國 人 膚 質(zhì) 洞 察精準(zhǔn)美白白皮書2024/04CONTENTS國人美白需求解析精準(zhǔn)分膚美白的科學(xué)觀點(diǎn)精準(zhǔn)美白新應(yīng)用34聚焦分膚美白需求121國人美白需求解析1研究表明，亞洲人膚質(zhì)更易變黑，因而天然存在比其他種族人群更強(qiáng)的美白需求引用文獻(xiàn)：BerardescaE,MaibachH.Racialdifferencesinskinpathophysiology.JAmAcadDermatol.

1996;34(4):667-672.TadokoroT,KobayashiN,ZmudzkaBZ,etal.UV-inducedDNAdamageandmelanincontentinhumanskindifferinginracial/ethnicorigin.FASEBJ.2003

Jun;17(9):1177-9.RawlingsAV.Ethnicskintypes:aretheredifferencesinskinstructureandfunction?.IntJCosmetSci.

2006;28(2):79-93.黑色素含量和分布不同不同種族/族裔人群的黑色素含量和分布存在差異性，這些差異會(huì)影響皮膚對(duì)紫外線的敏感性和曬黑的反應(yīng)1。1996年JAAD發(fā)表的權(quán)威文獻(xiàn)便表明：“不同人種之間的皮膚病理生理學(xué)存在不可忽視的差異1”。不同膚色皮膚的pH值不同也有可能影響皮膚的“易黑性”3。以上信息來自：中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)美容學(xué)組委員袁超教授紫外線照射后的耐受度不同有研究2表明，在紫外線照射后的一周內(nèi)，與白種人相比，亞洲人皮膚的黑色素含量增加更為顯著。對(duì)紫外線照射的耐受程度，白種人＜亞洲人＜黑人或非裔美國人2。皮膚易黑性不同4國內(nèi)市場，購買美白產(chǎn)品的人群規(guī)模占整個(gè)護(hù)膚品市場的六成，市場成交額及點(diǎn)擊搜索量可觀，購買人數(shù)是驅(qū)動(dòng)市場發(fā)展的首要因素?cái)?shù)據(jù)來源：TMIC天貓新品創(chuàng)新中心（后文均用TMIC代替）；數(shù)據(jù)時(shí)間（2023年3月-2024年2月）注釋：貨單價(jià)指貨物每單位的價(jià)格。

購買美白產(chǎn)品人群規(guī)模

占整體護(hù)膚產(chǎn)品人群的比重美白產(chǎn)品人群規(guī)模60%市場驅(qū)動(dòng)因素貢獻(xiàn)率購買人數(shù)+58%貨單價(jià)*+33%購買頻次+22%單次購買量-13%

美白產(chǎn)品市場搜索購買量美白產(chǎn)品市場成交金額120億

+*

用戶通過搜索市場內(nèi)相關(guān)商品，并最終成交的商品金額。美白產(chǎn)品市場搜索UV4.6

千萬

+搜索過市場相關(guān)商品的人數(shù)。美白產(chǎn)品市場點(diǎn)擊UV4

千萬

+搜索并點(diǎn)擊過相關(guān)商品的人數(shù)。

美白產(chǎn)品市場驅(qū)動(dòng)因素排名由低到高5現(xiàn)階段消費(fèi)者追求美白的主要途徑有使用護(hù)膚品、醫(yī)美、防曬、食療和服用保健品等其中科學(xué)防曬和使用美白護(hù)膚品的消費(fèi)者均超過80%，是美白的首選方式護(hù)膚品途徑其它途徑ABC原則Avoid避免Block遮擋Cream防曬霜美白精華美白水/乳/霜美白面膜主要依托成分注：詞云大小無意義自然食療（水果蔬菜）30%保健品（內(nèi)服）44%科學(xué)防曬91%注：此頁百分比表示問卷調(diào)研中，選中對(duì)應(yīng)途徑的消費(fèi)者占比。數(shù)據(jù)來源：凱度問卷調(diào)研

