（）3.廣告主題可以隨意改變。（）4.廣告效果只能通過銷售數(shù)據(jù)體現(xiàn)。（）5.情感訴求廣告不適合所有產(chǎn)品。（）6.網(wǎng)絡廣告沒有任何局限性。（）7.廣告預算一旦確定就不能調整。（）8.品牌形象在廣告策劃中不重要。（）9.廣告媒介選擇只需要看價格。（）10.廣告策劃的實施是廣告策劃流程中的最后環(huán)節(jié)。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的流程。答：先進行市場調研，了解市場、消費者、競爭對手等；接著確定廣告目標；再制定廣告策略，包含定位、創(chuàng)意等；然后進行廣告媒介選擇；之后制定預算；最后撰寫策劃書并實施和評估。2.廣告創(chuàng)意常用的方法有哪些？答：常用方法有頭腦風暴法，集體自由聯(lián)想碰撞創(chuàng)意火花；垂直思考法，按邏輯深入分析構思；水平思考法，打破常規(guī)從不同角度探尋創(chuàng)意；還有形象思維法，借助形象聯(lián)想創(chuàng)造獨特點子。3.簡述確定廣告主題的步驟。答：首先分析廣告目標，明確要達成的目的；接著挖掘產(chǎn)品特點與優(yōu)勢，提煉信息個性；最后研究消費者心理，找出其關注點與需求，綜合上述因素確定廣告主題。4.簡述廣告效果評估的意義。答：能了解廣告活動實際效果，判斷目標達成情況；發(fā)現(xiàn)廣告中問題與不足，為后續(xù)改進提供依據(jù)；有助于合理分配預算，提高廣告投入效益；衡量廣告策略合理性，促進廣告策劃水平提升。討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體時代廣告策劃面臨的機遇和挑戰(zhàn)。答：機遇在于新媒體傳播迅速、受眾廣、互動性強，能精準定位與個性化傳播。挑戰(zhàn)是信息海量難突出重圍，受眾注意力分散，傳播渠道多樣需整合，技術更新快要求策劃緊跟步伐。2.如何在廣告策劃中更好地塑造品牌形象？答：要從產(chǎn)品品質與定位出發(fā)，精準提煉品牌核心價值。利用創(chuàng)意廣告和統(tǒng)一視覺形象強化認知。講述品牌故事引發(fā)情感共鳴，增加忠誠度。通過整合營銷傳播保持品牌一致性。3.分析比較不同廣告媒介的優(yōu)劣勢。答：電視廣告直觀、覆蓋面廣，但成本高、轉瞬即逝；報紙廣告時效短、形式單一，但受眾穩(wěn)定、可仔細閱讀；網(wǎng)絡廣告互動性強、可精準投放，但信息繁雜、易被忽視；戶外廣告醒目持久，但傳播范圍有限，效果難評估。4.談談廣告策劃中如何運用大數(shù)據(jù)。答：大數(shù)據(jù)可精準分析消費者特征、偏好和購買行為，為廣告定位和目標受眾選擇提供依據(jù)；可監(jiān)測廣告投放效果，實時調整策略；借助數(shù)據(jù)挖掘潛在市場需求，開發(fā)創(chuàng)新廣告內容與形式。答案單項選擇題1.B2.B3.D4.C5.C6.C7.C8.D9.C10.B多項選擇題1.ABCD2.