廣告策劃論述試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的核心是（）A.市場分析B.廣告目標C.創意策略D.媒介選擇答案：B2.以下屬于廣告傳播效果評估指標的是（）A.銷售額B.利潤C.知名度D.市場占有率答案：C3.目標市場策略不包括（）A.無差異營銷策略B.差異營銷策略C.集中營銷策略D.全面營銷策略答案：D4.廣告預算的制定方法中，根據銷售目標確定廣告費用的是（）A.銷售百分比法B.目標任務法C.競爭對等法D.量力而行法答案：B5.品牌形象理論的提出者是（）A.大衛·奧格威B.李奧·貝納C.羅瑟·瑞夫斯D.艾爾·里斯答案：A6.廣告傳播的信息內容是（）A.廣告媒介B.廣告受眾C.廣告主題D.廣告費用答案：C7.以下不屬于廣告創意的原則是（）A.真實性B.藝術性C.獨特性D.復雜性答案：D8.電視廣告的特點不包括（）A.傳播速度快B.覆蓋面廣C.針對性強D.感染力強答案：C9.廣告定位的實質是（）A.確定產品在市場中的位置B.確定廣告的表現形式C.確定廣告的目標受眾D.確定廣告的傳播渠道答案：A10.廣告效果的特性不包括（）A.滯后性B.復合性C.直接性D.累積性答案：C二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告策劃的要素包括（）A.策劃者B.策劃對象C.策劃依據D.策劃方案E.策劃效果評估答案：ABCDE2.市場細分的標準有（）A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產品因素答案：ABCD3.廣告創意的方法有（）A.頭腦風暴法B.逆向思維法C.組合法D.模仿法E.聯想法答案：ABCE4.廣告媒介選擇的影響因素有（）A.目標受眾B.產品特點C.廣告預算D.媒介性質E.市場競爭答案：ABCDE5.廣告文案的構成要素包括（）A.標題B.正文C.廣告語D.隨文E.畫面答案：ABCD6.廣告效果評估的內容包括（）A.傳播效果B.經濟效果C.社會效果D.心理效果E.品牌效果答案：ABC7.整合營銷傳播的特點有（）A.以消費者為核心B.傳播手段多樣化C.強調傳播的一致性D.以品牌為導向E.注重長期效果答案：ABCDE8.品牌形象的構成要素有（）A.品牌名稱B.品牌標識C.品牌個性D.品牌文化E.品牌聲譽答案：ABCDE9.廣告策劃書的內容包括（）A.前言B.市場分析C.廣告策略D.廣告預算E.廣告效果評估答案：ABCDE10.網絡廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.電子郵件廣告E.視頻廣告答案：ABCDE三、判斷題（每題2分，共10題）1.廣告策劃是廣告活動的核心環節。（）答案：對2.市場細分越細越好。（）答案：錯3.廣告創意只要新穎獨特，不需要考慮產品特點。（）答案：錯4.廣告預算一旦確定就不能調整。（）答案：錯5.電視廣告的播出時段對廣告效果沒有影響。（）答案：錯6.廣告文案中，標題的作用最為重要。（）答案：對7.廣告效果評估只需要關注銷售業績。（）答案：錯8.品牌形象一旦形成就不會改變。（）答案：錯9.整合營銷傳播就是多種廣告媒介的組合運用。（）答案：錯10.網絡廣告的效果比傳統廣告好。（）答案：錯四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告策劃的流程答案：首先進行市場調研，分析市場環境、目標受眾等；接著確定廣告目標；然后制定廣告策略，包括定位、創意等；再安排廣告媒介；制定廣告預算；最后撰寫策劃書并評估效果。2.簡述廣告定位的方法答案：可從產品特點定位，突出獨特優勢；從消費者需求定位，滿足特定需求；從市場競爭定位，找出差異化；還能從品牌形象定位，塑造獨特形象吸引受眾。3.簡述廣告創意的重要性答案：能吸引受眾注意力，在眾多廣告中脫穎而出；有效傳達產品或品牌信息；提升品牌形象，賦予品牌獨特魅力；激發消費者興趣，促進購買行為。4.簡述廣告媒介選擇的原則答案：要與目標受眾匹配，符合產品特性，如科技產品選專業媒體；依據廣告預算，合理分配費用；考慮媒介傳播效果，注重可信度和影響力；兼顧時效性與適應性。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論新媒體環境下廣告策劃面臨的挑戰與機遇答案：挑戰在于受眾注意力分散，信息海量難突出；傳播渠道多，精準投放難。機遇是數據豐富利于精準營銷；互動性強能增強用戶參與；新媒體形式多樣，創意空間大，能拓展傳播途徑。2.討論如何打造具有影響力的品牌形象答案：明確品牌定位，突出獨特價值；保持產品高品質與服務優質；通過統一的廣告、包裝等塑造視覺形象；講好品牌故事，引發情感共鳴；積極開展公關活動，提升美譽度與知名度。3.討論廣告效果評估對廣告策劃的意義答案：可了解廣告策略是否有效，明確哪些環節成功或不足；為調整廣告策略提供依據，如改變創意或媒介選擇；衡量廣告投入產出，合理分配預算；持續優化廣告策劃，提升整