廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新路徑探究——以分眾傳媒為范例一、引言1.1研究背景與意義在當(dāng)今數(shù)字化和信息化快速發(fā)展的時(shí)代，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)作為連接企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)鍵橋梁，在經(jīng)濟(jì)體系中扮演著至關(guān)重要的角色。隨著全球經(jīng)濟(jì)的逐步復(fù)蘇以及市場競爭的日益激烈，各企業(yè)對廣告宣傳的重視程度與日俱增，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的市場規(guī)模也在持續(xù)擴(kuò)大。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，全球廣告市場在過去幾年中呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的態(tài)勢，中國廣告市場更是在全球廣告行業(yè)中占據(jù)著舉足輕重的地位，已成為全球最大的廣告市場之一。然而，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)也正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與變革。一方面，科技的迅猛發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)的廣泛應(yīng)用，深刻地改變了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的生態(tài)環(huán)境。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞绞艿搅司薮蟮臎_擊，消費(fèi)者獲取信息的渠道日益多元化，對廣告的接受度和注意力也變得愈發(fā)分散。另一方面，市場競爭的加劇使得廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的生存壓力不斷增大，如何在激烈的市場競爭中脫穎而出，吸引客戶的關(guān)注并滿足其多樣化的需求，成為廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)亟待解決的關(guān)鍵問題。在這樣的背景下，商業(yè)模式創(chuàng)新已成為廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。通過創(chuàng)新商業(yè)模式，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)能夠更好地適應(yīng)市場變化，提升自身的核心競爭力，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和價(jià)值的最大化創(chuàng)造。分眾傳媒作為中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，在商業(yè)模式創(chuàng)新方面進(jìn)行了諸多成功的探索與實(shí)踐。自2003年成立以來，分眾傳媒創(chuàng)設(shè)了電梯媒體廣告模式，憑借其獨(dú)特的市場定位和創(chuàng)新的商業(yè)模式，迅速在廣告?zhèn)髅绞袌鲋袓渎额^角。經(jīng)過多年的發(fā)展，分眾傳媒已構(gòu)建起了龐大的媒體網(wǎng)絡(luò)，涵蓋電梯電視、電梯海報(bào)、影院映前廣告等多個(gè)領(lǐng)域，成為中國最大的戶外廣告服務(wù)提供商之一。分眾傳媒在商業(yè)模式創(chuàng)新過程中所積累的經(jīng)驗(yàn)和取得的成果，對于整個(gè)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)具有重要的借鑒意義。本研究以分眾傳媒為案例，深入剖析廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)問題，具有重要的理論與現(xiàn)實(shí)意義。從理論層面來看，本研究有助于豐富和完善廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的理論體系，為后續(xù)的學(xué)術(shù)研究提供新的視角和思路。通過對分眾傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的深入分析，可以揭示廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)在規(guī)律和影響因素，進(jìn)一步拓展商業(yè)模式創(chuàng)新理論在廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域的應(yīng)用。從實(shí)踐層面來看，本研究能夠?yàn)閺V告?zhèn)髅狡髽I(yè)提供有益的實(shí)踐指導(dǎo)，幫助其更好地理解和把握商業(yè)模式創(chuàng)新的方法與路徑。分眾傳媒的成功經(jīng)驗(yàn)可以為其他廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)提供借鑒，啟發(fā)它們在面對市場變化時(shí)如何通過創(chuàng)新商業(yè)模式來提升自身的競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。同時(shí)，本研究也有助于廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)更好地應(yīng)對市場競爭和技術(shù)變革帶來的挑戰(zhàn)，為行業(yè)的健康發(fā)展貢獻(xiàn)力量。1.2研究目的與方法本研究旨在通過對分眾傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的深入剖析，揭示廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的內(nèi)在規(guī)律和成功要素，為行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)提供可借鑒的經(jīng)驗(yàn)和切實(shí)可行的策略建議。具體而言，期望通過對分眾傳媒的案例研究，達(dá)成以下目標(biāo)：一是深入了解分眾傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的歷程，明晰其在不同發(fā)展階段所采取的創(chuàng)新舉措及其背后的驅(qū)動(dòng)因素；二是精準(zhǔn)識(shí)別分眾傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的核心要素，如獨(dú)特的價(jià)值主張、創(chuàng)新的盈利模式、高效的資源整合方式以及卓越的客戶關(guān)系管理等；三是全面評估分眾傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新所帶來的績效影響，包括財(cái)務(wù)績效、市場績效、品牌績效等多個(gè)方面，從而為其他企業(yè)提供客觀的參考依據(jù)；四是基于對分眾傳媒的研究，結(jié)合廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展趨勢，為行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)提出具有針對性和可操作性的商業(yè)模式創(chuàng)新策略，助力其提升核心競爭力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)上述研究目的，本研究將綜合運(yùn)用多種研究方法，確保研究的科學(xué)性、全面性和深入性。案例分析法：將分眾傳媒作為典型案例進(jìn)行深入研究，詳細(xì)梳理其發(fā)展歷程、業(yè)務(wù)模式、創(chuàng)新舉措等內(nèi)容。通過對分眾傳媒在不同發(fā)展階段的商業(yè)模式進(jìn)行細(xì)致分析，挖掘其創(chuàng)新的關(guān)鍵要素和成功經(jīng)驗(yàn)。同時(shí)，對分眾傳媒在商業(yè)模式創(chuàng)新過程中所面臨的挑戰(zhàn)和問題進(jìn)行深入探討，總結(jié)其應(yīng)對策略和教訓(xùn)。文獻(xiàn)研究法：廣泛查閱國內(nèi)外關(guān)于廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)文獻(xiàn)，包括學(xué)術(shù)期刊論文、行業(yè)研究報(bào)告、企業(yè)年報(bào)等。通過對這些文獻(xiàn)的系統(tǒng)梳理和分析，了解廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的研究現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為研究提供堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)參考。同時(shí)，通過文獻(xiàn)研究，識(shí)別出影響廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的關(guān)鍵因素，為案例分析和策略提出提供理論指導(dǎo)。數(shù)據(jù)分析方法：收集分眾傳媒的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場數(shù)據(jù)、用戶數(shù)據(jù)等相關(guān)信息，運(yùn)用數(shù)據(jù)分析工具和方法對這些數(shù)據(jù)進(jìn)行深入分析。通過數(shù)據(jù)分析，評估分眾傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的績效影響，如營業(yè)收入增長、市場份額提升、用戶滿意度提高等。同時(shí)，通過數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)分眾傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新過程中存在的問題和潛在風(fēng)險(xiǎn)，為提出針對性的改進(jìn)建議提供數(shù)據(jù)支持。1.3研究思路與框架本研究遵循從理論基礎(chǔ)到案例分析，再到行業(yè)推廣的邏輯思路，全面深入地探討廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)問題。在理論基礎(chǔ)部分，通過廣泛查閱國內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)，梳理廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的相關(guān)理論，包括商業(yè)模式的定義、構(gòu)成要素、分類以及創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素、途徑和策略等。深入分析廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和趨勢，明確商業(yè)模式創(chuàng)新在行業(yè)發(fā)展中的重要地位和作用。通過對行業(yè)現(xiàn)狀的分析，揭示出當(dāng)前廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)在商業(yè)模式方面存在的問題和挑戰(zhàn)，為后續(xù)的案例分析奠定理論基礎(chǔ)。案例分析部分，選取分眾傳媒作為研究對象，深入剖析其商業(yè)模式創(chuàng)新的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。詳細(xì)梳理分眾傳媒的發(fā)展歷程，包括其創(chuàng)立背景、發(fā)展階段以及在不同階段所采取的戰(zhàn)略舉措。對分眾傳媒的商業(yè)模式進(jìn)行深入分析，包括其價(jià)值主張、目標(biāo)客戶群體、營銷渠道、收入來源、成本結(jié)構(gòu)等要素。