N=300；

Q：你目前通過哪些途徑美白？通過微細(xì)的針頭對(duì)皮膚進(jìn)行刺激，在皮膚上形成大量微小的管道，并將具有美白、保濕效果的活性成分導(dǎo)入到皮膚組織中。美白艙利用光線照射皮膚，達(dá)到美白效果的儀器，利用光線的能量，刺激皮膚細(xì)胞的代謝，促進(jìn)皮膚細(xì)胞的新陳代謝。美白針通過注射藥劑來改善皮膚問題，美白針成分包括谷胱甘肽、維生素C和玻尿酸等。醫(yī)美途徑84% 37%化學(xué)剝脫化學(xué)剝脫術(shù)是一種將化學(xué)溶液涂在皮膚上以去除表層的過程。用于治療皺紋、皮膚變色和疤痕，通常應(yīng)用于面部。光電美白采用特定的寬光譜彩光，直接照射于皮膚表面，穿透至皮膚深層，選擇性作用于皮下色素或血管，分解色斑等。微針美白6消費(fèi)者常因美白不當(dāng)導(dǎo)致各類皮膚問題，需要尋求醫(yī)生的治療備注：以上內(nèi)容僅是對(duì)消費(fèi)者美白不當(dāng)出現(xiàn)的常見問題表述及醫(yī)生建議，僅供科普參考使用，與具體產(chǎn)品無關(guān)。*來源：公開資料整理主要場景皮膚問題治療方式醫(yī)生點(diǎn)評(píng)避免熱水和清潔力較強(qiáng)的清潔產(chǎn)品。紅斑潰瘍膿包可以使用紗布濕敷；有感染傾向的，可以外涂紅霉素、莫匹羅星等抗生素軟膏治療感染。使用冰礦泉水冷敷，有利于緩解燒灼感以及疼痛感；遵照醫(yī)囑局部使用相關(guān)的外用藥膏等進(jìn)行涂抹，有利于局部的消腫止痛治療。盲目刷酸美白美白成分不耐受美白針、激光美白等醫(yī)美過后醫(yī)美項(xiàng)目時(shí)環(huán)境及儀器消毒不徹底使用光電處理時(shí)，激光能量過高問題1：面部不良反應(yīng)皮膚瘙癢紅腫疼痛干燥脫皮泛紅發(fā)熱問題2：面部感染問題3：面部灼傷皮膚被灼傷脫皮美白不當(dāng)會(huì)出現(xiàn)各種問題：如輕度紅斑、瘙癢刺痛等不良反應(yīng)，一定要及時(shí)停用產(chǎn)品，溫和修護(hù)；出現(xiàn)大片紅斑、膿皰、潰瘍等較重癥狀，需要及時(shí)就醫(yī)，在專業(yè)的指導(dǎo)下進(jìn)行濕敷或外用藥物治療；如果出現(xiàn)皮膚灼傷的情況，更需與專業(yè)醫(yī)生協(xié)同更長時(shí)間的修護(hù)治療，除了上述的舒緩和預(yù)防感染治療，還需要進(jìn)行皮損和疼痛管理。——中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)美容學(xué)組委員袁超教授屏障受損“爛臉”細(xì)菌感染7美白產(chǎn)品歷經(jīng)多次升級(jí)，用戶需求更加精準(zhǔn)分膚和溫和，不再僅追求濃度我傾向于選擇更加溫和/不刺激的美白產(chǎn)品。緩/抗老1等）的產(chǎn)品。Top1我會(huì)考慮自己的膚質(zhì)情況（如敏感肌、油皮專用）去選擇對(duì)應(yīng)的美白產(chǎn)品。23我更喜歡在美白基礎(chǔ)上兼具多種功效（如舒我會(huì)更喜歡能在氣味/膚感/包裝上帶來愉悅體驗(yàn)的美白產(chǎn)品。我會(huì)傾向于選擇輔助醫(yī)美（如光子嫩膚）效果更好的美白產(chǎn)品。我會(huì)傾向于選擇定量取用，滿足局部或短期美白需求的美白產(chǎn)品。Q：

消費(fèi)者選擇護(hù)膚品時(shí)的態(tài)度變化溫和28%+敏感肌25%+油皮22%+淘系美白市場中相關(guān)產(chǎn)品賣點(diǎn)的銷售表現(xiàn)傳統(tǒng)階段20世紀(jì)90年代21世紀(jì)初近年以珍珠粉為代表的單一成分的美白霜日系傳統(tǒng)美白產(chǎn)品含熊果苷、VC等含多種美白成分能科學(xué)有效美白的產(chǎn)品多種成分復(fù)配，針對(duì)不同肌膚問題的美白產(chǎn)品美白產(chǎn)品發(fā)展史中的代表性產(chǎn)品按傾向程度從由低到高數(shù)據(jù)來源：TMIC；數(shù)據(jù)時(shí)間（2023年3月-2024年2月）凱度問卷調(diào)研

N=300；Q：近些年來你在選擇美白護(hù)膚品時(shí)態(tài)度有哪些變化？注釋1：肌膚老化指肌膚出現(xiàn)暗沉無光、細(xì)紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產(chǎn)品通過功效測試驗(yàn)證，可以從抗皺、緊致、修護(hù)等多個(gè)維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細(xì)紋。81聚焦分膚美白需求2從美白產(chǎn)品購買者的膚質(zhì)類型來看，有美白需求的敏感肌人群TGI較高，油性肌膚人群體量較大，因此敏感肌膚和油性肌膚可作為美白產(chǎn)品重點(diǎn)人群數(shù)據(jù)來源：TMIC人群畫像（淘寶天貓，過去1年），TGI=P1Y美白產(chǎn)品購買者/P1Y護(hù)膚品購買者*100。油性干性混合性中性敏感性12%18%21%24%25%330330330330370油脂過多角質(zhì)沉積頻繁爆痘缺水干燥受節(jié)氣不定影響易生皺紋皮膚差異不均局部屏障受損T區(qū)油U區(qū)干平衡維穩(wěn)膚質(zhì)均勻耐受良好易刺激泛紅耐受低易黑紅易油暗曬黑

