裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁新疆工程學院《廣播電視文體播音》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在綜藝節(jié)目中的游戲環(huán)節(jié)設計中，以下哪個原則更能保證游戲的趣味性和參與度？（）A.簡單易懂B.富有挑戰(zhàn)性C.團隊合作D.創(chuàng)新獨特2、在傳媒行業(yè)中，數(shù)據(jù)分析越來越重要。數(shù)據(jù)分析可以幫助媒體了解受眾需求、優(yōu)化內容創(chuàng)作等。以下關于數(shù)據(jù)分析的說法中，正確的是：（）A.數(shù)據(jù)分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數(shù)據(jù)分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內容創(chuàng)作方向C.數(shù)據(jù)分析要結合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數(shù)據(jù)D.數(shù)據(jù)分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數(shù)據(jù)分析3、在社交媒體的信息傳播中，以下哪種因素更容易導致虛假信息的快速擴散？（）A.信息來源不明B.內容具有爭議性C.大量用戶轉發(fā)D.缺乏權威核實4、在媒體的數(shù)據(jù)分析報告中，以下哪個圖表最能直觀地展示數(shù)據(jù)的趨勢？（）A.柱狀圖B.折線圖C.餅狀圖D.雷達圖5、在輿情監(jiān)測與分析中，以下哪種工具或技術能夠更全面、準確地收集和分析網絡輿情？（）A.人工搜索B.輿情監(jiān)測軟件C.搜索引擎D.社交媒體平臺自帶的數(shù)據(jù)分析6、在媒體的內容合作中，以下哪種合作方式最能實現(xiàn)資源共享和優(yōu)勢互補？（）A.內容互相轉載B.聯(lián)合制作專題C.共同舉辦活動D.交換廣告資源7、在社交媒體的用戶互動中，以下哪種回復方式更能增強用戶對品牌的好感度？（）A.模板化的統(tǒng)一回復B.及時、個性化且有價值的回復C.拖延很久才回復D.對用戶的問題不理不睬8、對于媒體的公共關系維護，以下哪個方面的工作更能增強媒體與公眾之間的信任和互動？（）A.及時回應公眾關切B.舉辦線下活動C.發(fā)布社會責任報告D.以上都是9、在廣告投放中，對于一款運動飲料，以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾？（）A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現(xiàn)場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告10、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現(xiàn)對社會公共利益的關注？（）A.為追求經濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味11、在廣告?zhèn)鞑ブ校楦性V求是一種常見的策略。以下哪個廣告更側重于運用情感訴求來吸引消費者？（）A.詳細列舉產品功能和技術參數(shù)的科技產品廣告B.強調品牌歷史和企業(yè)文化的奢侈品廣告C.展現(xiàn)家庭溫馨場景，以引起消費者共鳴的家居用品廣告D.直接對比競爭對手產品，突出自身優(yōu)勢的汽車廣告12、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合方式最具創(chuàng)新性？（）A.將報紙內容直接搬到網站上B.開發(fā)專屬的移動應用程序C.與短視頻平臺合作推出定制內容D.在社交媒體上開設官方賬號13、在綜藝節(jié)目版權引進中，本土化改造是關鍵。以下哪個方面的本土化改造更能提升節(jié)目在國內市場的適應性？（）A.節(jié)目規(guī)則和環(huán)節(jié)B.嘉賓選擇C.舞臺設計D.以上都是14、在廣告投放中，選擇合適的媒體平臺至關重要。對于一款針對年輕人的時尚產品，以下哪個媒體平臺更適合投放廣告？（）A.傳統(tǒng)電視臺B.報紙雜志C.社交媒體D.廣播電臺15、在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統(tǒng)媒體轉型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統(tǒng)模式D.只注重技術更新，忽略內容質量二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）深入分析在傳媒行業(yè)的競爭情報分析中，如何收集和分析競爭對手的信息，為戰(zhàn)略決策提供支持。2、（本題5分）詳細闡述在傳媒行業(yè)的用戶體驗優(yōu)化中，如何從內容、界面和服務等方面提升用戶滿意度。3、（本題5分）結合具體影視作品，分析影視音效如何增強觀眾的沉浸感和緊張感？4、（本題5分）社交媒體的互動性對信息傳播有著重要影響。請論述社交媒體互動性的特點和價值，并結合實際案例進行說明。三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）社交媒體上的社群傳播具有獨特的特點和規(guī)律。請全面論述社群傳播的模式、特點和影響，以及如何利用社群傳播進行有效的信息傳播和品牌推廣。2、（本題5分）分析媒體在健康傳播領域的責任和挑戰(zhàn)，論述如何通過準確、科學的健康信息傳播來提高公眾的健康素養(yǎng)和促進健康行為的養(yǎng)成。3、（本題5分）社交媒體的社交直播對信息傳播和互動有著重要影響。請論述社交直播的特點、價值以及存在的問題和管理策略。4、（本題5分）社交媒體上的用戶生成內容（UGC）豐富了信息來源，但也存在質量參差不齊的問題。請詳細論述UGC的價值、管理困境和優(yōu)化策略，以及如何引導用戶生成高質量的內容。5、（本題5分）在數(shù)字化閱讀時代，電子出版物的發(fā)展對傳統(tǒng)出版業(yè)帶來了沖擊和變革。請全面論述電子出版物的優(yōu)勢、挑戰(zhàn)以及傳統(tǒng)出版業(yè)的應對策略。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）一部熱門電視劇在播出后引起了廣泛的社會討論，從劇情設置、演員表現(xiàn)、制作水平等方面都備受關注。分析該劇成功的原因以及對社會文化的影響。2、（本題10分）某綜藝節(jié)目采用了創(chuàng)新的節(jié)目模式和互動方式，吸引了大量觀眾。請?zhí)接懺摴?jié)目在創(chuàng)意策劃、嘉賓選擇、舞臺設計、廣告招商等方面的策略，以及如何保持節(jié)目的長期吸引力。3、（本題10分）一部以歷史人物為原型的電影上映后，引發(fā)了關于歷史改編和藝術創(chuàng)作邊界的爭論。分析影片在處理歷史與藝術關系上的手法，探討電影創(chuàng)作