重點(diǎn)研究分眾傳媒在商業(yè)模式創(chuàng)新方面的具體做法，如技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、市場需求導(dǎo)向、合作與聯(lián)盟策略等，分析其創(chuàng)新的動(dòng)機(jī)、過程和成果。通過對分眾傳媒的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)、市場份額、品牌影響力等指標(biāo)的分析，評估其商業(yè)模式創(chuàng)新所帶來的績效影響。基于對分眾傳媒的案例分析，總結(jié)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的成功要素和經(jīng)驗(yàn)啟示。從技術(shù)創(chuàng)新、市場需求、合作與聯(lián)盟、資源整合等多個(gè)角度，提煉出廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)在進(jìn)行商業(yè)模式創(chuàng)新時(shí)應(yīng)關(guān)注的關(guān)鍵因素。結(jié)合廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展趨勢，如數(shù)字化、智能化、個(gè)性化、多元化等，為行業(yè)內(nèi)其他企業(yè)提出具有針對性和可操作性的商業(yè)模式創(chuàng)新策略建議，包括基于新技術(shù)的商業(yè)模式創(chuàng)新、滿足個(gè)性化需求的商業(yè)模式創(chuàng)新、拓展多元化業(yè)務(wù)的商業(yè)模式創(chuàng)新等。本論文的具體框架如下：第一章：引言：闡述研究背景與意義，明確研究目的與方法，概述研究思路與框架，為后續(xù)研究奠定基礎(chǔ)。第二章：理論基礎(chǔ)：介紹商業(yè)模式的相關(guān)理論，包括定義、構(gòu)成要素、分類等，闡述商業(yè)模式創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)因素、途徑和策略，為研究提供理論支持。第三章：廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)分析：分析廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀和趨勢，揭示行業(yè)在商業(yè)模式方面存在的問題和挑戰(zhàn)，明確商業(yè)模式創(chuàng)新的必要性和緊迫性。第四章：分眾傳媒案例分析：介紹分眾傳媒的發(fā)展歷程，剖析其商業(yè)模式，研究其商業(yè)模式創(chuàng)新的實(shí)踐，評估創(chuàng)新帶來的績效影響。第五章：廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新策略：總結(jié)分眾傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的成功要素和經(jīng)驗(yàn)啟示，結(jié)合行業(yè)發(fā)展趨勢，為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)內(nèi)其他企業(yè)提出商業(yè)模式創(chuàng)新策略建議。第六章：結(jié)論與展望：總結(jié)研究的主要結(jié)論，對未來廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新的研究方向和發(fā)展趨勢進(jìn)行展望。二、廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式的理論基礎(chǔ)與發(fā)展態(tài)勢2.1廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式的理論基礎(chǔ)商業(yè)模式是企業(yè)為了創(chuàng)造價(jià)值、傳遞價(jià)值和獲取價(jià)值而建立的一種邏輯架構(gòu)和運(yùn)營方式。在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，商業(yè)模式涵蓋了從廣告創(chuàng)意策劃、媒體渠道選擇、廣告投放執(zhí)行到廣告效果評估等一系列關(guān)鍵環(huán)節(jié)，它決定了廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)如何與客戶、合作伙伴以及市場進(jìn)行互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。商業(yè)模式畫布是一種廣泛應(yīng)用的商業(yè)模式分析工具，由亞歷山大?奧斯特瓦德和伊夫?皮尼厄提出。它以可視化的方式展示了商業(yè)模式的九個(gè)關(guān)鍵要素，包括客戶細(xì)分、價(jià)值主張、渠道通路、客戶關(guān)系、收入來源、核心資源、關(guān)鍵業(yè)務(wù)、重要合作和成本結(jié)構(gòu)。這九個(gè)要素相互關(guān)聯(lián)、相互影響，共同構(gòu)成了一個(gè)完整的商業(yè)模式體系。在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，商業(yè)模式畫布的應(yīng)用具有重要意義，能夠幫助企業(yè)深入剖析自身的商業(yè)模式，發(fā)現(xiàn)潛在的問題和機(jī)會(huì)，為商業(yè)模式創(chuàng)新提供有力的指導(dǎo)。通過明確廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)所服務(wù)的不同客戶群體，如大型企業(yè)、中小企業(yè)、本地商家等，以及他們的需求、偏好和行為特點(diǎn)，企業(yè)可以更有針對性地制定營銷策略和服務(wù)方案，提高客戶滿意度和忠誠度。例如，對于大型企業(yè)客戶，他們可能更注重品牌形象的塑造和廣告的精準(zhǔn)投放，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)可以為其提供定制化的廣告解決方案，包括創(chuàng)意策劃、媒體資源整合、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)；而對于中小企業(yè)客戶，他們可能更關(guān)注廣告成本和效果的平衡，企業(yè)則可以為其推薦性價(jià)比高的廣告套餐，提供更具靈活性的廣告投放策略。價(jià)值主張是指企業(yè)為客戶提供的獨(dú)特價(jià)值和利益，明確了企業(yè)如何滿足客戶的需求，解決客戶的問題。在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，價(jià)值主張可以體現(xiàn)在多個(gè)方面，如提供精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)，幫助客戶將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，提高廣告效果；提供創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意和形式，吸引消費(fèi)者的注意力，提升品牌知名度和影響力；提供優(yōu)質(zhì)的媒體資源和良好的廣告投放環(huán)境，確保廣告的展示效果和傳播效果。以分眾傳媒為例，其價(jià)值主張?jiān)谟谕ㄟ^電梯媒體這一獨(dú)特的傳播渠道，將廣告信息精準(zhǔn)地傳遞給城市中高消費(fèi)能力的人群，為客戶提供了一種高效、精準(zhǔn)的廣告投放方式，滿足了客戶在目標(biāo)受眾定位和廣告效果提升方面的需求。渠道通路是指企業(yè)將產(chǎn)品或服務(wù)傳遞給客戶的途徑和方式，包括線上渠道和線下渠道。在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，線上渠道如社交媒體平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、搜索引擎等，具有傳播速度快、覆蓋面廣、互動(dòng)性強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠幫助企業(yè)快速觸達(dá)大量潛在客戶；線下渠道如電視、報(bào)紙、雜志、戶外廣告牌等，具有視覺沖擊力強(qiáng)、可信度高等優(yōu)勢，能夠在特定的場景和受眾群體中產(chǎn)生良好的廣告效果。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)需要根據(jù)自身的業(yè)務(wù)特點(diǎn)和目標(biāo)客戶群體，選擇合適的渠道通路，實(shí)現(xiàn)廣告信息的有效傳播。例如，一些專注于年輕消費(fèi)者市場的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，可能會(huì)更加注重線上渠道的拓展，通過與社交媒體平臺(tái)合作，開展互動(dòng)式廣告營銷活動(dòng)，吸引年輕用戶的關(guān)注和參與；而一些面向本地商家的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)，則可能會(huì)側(cè)重于線下渠道的建設(shè)，通過在當(dāng)?shù)氐纳鐓^(qū)、商圈等場所投放戶外廣告，提高廣告的曝光率和針對性。客戶關(guān)系是指企業(yè)與客戶之間建立的互動(dòng)和聯(lián)系，包括客戶獲取、客戶維護(hù)和客戶發(fā)展等方面。良好的客戶關(guān)系對于廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)至關(guān)重要，它能夠提高客戶的滿意度和忠誠度，促進(jìn)客戶的重復(fù)購買和口碑傳播。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)可以通過提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)、及時(shí)的溝通和反饋、個(gè)性化的解決方案等方式，建立和維護(hù)良好的客戶關(guān)系。例如，為客戶提供專業(yè)的廣告咨詢服務(wù)，幫助客戶制定合理的廣告投放計(jì)劃；及時(shí)響應(yīng)客戶的需求和問題，提供高效的解決方案；根據(jù)客戶的反饋和意見，不斷優(yōu)化廣告服務(wù)質(zhì)量，提升客戶體驗(yàn)。收入來源是指企業(yè)通過銷售產(chǎn)品或服務(wù)所獲得的收入，在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，主要包括廣告投放收入、廣告制作收入、媒體代理收入等。廣告投放收入是廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)最主要的收入來源，它取決于廣告的投放規(guī)模、投放時(shí)長、投放渠道以及廣告的效果等因素；廣告制作收入則來源于為客戶提供廣告創(chuàng)意策劃、廣告制作等服務(wù)所收取的費(fèi)用；媒體代理收入是指企業(yè)作為媒體的代理商，為客戶購買媒體廣告資源所獲得的傭金收入。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)需要不斷優(yōu)化收入結(jié)構(gòu)，拓展收入來源，提高盈利能力。例如，通過創(chuàng)新廣告形式和服務(wù)內(nèi)容，提高廣告的附加值，從而提高廣告投放收入；加強(qiáng)與廣告制作公司、媒體平臺(tái)等合作伙伴的合作，拓展廣告制作和媒體代理業(yè)務(wù)，增加收入來源。核心資源是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其商業(yè)模式所必需的關(guān)鍵資源，包括人力資源、技術(shù)資源、媒體資源、品牌資源等。在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，專業(yè)的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的廣告營銷人才、先進(jìn)的廣告技術(shù)平臺(tái)、豐富的媒體資源以及良好的品牌形象都是企業(yè)的核心資源。這些核心資源是企業(yè)的競爭優(yōu)勢所在，能夠幫助企業(yè)在市場競爭中脫穎而出。