暗沉?xí)窈?/p>

暗沉?xí)窈?/p>

暗沉?xí)窈诓灰装着麓碳つw質(zhì)1：油性膚質(zhì)（人群體量最大：25%）膚質(zhì)2：常規(guī)膚質(zhì)（美白需求類似：曬黑、暗沉）膚質(zhì)3：敏感膚質(zhì)（美白品購買者中TGI最高：370）聚焦膚質(zhì) 膚質(zhì)類型 膚質(zhì)占比 膚質(zhì)TGI 皮膚問題 美白需求10不同膚質(zhì)消費(fèi)者遇到的肌膚問題不同，對(duì)美白的細(xì)分追求呈現(xiàn)差異化特征；但精華和爽膚水均是主要購買的產(chǎn)品類型毛孔細(xì)膩，柔軟光滑的質(zhì)地，無瑕疵，肌膚耐受度高；隨年齡增長會(huì)出現(xiàn)正常的老化，會(huì)受外界影響。常規(guī)膚質(zhì)膚質(zhì)特征 肌膚問題

角質(zhì)層偏薄，屏障功能偏低；美白成分不耐受，易對(duì)角質(zhì)屏障造成進(jìn)一步損傷；皮膚受刺激后可能引起更嚴(yán)重的膚色不均的問題。敏感膚質(zhì)易紅黑曬黑不易白皮脂腺受生理或環(huán)境刺激，反應(yīng)過度會(huì)分泌出過多的油脂；油脂容易被氧化，導(dǎo)致皮膚看起來油膩，發(fā)黃暗沉，毛孔粗大；過多的油脂會(huì)堵塞毛孔，并可能引起痘印。油性膚質(zhì)易油暗痘印不易淡會(huì)曬黑會(huì)出現(xiàn)膚色暗沉美白產(chǎn)品主要產(chǎn)品類型爽膚水精華數(shù)據(jù)來源：TMIC人群畫像（淘寶天貓，過去1年），TGI=P1Y美白產(chǎn)品購買者/P1Y護(hù)膚品購買者*100。備注：以上皮膚問題表述與化妝品功效無關(guān)。乳液/

面霜11本次報(bào)告聚焦常規(guī)膚質(zhì)、敏感膚質(zhì)、油性膚質(zhì)三類膚質(zhì)，深入洞察不同膚質(zhì)的肌膚問題，美白護(hù)膚品成分偏好以及美白護(hù)膚品的功效需求常規(guī)膚質(zhì)N=100油性膚質(zhì)N=100敏感膚質(zhì)N=100肌膚問題您使用美白護(hù)膚品主要希望解決您的什么肌膚問題？請(qǐng)問你使用美白護(hù)膚品時(shí)遇到過以下哪些問題？成分偏好您最常使用的美白護(hù)膚品主打的美白成分類型是什么？你對(duì)美白護(hù)膚品的成分/配方有何需求或期待？功效需求您最常使用的美白護(hù)膚品的功效是什么？……..定量問卷案頭數(shù)據(jù)研究TMIC大數(shù)據(jù)時(shí)間：2023年2月-2024年2月行研論文報(bào)告分析12使用美白護(hù)膚品時(shí)遇到的問題114938168停用后容易反黑成分或配方悶痘或致痘使用后沒有效果成分或配方刺激/不安全，損害肌膚屏障白購買美護(hù)膚品時(shí)考慮因素1價(jià)格2品牌3復(fù)合功效（如美白+抗老1/舒緩）4成分/配方5口碑和評(píng)價(jià)（如明星推薦/專家背書/科學(xué)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證等）12010796937448肌膚白皙度低發(fā)黃暗沉膚色不均痘印色斑泛紅TGI>100TGI>100常規(guī)膚質(zhì)消費(fèi)者希望提高肌膚白皙度和改善發(fā)黃暗沉的肌膚問題；停用美白產(chǎn)品容易反黑是美白過程的主要阻礙；他們購買時(shí)更在意價(jià)格常規(guī)膚質(zhì)希望美白護(hù)膚品解決的肌膚問題數(shù)據(jù)來源：凱度問卷調(diào)研

N=300；本頁數(shù)據(jù)均為TGI值，TGI=各選項(xiàng)在油性膚質(zhì)人群中的占比/在3種主要膚質(zhì)人群中的占比的均值

*

100。Q:您使用美白護(hù)膚品主要希望解決您的什么肌膚問題？Q:請(qǐng)問你使用美白護(hù)膚品時(shí)遇到過以下哪些問題？Q:您在選購美白護(hù)膚品時(shí)會(huì)考慮以下哪些因素，請(qǐng)按照重要性排序。注釋1：肌膚老化指肌膚出現(xiàn)暗沉無光、細(xì)紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產(chǎn)品通過功效測試驗(yàn)證，可以從抗皺、緊致、修護(hù)等多個(gè)維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細(xì)紋。131111059481銷售額規(guī)模

