小紅書S級項目招商方案

｜

營銷中心出品為什么要做?INSPIRLIVES平臺趨勢：全民開跑。小紅書Top3運動戶外場景，全年熱度飆升60%。2024XIAOHONGSHU平臺趨勢：全民開跑INSPIRLIVES3000萬跑步興趣用戶。用戶社區(qū)原生態(tài)內(nèi)容沉淀。高線城市和高凈值人群聚集。100

萬+進階跑者Y23

相關(guān)內(nèi)容搜索同比+300%一二線城市人群占比62%高端消費人群占比高于大盤200

萬+大眾跑者多元城市路跑

>300

萬+用戶筆記發(fā)布5

億+相關(guān)內(nèi)容曝光Y23

相關(guān)內(nèi)容搜索同比+50%2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES平臺內(nèi)容：跑步的一萬種打卡方式。腳下就是跑道，隨時隨地開跑。。2024XIAOHONGSHU平臺內(nèi)容：跑步的一萬種打卡方式INSPIRLIVES馬路步道戶外公園濱江校園小區(qū)胡同體育場#通勤跑#開春跑#新年跑#越野跑#校園跑?#輕松跑馬#跑步歌單#夜跑#小區(qū)跑者#晨跑2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES平臺愿景：認(rèn)領(lǐng)一條跑道。以「跑步」為名，構(gòu)建全民生活方式的新浪潮。。2024XIAOHONGSHU平臺愿景：認(rèn)領(lǐng)一條跑道INSPIRLIVES三方共建：社區(qū)×商業(yè)化×產(chǎn)品。人群覆蓋：高潛用戶全觸達。線下聯(lián)動：10城聯(lián)動

1000+線下門店認(rèn)領(lǐng)。90%上海成都北京南京廣州武漢深圳重慶杭州廈門億月活用戶地圖產(chǎn)品的首次商業(yè)化聯(lián)動用戶UG

內(nèi)容300億次筆記日均曝光?1

0

座

核

心

城

市特

色

門

店

資

源?690

萬內(nèi)容分享者7

%9

后占比????????????????????????60%日均用戶搜索占比億次日均搜索查詢量????????2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES品牌收益：價值賦能。在運動生活的主會場里GET自己的一席之地。。2024XIAOHONGSHU品牌收益：價值賦能INSPIRLIVES用戶洞察。品牌勢能。商業(yè)機會。內(nèi)容沉淀。健康跑步線下門店品牌用戶原生優(yōu)質(zhì)筆記產(chǎn)品

品牌種草蓄目標(biāo)用戶人群畫像站內(nèi)熱點內(nèi)容洞察運動品牌定位強綁定強化消費者心智線上電商打開品牌知名度提升品牌好感度2024XIAOHONGSHU是什么?INSPIRLIVES1項

1次

1場跑步運動的大事件運動生活記錄

跑者的的變革運動狂歡上海TOP級跑道半馬蘇河限時開放全國各地同步開跑小紅書全新地圖產(chǎn)品商業(yè)合作開放用戶沿途打卡跑者友好店鋪小紅書站內(nèi)跑者集結(jié)開啟跑步模式打卡內(nèi)容反哺線上內(nèi)容沉淀全民參與認(rèn)領(lǐng)打卡身邊的跑道在小紅書跑步記錄自己的運動生活合作品牌獨占

城市

跑道

搜索大詞*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVESRoadmap長尾活動期活動蓄水期全民活動期大事件打造即日6/116/227/20半馬蘇河官方Booth上線8/31跑者碰頭點、跑步路線合作店鋪裝置上線Offline線下跑者KOL、跑團現(xiàn)場開跑用戶地圖認(rèn)領(lǐng)跑步路線

用戶現(xiàn)場互動打卡半馬蘇河

用戶地圖認(rèn)領(lǐng)跑步路線地圖產(chǎn)品功能上線，多入口一鍵進入地圖開啟認(rèn)領(lǐng)官方薯活動發(fā)起聯(lián)動官媒發(fā)布top20跑道官方薯隊每周精選10條熱門跑道、翻牌熱門用戶筆記分享明星、KOL、跑團響應(yīng)號召

分享打卡認(rèn)領(lǐng)跑道用戶筆記分享跑步路線

用戶完成線上活動任務(wù)，里程碑積分兌換活動獎品活動H5話題頁和其他引流資源上線億級曝光定調(diào)大片發(fā)布Online線上*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU?如何開啟INSPIRLIVES即日起-6/10/「跑道守護者」提名身邊的跑道。/