例如，擁有一支富有創(chuàng)意和經(jīng)驗(yàn)的廣告創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)，能夠?yàn)榭蛻籼峁┆?dú)特、吸引人的廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)，提高廣告的吸引力和效果；掌握先進(jìn)的廣告技術(shù)，如大數(shù)據(jù)分析、人工智能廣告投放等，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放和效果優(yōu)化，提升企業(yè)的競爭力；擁有廣泛的媒體資源，能夠?yàn)榭蛻籼峁┒鄻踊膹V告投放選擇，滿足客戶的不同需求。關(guān)鍵業(yè)務(wù)是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其價(jià)值主張和商業(yè)模式所必須開展的核心業(yè)務(wù)活動(dòng)，在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，包括廣告創(chuàng)意策劃、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估等。這些關(guān)鍵業(yè)務(wù)相互關(guān)聯(lián)、相互支撐，共同構(gòu)成了廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)的業(yè)務(wù)體系。例如，廣告創(chuàng)意策劃是廣告制作和投放的前提，它決定了廣告的主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式；廣告制作是將創(chuàng)意策劃轉(zhuǎn)化為具體廣告作品的過程，它需要運(yùn)用各種技術(shù)和手段，確保廣告的質(zhì)量和效果；廣告投放是將廣告作品傳遞給目標(biāo)受眾的環(huán)節(jié)，它需要選擇合適的媒體渠道和投放策略，實(shí)現(xiàn)廣告的有效傳播；廣告效果評估則是對廣告投放效果的監(jiān)測和分析，它能夠?yàn)槠髽I(yè)提供反饋信息，幫助企業(yè)優(yōu)化廣告策略和服務(wù)質(zhì)量。重要合作是指企業(yè)與其他組織或個(gè)人建立的合作伙伴關(guān)系，以實(shí)現(xiàn)共同的目標(biāo)和利益。在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)通常需要與廣告主、媒體平臺(tái)、廣告制作公司、技術(shù)供應(yīng)商等建立合作關(guān)系。與廣告主的合作是企業(yè)的核心業(yè)務(wù)合作，通過與廣告主的緊密合作，了解客戶的需求和目標(biāo)，為其提供優(yōu)質(zhì)的廣告服務(wù)；與媒體平臺(tái)的合作能夠獲取豐富的媒體資源，確保廣告的有效投放；與廣告制作公司的合作可以借助其專業(yè)的制作能力，提高廣告的質(zhì)量和創(chuàng)意水平；與技術(shù)供應(yīng)商的合作能夠引入先進(jìn)的廣告技術(shù)，提升企業(yè)的運(yùn)營效率和服務(wù)質(zhì)量。例如，分眾傳媒與眾多知名品牌企業(yè)建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，為其提供電梯媒體廣告投放服務(wù)；同時(shí)，分眾傳媒也與各大房地產(chǎn)開發(fā)商、物業(yè)管理公司等合作，獲取電梯媒體的點(diǎn)位資源，擴(kuò)大媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍。成本結(jié)構(gòu)是指企業(yè)在運(yùn)營過程中所發(fā)生的各種成本，包括固定成本和可變成本。在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，固定成本主要包括辦公場地租賃、設(shè)備購置、人員薪酬等；可變成本主要包括廣告制作成本、媒體購買成本、營銷推廣成本等。廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)需要合理控制成本結(jié)構(gòu)，降低運(yùn)營成本，提高盈利能力。例如，通過優(yōu)化辦公流程、提高人員效率等方式，降低固定成本；通過與媒體平臺(tái)和廣告制作公司的談判和合作，爭取更優(yōu)惠的價(jià)格，降低可變成本。2.2廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)商業(yè)模式的發(fā)展態(tài)勢2.2.1數(shù)字化轉(zhuǎn)型加速在當(dāng)今數(shù)字技術(shù)迅猛發(fā)展的時(shí)代，大數(shù)據(jù)、人工智能等前沿技術(shù)正深刻地推動(dòng)著廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程，成為行業(yè)變革與發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使得廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)能夠廣泛收集、深入分析海量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，包括消費(fèi)者的基本信息、興趣愛好、消費(fèi)行為、瀏覽歷史等多維度數(shù)據(jù)。通過對這些數(shù)據(jù)的深度挖掘，企業(yè)能夠精準(zhǔn)洞察消費(fèi)者的需求和偏好，從而實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的個(gè)性化定制。例如，今日頭條等新聞資訊平臺(tái)，借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，根據(jù)用戶的瀏覽歷史和興趣標(biāo)簽，為用戶推送個(gè)性化的新聞內(nèi)容和相關(guān)廣告，大大提高了廣告的精準(zhǔn)度和點(diǎn)擊率。人工智能技術(shù)在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的應(yīng)用同樣廣泛而深入，它能夠?qū)崿F(xiàn)廣告投放的智能化和自動(dòng)化。通過機(jī)器學(xué)習(xí)算法，人工智能可以根據(jù)廣告投放的歷史數(shù)據(jù)和實(shí)時(shí)反饋，對廣告投放策略進(jìn)行實(shí)時(shí)優(yōu)化和調(diào)整。例如，百度的智能廣告投放平臺(tái)，利用人工智能技術(shù)，能夠根據(jù)用戶的搜索行為和地理位置等信息，智能選擇最合適的廣告投放渠道和時(shí)間，提高廣告的曝光率和轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，人工智能還可以輔助廣告創(chuàng)意的生成，通過對大量優(yōu)秀廣告案例的學(xué)習(xí)和分析，為廣告創(chuàng)意人員提供創(chuàng)意靈感和建議，提高廣告創(chuàng)意的質(zhì)量和效率。在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的浪潮下，廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的業(yè)務(wù)流程也得到了全面優(yōu)化。傳統(tǒng)的廣告制作、投放和管理流程往往繁瑣復(fù)雜，效率低下。而數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用，使得廣告制作更加便捷高效，廣告投放更加精準(zhǔn)迅速，廣告管理更加智能化。例如，一些廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)采用數(shù)字化廣告制作工具，能夠?qū)崿F(xiàn)廣告素材的快速制作和編輯，大大縮短了廣告制作周期；通過數(shù)字化廣告投放平臺(tái)，企業(yè)可以實(shí)時(shí)監(jiān)控廣告投放效果，及時(shí)調(diào)整投放策略，提高廣告投放的效率和效果。數(shù)字化轉(zhuǎn)型還促進(jìn)了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)與其他行業(yè)的融合發(fā)展，催生出了一系列新的商業(yè)模式和業(yè)態(tài)。例如，廣告?zhèn)髅脚c電商行業(yè)的融合，產(chǎn)生了直播帶貨、社交電商等新型商業(yè)模式。主播通過直播平臺(tái)展示和推薦商品，消費(fèi)者可以在直播過程中直接下單購買，實(shí)現(xiàn)了廣告與銷售的無縫對接。廣告?zhèn)髅脚c金融行業(yè)的融合，為廣告主提供了更加多樣化的融資渠道和金融服務(wù)，幫助廣告主解決資金問題，促進(jìn)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。2.2.2內(nèi)容營銷興起隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的不斷升級和市場競爭的日益激烈，內(nèi)容營銷逐漸興起，成為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)滿足消費(fèi)者需求、實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)的重要手段，在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中占據(jù)著越來越重要的地位。內(nèi)容營銷通過創(chuàng)作和傳播有價(jià)值、相關(guān)且有趣的內(nèi)容，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注和興趣，從而建立起品牌與消費(fèi)者之間的信任和情感連接。這種營銷方式與傳統(tǒng)廣告單純的產(chǎn)品推銷不同，它更注重為消費(fèi)者提供有用的信息和良好的體驗(yàn)，以達(dá)到潛移默化地影響消費(fèi)者購買決策的目的。消費(fèi)者在面對海量的廣告信息時(shí)，往往會(huì)產(chǎn)生抵觸情緒，而內(nèi)容營銷以其獨(dú)特的價(jià)值主張，能夠有效地突破消費(fèi)者的心理防線。例如，小紅書作為一個(gè)以內(nèi)容分享為主的社交平臺(tái)，用戶通過發(fā)布真實(shí)的產(chǎn)品使用體驗(yàn)、生活技巧、時(shí)尚穿搭等內(nèi)容，吸引其他用戶的關(guān)注和互動(dòng)。品牌方則可以通過與小紅書上的優(yōu)質(zhì)博主合作，將產(chǎn)品融入到有價(jià)值的內(nèi)容中，讓消費(fèi)者在獲取有用信息的同時(shí)，自然地了解和接受品牌。這種方式不僅能夠提高消費(fèi)者對品牌的好感度，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的忠誠度。在內(nèi)容營銷中，品牌故事的講述是一種非常有效的策略。通過講述品牌的起源、發(fā)展歷程、價(jià)值觀和使命等故事，品牌能夠賦予產(chǎn)品更深層次的情感內(nèi)涵，使消費(fèi)者更容易產(chǎn)生共鳴。例如，可口可樂通過一系列的廣告和營銷活動(dòng)，講述了品牌與快樂、分享的故事，讓消費(fèi)者在購買可口可樂時(shí)，不僅僅是購買一瓶飲料，更是購買一種情感體驗(yàn)和生活態(tài)度。這種情感共鳴能夠讓消費(fèi)者與品牌建立起長期穩(wěn)定的關(guān)系，提高消費(fèi)者的復(fù)購率和口碑傳播效應(yīng)。內(nèi)容營銷還能夠通過社交媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)快速傳播和廣泛擴(kuò)散。社交媒體的開放性和互動(dòng)性，使得用戶能夠輕松地分享和傳播感興趣的內(nèi)容。品牌方可以利用社交媒體平臺(tái)的這一特點(diǎn)，鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和傳播，形成病毒式營銷效果。例如，一些品牌在社交媒體上發(fā)起話題挑戰(zhàn)、用戶生成內(nèi)容（UGC）活動(dòng)等，吸引大量用戶參與，從而擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。2.2.3社交媒體廣告發(fā)展社交媒體平臺(tái)憑借其龐大的用戶基數(shù)、高度的用戶活躍度和強(qiáng)大的社交互動(dòng)功能，為廣告行業(yè)帶來了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，已成為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)不可或缺的重要組成部分。