TGI成分銷售額增速

TGI數(shù)據(jù)來源：

TMIC知識(shí)庫，基于水、乳、面霜、精華四個(gè)類目綜合表現(xiàn)，對(duì)比人群差異所得，TGI=常規(guī)膚質(zhì)美白市場中各成分的銷售額規(guī)模或增速/3種主要膚質(zhì)各成分的銷售額規(guī)模或增速的均值

*

100；凱度問卷調(diào)研

N=300，

TGI=各選項(xiàng)在常規(guī)膚質(zhì)人群中的占比/在3種主要膚質(zhì)人群中的占比的均值

*

100。Q:您最常使用的美白護(hù)膚品主打的美白成分類型是什么？TMIC大數(shù)據(jù)中常規(guī)膚質(zhì)使用的主要美白/提亮成分為煙酰胺、VC/VC衍生物和果酸用戶調(diào)研中常規(guī)膚質(zhì)消費(fèi)者表示更愿意嘗試品牌專利的美白成分及其復(fù)配常規(guī)膚質(zhì)最常使用的美白護(hù)膚品主打美白成分及其復(fù)配類型品牌專利美白成分及其復(fù)配：珍白因*、UP302*、色淡林*等溫和功效美白成分及其復(fù)配：煙酰胺、VC衍生物、九肽-1等強(qiáng)功效美白成分及其復(fù)配：VC*、377*、果酸、水楊酸、熊果苷等植物提取美白成分及其復(fù)配：光甘草定、白藜蘆醇、葡萄籽提取物TGI>110煙酰胺VC*/VC衍生物果酸凝血酸果酸VC*/VC衍生物Top3均為市場成熟的主流美白成分熊果苷葡萄籽提取物煙酰胺葡萄籽提取物UP302*UP302*光甘草定白藜蘆醇377*色淡林*革糖素珍白因*珍白因*377*按TGI值從高到低注釋：VC：指抗壞血酸；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商標(biāo)名，無特殊含義；

377：指成分中苯乙基間苯二酚；UP302：指二甲氧基甲苯基-4-丙基間苯二酚；色淡林：指成分復(fù)合物，包含蔗糖月桂酸酯和蔗糖二月桂酸酯。14保濕美白護(hù)膚品宣稱功效提亮去暗沉細(xì)膩緊致淡紋抗氧抗老1細(xì)膩緊致抗氧抗老1淡紋淡斑提亮去暗沉淡紋淡斑細(xì)膩緊致抗氧抗老1數(shù)據(jù)來源：TMIC知識(shí)庫，基于水、乳、面霜、精華四個(gè)類目綜合表現(xiàn)，對(duì)比人群差異所得，TGI=常規(guī)膚質(zhì)美白市場中各功效的銷售額規(guī)模/3種主要膚質(zhì)各功效的銷售額規(guī)模的均值

*

100。提亮去暗沉是常規(guī)膚質(zhì)消費(fèi)者主要關(guān)注的美白相關(guān)功效，消費(fèi)者對(duì)美白產(chǎn)品兼具抗老1需求增速較快，淡紋、淡斑是該類消費(fèi)者的差異化需求（TGI較高）常規(guī)膚質(zhì)銷售額指數(shù)

TOP5銷售額增速TOP5銷售額指數(shù)

TGI>120注釋1：肌膚老化指肌膚出現(xiàn)暗沉無光、細(xì)紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產(chǎn)品通過功效測試驗(yàn)證，可以從抗皺、緊致、修護(hù)等多個(gè)維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細(xì)紋1512411410977成分或配方刺激/不安全，損害肌膚屏障使用后沒有效果成分或配方悶痘或致痘停用后容易反黑1741161151019594泛紅色斑痘印容易被曬黑膚色不均發(fā)黃暗沉——中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)美容學(xué)組委員

袁超教授醫(yī)生點(diǎn)評(píng)個(gè)體的皮膚狀態(tài)直接影響到護(hù)膚需求，也成為了美白護(hù)膚產(chǎn)品的開發(fā)理念和核心功能之一。對(duì)于敏感性皮膚，美白護(hù)膚產(chǎn)品的使命不單單限于美白，而更需要承擔(dān)保護(hù)修護(hù)皮膚屏障的責(zé)任。成分/配方的安全性和科學(xué)性是這類人群購買美白產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的，希望以“不刺激，不損傷”為底線，改善皮膚敏感問題的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)功效美白。TGI>120TGI>120購買美1白護(hù)膚品時(shí)考慮因素成分/配方2價(jià)格3口碑和評(píng)價(jià)（如明星推薦/專家背書/科學(xué)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證等）4品牌5復(fù)合功效（如美白+抗老1/舒緩）敏感 由于皮膚屏障脆弱，敏感膚質(zhì)更容易出現(xiàn)泛紅的肌膚問題，美白過程中的主要膚質(zhì) 阻礙是因成分或配方刺激/不安全，損害肌膚屏障；因此敏感膚質(zhì)對(duì)于成分/配方安全性關(guān)注度高希望美白護(hù)膚品解決的肌膚問題 使用美白護(hù)膚品時(shí)遇到的問題數(shù)據(jù)來源：凱度問卷調(diào)研

