2025年廣告創(chuàng)意與媒介策劃考試試題及答案一、選擇題

1.廣告創(chuàng)意的基本原則包括以下哪項(xiàng)？

A.訴求明確

B.獨(dú)特性

C.簡(jiǎn)潔性

D.以上都是

答案：D

2.以下哪一項(xiàng)不是廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素？

A.信息傳遞

B.視覺(jué)效果

C.品牌塑造

D.情感共鳴

答案：B

3.媒介策劃中的“5W1H”分析法不包括以下哪一項(xiàng)？

A.What

B.Who

C.Where

D.How

E.When

答案：D

4.以下哪一種媒介策劃方法不適合于產(chǎn)品發(fā)布會(huì)？

A.AIDA模型

B.4P營(yíng)銷(xiāo)組合

C.SWOT分析

D.5W1H分析法

答案：B

5.廣告創(chuàng)意中的“AIDA”模型指的是？

A.Attention-Interest-Demand-Action

B.Action-Interest-Design-Appeal

C.Attention-Interest-Design-Action

D.Appeal-Interest-Design-Action

答案：A

6.媒介策劃中的“接觸率”是指？

A.單位時(shí)間內(nèi)目標(biāo)受眾接觸廣告的次數(shù)

B.廣告投放的總成本

C.廣告投放的持續(xù)時(shí)間

D.廣告投放的頻率

答案：A

二、判斷題

1.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，而無(wú)需考慮其購(gòu)買(mǎi)意愿。（錯(cuò)誤）

2.在媒介策劃中，AIDA模型是唯一有效的模型。（錯(cuò)誤）

3.SWOT分析主要用于市場(chǎng)調(diào)研，而不是媒介策劃。（錯(cuò)誤）

4.媒介策劃中，接觸率越高，廣告效果越好。（正確）

5.廣告創(chuàng)意應(yīng)該以產(chǎn)品本身為中心，無(wú)需考慮目標(biāo)受眾的需求。（錯(cuò)誤）

三、填空題

1.廣告創(chuàng)意的基本原則包括訴求明確、獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性等。

2.媒介策劃中的“5W1H”分析法包括What、Why、Who、Where、When、How。

3.廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是信息傳遞、視覺(jué)效果、情感共鳴。

4.“AIDA”模型指的是Attention-Interest-Demand-Action。

5.媒介策劃中的“接觸率”是指單位時(shí)間內(nèi)目標(biāo)受眾接觸廣告的次數(shù)。

四、簡(jiǎn)答題

1.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的基本原則。

答案：廣告創(chuàng)意的基本原則包括訴求明確、獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、一致性、相關(guān)性、新穎性、記憶性。

2.簡(jiǎn)述媒介策劃的步驟。

答案：媒介策劃的步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、確定目標(biāo)受眾、制定廣告策略、選擇媒介渠道、制定投放計(jì)劃、評(píng)估效果。

3.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素。

答案：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是信息傳遞、視覺(jué)效果、情感共鳴。

4.簡(jiǎn)述AIDA模型在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用。

答案：AIDA模型在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用包括：Attention（吸引注意力）、Interest（引發(fā)興趣）、Demand（激發(fā)需求）、Action（促使行動(dòng)）。

5.簡(jiǎn)述接觸率在媒介策劃中的作用。

答案：接觸率在媒介策劃中的作用是評(píng)估廣告投放的效果，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和有效性。

五、論述題

1.結(jié)合實(shí)例，論述廣告創(chuàng)意在提升品牌形象中的作用。

答案：廣告創(chuàng)意在提升品牌形象中的作用主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，使品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出；其次，通過(guò)傳遞品牌價(jià)值觀(guān)和理念，加深消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和認(rèn)同；最后，通過(guò)情感共鳴，拉近品牌與消費(fèi)者的距離，提高品牌忠誠(chéng)度。

2.結(jié)合實(shí)例，論述媒介策劃在廣告投放中的重要性。

答案：媒介策劃在廣告投放中的重要性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：首先，通過(guò)合理選擇媒介渠道，提高廣告投放的覆蓋率和影響力；其次，通過(guò)制定投放計(jì)劃，確保廣告投放的時(shí)機(jī)和頻率，提高廣告投放的效果；最后，通過(guò)評(píng)估效果，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略，提高廣告投放的投入產(chǎn)出比。

六、案例分析題

1.案例背景：某家電品牌欲通過(guò)廣告創(chuàng)意提升品牌形象，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

案例分析：

（1）該品牌在廣告創(chuàng)意中應(yīng)遵循哪些基本原則？

答案：該品牌在廣告創(chuàng)意中應(yīng)遵循訴求明確、獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、一致性、相關(guān)性、新穎性、記憶性等基本原則。

（2）該品牌應(yīng)如何進(jìn)行媒介策劃？

答案：該品牌應(yīng)進(jìn)行以下媒介策劃：首先，通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，了解目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求；其次，確定廣告策略，包括廣告內(nèi)容、媒介渠道、投放時(shí)機(jī)等；再次，選擇合適的媒介渠道，如電視、網(wǎng)絡(luò)、戶(hù)外等；最后，制定投放計(jì)劃，確保廣告投放的效果。