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球社交媒體用戶數(shù)量已超過數(shù)十億，這些用戶每天在社交媒體平臺(tái)上花費(fèi)大量時(shí)間，分享生活、交流觀點(diǎn)、獲取信息。這為廣告主提供了廣闊的廣告受眾基礎(chǔ)，使得廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。社交媒體平臺(tái)的廣告形式豐富多樣，其中信息流廣告是最為常見和熱門的廣告形式之一。信息流廣告巧妙地融入用戶的內(nèi)容瀏覽過程中，以原生的形式展示，不會(huì)給用戶帶來突兀的廣告感。例如，微信朋友圈廣告、微博信息流廣告等，它們與用戶發(fā)布的動(dòng)態(tài)、文章等內(nèi)容形式相似，能夠在用戶自然瀏覽的過程中吸引用戶的注意力。信息流廣告通常會(huì)根據(jù)用戶的興趣愛好、行為習(xí)慣等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。以微信朋友圈廣告為例，廣告主可以根據(jù)用戶的年齡、性別、地域、興趣愛好等多個(gè)維度進(jìn)行定向投放，確保廣告能夠精準(zhǔn)地展示給目標(biāo)用戶。短視頻廣告也是社交媒體平臺(tái)上備受歡迎的廣告形式。隨著短視頻平臺(tái)的興起，如抖音、快手等，短視頻廣告以其生動(dòng)、直觀、有趣的特點(diǎn)，吸引了大量用戶的關(guān)注。短視頻廣告可以通過精彩的創(chuàng)意、有趣的情節(jié)和強(qiáng)烈的視覺沖擊，在短時(shí)間內(nèi)傳達(dá)廣告信息，激發(fā)用戶的興趣和購買欲望。例如，一些品牌通過制作精美的短視頻廣告，展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和使用場景，吸引用戶點(diǎn)擊購買。短視頻廣告還具有互動(dòng)性強(qiáng)的優(yōu)勢，用戶可以通過點(diǎn)贊、評論、分享等方式與廣告進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)廣告的傳播效果。社交媒體平臺(tái)還提供了多種廣告投放工具和策略，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。例如，社交媒體平臺(tái)的用戶畫像功能，能夠根據(jù)用戶的各種數(shù)據(jù)信息，構(gòu)建詳細(xì)的用戶畫像，為廣告主提供精準(zhǔn)的目標(biāo)受眾定位。廣告主可以根據(jù)用戶畫像，選擇合適的廣告投放對象，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。社交媒體平臺(tái)還支持多種廣告投放方式，如按點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）、按展示付費(fèi)（CPM）、按行動(dòng)付費(fèi)（CPA）等，廣告主可以根據(jù)自己的需求和預(yù)算選擇合適的投放方式。2.2.4新技術(shù)應(yīng)用AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)作為新興的前沿技術(shù)，在廣告行業(yè)的應(yīng)用日益廣泛，為廣告創(chuàng)意和傳播帶來了全新的思路和方式，顯著提升了廣告的效果和用戶體驗(yàn)。AR技術(shù)通過將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)場景相結(jié)合，為用戶創(chuàng)造出一種沉浸式的體驗(yàn)。在廣告領(lǐng)域，AR技術(shù)可以讓用戶通過手機(jī)或其他設(shè)備，與廣告內(nèi)容進(jìn)行互動(dòng)。例如，一些品牌推出的AR廣告，用戶可以通過手機(jī)掃描廣告畫面，即可呈現(xiàn)出虛擬的產(chǎn)品展示、互動(dòng)游戲等內(nèi)容。這種互動(dòng)式的廣告形式，能夠極大地吸引用戶的注意力，增強(qiáng)用戶對廣告的參與感和記憶度。比如，某化妝品品牌推出的AR試妝廣告，用戶可以通過手機(jī)攝像頭，在屏幕上實(shí)時(shí)看到自己使用該品牌化妝品后的效果，這種直觀的體驗(yàn)方式，不僅提高了用戶對產(chǎn)品的了解和興趣，還增加了用戶購買產(chǎn)品的可能性。VR技術(shù)則為用戶提供了一種完全沉浸式的虛擬環(huán)境，讓用戶仿佛置身于廣告所營造的場景之中。在VR廣告中，用戶可以通過佩戴VR設(shè)備，全方位地感受廣告所傳達(dá)的信息和氛圍。例如，一些房地產(chǎn)開發(fā)商利用VR技術(shù)制作的虛擬樣板間廣告，用戶可以通過VR設(shè)備，身臨其境地參觀房屋的各個(gè)房間，感受房屋的布局、裝修風(fēng)格和空間大小。這種沉浸式的廣告體驗(yàn)，能夠讓用戶更加深入地了解產(chǎn)品，增強(qiáng)用戶對產(chǎn)品的認(rèn)同感和購買意愿。AR、VR技術(shù)在廣告行業(yè)的應(yīng)用，不僅豐富了廣告的表現(xiàn)形式，還拓展了廣告的傳播渠道。通過與社交媒體平臺(tái)、電商平臺(tái)等的結(jié)合，AR、VR廣告能夠?qū)崿F(xiàn)更廣泛的傳播和推廣。例如，一些品牌在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布AR互動(dòng)廣告，用戶可以通過社交媒體平臺(tái)直接參與互動(dòng)，分享自己的體驗(yàn)，從而擴(kuò)大廣告的傳播范圍和影響力。在電商領(lǐng)域，AR、VR技術(shù)可以為用戶提供更加真實(shí)的購物體驗(yàn)，幫助用戶更好地選擇商品，提高電商平臺(tái)的轉(zhuǎn)化率和用戶滿意度。2.2.5綠色廣告發(fā)展隨著全球環(huán)保意識(shí)的不斷增強(qiáng)，消費(fèi)者對環(huán)境保護(hù)的關(guān)注度日益提高，這一趨勢深刻地影響著廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)，推動(dòng)了綠色廣告的興起和發(fā)展。綠色廣告以倡導(dǎo)環(huán)保理念、推廣綠色產(chǎn)品和服務(wù)為核心內(nèi)容，通過廣告的傳播，引導(dǎo)消費(fèi)者形成綠色消費(fèi)觀念和行為習(xí)慣。綠色廣告的發(fā)展不僅符合社會(huì)可持續(xù)發(fā)展的需求，也為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)。消費(fèi)者在購買產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)，越來越傾向于選擇那些具有環(huán)保理念和社會(huì)責(zé)任的品牌。綠色廣告能夠向消費(fèi)者傳遞品牌的環(huán)保價(jià)值觀，展示品牌在環(huán)保方面的努力和成果，從而增強(qiáng)品牌的吸引力和競爭力。例如，某汽車品牌推出的綠色廣告，強(qiáng)調(diào)其汽車產(chǎn)品采用了新能源技術(shù)，具有低能耗、零排放的特點(diǎn)，這不僅符合消費(fèi)者對環(huán)保的追求，也提升了品牌在消費(fèi)者心中的形象。為了更好地發(fā)展綠色廣告，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)需要在廣告創(chuàng)意和制作過程中，充分體現(xiàn)環(huán)保理念。例如，采用環(huán)保材料制作廣告宣傳品，減少廣告制作過程中的能源消耗和廢棄物排放；運(yùn)用簡潔、直觀的設(shè)計(jì)風(fēng)格，避免過度包裝和華麗的裝飾，降低資源浪費(fèi)。在廣告內(nèi)容創(chuàng)作方面，廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)可以通過生動(dòng)有趣的故事、形象直觀的畫面，向消費(fèi)者傳達(dá)環(huán)保知識(shí)和綠色消費(fèi)理念，激發(fā)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)和行動(dòng)。綠色廣告的發(fā)展還需要廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)與品牌方、社會(huì)組織等各方加強(qiáng)合作。品牌方應(yīng)積極推動(dòng)綠色產(chǎn)品和服務(wù)的研發(fā)和推廣，為綠色廣告提供更多的素材和支持；社會(huì)組織可以發(fā)揮其專業(yè)優(yōu)勢，為綠色廣告的創(chuàng)意和制作提供指導(dǎo)和建議；廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)則應(yīng)充分發(fā)揮其傳播渠道優(yōu)勢，將綠色廣告信息廣泛傳播給目標(biāo)受眾。通過各方的共同努力，形成綠色廣告發(fā)展的良好生態(tài)環(huán)境，推動(dòng)綠色廣告在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中的廣泛應(yīng)用和深入發(fā)展。三、分眾傳媒商業(yè)模式剖析3.1分眾傳媒發(fā)展歷程分眾傳媒的發(fā)展歷程可追溯至2003年，由江南春創(chuàng)立，在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)掀起了一場創(chuàng)新變革，其發(fā)展歷程可劃分為四個(gè)關(guān)鍵階段。初創(chuàng)與模式探索期（2003-2005年）：2003年，分眾傳媒在上海正式成立，江南春敏銳地捕捉到了都市人群在日常生活中的廣告接觸空白點(diǎn)，開創(chuàng)性地推出了商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)，在寫字樓電梯等候廳安裝液晶電視，滾動(dòng)播放各類廣告。這一創(chuàng)新的廣告模式迅速吸引了市場的關(guān)注，打破了傳統(tǒng)廣告在傳播場景上的局限，為廣告主提供了一個(gè)精準(zhǔn)觸達(dá)城市中高收入、高學(xué)歷、高消費(fèi)人群的全新渠道。在短短兩年時(shí)間里，分眾傳媒的商業(yè)樓宇聯(lián)播網(wǎng)就從上海擴(kuò)展至北京、廣州、深圳等40多座城市，覆蓋范圍的快速擴(kuò)大為其后續(xù)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。2005年，分眾傳媒成功登陸美國納斯達(dá)克，成為中國廣告?zhèn)髅降谝还桑善卑l(fā)行價(jià)定為每股17美元，高于事先設(shè)定的14至16美元的定價(jià)范圍。此次上市不僅為分眾傳媒籌集了大量資金，提升了公司的知名度和影響力，也標(biāo)志著其商業(yè)模式得到了資本市場的高度認(rèn)可。快速擴(kuò)張與整合期（2006-2013年）：2006年，分眾傳媒通過收購聚眾傳媒和框架傳媒，進(jìn)一步鞏固了其在樓宇視頻媒體和社區(qū)平面媒體領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。聚眾傳媒是當(dāng)時(shí)樓宇視頻媒體領(lǐng)域的重要參與者，與分眾傳媒在業(yè)務(wù)上存在一定的競爭關(guān)系。通過收購聚眾傳媒，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)了資源的整合和優(yōu)化，擴(kuò)大了市場份額，增強(qiáng)了自身的競爭力。框架傳媒則在社區(qū)平面媒體領(lǐng)域占據(jù)重要地位，收購框架傳媒使分眾傳媒得以進(jìn)入社區(qū)平面媒體市場，進(jìn)一步完善了其媒體網(wǎng)絡(luò)布局。同年，分眾傳媒并購央視三維，進(jìn)軍影院映前廣告市場，開始涉足電影廣告領(lǐng)域。影院映前廣告具有獨(dú)特的傳播優(yōu)勢，能夠在電影播放前的黃金時(shí)段，將廣告信息精準(zhǔn)地傳遞給觀影人群。這一舉措為分眾傳媒開辟了新的業(yè)務(wù)增長空間，豐富了其廣告產(chǎn)品線。2007年，分眾傳媒入選納斯達(dá)克100指數(shù)，成為首個(gè)入選該指數(shù)的中國傳媒股，這進(jìn)一步提升了分眾傳媒在國際資本市場的地位和影響力。此后，分眾傳媒繼續(xù)在廣告?zhèn)髅筋I(lǐng)域進(jìn)行多元化布局，不斷拓展業(yè)務(wù)范圍，提升市場競爭力。