N=300；本頁數(shù)據(jù)均為TGI值，TGI=各選項(xiàng)在敏感膚質(zhì)人群中的占比/在3種主要膚質(zhì)人群中的占比的均值

*

100。Q:您使用美白護(hù)膚品主要希望解決您的什么肌膚問題？Q:請(qǐng)問你使用美白護(hù)膚品時(shí)遇到過以下哪些問題？Q:您在選購美白護(hù)膚品時(shí)會(huì)考慮以下哪些因素，請(qǐng)按照重要性排序。注釋1：肌膚老化指肌膚出現(xiàn)暗沉無光、細(xì)紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產(chǎn)品通過功效測試驗(yàn)證，可以從抗皺、緊致、修護(hù)等多個(gè)維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細(xì)紋。16光甘草定葡萄籽提取物革糖素377*果酸UP302*VC*/VC衍生物珍白因*凝血酸煙酰胺敏感膚質(zhì)在用戶調(diào)研中對(duì)植物提取的美白成分及其復(fù)配更加喜愛：同時(shí)TMIC大數(shù)據(jù)中，如光甘草定及葡萄籽提取物，抗氧美白同時(shí)有舒緩調(diào)理作用的成分呈1211169591植物提取美白成分及其復(fù)配：光甘草定、白藜蘆醇、葡萄籽提取物品牌專利美白成分及其復(fù)配：珍白因*、UP302*、色淡林*等溫和功效美白成分及其復(fù)配：煙酰胺、VC衍生物、九肽-1等強(qiáng)功效美白成分及其復(fù)配：VC*、377*、果酸、水楊酸、熊果苷等TGI>110敏感膚質(zhì)最常使用的美白護(hù)膚品主打美白成分及其復(fù)配類型葡萄籽提取物凝血酸白藜蘆醇果酸光甘草定曲酸水楊酸熊果苷VC*/VC衍生物UP302*植物提取的美白成分位居前列

現(xiàn)高增長 成分 銷售額規(guī)模

TGI 銷售額增速

TGI按TGI值從高到低數(shù)據(jù)來源：

TMIC知識(shí)庫，基于水、乳、面霜、精華四個(gè)類目綜合表現(xiàn)，對(duì)比人群差異所得，TGI=敏感膚質(zhì)美白市場中各成分的銷售額規(guī)模或增速/3種主要膚質(zhì)各成分的銷售額規(guī)模或增速的均值

*

100；凱度問卷調(diào)研

N=300，

TGI=各選項(xiàng)在常規(guī)膚質(zhì)人群中的占比/在3種主要膚質(zhì)人群中的占比的均值

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100。Q:您最常使用的美白護(hù)膚品主打的美白成分類型是什么？注釋：VC：指抗壞血酸；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商標(biāo)名，無特殊含義；

377：指成分中苯乙基間苯二酚；UP302：指二甲氧基甲苯基-4-丙基間苯二酚；色淡林：指成分復(fù)合物，包含蔗糖月桂酸酯和蔗糖二月桂酸酯。17美白護(hù)膚品宣稱功效銷售額指數(shù)

TOP5銷售額增速TOP5銷售額指數(shù)

TGI>120保濕不感光抗敏2修護(hù)維穩(wěn)淡紋修護(hù)泛紅提亮去暗沉去黃不感光細(xì)膩緊致抗氧抗老1舒緩舒緩抗糖修護(hù)維穩(wěn)均勻膚色敏感 修護(hù)維穩(wěn)是敏肌消費(fèi)者主要關(guān)注的美白相關(guān)功效，消費(fèi)者對(duì)不感光需求增速較膚質(zhì) 快，修護(hù)泛紅是該類人群的差異化需求（TGI較高）數(shù)據(jù)來源：TMIC知識(shí)庫，基于水、乳、面霜、精華四個(gè)類目綜合表現(xiàn)，對(duì)比人群差異所得，TGI=敏感膚質(zhì)美白市場中各功效的銷售額規(guī)模/3種主要膚質(zhì)各功效的銷售額規(guī)模的均值