（3）如何評(píng)估廣告投放的效果？

答案：通過(guò)以下方法評(píng)估廣告投放的效果：首先，跟蹤廣告投放的接觸率，了解目標(biāo)受眾的接觸程度；其次，分析廣告投放的轉(zhuǎn)化率，了解廣告投放的成效；最后，根據(jù)效果調(diào)整廣告投放策略。

本次試卷答案如下：

一、選擇題

1.D

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則包括訴求明確、獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性等，都是廣告創(chuàng)意中不可或缺的要素。

2.B

解析：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是信息傳遞、視覺(jué)效果、情感共鳴，視覺(jué)效果并非基本要素。

3.D

解析：“5W1H”分析法是市場(chǎng)調(diào)研中常用的方法，其中不包括How。

4.B

解析：4P營(yíng)銷(xiāo)組合是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的概念，用于產(chǎn)品定位和推廣，不適合用于產(chǎn)品發(fā)布會(huì)。

5.A

解析：“AIDA”模型是廣告創(chuàng)意中常用的模型，代表著吸引注意力、引發(fā)興趣、激發(fā)需求和促使行動(dòng)。

6.A

解析：“接觸率”是指單位時(shí)間內(nèi)目標(biāo)受眾接觸廣告的次數(shù)，是衡量廣告效果的重要指標(biāo)。

二、判斷題

1.錯(cuò)誤

解析：廣告創(chuàng)意不僅要吸引消費(fèi)者的注意力，還要考慮其購(gòu)買(mǎi)意愿，以實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售目的。

2.錯(cuò)誤

解析：媒介策劃中除了AIDA模型，還有其他模型如4P營(yíng)銷(xiāo)組合、SWOT分析等，各有適用場(chǎng)景。

3.錯(cuò)誤

解析：SWOT分析是戰(zhàn)略管理中常用的工具，用于分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅，也適用于媒介策劃。

4.正確

解析：接觸率越高，意味著廣告被更多目標(biāo)受眾看到，從而提高廣告效果。

5.錯(cuò)誤

解析：廣告創(chuàng)意應(yīng)該考慮目標(biāo)受眾的需求，以更好地吸引和說(shuō)服消費(fèi)者。

三、填空題

1.訴求明確、獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、一致性、相關(guān)性、新穎性、記憶性

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則應(yīng)全面覆蓋，確保廣告的有效性和吸引力。

2.What、Why、Who、Where、When、How

解析：“5W1H”分析法是全面分析問(wèn)題的工具，適用于媒介策劃的各個(gè)階段。

3.信息傳遞、視覺(jué)效果、情感共鳴

解析：這三個(gè)要素構(gòu)成了廣告創(chuàng)意的核心，缺一不可。

4.Attention-Interest-Demand-Action

解析：“AIDA”模型是廣告創(chuàng)意的經(jīng)典模型，指導(dǎo)廣告創(chuàng)作過(guò)程。

5.單位時(shí)間內(nèi)目標(biāo)受眾接觸廣告的次數(shù)

解析：接觸率是衡量廣告?zhèn)鞑バЧ年P(guān)鍵指標(biāo)，反映了廣告的曝光程度。

四、簡(jiǎn)答題

1.訴求明確、獨(dú)特性、簡(jiǎn)潔性、一致性、相關(guān)性、新穎性、記憶性

解析：廣告創(chuàng)意的基本原則應(yīng)遵循上述七個(gè)方面，以確保廣告的有效性和吸引力。

2.市場(chǎng)調(diào)研、確定目標(biāo)受眾、制定廣告策略、選擇媒介渠道、制定投放計(jì)劃、評(píng)估效果

解析：媒介策劃的步驟應(yīng)按此順序進(jìn)行，以確保廣告投放的順利進(jìn)行。

3.信息傳遞、視覺(jué)效果、情感共鳴

解析：廣告創(chuàng)意的三個(gè)基本要素是廣告創(chuàng)意的核心，缺一不可。

4.Attention（吸引注意力）、Interest（引發(fā)興趣）、Demand（激發(fā)需求）、Action（促使行動(dòng)）

解析：“AIDA”模型指導(dǎo)廣告創(chuàng)作，通過(guò)四個(gè)階段引導(dǎo)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。

5.跟蹤廣告投放的接觸率、分析廣告投放的轉(zhuǎn)化率、根據(jù)效果調(diào)整廣告投放策略

解析：評(píng)估廣告投放效果的方法應(yīng)多角度進(jìn)行，以全面了解廣告投放的成效。

五、論述題

1.通過(guò)獨(dú)特的創(chuàng)意設(shè)計(jì)、傳遞品牌價(jià)值觀(guān)、拉近品牌與消費(fèi)者的距離

解析：廣告創(chuàng)意通過(guò)上述三個(gè)方面提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和忠誠(chéng)度。

2.提高廣告投放的覆蓋率和影響力、確保廣告投放的時(shí)機(jī)和頻率、提高廣告投放的投入產(chǎn)出比

解析：媒介策劃通過(guò)以上三個(gè)方面，確保廣告投放的有效性和成本效益。

六、案例分析題

1.

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