MobTech研究院&庫潤數據聯合出品2025年5月2

2

中國銀發人群消費習慣洞察

3

中國銀發經濟未來展望中國銀發經濟發展現狀12024年1月15日，

國務院辦公廳發布了《關于發展銀發經濟增進老年

人福祉的意見》，提出4個方面26

項舉措。《意見》指出：

銀發經濟

是向老年人提供產品或服務，

以及

為老齡階段做準備等一系列經濟活動的總和

，涉及面廣、產業鏈長、業態多元、潛力巨大。發展銀發經濟

，滿足老年人多方面需求

，妥善

解決人口老齡化帶來的社會問題，事關國家發展全局

，事關人民福祉，

既利當前又惠長遠2024年10月11-14日

，第四屆中國老年慢病大會在深圳舉行

，華潤三九、

昆藥集團作為支持單位

，聯合中國老年學和老年醫學學會共同發布《中國銀發人群年齡劃分及人群命名》標準

，將銀發人群劃分為四個主要的年齡段

，分別為：x

銀發經濟定義及銀發人群定義、年齡劃分明確2024年1月

，

國務院對“銀發經濟

”的概念范圍進行了明確劃分；

同年10月

，

行業頭部企業

聯合行業學會對“銀發人群”進行了年齡劃分和人群命名銀發青年?

55歲-64歲?

通常處于職業生涯的晚期?身體狀況相對較好

，生活自理能力強，

社交活動范圍廣泛?

健康需求：預防和健康管理銀發中年?

65歲-74歲?開始關注身體功能的變化

，生活自理

能力良好

，但或面臨一些慢性疾病的

困擾?健康需求：

醫療治療和康復服務銀發老年?

75歲-89歲?身體狀況逐漸衰退

，可能需要他人的

照顧和支持?健康需求：康復醫療和照顧服務長壽老人?

90歲以上?身體各系統功能顯著衰退

，生活自理

能力下降

，面臨中重度失能的風險?

健康需求：全面的照顧和關愛中國銀發經濟及銀發人群定義Source：公開資料，MobTech研究院整理繪制3北京《2024年市政府工作報告重點任務清單》-健全養老金2024.012023.12國務院印發《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》，為我國首個以“銀發經濟”命名的文件中央經濟工作會議強調發展銀發經濟

，推動人口高質量發

展

，并提出要織密扎牢社會保障網

，加快完善生育支持體系“

”2024.022022.12融服務體系

，支持康養產業、銀發經濟發展

，開發更多養老金融產品上海《上海市推動生活性服務業補短板上水平提高人民生活

品質行動方案》-大力發展銀發經濟

，鼓勵更多市場主體參

與

，增加多樣化老年教育、旅游休閑、健康養生等服務供給2022.022021.112021.03國務院發布《

十四五國家老齡事業發展和養老服務體系規劃》

，要求“大力發展銀發經濟”中共中央

、

國務院發布《關于加強新時代老齡工作的意

見》

，要求“積極培育銀發經濟”《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和

2035年遠景目標綱要》發布

，首次提出銀發經濟概念2021.12

2024.02

O江蘇《江蘇省“十四五

”老齡事業發展規劃》-積極打造銀發經濟新藍海：完善老齡產業政策措施、推動養老產品市場體質擴容、推動養老服務業融合發展。大力發展銀發經濟

，培育新型消費增長點浙江《2024年浙江省國民經濟和社會發展計劃》-積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”、銀發經濟等新的消費增長點

x

國家與地方層面出臺政策扶持銀發經濟產業當前中國養老服務體系的建立尚不完善

，

涉老服務與產品質量參差不齊

，

較難完全滿足銀發

人群的多元生活需求

，

需要通過政策引領銀發經濟相關產業發展

，緩解社會與經濟壓力中國銀發經濟相關政策Source：中國政府網，MobTech研究院整理繪制

地方層面

國家層面4各類關鍵詞的概念范圍劃分*老齡工作減：

以生產為目的、

具有盈利性質的各類活動（其中規模化部分可能被稱為老齡產業）減：

老年人再就業等本質屬性面向群體涉及內容舊認知舊概念新認知新概念非經濟性的

角色

、

經濟

發展的負擔提供的各種

商品和服務活躍的經濟

群體

、

新興的消費市場滿足需求的

所有經濟活

動老年人老齡經濟所有“

增齡

”