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100。注釋1：肌膚老化指肌膚出現(xiàn)暗沉無光、細(xì)紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產(chǎn)品通過功效測試驗(yàn)證，可以從抗皺、緊致、修護(hù)等多個(gè)維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細(xì)紋。2：抗敏指美白護(hù)膚品宣稱功效中含有“敏感”、“敏弱”、“敏肌適用”的關(guān)鍵詞。1811010810599停用后容易反黑成分或配方刺激/不安全，損害肌膚屏障使用后沒有效果成分或配方悶痘或致痘1081061061008569膚色不均發(fā)黃暗沉容易被曬黑泛紅痘印色斑1口碑和評(píng)價(jià)（如明星推薦/專家背書/科學(xué)實(shí)驗(yàn)驗(yàn)證等）2復(fù)合功效（如美白+抗老1/舒緩）3成分/配方4品牌5價(jià)格TGI>100TGI>100油性 油性膚質(zhì)更易出現(xiàn)油脂氧化引起的膚色不均、發(fā)黃暗沉及容易被曬黑的肌膚問膚質(zhì) 題；美白過程中，停用易反黑、成分或配方刺激/不安全和使用后沒有效果均是其主要阻礙；口碑評(píng)價(jià)是他們主要的購買考慮因素希望美白護(hù)膚品解決的肌膚問題 使用美白護(hù)膚品時(shí)遇到的問題 購買美白護(hù)膚品時(shí)考慮因素Q:您使用美白護(hù)膚品主要希望解決您的什么肌膚問題？Q:請(qǐng)問你使用美白護(hù)膚品時(shí)遇到過以下哪些問題？Q:您在選購美白護(hù)膚品時(shí)會(huì)考慮以下哪些因素，請(qǐng)按照重要性排序。數(shù)據(jù)來源：凱度問卷調(diào)研

N=300；本頁數(shù)據(jù)均為TGI值，TGI=各選項(xiàng)在油性膚質(zhì)人群中的占比/在3種主要膚質(zhì)人群中的占比的均值

*

100。注釋1：肌膚老化指肌膚出現(xiàn)暗沉無光、細(xì)紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產(chǎn)品通過功效測試驗(yàn)證，可以從抗皺、緊致、修護(hù)等多個(gè)維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細(xì)紋。19VC*/1151009874TMIC大數(shù)據(jù)中珍白因和色淡林等品牌專利成分受到油皮消費(fèi)者歡迎；同時(shí)油皮消費(fèi)者在用戶調(diào)研中表示對(duì)于強(qiáng)效型美白成分及其復(fù)配接受度更強(qiáng)油性膚質(zhì)色淡林*珍白因*光甘草定377*革糖素?zé)燉０稶P302*VC衍生物凝血酸果酸最常使用的美白護(hù)膚品主打美白成分及其復(fù)配類型強(qiáng)功效美白成分及其復(fù)配：VC*、377*、果酸、水楊酸、熊果苷等溫和功效美白成分及其復(fù)配：煙酰胺、VC*衍生物、九肽-1等植物提取美白成分及其復(fù)配：光甘草定、白藜蘆醇、葡萄籽提取物品牌專利美白成分及其復(fù)配：珍白因*、UP302*、色淡林*等TGI>110革糖素珍白因*377*色淡林*煙酰胺UP302*VC*/VC衍生物熊果苷水楊酸曲酸品牌專利美白成分位居前列銷售額規(guī)模

TGI成分銷售額增速

TGI按TGI值從高到低數(shù)據(jù)來源：

TMIC知識(shí)庫，基于水、乳、面霜、精華四個(gè)類目綜合表現(xiàn)，對(duì)比人群差異所得，TGI=油性膚質(zhì)美白市場中各成分的銷售額規(guī)模或增速/3種主要膚質(zhì)各成分的銷售額規(guī)模或增速的均值

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100；凱度問卷調(diào)研

N=300，

TGI=各選項(xiàng)在常規(guī)膚質(zhì)人群中的占比/在3種主要膚質(zhì)人群中的占比的均值

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100。Q:您最常使用的美白護(hù)膚品主打的美白成分類型是什么？注釋：VC：指抗壞血酸；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商標(biāo)名，無特殊含義；

377：指成分中苯乙基間苯二酚；UP302：指二甲氧基甲苯基-4-丙基間苯二酚；色淡林：指成分復(fù)合物，包含蔗糖月桂酸酯和蔗糖二月桂酸酯。20保濕修護(hù)維穩(wěn)提亮去暗沉細(xì)膩緊致控油淡紋抗氧抗老1抗糖不感光控油去黃均勻膚色去痘印抗糖細(xì)膩緊致油性 提亮去暗沉是油皮消費(fèi)者主要關(guān)注的美白相關(guān)功效，消費(fèi)者對(duì)不感光需求增速膚質(zhì) 較快，去痘印、控油是該膚質(zhì)消費(fèi)者的差異化需求（TGI較高）美白護(hù)膚品宣稱功效銷售額指數(shù)

TOP5銷售額增速TOP5銷售額指數(shù)

TGI>120數(shù)據(jù)來源：TMIC知識(shí)庫，基于水、乳、面霜、精華四個(gè)類目綜合表現(xiàn)，對(duì)比人群差異所得，TGI=油性膚質(zhì)美白市場中各功效的銷售額規(guī)模/3種主要膚質(zhì)各功效的銷售額規(guī)模的均值

*

100。注釋1：肌膚老化指肌膚出現(xiàn)暗沉無光、細(xì)紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產(chǎn)品通過功效測試驗(yàn)證，可以從抗皺、緊致、修護(hù)等多個(gè)維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細(xì)紋。21不同膚質(zhì)對(duì)應(yīng)不同的美白訴求，消費(fèi)者已經(jīng)形成了符合自身膚質(zhì)成分偏好和差異化功效需求，并且能夠接受分膚美白的概念膚質(zhì)分類底層問題成分偏好功效需求常規(guī)膚質(zhì)發(fā)黃暗沉容易反黑品牌專利成分基礎(chǔ)