2011年至2012年，分眾傳媒推出新一代互動(dòng)電梯電視，內(nèi)置wifi和iBeacon，開啟了廣告互動(dòng)的新時(shí)代。這一技術(shù)創(chuàng)新為用戶提供了更加豐富的廣告體驗(yàn)，增強(qiáng)了廣告的互動(dòng)性和吸引力，使廣告主能夠更好地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通和互動(dòng)。私有化與回歸A股期（2014-2017年）：2013年至2014年，分眾傳媒完成美股私有化，開始籌備回歸A股市場。私有化的過程使分眾傳媒能夠更加靈活地制定發(fā)展戰(zhàn)略，擺脫美股市場的一些監(jiān)管限制和市場波動(dòng)的影響。在此期間，分眾傳媒推出向上云計(jì)算戰(zhàn)略，以物業(yè)云、百度云為組合實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的投放。通過運(yùn)用云計(jì)算和大數(shù)據(jù)技術(shù)，分眾傳媒能夠?qū)V告投放進(jìn)行更加精準(zhǔn)的定位和分析，提高廣告投放的效果和效率，為廣告主提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。2015年，分眾傳媒借殼“七喜控股”成功回歸A股市場，成為首家回歸A股的中概股，市值突破1000億元。回歸A股后，分眾傳媒獲得了更多的國內(nèi)資本支持和市場關(guān)注，為其后續(xù)的發(fā)展提供了更廣闊的空間。2016年，分眾傳媒入選滬深300，中證100指數(shù)股，成為中國市值最大的文化傳媒股之一，進(jìn)一步鞏固了其在國內(nèi)傳媒行業(yè)的領(lǐng)先地位。從2017年開始，分眾傳媒積極布局海外市場，先后投資設(shè)立了韓國、新加坡、印尼和泰國等子公司，開啟了國際化發(fā)展的新篇章。通過在海外市場的布局，分眾傳媒將其獨(dú)特的商業(yè)模式和廣告運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)推廣到國際市場，拓展了業(yè)務(wù)版圖，提升了國際影響力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新發(fā)展期（2018年至今）：2018年，新潮傳媒發(fā)起“電梯價(jià)格戰(zhàn)”，加劇了梯媒市場的競爭。為了應(yīng)對競爭，分眾傳媒大規(guī)模擴(kuò)張，以獲得更多的點(diǎn)位資源，這導(dǎo)致公司業(yè)績在短期內(nèi)出現(xiàn)下滑。然而，同年7月，分眾傳媒獲得阿里巴巴集團(tuán)及其關(guān)聯(lián)方約150億元戰(zhàn)略入股，雙方共同探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新。在阿里的賦能下，分眾傳媒加速了數(shù)字化變革的進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)可推送、實(shí)時(shí)可監(jiān)測、數(shù)據(jù)可回流、效果可評估。分眾傳媒將絕大部分屏幕物聯(lián)網(wǎng)化，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)程在線監(jiān)控屏幕的播放狀態(tài)，通過大數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，能夠更加精準(zhǔn)地了解用戶需求和行為，為廣告主提供更加個(gè)性化的廣告解決方案。此后，分眾傳媒持續(xù)優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，減少互聯(lián)網(wǎng)廣告主的占比，聚焦日用品消費(fèi)廣告主，重點(diǎn)關(guān)注日用品消費(fèi)等行業(yè)，并持續(xù)拓展新興行業(yè)廣告主。隨著疫情后經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇，快銷品、交通類、休閑娛樂類廣告主作為消費(fèi)市場回暖的主要受益者，均加大了廣告投放力度，提升了分眾傳媒的盈利端收入。同時(shí)，分眾傳媒不斷挖掘新興行業(yè)，提升廣告主數(shù)量，例如提升交通類、休閑娛樂類廣告主占比，進(jìn)一步優(yōu)化了客戶結(jié)構(gòu)，降低了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。2023年12月，分眾傳媒公司持股5%以上股東阿里網(wǎng)絡(luò)與杭州灝月簽訂了《股份轉(zhuǎn)讓協(xié)議》，約定阿里網(wǎng)絡(luò)通過協(xié)議轉(zhuǎn)讓的方式以每股轉(zhuǎn)讓價(jià)格6.62元向杭州灝月轉(zhuǎn)讓其持有的公司885,100,134股股份，約占公司總股本的6.13%。此次股份轉(zhuǎn)讓進(jìn)一步優(yōu)化了分眾傳媒的股權(quán)結(jié)構(gòu)，為公司的發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。2024年2月29日，分眾傳媒攜手胡潤研究院聯(lián)合發(fā)布《2023分眾傳媒?胡潤品牌榜》，這一合作展示了分眾傳媒在品牌建設(shè)領(lǐng)域的積極貢獻(xiàn)和強(qiáng)大影響力。3.2分眾傳媒商業(yè)模式核心要素3.2.1目標(biāo)客戶群體分眾傳媒精準(zhǔn)定位，將目標(biāo)客戶群體主要鎖定為城市白領(lǐng)、中高收入人群以及年輕消費(fèi)群體。城市白領(lǐng)作為現(xiàn)代都市生活的主力軍，他們工作節(jié)奏快，生活規(guī)律，每天在寫字樓與居住小區(qū)之間頻繁穿梭，電梯成為他們?nèi)粘Ｉ钪胁豢杀苊獾慕佑|場景。分眾傳媒通過在寫字樓、公寓樓等場所的電梯內(nèi)設(shè)置廣告媒體，能夠在白領(lǐng)們等待電梯、乘坐電梯的短暫時(shí)間內(nèi)，將廣告信息精準(zhǔn)地傳遞給他們。這些白領(lǐng)通常具有較高的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿，對于各類品牌和產(chǎn)品的需求多樣化，是眾多廣告主重點(diǎn)關(guān)注的目標(biāo)受眾。中高收入人群擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，對生活品質(zhì)有較高的追求，他們在消費(fèi)決策過程中更注重品牌的品質(zhì)、形象和個(gè)性化。分眾傳媒憑借其優(yōu)質(zhì)的媒體資源和精準(zhǔn)的傳播渠道，能夠?yàn)閺V告主提供有效的品牌推廣平臺(tái)，滿足中高收入人群對高品質(zhì)品牌的認(rèn)知和追求。例如，在分眾傳媒的電梯電視廣告中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)高端汽車、奢侈品、金融服務(wù)等品牌的廣告，這些廣告通過精美的畫面、獨(dú)特的創(chuàng)意和精準(zhǔn)的定位，吸引了中高收入人群的關(guān)注，有效提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。年輕消費(fèi)群體是消費(fèi)市場的新興力量，他們對新鮮事物充滿好奇心，消費(fèi)觀念更加開放和多元化，消費(fèi)行為也更加注重個(gè)性化和體驗(yàn)感。分眾傳媒緊跟年輕消費(fèi)群體的特點(diǎn)和需求，不斷創(chuàng)新廣告形式和內(nèi)容，通過引入互動(dòng)廣告、短視頻廣告等新型廣告形式，吸引年輕消費(fèi)群體的注意力。例如，分眾傳媒與一些知名的互聯(lián)網(wǎng)品牌合作，推出了一系列具有創(chuàng)意和互動(dòng)性的廣告活動(dòng)，如在電梯電視上展示互動(dòng)游戲廣告，用戶可以通過手機(jī)掃碼參與游戲，贏取獎(jiǎng)品。這種互動(dòng)式的廣告形式不僅增加了廣告的趣味性和吸引力，還能夠讓年輕消費(fèi)群體更加深入地了解品牌，提高品牌的忠誠度。3.2.2價(jià)值主張分眾傳媒始終致力于為客戶提供獨(dú)特且卓越的價(jià)值，其中精準(zhǔn)觸達(dá)和高頻曝光是其核心價(jià)值主張的重要體現(xiàn)。分眾傳媒通過深入的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)把握目標(biāo)客戶群體的特征和需求，將廣告信息精準(zhǔn)地傳遞給最有可能產(chǎn)生購買行為的潛在客戶。例如，分眾傳媒利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對不同樓宇、不同區(qū)域的人群進(jìn)行畫像分析，了解他們的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好等信息，然后根據(jù)這些信息為廣告主制定個(gè)性化的廣告投放策略。如果某廣告主的產(chǎn)品主要針對年輕女性消費(fèi)者，分眾傳媒會(huì)將廣告投放在年輕女性集中居住的公寓樓和工作的寫字樓的電梯媒體上，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。高頻曝光是分眾傳媒的另一大優(yōu)勢，電梯作為人們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁接觸的場景，為廣告的高頻曝光提供了天然的條件。分眾傳媒在電梯內(nèi)設(shè)置的廣告媒體，無論是電梯電視還是電梯海報(bào)，都能夠在人們每天多次乘坐電梯的過程中反復(fù)出現(xiàn)在他們的視野中，從而加深廣告信息在消費(fèi)者心中的印象。研究表明，人們在電梯內(nèi)的平均停留時(shí)間雖然較短，但由于乘坐電梯的頻率較高，經(jīng)過一段時(shí)間的積累，廣告的曝光效果十分顯著。例如，某品牌在分眾傳媒的電梯媒體上投放廣告一個(gè)月后，品牌知名度在目標(biāo)客戶群體中得到了顯著提升，消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)知度和好感度也明顯增強(qiáng)。分眾傳媒還為客戶提供了高效的品牌傳播服務(wù)，幫助客戶在激烈的市場競爭中脫穎而出。通過分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)，廣告主的品牌信息能夠迅速覆蓋到廣泛的目標(biāo)客戶群體，提高品牌的曝光度和影響力。同時(shí)，分眾傳媒還注重廣告創(chuàng)意和制作，為客戶提供專業(yè)的廣告策劃和設(shè)計(jì)服務(wù)，確保廣告內(nèi)容能夠吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購買欲望。3.2.3渠道通路分眾傳媒構(gòu)建了多元化的渠道通路，主要包括電梯媒體和影院媒體，通過這些渠道實(shí)現(xiàn)了廣告的廣泛投放和精準(zhǔn)傳播。在電梯媒體方面，分眾傳媒旗下?lián)碛须娞蓦娨暫碗娞莺?bào)兩大核心產(chǎn)品。電梯電視采用高清液晶顯示屏，以動(dòng)態(tài)視頻的形式展示廣告內(nèi)容，具有畫面清晰、色彩鮮艷、視覺沖擊力強(qiáng)等特點(diǎn)。這些電梯電視分布在寫字樓、公寓樓、商業(yè)綜合體等場所的電梯等候廳和轎廂內(nèi)，能夠在人們等待電梯和乘坐電梯的過程中，吸引他們的注意力，將廣告信息直觀地傳遞給他們。電梯海報(bào)則以靜態(tài)畫面的形式呈現(xiàn)廣告內(nèi)容，具有簡潔明了、信息傳達(dá)準(zhǔn)確的特點(diǎn)。電梯海報(bào)通常張貼在電梯轎廂內(nèi)的墻壁上，位置醒目，人們在乘坐電梯時(shí)能夠輕松看到。電梯海報(bào)的設(shè)計(jì)注重創(chuàng)意和視覺效果，通過獨(dú)特的畫面和文字，吸引乘客的目光，使廣告信息深入人心。影院媒體是分眾傳媒的另一重要渠道，主要包括影院映前廣告和影廳內(nèi)廣告。影院映前廣告是在電影正式播放前的一段時(shí)間內(nèi)播放的廣告，這段時(shí)間觀眾已經(jīng)入座，注意力相對集中，廣告的曝光效果較好。影院映前廣告通常采用高清大屏幕和環(huán)繞音響系統(tǒng)，能夠?yàn)橛^眾帶來震撼的視聽體驗(yàn)，使廣告信息更加深入人心。影廳內(nèi)廣告則是在影廳內(nèi)的墻壁、座椅等位置設(shè)置的廣告，這些廣告在電影播放過程中也能夠持續(xù)吸引觀眾的注意力，起到一定的宣傳作用。分眾傳媒還不斷拓展其他渠道通路，以滿足客戶多樣化的需求。