群體銀

發

經

濟

（老齡經濟

+

備老經濟

）各類產業集

合老齡產業銀發經濟不

僅是市場活

動，

也是一

種社會福利

機制老齡事業和

老齡產業協

同發展養老產業老年用品實際的養老用品養老金融（2015）產業融資工具養老服務

減：非金融活動（1993）養老保障商業養老金融產品養老事業非

經

濟

活

動銀發經濟減：

家庭代際金融支持、

民間借貸等非規模化經濟活動銀發經濟相關概念變化的背后

，是人們對老年群體角色、價值和需求認知的逐步深入。這種認知的變

化

，推動了銀發經濟從單一保障型的基本公共服務

，逐步向包容、創新的多元經濟體系轉變中國涉老關鍵詞在政策文本中的概念及內涵隨認知提升不斷演進中國老齡工作的發展變遷以及觀念演進*選用中央經濟工作會議及金融監管總局所使用的概念

，非統計局所使用的概念5Source：平安證券研究所，《2024年中國養老產業商學研究報告》

，MobTech研究院整理繪制老齡事業減：敬老、

孝老、

愛老文化

建設等非經濟活動對老年人的認知改變與銀發經濟相關概念的演進基本養老險

社會救濟非規

模化

公益

服務x中國銀發經濟市場規模

單位：萬億人民幣中國60歲、65歲以上人口及占比

60歲及以上人口（萬人）

60

65歲及以上人口（萬人）6525.0%3103122.0%220231849915.6%13.7%122779.1%0%2028E2027E

2026E

2025E

2024E

2023

2022

2021

2020

2019

12.3

11.1

10.0

9.0

8.0

7.1

6.1

5.9

5.4

4.3

x

中國老年人口規模絕對數全球第一，

催生萬億銀發市場截至2024年末

，全國60周歲及以上老年人口已達31031萬人

，

占總人口的22%

，

已進入“

中度老齡化”階段；預計銀發經濟市場規模達8萬億元

，

已形成人群規模巨大的銀發經濟消費市場中國老齡化情況及銀發經濟規模Source：國家統計局，弗若斯特沙利文《2024年中國銀發經濟發展報告》

，MobTech研究院整理繪制20242023202220212020201920182017201620152014201320122011歲及以上人口占總人口比例（%）歲及以上人口占總人口比例（%）610隨著老齡化進程的加速、

銀發人群多元需求的增長

，

以及政策支持力度的提升

，

銀發經濟已

發展為能覆蓋銀發人群基本生活、

康養、

醫療、

文娛、

金融、

科技等多個領域的龐大產業健

康

醫療智慧醫療、康復輔具、

中

醫藥保健、慢病管理等智能養老智能硬件、服務機器人、

數字適老化、智慧養老平

臺等銀發經濟是一個涉及多元業態，橫跨多種產業的新興經濟形態原料/原件生物原料、紡織原料、礦物質等消費者群體銀發人群、銀發人群的子女等人員支持醫護人員、營養師、導游等技術支持人工智能、物聯網、大數據等適老化改造公共設施改造、家庭適老