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保濕提亮差異化

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緊致淡紋敏感膚質(zhì)皮膚屏障脆弱或受損易泛紅植物提取成分品牌專利成分基礎(chǔ)

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保濕維穩(wěn)差異化

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舒緩修護(hù)油性膚質(zhì)肌膚暗沉、毛孔粗大色沉痘印易曬黑反黑強(qiáng)功效型成分基礎(chǔ)

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保濕維穩(wěn)差異化

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控油祛痘72%的消費(fèi)者對(duì)于針對(duì)不同膚質(zhì)的美白護(hù)膚品的購買意愿非常強(qiáng)烈五顆星：消費(fèi)者選擇非常愿意購買數(shù)據(jù)來源：凱度問卷調(diào)研

N=300；Q：如果市場上出現(xiàn)了針對(duì)不同膚質(zhì)的美白護(hù)膚品，您的購買意愿是？221精準(zhǔn)美白新應(yīng)用361%58%63%76%71%乳液其他功效精華爽膚水面霜面膜消費(fèi)者往往采用多種美白方式，以及疊加使用多種形態(tài)的美白產(chǎn)品來追求更“有效”和更“準(zhǔn)確”的美白多數(shù)消費(fèi)者選擇同時(shí)采用3種及以上的美白途徑，以達(dá)到“多維多效”的美白目的。油性膚質(zhì)80%83%80%美白護(hù)膚品防曬（包括物理防曬、化學(xué)防曬）內(nèi)服（包括自然食療和美白保健品）—

除美白精華外，你還會(huì)搭配哪些形態(tài)的護(hù)膚品以滿足多種需求？常規(guī)膚質(zhì) 敏感膚質(zhì) 油性膚質(zhì)消費(fèi)者在使用美白護(hù)膚品時(shí)，除美白精華外，通常還會(huì)疊加美白面膜和面霜。—

同時(shí)使用3種美白途徑的人群占比：常規(guī)膚質(zhì) 敏感膚質(zhì)美白精華53%59%66%66%77%數(shù)據(jù)來源：凱度問卷調(diào)研

N=300Q:

你目前通過哪些途徑美白？Q：除了美白精華以外，你還會(huì)搭配哪些形態(tài)的護(hù)膚品以滿足多種需求？57%61%63%72%77%24消費(fèi)者“分膚質(zhì)改善肌膚”的意識(shí)加強(qiáng)，在使用美白護(hù)膚品時(shí)，通常會(huì)疊加其它針對(duì)性功效的護(hù)膚品，以追求健康的肌膚狀態(tài)下的健康美白精準(zhǔn)美白思路=美白+抗氧抗老1抗氧抗皺/防曬…抗氧抗老1的需求最強(qiáng)；相對(duì)健康的肌膚狀態(tài)下，抗老1是進(jìn)階需求。抗氧抗老1TGI>110精準(zhǔn)美白思路=美白+控油控油祛痘的需求最強(qiáng)；出油和長痘是油皮最突出的肌膚困擾。控油祛痘TGI>140控油水乳/抗氧化精華/防曬…常規(guī)膚質(zhì)油性膚質(zhì)數(shù)據(jù)來源：公開資料整理凱度問卷調(diào)研

