2025年廣告設(shè)計師專業(yè)知識考核試卷：廣告心理學(xué)知識試題考試時間：______分鐘總分：______分姓名：______一、選擇題要求：從下列各題的四個選項中，選擇一個最符合題意的答案。1.以下哪項不屬于廣告心理學(xué)的研究內(nèi)容？A.廣告受眾的心理特征B.廣告創(chuàng)意的心理影響C.廣告效果的評價D.廣告法規(guī)2.廣告心理學(xué)中，對消費者購買決策過程的描述，以下哪個模型最為經(jīng)典？A.AIDA模型B.STP模型C.4P模型D.5W1H模型3.在廣告心理學(xué)中，以下哪個概念指的是消費者在購買過程中對產(chǎn)品或服務(wù)的心理期待？A.需求B.感知C.價值D.感知價值4.以下哪個理論認為消費者在購買過程中會受到社會因素的影響？A.心理賬戶理論B.認知失調(diào)理論C.社會學(xué)習(xí)理論D.認知一致性理論5.在廣告心理學(xué)中，以下哪個概念指的是消費者對某一品牌或產(chǎn)品的信任程度？A.品牌忠誠度B.產(chǎn)品忠誠度C.情感忠誠度D.信任度6.以下哪個理論認為消費者在購買過程中會受到情感因素的影響？A.認知失調(diào)理論B.心理賬戶理論C.情感營銷理論D.消費者行為理論7.在廣告心理學(xué)中，以下哪個概念指的是消費者對某一品牌或產(chǎn)品的喜愛程度？A.品牌形象B.產(chǎn)品形象C.情感形象D.喜好度8.以下哪個理論認為消費者在購買過程中會受到自我形象的影響？A.社會學(xué)習(xí)理論B.自我概念理論C.認知失調(diào)理論D.情感營銷理論9.在廣告心理學(xué)中，以下哪個概念指的是消費者對某一品牌或產(chǎn)品的認知程度？A.品牌知名度B.產(chǎn)品知名度C.情感知名度D.認知知名度10.以下哪個理論認為消費者在購買過程中會受到文化因素的影響？A.心理賬戶理論B.社會學(xué)習(xí)理論C.文化理論D.消費者行為理論二、填空題要求：將每個空缺處的正確答案填入題干中的空白處。1.廣告心理學(xué)是研究________、________和________之間相互作用的學(xué)科。2.廣告心理學(xué)的研究內(nèi)容包括________、________、________和________等。3.廣告心理學(xué)認為，消費者在購買過程中會受到________、________、________和________等因素的影響。4.廣告心理學(xué)的研究方法主要包括________、________、________和________等。5.廣告心理學(xué)在廣告創(chuàng)作、________、________和________等方面具有重要的應(yīng)用價值。三、簡答題要求：簡述每個問題的要點。1.簡述廣告心理學(xué)的研究內(nèi)容。2.簡述廣告心理學(xué)的研究方法。3.簡述廣告心理學(xué)在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用價值。四、論述題要求：根據(jù)所學(xué)廣告心理學(xué)知識，論述廣告創(chuàng)意中的心理因素及其對廣告效果的影響。五、案例分析題要求：分析以下案例，探討其中所體現(xiàn)的廣告心理學(xué)原理。案例：某手機品牌在廣告中運用了“情感營銷”策略，通過講述一個感人至深的親情故事來推廣其產(chǎn)品。六、應(yīng)用題要求：結(jié)合所學(xué)廣告心理學(xué)知識，設(shè)計一個針對特定目標(biāo)受眾的廣告方案，并說明設(shè)計理由。本次試卷答案如下：一、選擇題1.D。廣告心理學(xué)的研究內(nèi)容不包括廣告法規(guī)，它主要關(guān)注廣告與心理學(xué)的交叉領(lǐng)域。2.A。AIDA模型（Attention-Interest-Desire-Action）是廣告心理學(xué)中描述消費者購買決策過程的經(jīng)典模型。3.B。感知指的是消費者對產(chǎn)品或服務(wù)的認知和感覺。4.C。社會學(xué)習(xí)理論強調(diào)社會因素對消費者行為的影響。5.D。信任度指的是消費者對品牌或產(chǎn)品的信任程度。6.C。情感營銷理論認為情感因素在消費者購買決策中起著重要作用。7.D。喜好度指的是消費者對某一品牌或產(chǎn)品的喜愛程度。8.B。自我概念理論認為消費者的自我形象會影響其購買決策。9.A。品牌知名度指的是消費者對某一品牌認知的程度。10.C。文化理論認為文化因素對消費者行為有重要影響。二、填空題1.廣告、消費者、心理2.廣告受眾心理特征、廣告創(chuàng)意心理影響、廣告效果評價、消費者購買決策3.社會因素、文化因素、心理因素、情感因素4.實驗法、調(diào)查法、觀察法、案例分析法5.廣告創(chuàng)作、廣告策劃、廣告效果評估、廣告策略制定三、簡答題1.廣告心理學(xué)的研究內(nèi)容包括廣告受眾心理特征、廣告創(chuàng)意心理影響、廣告效果評價和消費者購買決策等方面。2.廣告心理學(xué)的研究方法主要包括實驗法、調(diào)查法、觀察法和案例分析法等。3.廣告心理學(xué)在廣告創(chuàng)作中的應(yīng)用價值體現(xiàn)在幫助廣告設(shè)計師了解受眾心理，提高廣告創(chuàng)意的吸引力，優(yōu)化廣告策略，提升廣告效果。四、論述題解析思路：1.闡述廣告創(chuàng)意中的心理因素，如情感、認知、社會和文化因素。2.分析這些心理因素如何影響廣告效果，如增強廣告吸引力、提高記憶度、促進購買決策等。3.結(jié)合具體案例，說明心理因素在廣告創(chuàng)意中的應(yīng)用。五、案例分析題解析思路：1.分析案例中使用的“情感營銷”策略，如親情故事、感人情節(jié)等。2.探討這種策略如何觸動消費者的情感，建立品牌與消費者之間的情感聯(lián)系。3.分析這種策略對廣告效果的影響，如提高品牌忠誠度、增加產(chǎn)品銷量等。六、應(yīng)用題解析思路：1