化、智慧社區建設、交通

工具適老等中國銀發經濟產業鏈中游金融

保

險專屬理財、反向抵押養老

保險、健康險創新等老年用品功能性食品、適老化家居、智能穿戴等養老服務社區嵌入式養老、高端養

老社區、居家護理服務等文娛旅游定制化旅行、社交娛樂、

老年教育、文化消費等上游下游Source：公開資料，MobTech研究院整理繪制x7錄CONTENTS目中國銀發人群消費習慣洞察

3

中國銀發經濟未來展望

1

中國銀發經濟發展現狀2品牌偏好旅行團偏好智能產品飲食習慣方式功能食品菜系偏好學習場所菜

銀發經濟

x

食-游-購-娛-養-學，多元化養老需求促進銀發經濟發展銀發群體正逐步成為多個消費領域的核心消費力量

，

本報告將挖掘銀發群體在飲食健康、

休

閑娛樂、

消費習慣、康養服務以及終身學習等場景中的消費需求及場景特征Source

：MobTech研究院整理繪制

9銀發經濟細分賽道分析游戲偏好旅游方式餐廳偏好購物偏好學習途徑景點偏好娛樂場所養老服務短劇養老預制21.8%32.7%年齡分布性別分布

區域分布

16-20歲21-25歲

26-30歲

55-59歲

65-69歲

75歲以上

60-64歲

70-74歲銀發族Z世代

男性

女性 華北東北華東華中

華南西南

西北52.0%

48.0%47.4%

52.6%43.6%10.5%11.2%3.9%7.3%6.1%6.4%56.4%城市線級分布

一線

二線

三線四線

五線26.1%55.2%28.2%52.2%Z世代

銀發族Z世代

銀發族Z世代銀發族

x

調研人群基礎畫像分布——銀發族VS

Z世代在消費需求多元

，

對新事物、新體驗充滿好奇

，精神消費更悅己等方面

，

銀發族和Z世代不盡

相同。

因此本報告選取了Z世代人群進行對照分析

，挖掘兩代人在消費習慣和觀念的異同Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

10調研人群基礎畫像

14.5%

10.3%

9.6% Z世代銀發族43.1%

41.3%

29.0%

/28.4%

20.6%

18.5%

14.0%

11.7%

6.7%

四成銀發族更愿意選擇養生健康餐廳

，

其中65-69歲占比最多；

Z世代更愿去富有地方特色的

餐廳以及探索小眾美食。

熟悉的餐廳則受到兩類人群的青睞去地方特色餐廳去熟悉的餐廳探索小眾美食聽朋友推薦去網紅/高分餐廳去養生健康的餐廳去推崇環保理念的餐廳

隨機選擇附近餐廳去性價比高的老年餐廳去養生健康的餐廳去熟悉的餐廳去地方特色餐廳去性價比高的老年餐廳聽朋友推薦去推崇環保理念的餐廳探索小眾美食

去網紅/高分餐廳

隨機選擇附近餐廳銀發族的優雅生活從健康飲食開始，Z世代吃飯主要講究個新奇特年齡分布

25.3%

34.5%

44.4%

43.4%Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

11食：請問您更愿意去哪種類型的餐廳？40.5%75歲以上

70-74歲

65-69歲

60-64歲\40.2%

39.9%

55-59歲

42.4%31.3%16.6%18.8%/

/xI請問您平時是否會點外賣？

點過

沒點過食：請問您是否點過外賣？食用過預制菜？食用/購買場景？預制菜食用/購買場景

銀發族

Z世代87.5%12.5%銀發族Z世代想要吃的豐富一點，多幾個菜的時候腿腳不方便，選擇簡單易做的預制菜要準備“大菜”或拿手菜，招待親友的時候特別忙碌，要保證規律就餐、營養搭配的時候8.1%18.2%8.0%

0.7%8.0%12.5%1.8%31.9% 食用過未食用過34.8%67.9%65.2%32.1%銀發族Z世代身體不適或有忌口，要吃的干凈、清淡的時候想吃某個菜，但是自己不會做/做不好的時候吃飯人少，想簡單、方便一點的時候作為日常的食品儲備、囤貨需求相比于點外賣

，

食用過預制菜的銀發族占比更高

，

達到67.9%；

兩代人食用預制菜的場景差

異較大

，忙碌和解饞是Z世代選擇預制菜的理由銀發族不愛點外賣但會吃預制菜，

Z世代選預制菜主要“圖個快”*預制菜是加熱或熟制后方可食用的預包裝菜肴

，僅經清洗、去皮、分切等簡單加工未經烹制的凈菜類食品

，屬于食用農產品，不屬于預制菜。

同時也不包括主食類食品

，如速凍米面食品、方便食品、盒飯、蓋澆飯、饅頭、糕點、肉夾饃、面包14.7%14.0%Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制請問您是否食用過預制菜*？