例如，分眾傳媒與一些商場、超市等場所合作，在這些場所內(nèi)設(shè)置廣告媒體，擴(kuò)大廣告的覆蓋范圍。分眾傳媒還積極探索線上渠道，通過與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，實(shí)現(xiàn)廣告的線上線下聯(lián)動(dòng)傳播，提高廣告的傳播效果和影響力。3.2.4客戶關(guān)系分眾傳媒高度重視與客戶建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過多種方式和策略來維護(hù)和深化這種關(guān)系。分眾傳媒始終將客戶需求放在首位，為客戶提供個(gè)性化的廣告解決方案。在與客戶溝通合作的過程中，分眾傳媒的專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)深入了解客戶的品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)、目標(biāo)市場以及廣告投放目標(biāo)等信息，然后根據(jù)這些信息為客戶量身定制廣告投放策略。對于新品牌的推廣，分眾傳媒會(huì)建議客戶采用高頻次、大面積的廣告投放方式，提高品牌的知名度和曝光度；對于成熟品牌的產(chǎn)品升級或新品推出，分眾傳媒則會(huì)根據(jù)目標(biāo)客戶群體的特點(diǎn)，選擇更加精準(zhǔn)的投放渠道和廣告形式，確保廣告能夠精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客戶，提高廣告的轉(zhuǎn)化率。分眾傳媒注重與客戶的溝通與互動(dòng)，及時(shí)了解客戶的反饋和意見，不斷優(yōu)化廣告服務(wù)質(zhì)量。分眾傳媒建立了完善的客戶服務(wù)體系，為客戶提供全方位的服務(wù)支持。在廣告投放前，分眾傳媒會(huì)與客戶進(jìn)行充分的溝通，確保客戶對廣告投放方案滿意；在廣告投放過程中，分眾傳媒會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告投放效果，及時(shí)向客戶反饋數(shù)據(jù)和信息；在廣告投放結(jié)束后，分眾傳媒會(huì)對廣告效果進(jìn)行評估和分析，為客戶提供詳細(xì)的報(bào)告，并根據(jù)客戶的反饋和意見，提出改進(jìn)建議和方案。分眾傳媒還通過舉辦各類活動(dòng)，加強(qiáng)與客戶的聯(lián)系和合作。例如，分眾傳媒定期舉辦廣告主交流會(huì)、行業(yè)研討會(huì)等活動(dòng)，邀請客戶和行業(yè)專家共同參與，分享行業(yè)動(dòng)態(tài)、市場趨勢和廣告創(chuàng)意等方面的經(jīng)驗(yàn)和見解。這些活動(dòng)不僅為客戶提供了一個(gè)交流和學(xué)習(xí)的平臺(tái)，也增進(jìn)了分眾傳媒與客戶之間的感情和信任，促進(jìn)了雙方的長期合作。3.2.5收入來源分眾傳媒的主要收入來源于廣告投放費(fèi)用，這是其商業(yè)模式的核心收入支柱。廣告投放費(fèi)用的收取主要基于廣告的投放時(shí)長、投放位置、投放范圍以及廣告形式等因素。在投放時(shí)長方面，廣告主可以根據(jù)自身需求選擇不同的投放周期，如按周、按月、按季度或按年投放。投放周期越長，廣告主通常可以獲得一定的價(jià)格優(yōu)惠。例如，某廣告主選擇在分眾傳媒的電梯電視上投放廣告一年，相比投放一個(gè)月，其單位時(shí)間的廣告費(fèi)用會(huì)有所降低。投放位置對廣告投放費(fèi)用也有重要影響，分眾傳媒的優(yōu)質(zhì)媒體資源，如位于核心商圈寫字樓的電梯電視和海報(bào)，以及熱門影院的映前廣告位置，由于其曝光率高、受眾質(zhì)量好，廣告投放費(fèi)用相對較高。而一些非核心區(qū)域或受眾流量較小的媒體位置，廣告投放費(fèi)用則相對較低。投放范圍也是決定廣告投放費(fèi)用的關(guān)鍵因素之一，分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍廣泛，廣告主可以根據(jù)自己的市場拓展目標(biāo)選擇不同的投放范圍，如全國性投放、區(qū)域性投放或城市特定區(qū)域投放。投放范圍越廣，廣告投放費(fèi)用自然越高。不同的廣告形式也對應(yīng)著不同的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，電梯電視廣告以動(dòng)態(tài)視頻的形式展示，具有較強(qiáng)的視覺沖擊力和信息傳遞能力，因此廣告投放費(fèi)用相對較高；電梯海報(bào)廣告以靜態(tài)畫面呈現(xiàn)，收費(fèi)相對較低；影院映前廣告由于其獨(dú)特的傳播場景和較高的受眾關(guān)注度，廣告投放費(fèi)用也處于較高水平。除了廣告投放費(fèi)用外，分眾傳媒還可能通過其他增值服務(wù)獲取收入，如廣告創(chuàng)意策劃、廣告制作、廣告效果監(jiān)測與評估等服務(wù)。這些增值服務(wù)能夠?yàn)榭蛻籼峁└妗⒏鼘I(yè)的廣告解決方案，進(jìn)一步提升分眾傳媒的市場競爭力和盈利能力。3.2.6核心資源分眾傳媒的核心資源豐富多樣，其中優(yōu)質(zhì)樓宇廣告資源是其最具競爭力的核心資源之一。分眾傳媒通過長期的市場拓展和合作，與眾多房地產(chǎn)開發(fā)商、物業(yè)公司建立了緊密的合作關(guān)系，獲取了大量優(yōu)質(zhì)的樓宇廣告點(diǎn)位資源。這些樓宇遍布全國各大中城市的核心商圈、寫字樓、高檔住宅小區(qū)等，涵蓋了城市中高收入人群和年輕消費(fèi)群體的主要生活和工作區(qū)域。分眾傳媒對這些樓宇廣告資源進(jìn)行了精心的布局和管理，確保廣告能夠精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)客戶群體。例如，在寫字樓的電梯等候廳和轎廂內(nèi)，分眾傳媒設(shè)置了電梯電視和電梯海報(bào)，能夠在白領(lǐng)們上下班的高峰期，將廣告信息有效地傳遞給他們；在高檔住宅小區(qū)的電梯內(nèi)，分眾傳媒根據(jù)小區(qū)居民的消費(fèi)特點(diǎn)和需求，投放針對性的廣告，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。技術(shù)研發(fā)能力也是分眾傳媒的核心資源之一，在數(shù)字化時(shí)代，分眾傳媒高度重視技術(shù)創(chuàng)新，不斷加大在技術(shù)研發(fā)方面的投入。通過引入大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等先進(jìn)技術(shù)，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)了廣告投放的智能化和精準(zhǔn)化。分眾傳媒利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對海量的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析和挖掘，了解用戶的興趣愛好、消費(fèi)行為和生活習(xí)慣等信息，從而為廣告主提供更加精準(zhǔn)的廣告投放策略。通過人工智能技術(shù)，分眾傳媒能夠根據(jù)廣告投放的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，自動(dòng)優(yōu)化廣告投放方案，提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用則使分眾傳媒能夠?qū)崿F(xiàn)對廣告媒體設(shè)備的遠(yuǎn)程監(jiān)控和管理，確保廣告的正常播放和展示效果。品牌影響力是分眾傳媒長期積累的寶貴核心資源，作為中國廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)，分眾傳媒在市場上樹立了良好的品牌形象和聲譽(yù)。分眾傳媒的品牌代表著專業(yè)、高效、精準(zhǔn)的廣告服務(wù)，得到了廣告主和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可和信賴。眾多知名品牌紛紛選擇與分眾傳媒合作，借助其品牌影響力和優(yōu)質(zhì)的媒體資源，提升自身品牌的知名度和市場競爭力。分眾傳媒的品牌影響力還體現(xiàn)在其行業(yè)引領(lǐng)地位上，分眾傳媒通過不斷創(chuàng)新商業(yè)模式和廣告形式，推動(dòng)了整個(gè)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展和變革。3.2.7關(guān)鍵業(yè)務(wù)分眾傳媒的關(guān)鍵業(yè)務(wù)涵蓋多個(gè)重要領(lǐng)域，廣告位拓展是其業(yè)務(wù)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。分眾傳媒通過積極與房地產(chǎn)開發(fā)商、物業(yè)公司等合作，不斷拓展廣告位資源。在拓展過程中，分眾傳媒會(huì)對樓宇的地理位置、人流量、目標(biāo)受眾等因素進(jìn)行綜合評估，選擇具有較高價(jià)值的樓宇進(jìn)行廣告位布局。對于位于核心商圈的寫字樓，由于其周邊商業(yè)氛圍濃厚，人流量大，且目標(biāo)受眾主要為城市白領(lǐng)和中高收入人群，分眾傳媒會(huì)優(yōu)先考慮在這些寫字樓內(nèi)設(shè)置電梯電視和電梯海報(bào)廣告位。分眾傳媒還會(huì)關(guān)注新興的商業(yè)區(qū)域和高檔住宅小區(qū)的發(fā)展，提前與相關(guān)方溝通合作，獲取廣告位資源，以滿足廣告主不斷增長的廣告投放需求。廣告投放服務(wù)是分眾傳媒的核心業(yè)務(wù)之一，分眾傳媒為廣告主提供全方位的廣告投放服務(wù)，包括廣告策劃、廣告制作、廣告投放執(zhí)行和廣告效果監(jiān)測與評估等環(huán)節(jié)。在廣告策劃階段，分眾傳媒的專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)根據(jù)廣告主的品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)和目標(biāo)市場，制定個(gè)性化的廣告投放策略，確定廣告的投放時(shí)間、投放地點(diǎn)、投放形式和投放內(nèi)容等。在廣告制作階段，分眾傳媒會(huì)運(yùn)用專業(yè)的創(chuàng)意和技術(shù)，為廣告主制作高質(zhì)量的廣告作品，確保廣告具有吸引力和感染力。在廣告投放執(zhí)行階段，分眾傳媒會(huì)嚴(yán)格按照廣告投放計(jì)劃，將廣告精準(zhǔn)地投放到預(yù)定的廣告位上，并確保廣告的正常播放和展示效果。在廣告效果監(jiān)測與評估階段，分眾傳媒會(huì)利用先進(jìn)的技術(shù)手段，對廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析，為廣告主提供詳細(xì)的廣告效果報(bào)告，幫助廣告主了解廣告的傳播效果和市場反應(yīng)，以便及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。客戶關(guān)系管理也是分眾傳媒的關(guān)鍵業(yè)務(wù)之一，分眾傳媒注重與客戶建立長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和良好的溝通，提高客戶滿意度和忠誠度。分眾傳媒建立了完善的客戶服務(wù)體系，為客戶提供及時(shí)、高效的服務(wù)支持。在與客戶合作過程中，分眾傳媒會(huì)定期與客戶進(jìn)行溝通，了解客戶的需求和意見，及時(shí)解決客戶遇到的問題。分眾傳媒還會(huì)根據(jù)客戶的反饋和市場變化，不斷優(yōu)化廣告服務(wù)質(zhì)量，提升客戶體驗(yàn)，以保持與客戶的長期合作關(guān)系。3.2.8重要合作分眾傳媒與物業(yè)公司、廣告主等建立了緊密且重要的合作關(guān)系，這些合作關(guān)系對其商業(yè)模式的成功運(yùn)作起到了關(guān)鍵支撐作用。與物業(yè)公司的合作是分眾傳媒獲取廣告位資源的重要途徑，物業(yè)公司負(fù)責(zé)管理和維護(hù)各類樓宇，擁有樓宇內(nèi)的廣告位資源的使用權(quán)。分眾傳媒通過與物業(yè)公司簽訂合作協(xié)議，獲得在樓宇內(nèi)設(shè)置電梯電視、電梯海報(bào)等廣告媒體的權(quán)利。在合作過程中，分眾傳媒與物業(yè)公司實(shí)現(xiàn)了互利共贏。物業(yè)公司通過與分眾傳媒合作，獲得了額外的收入來源，同時(shí)也提升了樓宇的服務(wù)品質(zhì)和形象。