N=300，

TGI=各選項(xiàng)在對(duì)應(yīng)膚質(zhì)人群中的占比/在3種主要膚質(zhì)人群中的占比的均值

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100。Q：您最常使用的美白護(hù)膚品的功效是什么？注釋1：肌膚老化指肌膚出現(xiàn)暗沉無光、細(xì)紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產(chǎn)品通過功效測試驗(yàn)證，可以從抗皺、緊致、修護(hù)等多個(gè)維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細(xì)紋。對(duì)皮膚屏障的保護(hù)意識(shí)最強(qiáng)；舒緩去紅是首要的修護(hù)功效需求。精準(zhǔn)美白思路=美白+修護(hù)舒緩去紅TGI>140屏障修護(hù)TGI>110舒緩精華/防曬/食物內(nèi)調(diào)…敏感膚質(zhì)25功效核心成分適用膚質(zhì)指導(dǎo)淡斑勻亮珍白因Pro*+煙酰胺干性/中性/油性/混合型膚質(zhì)均可使用保濕補(bǔ)水透明質(zhì)酸鈉功效核心成分適用膚質(zhì)指導(dǎo)美白光甘草定干性/中性/油性/混合型膚質(zhì)煥亮修護(hù)VC*、神經(jīng)酰胺功效核心成分適用膚質(zhì)指導(dǎo)續(xù)航美白珍白因Pro*+包裹型377+光甘草定干性/中性/油性/混合型膚質(zhì)油皮適合疊加面膜干皮適合疊加面霜去黑淡印煙酰胺功效核心成分適用膚質(zhì)指導(dǎo)溫和煥白珍白因Pro*+光甘草定+九肽-1專為敏感肌研發(fā)修護(hù)屏障B5+神經(jīng)酰胺形成分膚質(zhì)的精準(zhǔn)美白產(chǎn)品功效核心成分適用膚質(zhì)指導(dǎo)提亮熊果苷干性/中性/油性/混合型膚質(zhì)均可使用3抗氧麥角硫因形成匹配不同膚質(zhì)的搭配使用指導(dǎo)來源：公開資料整理注釋：珍白因Pro：指水解貝殼硬蛋白；VC：指抗壞血酸；B5：指泛醇；神經(jīng)酰胺：指由長鏈脂肪酸與鞘氨醇的氨基經(jīng)脫水而形成的一類酰胺化合物。備注：產(chǎn)品功效與成分非左右一一對(duì)應(yīng)。美白品牌已在“精準(zhǔn)美白”上有所發(fā)力，從疊加不同功效的“多膚質(zhì)適用”產(chǎn)品向“分膚質(zhì)針對(duì)性美白”的產(chǎn)品發(fā)展1 226美白/提亮成分的醫(yī)生建議：抑制黑色素合成抑制酪氨酸酶的活性；減少黑色素生成。阻斷黑色素轉(zhuǎn)運(yùn)阻斷黑色素轉(zhuǎn)運(yùn)到表皮層。去除成型的黑色素分解已經(jīng)形成的黑色素；加速剝離已經(jīng)分解的黑色素。珍白因*及其復(fù)配成分降低酪氨酸酶活性，舒緩抗氧化；較為溫和，多個(gè)通路美白。熊果苷凝血酸降低酪氨酸酶活性。好吸收。干擾黑色素生成；無需避光。377*煙酰胺降低酪氨酸酶活性；見效快，刺激性強(qiáng)。阻斷黑色素轉(zhuǎn)移到皮膚表層；刺激性強(qiáng)，需搭配其他美白成分。水楊酸 果酸角質(zhì)剝脫，加速黑色素代謝；刺激性強(qiáng)，容易傷害皮膚屏障。降低酪氨酸酶活性，分解黑色素，VC*類

活性強(qiáng)，較刺激，不穩(wěn)定，需要避光甘草定降低酪氨酸酶活性，舒緩抗氧化。美白原理抑制致黑信號(hào)*源頭攔截致黑信號(hào)；抑制黑色素生成。珍白因Pro*及其復(fù)配成分區(qū)隔傳統(tǒng)美白手段的創(chuàng)新機(jī)理；

抑制ET-1致黑信號(hào)*，促使黑色素產(chǎn)源斷電；源頭抑黑，持久不反黑。

敏感性皮膚需要專業(yè)指導(dǎo)下使用含酸產(chǎn)品，如果是很溫和的成分效果差強(qiáng)人意，因此美白成分的選擇常常讓人左右為難。相關(guān)研究已證實(shí)，珍白因Pro*能夠抑制黑素小體的轉(zhuǎn)移，促進(jìn)皮膚美白。除了通過抑制酪氨酸酶活性來抑制黑色素合成，珍白因Pro*還能通過拮抗內(nèi)皮素-1（ET-1），從源頭阻斷黑色素的生成1，并在多靶點(diǎn)起到美白作用。同時(shí)也更為溫和，因此適合國人敏感膚質(zhì)。——中華醫(yī)學(xué)會(huì)皮膚性病學(xué)分會(huì)美容學(xué)組委員

袁超教授醫(yī)生點(diǎn)評(píng)光使用。

注釋：珍白因Pro：指成分中的水解貝殼硬蛋白；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商標(biāo)名，無特殊含義；VC:

指抗壞血酸；377：指苯乙基間苯二酚。致黑信號(hào)：是指ET-1(內(nèi)皮素-1)和α-MSH(α-黑素細(xì)胞刺激素)。源頭是指黑色素形成過程中,即角質(zhì)形成細(xì)胞接受紫外線刺激后會(huì)分泌致黑激素ET-1、α-MSH等,與黑色素細(xì)胞上的受體結(jié)合會(huì)進(jìn)一步促進(jìn)黑色素的合成。源頭截黑/源頭攔截致黑信號(hào),是指對(duì)ET-1(內(nèi)皮素-1)和α-MSH(α-黑素細(xì)胞刺激素)的拮抗作用，從而抑制黑色素的生成。

備注：本內(nèi)容不特指歐詩漫產(chǎn)品，只做科學(xué)機(jī)理闡述。 *來源：公開資料整理注釋1：YangS,WangZ,HuY,etal.HydrolyzedConchiolinProtein(HCP)ExtractedfromPearlsAntagonizesbothET-1andα-MSHforSkinWhitening.IntJMolSci.2023;24(8):7471.Published2023Apr18.

doi:10.3390/ijms24087471271精準(zhǔn)分膚美白的科學(xué)觀點(diǎn)4美白思路發(fā)展史*來源：公開資料整理現(xiàn)在式“健康可持續(xù)美白”未來式主要成