3.4%

4.4%96.6%29.4%30.6%6.1%9.7%x1255-59歲

60-64歲

65-69歲

70-74歲75歲及以上食材新鮮食材新鮮食材新鮮食材新鮮食材新鮮低鹽低鹽低油低鹽天然有機低油低油低糖低糖低鹽易消化低糖低鹽低油低油低脂易消化易消化易消化易消化低糖低脂低脂低脂低脂

x

“食材新鮮”、“四低”和“易消化”是銀發人群踐行健康飲食的標準“食材新鮮

”是銀發族各個年齡層公認的健康飲食No.1

，

“低鹽、

低油、

低糖、

低脂

”等四低以及“易消化”也是健康飲食的標配Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

13食：請問您更注重健康飲食的哪些方面？456321426-30歲55-59歲60-64歲65-69歲70-74歲75歲及以上腸胃健康補血養氣睡眠健康緩解疲勞睡眠健康免疫健康睡眠健康滋補營養

免疫健康免疫健康

免疫健康睡眠健康補血養氣免疫健康睡眠健康睡眠健康緩解疲勞

緩解疲勞

緩解疲勞

緩解疲勞

緩解疲勞

x

年輕人忙補氣血，老年人要調理腸胃26-30歲的“脆皮

”打工人對補血養氣以及緩解疲勞類食品的需求超過了銀發人群；

銀發人

群功能類食品的功效主要集中在腸胃健康、

滋補營養和補血養氣方面Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

14食：請問您常購買以下哪些種類的功能類食品？腸胃健康滋補營養補血養氣腸胃健康補血養氣滋補營養腸胃健康滋補營養補血養氣滋補營養免疫健康腸胃健康補血養氣腸胃健康滋補營養56312

銀發族健脾養胃，舒緩養護腸胃

36.6%促進腸胃消化吸收(消食）提升抵抗力促進腸胃蠕動，預防便秘食欲不振提高基礎代謝打嗝脹氣增加飽腹感，減少攝入量抗老阻斷碳水、脂肪吸收補水滋潤解饞且低熱量祛斑美白改善敏感肌29.4%

29.3%具有一些特定保健功能的營養保健食品

，

正逐漸成為老年人群的剛性需求產品

，

其中

，

銀發

人群對“提高睡眠質量”、

“抗疲勞”、

“健脾養胃”、

“緩解焦慮”等訴求較高睡不好是銀發族普遍困擾，食養革命中，改善睡眠是第一大需求

9.1%

9.0%

8.2%

7.3%

6.9%

6.8%

6.2%

5.4%

4.9%

4.8%

4.5%

33.6%

32.4%有效改善睡眠節律

43.8%Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

15食：請問您購買功能食品是為了解決什么問題？抗疲勞

37.4%解壓助眠，緩解焦躁情緒

36.8%改善多夢易醒狀態，提高睡眠質量改善失眠狀態，縮短入睡時間

31.5%x Z世代銀發族59.1%47.8%

42.8%

35.6%

自駕游周邊游跨省游本地游周邊游本地游自駕游跟團游

46.3%

40.3%

40.0%

34.9%20.8%20.5%跟團游出境游深度游定制游康養旅行跨省游康養旅行

定制游深度游出境游33.1%15.0%12.9%12.7%31.7%15.8%15.6%15.0%銀發族偏愛周邊、

本地游

，

46.3%的人群選擇周邊游

，

40.3%的人群選擇本地游；

Z世代則

更愛自駕游、

跨省游等中長距離的旅游方式銀發族喜歡短途周邊游，

自駕旅行成年輕人的“淡班精華”Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

16游：請您為以下最喜愛的3種旅游方式進行排序？x

銀發族自然風光勝地，比如川西九寨溝、新疆阿勒泰、江西武功山等熱門古鎮，比如鳳凰古城、平遙古城、古北水鎮等去海邊，比如三亞、廈門、西安感受傳統文化等去山里，秋天的山里很美，去露營，去徒步，去冥想禪修等傳統熱門城市，比如去北京天安門看升旗逛故宮、去上海外灘或者

39.6%

39.6%

39.0%

35.2%50.0%鄉村旅游，比如北京延慶柳溝村、常德桃花源鎮等去美食名城，比如長沙、重慶去縣城，那些沒有那么熱門，但是滿滿煙火氣的小縣城比如浙江安吉 紅色旅游勝地，比如遵義、延安、南昌等CityWalk、City