分眾傳媒則借助物業(yè)公司的資源，實(shí)現(xiàn)了廣告位的快速拓展和布局，擴(kuò)大了媒體網(wǎng)絡(luò)的覆蓋范圍。為了確保合作的順利進(jìn)行，分眾傳媒與物業(yè)公司建立了良好的溝通機(jī)制和合作流程。分眾傳媒會(huì)定期與物業(yè)公司進(jìn)行溝通，了解樓宇的運(yùn)營情況和業(yè)主的需求，及時(shí)調(diào)整廣告位的設(shè)置和廣告內(nèi)容的投放。分眾傳媒還會(huì)協(xié)助物業(yè)公司解決廣告媒體設(shè)備的安裝、維護(hù)和管理等問題，確保廣告媒體的正常運(yùn)行。與廣告主的合作是分眾傳媒的核心業(yè)務(wù)合作，廣告主是分眾傳媒的主要客戶群體，他們通過分眾傳媒的媒體網(wǎng)絡(luò)投放廣告，以實(shí)現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目標(biāo)。分眾傳媒與廣告主建立了長期穩(wěn)定的合作關(guān)系，通過深入了解廣告主的需求和目標(biāo)，為其提供個(gè)性化的廣告解決方案。在合作過程中，分眾傳媒會(huì)與廣告主密切溝通，共同制定廣告投放策略，包括廣告的定位、創(chuàng)意、投放時(shí)間和投放地點(diǎn)等。分眾傳媒還會(huì)利用自身的技術(shù)優(yōu)勢和數(shù)據(jù)分析能力，為廣告主提供廣告效果監(jiān)測和評估服務(wù)，幫助廣告主了解廣告的傳播效果和市場反應(yīng)，以便及時(shí)調(diào)整廣告投放策略。通過與廣告主的緊密合作，分眾傳媒不僅為廣告主提供了有效的品牌推廣服務(wù)，也實(shí)現(xiàn)了自身的業(yè)務(wù)增長和盈利。3.3分眾傳媒商業(yè)模式的特點(diǎn)與優(yōu)勢分眾傳媒的商業(yè)模式呈現(xiàn)出鮮明的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)賦予了其強(qiáng)大的競爭優(yōu)勢，使其在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中脫穎而出。場景化營銷是分眾傳媒商業(yè)模式的顯著特點(diǎn)之一，分眾傳媒深入洞察消費(fèi)者的生活場景，將廣告精準(zhǔn)地植入到人們?nèi)粘Ｉ畹谋亟?jīng)之處，如寫字樓、住宅小區(qū)的電梯間以及電影院等場景。在電梯這一特定場景中，人們處于相對封閉的空間，手機(jī)信號可能不佳，且在等待或乘坐電梯的過程中，通常會(huì)產(chǎn)生無聊感，此時(shí)電梯內(nèi)的廣告便成為了他們關(guān)注的焦點(diǎn)。這種場景化營銷能夠有效吸引消費(fèi)者的注意力，使廣告信息更容易被消費(fèi)者接收和記憶。例如，對于上班族來說，每天上下班都會(huì)頻繁接觸到電梯廣告，這些廣告在潛移默化中影響著他們的消費(fèi)決策。資源壟斷性是分眾傳媒的又一重要特點(diǎn)，分眾傳媒通過與眾多房地產(chǎn)開發(fā)商、物業(yè)公司簽訂長期合作協(xié)議，占據(jù)了大量優(yōu)質(zhì)的樓宇廣告資源。這些資源具有稀缺性和不可復(fù)制性，使得分眾傳媒在市場中形成了強(qiáng)大的競爭壁壘。分眾傳媒在一二線城市的核心商圈寫字樓和高檔住宅小區(qū)的電梯廣告位布局上占據(jù)了主導(dǎo)地位，新進(jìn)入的競爭對手很難在短期內(nèi)獲取如此豐富的優(yōu)質(zhì)資源，這為分眾傳媒的持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。精準(zhǔn)性是分眾傳媒商業(yè)模式的核心優(yōu)勢之一，分眾傳媒借助大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對不同樓宇、不同區(qū)域的人群進(jìn)行詳細(xì)的畫像分析，深入了解他們的年齡、性別、職業(yè)、興趣愛好、消費(fèi)習(xí)慣等信息。在此基礎(chǔ)上，分眾傳媒能夠根據(jù)廣告主的需求，為其制定高度個(gè)性化的廣告投放策略，將廣告精準(zhǔn)地投放到目標(biāo)客戶群體面前。例如，對于一款針對年輕女性的化妝品，分眾傳媒可以通過數(shù)據(jù)分析，將廣告投放在年輕女性集中居住的公寓樓和工作的寫字樓的電梯媒體上，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果，從而幫助廣告主實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷，提高廣告投放的回報(bào)率。高頻曝光也是分眾傳媒商業(yè)模式的一大優(yōu)勢，電梯作為人們?nèi)粘Ｉ钪蓄l繁使用的設(shè)施，人們每天都會(huì)多次進(jìn)出電梯，這使得電梯廣告能夠在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)高頻次的曝光。影院映前廣告在觀眾觀影前的黃金時(shí)段播放，也能夠?qū)崿F(xiàn)較高的曝光率。這種高頻曝光能夠加深消費(fèi)者對廣告信息的記憶，增強(qiáng)廣告的傳播效果。研究表明，廣告的多次重復(fù)曝光能夠有效提高消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度和好感度，從而促進(jìn)消費(fèi)者的購買行為。例如，某品牌在分眾傳媒的電梯媒體上投放廣告一段時(shí)間后，品牌知名度和產(chǎn)品銷量都得到了顯著提升。四、分眾傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新實(shí)踐4.1技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)商業(yè)模式變革4.1.1數(shù)字化與智能化升級在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，分眾傳媒積極投身于數(shù)字化與智能化的轉(zhuǎn)型升級，通過對核心業(yè)務(wù)的全面數(shù)字化改造，實(shí)現(xiàn)了廣告投放的智能化與精準(zhǔn)化，從而顯著提升了廣告效果和客戶滿意度。分眾傳媒大力推進(jìn)媒體設(shè)備的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)的插卡式播放設(shè)備逐步升級為可云端在線推送的智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了廣告內(nèi)容的遠(yuǎn)程更新和實(shí)時(shí)管理。目前，分眾傳媒的絕大部分屏幕已實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)化，能夠通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)監(jiān)測屏幕的播放狀態(tài)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并解決設(shè)備故障，確保廣告的穩(wěn)定播放。這一技術(shù)升級不僅提高了廣告投放的效率和靈活性，還降低了運(yùn)營成本，增強(qiáng)了分眾傳媒在市場中的競爭力。分眾傳媒自主研發(fā)的“分眾智云”系統(tǒng)，是其數(shù)字化與智能化升級的核心成果之一。該系統(tǒng)借助大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，對廣告投放的各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深度優(yōu)化。通過對海量的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，“分眾智云”系統(tǒng)能夠精準(zhǔn)洞察用戶的興趣愛好、消費(fèi)行為和生活習(xí)慣等特征，為廣告主提供詳細(xì)的用戶畫像。在此基礎(chǔ)上，系統(tǒng)能夠根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，制定個(gè)性化的廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)推送。對于一款針對年輕女性的化妝品廣告，“分眾智云”系統(tǒng)可以根據(jù)用戶畫像，將廣告精準(zhǔn)投放在年輕女性集中居住的公寓樓和工作的寫字樓的電梯媒體上，提高廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。“分眾智云”系統(tǒng)還具備實(shí)時(shí)監(jiān)測和數(shù)據(jù)分析功能，能夠?qū)V告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)跟蹤和評估。通過收集和分析廣告投放過程中的各種數(shù)據(jù)，如曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等，系統(tǒng)能夠及時(shí)反饋廣告效果，為廣告主提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告。根據(jù)這些數(shù)據(jù)，廣告主可以及時(shí)調(diào)整廣告投放策略，優(yōu)化廣告內(nèi)容和投放時(shí)間，提高廣告的效果和投資回報(bào)率。4.1.2大數(shù)據(jù)應(yīng)用提升廣告精準(zhǔn)度大數(shù)據(jù)技術(shù)在分眾傳媒的商業(yè)模式創(chuàng)新中發(fā)揮著關(guān)鍵作用，為其實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)投放提供了強(qiáng)大的支持。分眾傳媒通過多種渠道廣泛收集用戶數(shù)據(jù)，包括用戶在社交媒體平臺(tái)上的行為數(shù)據(jù)、電商平臺(tái)上的購物數(shù)據(jù)、線下消費(fèi)數(shù)據(jù)以及在分眾傳媒媒體設(shè)備上的廣告互動(dòng)數(shù)據(jù)等。這些數(shù)據(jù)涵蓋了用戶的基本信息、興趣愛好、消費(fèi)行為、生活習(xí)慣等多個(gè)維度，為分眾傳媒深入了解用戶需求和行為提供了豐富的素材。為了從海量的數(shù)據(jù)中挖掘出有價(jià)值的信息，分眾傳媒運(yùn)用先進(jìn)的數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，對收集到的用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行深度分析。通過數(shù)據(jù)挖掘算法，分眾傳媒能夠發(fā)現(xiàn)用戶數(shù)據(jù)之間的潛在關(guān)聯(lián)和規(guī)律，提取出用戶的關(guān)鍵特征和行為模式。分眾傳媒可以通過分析用戶的購物數(shù)據(jù)，了解用戶的消費(fèi)偏好和品牌忠誠度；通過分析用戶在社交媒體平臺(tái)上的關(guān)注和點(diǎn)贊行為，了解用戶的興趣愛好和話題關(guān)注焦點(diǎn)。基于對用戶數(shù)據(jù)的深度分析，分眾傳媒構(gòu)建了精準(zhǔn)的用戶畫像。用戶畫像以可視化的方式呈現(xiàn)了用戶的各種特征和行為模式，為廣告主提供了直觀、全面的目標(biāo)受眾信息。在用戶畫像的基礎(chǔ)上，分眾傳媒能夠根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。對于一家汽車品牌，分眾傳媒可以通過用戶畫像篩選出對汽車感興趣、有購車意向且具備一定消費(fèi)能力的潛在客戶，將汽車廣告精準(zhǔn)投放到這些用戶經(jīng)常接觸的電梯媒體上，提高廣告的針對性和效果。分眾傳媒還不斷優(yōu)化大數(shù)據(jù)算法，以提高廣告投放的精準(zhǔn)度和效果。通過持續(xù)學(xué)習(xí)和改進(jìn)算法，分眾傳媒能夠根據(jù)廣告投放的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)和用戶反饋，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略，實(shí)現(xiàn)廣告的動(dòng)態(tài)優(yōu)化。例如，當(dāng)發(fā)現(xiàn)某個(gè)地區(qū)的某個(gè)廣告投放效果不佳時(shí)，分眾傳媒可以通過算法分析找出原因，并及時(shí)調(diào)整廣告投放的時(shí)間、地點(diǎn)或內(nèi)容，以提高廣告的效果。