上次課程作業分析（總訪問量排行榜）電商1301班——方敏上次課程作業分析（一周排行榜）電商1302班——童昕搜索引擎營銷任務三內容簡介網絡廣告策劃1網絡廣告實施2網絡廣告測評3項目概述掌握企業網絡廣告策劃、制作、發布、評估等工作任務能快速開展網絡廣告活動。提高學生準確地策劃網絡廣告方案，熟練地制作網絡廣告作品，有效地進行網絡廣告投放與效果評估的能力。激發創新思維，掌握網絡廣告這一新穎、有力的營銷工具應用于企業的實際商務活動中的本領。一、網絡廣告網絡廣告，就是指在互聯網上開展的廣告活動，具體是指廣告主利用專業的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯網刊登或發布廣告，向目標群體進行有償的產品或服務信息的推銷，通過網絡傳遞到互聯網用戶的一種高科技廣告運作方式。一、網絡廣告（1）橫幅廣告橫幅廣告（Banner）是網絡廣告最早采用的形式，也是目前最常見的形式。橫幅廣告又稱旗幟廣告，它是橫跨于網頁上的矩形公告牌，當用戶點擊這些橫幅的時候，通常可以通過點擊鏈接到具有廣告內容的網頁。橫幅廣告可以為靜態橫幅、動態橫幅或者互動橫幅。一、網絡廣告（2）文本鏈接廣告文本鏈接廣告（TextLink）廣告是以文字鏈接的廣告，就是在熱門站點的網頁上放置可以直接訪問的其他站點的文字超鏈接，通過熱門站點的訪問，吸引一部分流量點擊文字鏈接從而訪問具有廣告內容的站點。文本鏈接廣告是一種對瀏覽者干擾最少，但卻最有效果的網絡廣告形式。一、網絡廣告（3）按鈕廣告按鈕廣告（Button）也稱之為圖標廣告，這是網絡廣告最早的和常見的形式。按鈕廣告是從橫幅廣告演變而來的，通常是一個鏈接著公司的主頁或站點的公司標志，并著名“Clickme”字樣，希望網絡瀏覽者主動來點選。它的特點，在于面積較小，應用范圍靈活。一、網絡廣告——其他形式電子郵件廣告插播式廣告定向廣告富媒體廣告其他廣告類型湖北教育信息網（）二、網絡廣告策劃網絡廣告作為網絡營銷的一個組成部分，要全面配合企業網絡營銷活動的開展與實施。尤其是網絡廣告策劃作為網絡廣告的核心環節，對于企業的網絡營銷計劃應起到輔助和促進的作用；企業的網絡營銷計劃也決定著網絡廣告策劃的方向、方法。二、網絡廣告策劃網絡廣告策劃是網絡廣告活動重要環節，是對網絡廣告活動從全局視角展開的全面運籌和總體規劃。通過對網絡廣告信息的調查，對網絡廣告的目標選擇、網絡廣告對象確定、網絡廣告的方式的安排、網絡廣告的發布媒體和網絡廣告的費用預算等方面開展協調安排，做出全面部署與規劃。二、網絡廣告策劃——過程網絡廣告策劃是一項系統性綜合性的工作網絡廣告調查網絡廣告決策網絡廣告實施網絡廣告評估階段二、網絡廣告實施網絡廣告創意P165網絡廣告設計表現形式P166網絡廣告的制作P167網絡廣告的發布P169發布時結合軟文的相關知識，重點學習網頁植入方式三、網絡廣告效果評測

1.網絡廣告設計合理程度。網絡廣告效果的測評可以檢測企業所制定的廣告策略正確性2.網絡廣告實施見效程度。廣告主題符合產品與否，廣告訴求觸動產品使用者的內心與否，廣告創意新穎、有號召力程度，從而制定出更加完美的廣告作品。三、網絡廣告效果評測

1.傳播效果曝光次數、點擊次數與點擊率、網頁閱讀次數、轉化率

2.經濟效果網絡廣告成本：千人印象成本（CPM）、每點擊成本（CPC）、每行動成本（CPA、單位時間成本（CPT）網絡廣告收入小討論網絡廣告付費模式有哪幾種？各有哪些特點？按展現收費模式：舉例？早期的網站上的廣告均為此模式，當前還有很多網站在應用。按點擊收費模式：百度的競價就是按搜索用戶點擊次數收費。按成交收費模式：淘寶客是典型的此類。廣告聯盟模式：雅虎廣告聯盟、百度廣告聯盟等，為網站主等服務提供者、廣