Ride、登山徒步等出國游，去看看不同國家文化，比如泰國、韓國、日本、歐洲等

29.5%

24.0%

23.4%

23.1%

15.2%

7.1%

x

銀發族的旅行目的地List：自然景觀、古鎮和海邊銀發人群對于兼具濃厚歷史文化、

優美自然景觀的景點表現出濃厚興趣

。

相比之下

，

CityWalk和“奔縣游”、

出國游不是他們的心頭好Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

17游：請問您空閑時更傾向于去哪里旅游？

Z世代

銀發族生活服務產品37.4%32.5%

30.0%

25.6%

25.0%

24.4%

22.4%

21.5%

207%

水果旅游出行產品生活服務產品智能設備戶外鞋服乳品冷飲肉禽蛋品黃金水果旅游出行產品

肉禽蛋品

戶外鞋服

清潔紙品美妝護膚產品黃金

乳品冷飲

39.5%

37.5%

30.3%

27.4%

21.8%

21.6%

21.4%

19.3%.18.2%

16.3%

16.1%

14.3%

12.5%

10.9%

8.9%

8.1%

7.8%

7.2%手機配件珍珠珠寶首飾游戲設備教育培訓課程金銀投資保健器械咖啡器具水晶瑪瑙和田玉民族打擊樂器保健器械

金銀投資

智能設備珍珠珠寶首飾教育培訓課程

和田玉手機配件

水晶瑪瑙民族打擊樂器

咖啡器具

游戲設備

14.0%

13.6%

13.2%

11.7%

9.5%

9.0%

8.2%

5.8%

1.0%

0.2%

x

Z世代精心“裝點門面”

，銀發族用心經營生活銀發人群對日用品類花銷意愿較大

，

“生活服務產品

”消費意愿占40.1%

，

“水果

”消費意愿占39.5%

，

“

肉禽蛋品”消費意愿占30.3%Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

18購：請問您更愿意為以下哪些產品或者服務下單？41.1%美妝護膚產品

40.1%清潔紙品17.8% Z世代銀發族48.1%

實用性，家庭必需品健康與安全，比如購買一些保健品，有機蔬菜等55.2%46.5%

44.5%

42.6%

33.6%

經濟性，促銷活動、折扣活動時會主動購買一些產品享受與娛樂，滿足心理需求健康與安全動機，比如購買一些保健品，有機蔬菜等自我表達，比如想通過購買一些衣服打扮自己實用性，家庭必需品經濟性，促銷活動、折扣活動時會主動購買一些產品享受與娛樂，滿足心理需求歸屬感，比如參加團體活動需要購買統一的衣服或道具52.3%44.8%36.3%27.9%32.2%

27.2%

24.7%

20.0%

11.6%

創新與探索動機，比如購買一些新產品或者科技產品歸屬感，比如參加團體活動需要購買統一的衣服或道具美學與設計動機，比如購買一些好看有設計感的服飾社會責任感，比如購買一些提倡環保理念品牌的產品

陪伴型消費，比如購買寵物自我表達，比如想通過購買一些衣服打扮自己創新與探索動機，比如購買一些新產品或者科技產品社會責任感，比如購買一些提倡環保理念品牌的產品美學與設計動機，比如購買一些好看有設計感的服飾陪伴型消費，比如購買寵物

27.8%

27.5%

21.0%

18.4%

11.3%超半數的銀發族會因為產品本身具備（或會帶來）

的健康及安全屬性購買產品；精打細算的Z

世代

，購物則更顯謹慎

，

他們只買必需品。

還要折扣大銀發族買東西講究健康和安全打底，Z世代則對折扣“上頭”Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