全民「認(rèn)領(lǐng)」跑道心智養(yǎng)成，「跑道」原來無處不在/2024XIAOHONGSHU社區(qū)官方薯聯(lián)動發(fā)起：認(rèn)領(lǐng)1條跑道活動發(fā)布，全民認(rèn)領(lǐng)氛圍養(yǎng)成INSPIRLIVES@運動薯@潮流薯@藝術(shù)薯??@戶外薯@攝影薯???邀約用戶分享自己的寶藏跑步路線發(fā)現(xiàn)跑步途中的美好見聞打造

條優(yōu)質(zhì)跑步路線邀約跑步博主體驗路線并分享打造

條城市文化攝影主題路線運動攝影愛好者眼中的世界發(fā)布城市風(fēng)格跑步出街穿搭指南收集各位跑者的跑步穿搭合作藝術(shù)家線上產(chǎn)出跑道地圖線下用藝術(shù)裝點跑道運動薯戶外薯攝影薯*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU跑道守護者報道：合作明星/運動員響應(yīng)號召，擴大號召影響力R@蘇炳添

?國際著名田徑運動員亞洲飛人打造運動人設(shè)高知名度+運動健身習(xí)慣@???

@???@??@???

@???助力聲量破圈+熱搜體質(zhì)超強粉絲粘性@???

@???

@???

@???

@???強內(nèi)容sense觀點輸出+打造獨家故事線@??@???

@???@??@??2024*明星及運動員為擬邀名單，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)XIAOHONGSHU跑道守護者報道：合作KOL/跑團/社群響應(yīng)號召，多角度內(nèi)容沉淀INSPIRLIVES@ODD陳思鍵音樂人｜運動戶外內(nèi)容角度：跑步歌單分享@番茄雞蛋仔kk運動員｜潮流博主內(nèi)容角度：City

Run街拍@主持人伊一主持人｜跑馬選手內(nèi)容角度：類漫跑記錄片類別1類別2類別3100+????&????????@國產(chǎn)收音機X運動狂人｜咖啡愛好者內(nèi)容角度：城市慢跑探店@Million跑者｜影像記錄者@Chloe蔻一跑遍全世界跑步教練｜馬拉松大滿貫內(nèi)容角度：跑步干活Q&A類別4類別5類別6內(nèi)容角度：漫跑路線風(fēng)景照*KOL、跑團及運動社群為擬邀名單，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU用戶互動參與：

跑道提名大會，帶定位曬出我的私藏跑道INSPIRLIVES??????????*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVESBIGDAY6/11/官方「TOP20跑道」榜單強勢首發(fā)///平臺S級大流量灌溉引流，地圖產(chǎn)品功能首發(fā)上線//2024XIAOHONGSHUTOP20跑道首發(fā)：聯(lián)合B端組織C端媒體發(fā)聲，轉(zhuǎn)播全民跑步路線推薦INSPIRLIVESB?????????????C?????????????????????????CHAMPION????*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU流量路線冠名：品牌認(rèn)領(lǐng)熱門跑道，線上線下全鏈路綁定INSPIRLIVES線上：地圖poi品牌內(nèi)容強勢露出線下：打造路線沿途品牌定制打卡裝置主題能量品牌筆記前置定制DI

菜單????????/便利店

補給站活動筆記前置???H5?????????/收藏跑道品牌

起始點裝備間

打卡跑者照片墻*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU核心創(chuàng)作者：品牌認(rèn)領(lǐng)熱門跑道，線上線下全鏈路綁定INSPIRLIVES??logo/跑者邀請函邀約品牌合作高點明星產(chǎn)出帶跑道po

平臺側(cè)精準(zhǔn)紛發(fā)相關(guān)打卡體驗

定位附近用戶頭部KO

配合認(rèn)領(lǐng)打卡*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU一鍵PUSH引流：多渠道大流量灌溉，一鍵直達品牌路線地圖INSPIRLIVES上滑開跑附近地圖個人主頁開屏直達彈窗push私信push*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU用戶搜索攔截：活動獨占搜索大詞，占領(lǐng)用戶心智INSPIRLIVES品牌會場H5品牌會場H5活動主會場H5二跳一跳一跳#跑步??????【上海跑步】【上海跑步路線】話題筆記量：654萬+話題瀏覽量：30.4億+??????#認(rèn)領(lǐng)一條跑道【徐匯濱江跑步】【黃埔濱江跑步】【蘇州河跑步】#認(rèn)養(yǎng)一條跑道IP話題詞及其模糊搜索*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES6/11-6/21/線上線下全民參與互動認(rèn)領(lǐng)跑道。/

完成附近精選「跑道」打卡，點亮里程碑拿定制獎牌/2024XIAOHONGSHU精選跑道打卡：地圖頁面用戶打卡完成跑道認(rèn)領(lǐng)，實現(xiàn)品牌交互INSPIRLIVES???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????????即將到達沿途的跑者碰頭點立即開跑???已認(rèn)領(lǐng)已認(rèn)領(lǐng)跑者模式一鍵開啟去打卡我的跑道我的跑道立即開跑立即開跑??????????????????????我的城市跑道成就即將到達沿途的跑者碰頭點恭喜你解鎖了自己的第一條跑道認(rèn)領(lǐng)更多跑道

