《新媒體營(yíng)銷與案例分析》教案課時(shí)內(nèi)容直播平臺(tái)營(yíng)銷授課時(shí)間270分鐘課時(shí)6教學(xué)目標(biāo)【知識(shí)目標(biāo)】辨別直播平臺(tái)的分類與特色。【能力目標(biāo)】熟練進(jìn)行直播平臺(tái)基本操作技能；精準(zhǔn)運(yùn)用直播平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧，有效開展策劃。【素質(zhì)目標(biāo)】樹立正確的價(jià)值觀，傳播正能量。教學(xué)重點(diǎn)掌握直播平臺(tái)營(yíng)銷的基礎(chǔ)理論知識(shí)。直播全流程操作與核心技能。背誦話術(shù)與營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略。教學(xué)難點(diǎn)直播平臺(tái)操作技巧與直播話術(shù)技巧。數(shù)據(jù)的深度解讀與優(yōu)化決策。教學(xué)設(shè)計(jì)1.教學(xué)思路(1)導(dǎo)入案例：課程開始時(shí)，播放某品牌直播帶貨爆單視頻，引發(fā)學(xué)生對(duì)直播營(yíng)銷的興趣。(2)引導(dǎo)討論：圍繞“為何該直播會(huì)成功”展開討論，分析平臺(tái)特性與營(yíng)銷策略。(3)知識(shí)講解：詳解直播定義、平臺(tái)分類及營(yíng)銷技巧，結(jié)合案例對(duì)比分析。(4)小組實(shí)踐：分組用AIGC工具策劃直播方案，模擬平臺(tái)操作與營(yíng)銷設(shè)計(jì)。(5)作業(yè)布置：搜集典型直播案例，分析其成功經(jīng)驗(yàn)與可改進(jìn)之處。(6)總結(jié)反饋：梳理重點(diǎn)知識(shí)，點(diǎn)評(píng)實(shí)踐成果，收集學(xué)生疑問與建議。2.教學(xué)手段（1）理論講授：通過PPT演示與案例剖析，系統(tǒng)講解直播概念、平臺(tái)分類及營(yíng)銷技巧，梳理知識(shí)框架，剖析行業(yè)案例，明確理論要點(diǎn)；（2）實(shí)操演練：安排學(xué)生在機(jī)房利用抖音、淘寶等平臺(tái)進(jìn)行開播、選品、互動(dòng)等實(shí)操，模擬直播全流程，培養(yǎng)動(dòng)手能力與團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力；（3）在線資源：推薦抖音電商學(xué)習(xí)中心、直播數(shù)據(jù)分析工具網(wǎng)站等，提供AIGC腳本生成工具輔助創(chuàng)作，拓展學(xué)習(xí)渠道，助力學(xué)生自主學(xué)習(xí)與技能提升。3.教學(xué)資料及要求學(xué)生可結(jié)合教材內(nèi)容和個(gè)人興趣，選擇AIGC工具和智慧職教平臺(tái)等方式自主查閱、學(xué)習(xí)課程的拓展知識(shí)和技能。教學(xué)內(nèi)容課前線上學(xué)習(xí)在課前，學(xué)生需要翻轉(zhuǎn)學(xué)習(xí)在線課程并完成自主學(xué)習(xí)測(cè)試。二、課中任務(wù)展開項(xiàng)目4直播平臺(tái)營(yíng)銷4.1認(rèn)識(shí)直播4.1.1直播的定義廣播電視節(jié)目的后期合成、播出同時(shí)進(jìn)行的播出方式。4.1.2直播的特點(diǎn)1.門檻低2.實(shí)時(shí)互動(dòng)3.內(nèi)容豐富4.直觀可視4.1.3直播的類型1.PC端直播2.移動(dòng)端直播4.1.4直播平臺(tái)的分類1.娛樂類直播平臺(tái)2.游戲類直播平臺(tái)3.電商類直播平臺(tái)4.教育類直播平臺(tái)5.綜合類直播平臺(tái)4.2直播平臺(tái)基礎(chǔ)操作4.2.1抖音直播基礎(chǔ)操作入門4.2.2淘寶直播基礎(chǔ)操作入門4.2.3微信視頻號(hào)直播基礎(chǔ)操作入門4.3直播平臺(tái)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)技巧4.3.1直播營(yíng)銷的整體策劃技巧4.3.2直播話術(shù)技巧4.3.3直播活動(dòng)設(shè)置技巧4.3.4直播腳本制作技巧4.3.5直播數(shù)據(jù)復(fù)盤分析4.3.6直播行業(yè)工作內(nèi)容及任職三、課后案例拓展：政府部門人員直播思考：怎樣通過培訓(xùn)和人才引進(jìn)，組建專業(yè)的政府直播團(tuán)隊(duì)？四、項(xiàng)目實(shí)訓(xùn)：使用AIGC工具策劃一場(chǎng)直播活動(dòng)1.實(shí)訓(xùn)要求（1）明確目標(biāo)導(dǎo)向：要求學(xué)生基于直播平臺(tái)營(yíng)銷知識(shí)目標(biāo)與技能目標(biāo)，結(jié)合AIGC工具特性，確定直播活動(dòng)的核心主題、預(yù)期效果及受眾群體。（2）規(guī)范流程與質(zhì)量：制定完整的AIGC工具策劃直播活動(dòng)流程規(guī)范，包括從使用AIGC生成創(chuàng)意內(nèi)容，到利用其進(jìn)行腳本撰寫、活動(dòng)宣傳文案設(shè)計(jì)等環(huán)節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)。2.實(shí)訓(xùn)操作（1）創(chuàng)意與腳本生成：指導(dǎo)學(xué)生運(yùn)用AIGC文本生成工具，如ChatGPT、豆包等，輸入直播主題、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)受眾等關(guān)鍵信息，生成多樣化的直播創(chuàng)意和初步腳本框架。（2）宣傳與推廣設(shè)計(jì)：利用AIGC圖像生成工具（如豆包、kimi、文心一言）和視頻生成工具（如即夢(mèng)、可靈），結(jié)合直播活動(dòng)亮點(diǎn)和目標(biāo)受眾審美偏好，生成具有吸引力的宣傳海報(bào)、短視頻等素材。教學(xué)小結(jié)通過本節(jié)課的學(xué)習(xí)同學(xué)們掌握直播定義、特點(diǎn)、類型及平臺(tái)分類，熟悉直播營(yíng)銷全流程技巧，構(gòu)建