19購：請問您購買以上產品時更看重？x

Z世代58.2%

45.0%

銀發族淘寶品牌電商旗艦店（天貓旗艦店）淘寶

品牌電商旗艦店（天貓旗艦店）

49.0%

43.5%37.2%

35.2%

28.8%

26.1%23.0%

21.9%

19.3%

19.2%

16.7%

綜合電商平臺(京東自營）品牌官網普通超市/大賣場（如家樂福、沃爾瑪）

大型超市得物線下品牌專賣店二手平臺（閑魚、轉轉）垂直電商網站/APP品牌APP大型超市

綜合電商平臺(京東自營）普通超市/大賣場（如家樂福、沃爾瑪）

品牌官網線下品牌專賣店

得物垂直電商網站/APP

品牌APP社區團購

34.8%

33.2%

32.7%

16.8%

27.5%

15.0%

13.8%

13.2%13.0%

mm

13.0%

mm

10.9%

mm

10.6%

mm

10.2%

mm

9.7%

9.3%

mm

7.8%

mm5.8%

mm5.3%

mm5.2%

mm4.0%

mm

3.2%

24小時便利店中小型商超進口跨境電商社交電商品牌小程序品類專營店精品/進口超市社區團購蘇寧易購、國美、順電等電器城

朋友圈代購O2O到家平臺展會（如電子產品博覽會）新零售體驗店免稅店二手平臺（閑魚、轉轉）

中小型商超品類專營店

進口跨境電商

精品/進口超市

社交電商品牌小程序

O2O到家平臺

朋友圈代購展會（如電子產品博覽會）

新零售體驗店蘇寧易購、國美、順電等電器城

免稅店.1%

11.1%

11.0%

10.5%

10.1%9.3%

6.1%

5.9%

3.9%

3.6%

3.1%

3.0%

2.9%

1.3%

x

高觸網的銀發族們，“剁起手”來老年輕了銀發人群購物渠道中

，

49%的人群選擇淘寶

，

43.5%選擇品牌電商旗艦店；

他們和年輕人的

消費邊界不斷消融

，在消費渠道等方面愈發重合Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

20購：請問您通常在哪些渠道購買以上產品和服務？24小時便利店34.8%13.4%1143.1%

Z世代熱門小說養生保健書籍

銀發族49.4%34.7%

33.2%

32.6%

32.2%

30.0%

28.2%

科幻、懸疑推理小說心理學書籍文學著作經典小說養生保健書籍旅游類書籍文學著作歷史文化書籍

經典小說旅游類書籍

心理學書籍人物傳記

36.8%

34.9%

32.0%

28.9%

28.1%

27.3%27.2%

22.4%

20.1%

16.6%

16.0%

歷史文化書籍成長勵志書籍人物傳記玄學類書籍政治軍事書籍熱門小說

科幻、懸疑推

…

26.3%

21.0%成長勵志書籍政治軍事書籍

玄學類書籍19.9%19.5%19.2%

x

銀發多是養生黨和歷史迷，

Z世代偏愛熱門小說和懸疑銀發族更偏向閱讀養生、

文學著作和歷史類書籍；“腦力激蕩

”與“情感沖擊

”并重的科幻

懸疑類書籍受Z世代喜愛

，在快節奏的生活中

，

他們也會選擇心理學類書籍療愈自己Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

21娛：請問您喜歡閱讀哪類書籍？15.8%

Z世代懸疑解密類

銀發族11.8%

11.4%

10.8%

10.4%

8.4%

甜寵類家庭情感類逆襲類情感暴擊類極限求生類親情類懸疑解密類逆襲類情感暴擊類甜寵類

8.5%

6.8%

5.9%15.8%13.0%7.7%5.7%

5.7%

4.4%

4.0%

3.7%

親情類異能覺醒類時空錯位類時空循環類錯位身份類財富密碼類財富密碼類

極限求生類

時空錯位類

時空循環類

錯位身份類

異能覺醒類

4.8%

4.0%

4.0%

3.7%

2.5%

2.0%

x

短劇風席卷銀發族，最愛磕家庭情感和親情類短劇除情感與購物需求外

，

老年人的文娛需求同樣不可忽視。

親情類、

家庭情感類等劇情受到老

年人喜愛

，

懸疑類、甜寵類短劇則更受年輕人追捧Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

22娛：請問您喜歡看哪種類型短劇？家庭情感類

29.1% Z世代銀發族55.8%53.8%26.0%

24.5%

線上直播、錄播課短視頻職業培訓學校成人教育機構/成人大學線上直播、錄播課短視頻老年大學/老年教育

機構社會組織

48.4%

47.2%

38.2%

25.8%20.1%社會組織社區學校夜校社區學校成人教育機構/成人

大學夜校24.3%16.7%0.0%0.0%9.1%不止年輕人

，

短視頻、

線上授課也成為了銀發族利用碎片時間豐富精神生活、

接受新知識的

最重要媒介；除此之外

，

銀發族和Z世代也會利用社區及一些社會組織學習提升自己和年輕人“同頻共振”

