《新媒體營銷與案例分析》教案課時內容電商平臺營銷授課時間180分鐘課時4教學目標【知識目標】掌握電商平臺的基本操作；了解電商平臺的分類、特點。【能力目標】策劃并開展電商平臺營銷活動；進行電商平臺店鋪推廣。【素質目標】遵守《電子商務法》；遵守電商平臺規則；培養誠實守信的職業道德和文明禮貌的網絡素養。教學重點電商平臺的分類及特點。電商平臺的營銷流程。電商平臺活動策劃、產品運營的流程。教學難點掌握電商平臺營銷活動的復盤。闡明電商平臺規則及相關法律。教學設計1.教學思路（1）導入案例：課程開始時，展示2個成功的電商平臺營銷案例（如淘寶、京東營銷等），通過多媒體設備播放或PPT展示。（2）引導討論：引導學生分組討論電商平臺特點上的不同，每組選取代表分享觀點，教師總結歸納，引出電商平臺營銷的重要性和學習本項目的必要性。（3）知識講解：通過講解電商平臺營銷流程的相關知識，讓學員認識電商平臺的工作職責、電商平臺崗位的能力職責等內容；（4）小組實踐：選取1—2個典型的電商平臺營銷案例，引導學生深入分析其活動策略、產品運營。再選取1個電商平臺，為其策劃營銷流程。（5）作業布置：要求學生課后選擇一個自己感興趣的電商平臺，分析其營銷策略。（6）總結反饋：回顧本課所學內容，強調重點難點，總結電商平臺營銷的關鍵要素。2.教學手段以理論與實踐結合的方式開展教學，并輔以“課堂實訓”“課后練習”幫助讀者提升對知識的掌握程度。3.教學資料及要求學生可結合教材內容和個人興趣，選擇AIGC工具和智慧職教平臺等方式自主查閱、學習課程的拓展知識和技能。教學內容一、課前線上學習在課前，學生需要翻轉學習在線課程并完成自主學習測試。二、課中任務展開項目2認識電商平臺2.1認識電商平臺2.1.1電商平臺的分類1.B2B電商平臺2.B2C電商平臺3.C2C電商平臺4.O2O電商平臺2.1.2電商平臺的特點1.商務性2.服務性3.價值性4.資源共享性5.互動性6.集成性7.可擴展性8.安全性2.2電商平臺基礎操作2.2.1淘寶基礎操作入門2.2.2京東基礎操作入門2.3電商平臺營銷流程2.3.1電商平臺活動策劃1.活動規劃2.頁面準備3.團隊準備4.活動總結2.3.2電商平臺產品運營1.如何選品2.如何上架產品3.產品策劃2.3.3營銷活動復盤三、課后案例拓展：2022年京東“6·18”活動策劃方案思考：請分析京東“6·18”活動的亮點有什么。活動期間累計下單金額同比增長超10%的原因有哪些？四、項目實訓：使用AIGC工具輔助制定營銷活動方案1.實訓要求（1）生成方案：使用DeepSeek生成線上營銷活動方案，該方案應作為憶達小店“雙十一”營銷活動的基礎或參考。（2）細化指令：在設計指令時，應充分考慮項目背景中的產品定位、目標用戶等核心信息，形成具體、明確的指令，以便DeepSeek生成高質量的營銷活動方案。2.實訓操作（1）明確目的：利用DeepSeek為憶達小店生成具有參考價值的營銷活動方案。（2）確定目標：提升憶達小店在“雙十一”期間的銷售額，同時強化其“品質卓越、時尚潮流、服務優質”的品牌形象，營銷活動方案的制定需緊密圍繞這一目標展開。（3）設計指令：形成具體指令，例如，憶達小店是一家深耕美妝領域的店鋪，產品線豐富，涵蓋護膚品、彩妝及美妝工具等，精準定位國內低中端市場，主要服務于18至35歲間追求高品質、緊跟時尚潮流的年輕女性。為了進一步提升銷量并擴大品牌影響力，憶達小店正為即將到來的“雙十一”購物節策劃設計線上營銷活動方案。活動平臺在憶達小店線上商城、社交媒體平臺（微信、微博、抖音等）。根據這些信息，為憶達小店生成線上營銷活動方案。（4）發送指令：打開DeepSeek頁面，在底部的文本框中輸入要求，并按“Enter”鍵發送，查看給出的營銷策略。教學小結本次課程系統地學習了電商平臺營銷的核心內容。通過案例導入和討論，同學們對電商平臺的分類與特點有了清晰的認識。知識講解環節進一步夯實了大家對營銷流程的理解，包括活動策劃、產品運營及復盤。小組實踐和項目實訓則讓大