升級成就已跑過12次???1230456789100已認(rèn)領(lǐng)我認(rèn)領(lǐng)的跑道???????????????快去命命自己的跑道，即可完成認(rèn)領(lǐng)5km跑步路線第1位認(rèn)領(lǐng)人

｜已跑過3次認(rèn)領(lǐng)我的跑道「輸入我的跑道名稱……」你是第12位認(rèn)領(lǐng)過該跑道的跑者一鍵分享我跑過的路我的跑步成就已有1664人認(rèn)領(lǐng)///////////////////////////////////////已跑過已累計認(rèn)領(lǐng)已累計我的跑步圖鑒去打卡立即認(rèn)領(lǐng)1座城市3條跑道10次跑步一鍵分享我的城市跑道????????????????*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU用戶互動鏈路：跑者友好店鋪線下碰頭，線上累計公里數(shù)兌換活動周邊INSPIRLIVES????????

??????????????

????????????跑者碰頭點0km2km????????????+????????????????????????????????陳?????6.6km+

+*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU專屬活動周報：每周精選10條熱門跑道，翻牌熱門用戶筆記分享INSPIRLIVES????10???????????????@運動薯@城市情報官??@潮流情報官?@新品薯?@零食情報官@Geek小哥哥??@娛樂制造機?@好好玩情報局?*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU跑道大事件預(yù)熱：1條億級曝光跑步激勵視頻，品牌合作明星&產(chǎn)品露出INSPIRLIVES通過展現(xiàn)不同人群在不同場景的跑步狀態(tài)，傳遞「只要開跑，哪里都是跑道」的活動主題，號召全民開跑???????

??????

????logo????logo/*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES6/22-7/19/IP賽事同款跑道開放「認(rèn)領(lǐng)」。//

線下認(rèn)領(lǐng)「TOP跑道」半馬蘇河公園，邀約1000+跑者2024XIAOHONGSHU跑道大事件開啟：上海TOP跑道兩周限時開跑，全國各地同步開跑INSPIRLIVES普陀半馬蘇河公園?????????藝術(shù)家聯(lián)動品牌/明星/運動員道上留名@公益薯聯(lián)動發(fā)聲上馬松賽舉辦地黑暗跑凈山跑·

上海Top級跑·

擁有上海中心·

區(qū)域內(nèi)岸線總長近*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHU跑道大事件開啟：上海TOP跑道兩周限時開跑，全國各地同步開跑INSPIRLIVES?????Booth????????@栗子小姐姐?@楊雨豐Rain?@Season?@99r?·

邀約認(rèn)領(lǐng)1000+·

打卡跑者1w+@卓雅雅?·

筆記沉淀10w+·

線下觸達100w+*KOL跑者為擬邀名單，具體以執(zhí)行為準(zhǔn)2024XIAOHONGSHUINSPIRLIVES7/20-8/31「認(rèn)領(lǐng)一條跑道」第一階段收官//

品牌分會場持續(xù)在線，跑步活動持續(xù)運營/2024XIAOHONGSHU活動主會場H5INSPIRLIVES??????5.????/?????3.??/??????10.????1.??KV6.??????7.???????8.??????11.????4.??????2.??poi????9.??????2024XIAOHONGSHU*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)品牌會場H5INSPIRLIVES???????1.??KV4.KOL????6.??????7.???banner8.????3.?????????5.????????2.?????????6.??????2024XIAOHONGSHU*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)USERFLOWINSPIRLIVES附近地圖個人主頁彈窗push私信push線下引流用戶參與半馬蘇河公園大事件跑步地圖線下打卡活動主會場地圖品牌專屬冠名路線平臺熱門推薦路線H5Banner二跳引導(dǎo)用戶前往打卡引流地品任圖牌務(wù)推專上滑跳轉(zhuǎn)搜索引導(dǎo)活動開屏火焰話題和官方TVC官號筆記活動開屏火焰話題活動專區(qū)活動話題頁薦屬和跑品步牌路跳線展轉(zhuǎn)示品牌資源信息流一跳WOWCARD筆記信息流活動資源引流用戶Banner二跳品牌會場H5加

熱合作明星＆KOL筆記活動品專搜索攔截2024XIAOHONGSHU*方案內(nèi)容僅作為DEMO，具體落地資源以實際執(zhí)行為準(zhǔn)資源拆解INSPIRLIVES半馬蘇河公園上海蘇州河半程馬拉松賽舉辦地