，乘風破浪的銀發族也愛線上學習Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

23學：您會通過什么方式學習新知識？x14.8%

Z世代CCRC社區

銀發族13.6%10.1%

9.9%

9.1%

居家養老互聯網養老旅居式養老社區居家養老社區居家養老CCRC社區旅居式養老互聯網養老12.7%10.6%7.5%7.2%8.6%

8.1%

6.5%

6.3%

3.8%

3.3%

9037養老模式鄉村養老智慧養老醫養結合養老以房養老機構養老醫養結合養老9037養老模式

鄉村養老

智慧養老

以房養老

機構養老

7.2%

6.7%

6.1%

4.8%

4.0%

3.5%由于對家庭的依賴、經濟條件限制、

社交等因素

，

老年人更喜歡居家養老。

而Z世代對生活品

質和精神方面需求更高

，

因此更喜歡CCRC（持續照料退休社區）

養老模式銀發族更傾向于居家養老，

Z世代則更傾向CCRC養老模式Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制互聯網養老（利用互聯網技術來提升老年人生活質量、健康管理的一種新型養老模式）24養：請問您更傾向于哪類養老方式？居家養老

25.6%x

Z世代35.9%

護理團隊和服務質量

銀發族護理團隊和服務質量37.5%32.8%

31.8%

31.7%

30.7%

價格和費用適老化和安全程度醫療照護服務環境和設施醫療照護服務適老化和安全程度環境和設施價格和費用

35.9%

32.5%

31.7%

31.5%25.8%

24.9%

23.3%

21.7%

20.0%

環境情況適老化安全程度資質和相關證照是否齊全

地理位置和交通便捷性社交和文化活動地理位置和交通便捷性

適老化安全程度

環境情況資質和相關證照是否齊全

社交和文化活動

25.4%

24.3%

21.8%

21.6%

18.7%

x

養老機構怎么選？銀發族看醫療照護好不好，

Z世代看養老金夠不夠護理團隊和服務質量

，

是兩代人選擇養老機構的首要考慮因素；Z世代對養老機構的價格和費

用更為敏感

，

銀發族則更關心機構的醫療照護是否周到Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制

25養：如果您選擇機構養老，您更關注機構哪些因素？目錄CONTENTS

1

中國銀發經濟發展現狀

2

中國銀發人群消費習慣洞察中國銀發經濟未來展望3現狀描述

需求趨勢與商業分析食游?平時喜歡去健康養生（43%）

的餐廳；傾向購買提高睡眠質量（52%）、補血（53%）、

滋養（54%）的食品?出游偏愛自駕（49%）

，更喜歡去傳統自然風光（52%）、古鎮（42%）等?年齡增長帶來的機能衰退讓銀發青年更關注身體健康，

他們傾向食療養生、追求高質量美食

，所以未來結

合藥食同源的滋補產品將成為主流?相對來說銀發青年熱愛旅游探索

，渴望深度體驗大自然與地方文化

，追求悠閑、放松的旅行節奏。未來旅游可以推出定制化的自駕游線路

，深度結合當地特色文化與自然景觀的旅游方式55-64歲學?喜歡看養生保健類（52%）書籍；會通過線

上直播/錄播（49%）

、短視頻（47%）

學

習新知識?銀發青年仍在工作或逐漸退休

，對新鮮事物有一定興趣，使得他們更愿意通過線上學習更豐富多元的內容。

除科普養生知識外

，還可拓展養生課程、座談會等銀發青年：處在工作向退休的過渡期，他們熱愛旅游探索，對新鮮事物有

一定興趣；他們追求高質量美食，更加注重食療養生Source：庫潤數據（N=2020），MobTech研究院整理繪制