4.2業(yè)務(wù)拓展與多元化創(chuàng)新4.2.1拓展國內(nèi)下沉市場在國內(nèi)市場布局方面，分眾傳媒敏銳捕捉到三線及以下城市的市場潛力，積極開展下沉市場的拓展戰(zhàn)略。隨著中國經(jīng)濟(jì)的均衡發(fā)展，下沉市場的消費(fèi)能力逐步提升，成為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)不可忽視的重要陣地。分眾傳媒通過與美團(tuán)等本地生活服務(wù)平臺(tái)合作，共同推進(jìn)低線城市電梯視頻媒體的開發(fā)及運(yùn)營，充分發(fā)揮雙方在資源、渠道和技術(shù)等方面的優(yōu)勢，為下沉市場的中小企業(yè)提供更全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。在點(diǎn)位布局上，分眾傳媒加大在三線及以下城市的電梯電視點(diǎn)位投入。截至2024年7月31日，三線及以下城市的電梯電視數(shù)量達(dá)到9.3萬塊，較2023年底增長45.3%，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)位數(shù)量的快速增長，有效擴(kuò)大了在下沉市場的媒體覆蓋范圍。在拓展過程中，分眾傳媒充分考慮下沉市場的特點(diǎn)，采用差異化的策略。由于下沉市場的商業(yè)區(qū)相對分散，社區(qū)密度較低，分眾傳媒注重與本地合作伙伴的合作，借助他們對當(dāng)?shù)厥袌龅氖煜ざ群唾Y源優(yōu)勢，提高點(diǎn)位談判和運(yùn)維效率，降低運(yùn)營成本。分眾傳媒還針對下沉市場的廣告主需求，提供定制化的廣告解決方案。下沉市場的廣告主以中小企業(yè)為主，他們的廣告預(yù)算相對有限，但對廣告效果的要求較高。分眾傳媒通過降低廣告投放門檻，推出靈活多樣的廣告套餐，滿足中小企業(yè)的廣告投放需求。分眾傳媒還利用自身的數(shù)字化技術(shù)，為中小企業(yè)提供精準(zhǔn)的廣告投放服務(wù)，幫助他們提高廣告效果，實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)。例如，對于本地的餐飲企業(yè)，分眾傳媒可以根據(jù)其目標(biāo)客戶群體的特征，將廣告精準(zhǔn)投放在周邊社區(qū)和寫字樓的電梯媒體上，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和到店率。4.2.2進(jìn)軍海外市場分眾傳媒自2017年起積極進(jìn)軍海外市場，開啟了國際化發(fā)展的新篇章。公司先后在韓國、新加坡、印度尼西亞、泰國等國家投資設(shè)立子公司，將其獨(dú)特的電梯媒體廣告模式推廣到國際市場。目前，分眾傳媒的海外業(yè)務(wù)已覆蓋全球100個(gè)主要城市，境外子公司媒體設(shè)備數(shù)量約17.5萬臺(tái)，業(yè)務(wù)布局范圍不斷擴(kuò)大。在韓國市場，分眾傳媒自2017年進(jìn)入以來，經(jīng)過多年的發(fā)展，已在首爾、釜山等15個(gè)主要城市建立了廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)，覆蓋了當(dāng)?shù)氐膶懽謽恰⒐堑葓鏊ｍn國業(yè)務(wù)已實(shí)現(xiàn)盈利，2021年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入超3億元，這表明分眾傳媒的商業(yè)模式在韓國市場得到了有效驗(yàn)證，具有較強(qiáng)的市場適應(yīng)性和競爭力。在新加坡市場，分眾傳媒同樣取得了顯著成效，媒體設(shè)備覆蓋了當(dāng)?shù)氐闹饕虡I(yè)區(qū)域和住宅區(qū)，2021年預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)收入超1億元，為當(dāng)?shù)氐膹V告主提供了高效的品牌傳播服務(wù)。為了更好地適應(yīng)海外市場的需求，分眾傳媒在海外市場采取了本地化運(yùn)營策略。在團(tuán)隊(duì)建設(shè)方面，分眾傳媒招聘當(dāng)?shù)貑T工，組建了熟悉當(dāng)?shù)厥袌觥⑽幕驼Z言的專業(yè)團(tuán)隊(duì)。這些本地員工能夠更好地理解當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求和偏好，為廣告主提供更具針對性的廣告策劃和投放服務(wù)。在廣告內(nèi)容和形式上，分眾傳媒也進(jìn)行了本地化調(diào)整，根據(jù)當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂拖M(fèi)習(xí)慣，制作符合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蟮膹V告內(nèi)容，采用當(dāng)?shù)叵M(fèi)者喜聞樂見的廣告形式，提高廣告的吸引力和傳播效果。例如，在印度尼西亞市場，分眾傳媒結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣凸?jié)日慶典，推出了一系列具有印尼風(fēng)格的廣告活動(dòng)，受到了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的喜愛和廣告主的認(rèn)可。4.2.3業(yè)務(wù)多元化布局分眾傳媒在鞏固核心廣告業(yè)務(wù)的基礎(chǔ)上，積極開展業(yè)務(wù)多元化布局，在內(nèi)容營銷、品牌孵化等新業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行了有益嘗試。在內(nèi)容營銷方面，分眾傳媒充分利用自身的媒體平臺(tái)優(yōu)勢，為廣告主提供內(nèi)容創(chuàng)作、傳播和推廣等一站式服務(wù)。分眾傳媒與一些知名品牌合作，共同創(chuàng)作具有創(chuàng)意和價(jià)值的內(nèi)容，通過電梯媒體、社交媒體等多渠道進(jìn)行傳播，吸引消費(fèi)者的關(guān)注和參與，實(shí)現(xiàn)品牌的深度傳播和推廣。分眾傳媒與某化妝品品牌合作，制作了一系列關(guān)于美妝技巧和護(hù)膚知識(shí)的短視頻內(nèi)容，在電梯電視和社交媒體平臺(tái)上同步播放，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注和點(diǎn)贊，有效提升了品牌的知名度和美譽(yù)度。在品牌孵化領(lǐng)域，分眾傳媒憑借其對市場趨勢的敏銳洞察力和豐富的行業(yè)資源，積極參與品牌孵化項(xiàng)目。分眾傳媒為初創(chuàng)品牌提供從品牌定位、市場推廣到渠道拓展等全方位的支持和服務(wù)，助力初創(chuàng)品牌快速成長。分眾傳媒通過對市場需求和消費(fèi)者偏好的深入研究，幫助初創(chuàng)品牌確定獨(dú)特的品牌定位和價(jià)值主張，制定針對性的市場推廣策略。分眾傳媒利用自身的媒體網(wǎng)絡(luò)和客戶資源，為初創(chuàng)品牌提供廣告投放、品牌曝光等服務(wù)，提高品牌的知名度和影響力。分眾傳媒還幫助初創(chuàng)品牌拓展銷售渠道，與電商平臺(tái)、線下零售商等建立合作關(guān)系，促進(jìn)品牌產(chǎn)品的銷售。例如，分眾傳媒與某新興的智能硬件品牌合作，從品牌創(chuàng)立初期就為其提供全方位的支持和服務(wù)。通過分眾傳媒的品牌孵化服務(wù)，該智能硬件品牌在短時(shí)間內(nèi)迅速打開市場，獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可和市場份額的提升。4.3合作模式創(chuàng)新4.3.1與美團(tuán)等企業(yè)的合作分眾傳媒與美團(tuán)的合作是其在低線城市拓展業(yè)務(wù)、實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展的重要舉措。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，低線城市的消費(fèi)市場潛力逐漸凸顯，成為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的重要增長點(diǎn)。分眾傳媒與美團(tuán)敏銳地捕捉到這一市場機(jī)遇，雙方憑借各自的優(yōu)勢，共同推進(jìn)低線城市電梯視頻媒體的開發(fā)及運(yùn)營，為下沉市場的中小企業(yè)提供更全面優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。美團(tuán)作為本地生活服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)軍企業(yè)，擁有龐大的商戶資源和用戶基礎(chǔ)，在低線城市也具有深厚的市場根基。美團(tuán)能夠?yàn)榉直妭髅教峁┴S富的本地商戶信息和市場需求數(shù)據(jù)，幫助分眾傳媒更好地了解低線城市的市場特點(diǎn)和廣告主需求。美團(tuán)還可以利用其線上平臺(tái)的優(yōu)勢，為分眾傳媒的廣告業(yè)務(wù)提供線上推廣和引流支持，實(shí)現(xiàn)線上線下的有機(jī)結(jié)合。分眾傳媒則憑借其在電梯媒體領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢和廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)，為美團(tuán)的本地生活服務(wù)提供了高效的線下營銷渠道。分眾傳媒的電梯視頻媒體能夠在低線城市的寫字樓、住宅小區(qū)等場所，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾，提高美團(tuán)品牌和商戶的曝光度。通過分眾傳媒的精準(zhǔn)投放技術(shù)，美團(tuán)能夠有效提升廣告的進(jìn)店率、流轉(zhuǎn)率和轉(zhuǎn)化率，助力中小企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中脫穎而出。在合作過程中，分眾傳媒與美團(tuán)共同探索創(chuàng)新的合作模式。雙方整合各自的資源和優(yōu)勢，打造線上線下一體化的營銷解決方案。美團(tuán)為分眾傳媒提供設(shè)備和業(yè)務(wù)支持，加盟商則負(fù)責(zé)鋪設(shè)設(shè)備、銷售和制作廣告等事宜。通過這種合作模式，分眾傳媒能夠快速擴(kuò)大在低線城市的電梯視頻媒體覆蓋范圍，提高市場占有率；美團(tuán)則能夠借助分眾傳媒的線下媒體網(wǎng)絡(luò)，強(qiáng)化其品牌影響力，為低線城市的中小企業(yè)提供更全面的服務(wù)。分眾傳媒與美團(tuán)的合作取得了顯著的成效。截至2024年7月31日，分眾傳媒在三線及以下城市的電梯電視數(shù)量達(dá)到9.3萬塊，較2023年底增長45.3%，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)位數(shù)量的快速增長，有效擴(kuò)大了在下沉市場的媒體覆蓋范圍。通過與美團(tuán)的合作，分眾傳媒為低線城市的中小企業(yè)提供了更精準(zhǔn)、更高效的廣告服務(wù)，幫助這些企業(yè)提升了品牌知名度和市場競爭力，促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。4.3.2與其他行業(yè)的跨界合作分眾傳媒積極與電商、旅游等行業(yè)開展跨界合作，通過整合各方資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，共同探索創(chuàng)新的商業(yè)模式，為廣告主和消費(fèi)者帶來了全新的價(jià)值體驗(yàn)。在與電商行業(yè)的合作方面，分眾傳媒與阿里巴巴、京東等電商巨頭建立了緊密的合作關(guān)系。以阿里巴巴為例，2018年阿里及其關(guān)聯(lián)方以約150億元人民幣戰(zhàn)略入股分眾傳媒，雙方致力于共同探索新零售大趨勢下數(shù)字營銷的模式創(chuàng)新。阿里巴巴的新零售基礎(chǔ)設(shè)施能力和大數(shù)據(jù)能力與分眾傳媒廣泛的線下觸達(dá)網(wǎng)絡(luò)形成了強(qiáng)大的化學(xué)反應(yīng)。分眾傳媒利用阿里巴巴的大數(shù)據(jù)資源，能夠?qū)οM(fèi)者的購物行為、興趣愛好等進(jìn)行深入分析，實(shí)現(xiàn)廣告的精準(zhǔn)投放。分眾傳媒可以根據(jù)阿里巴巴提供的用戶購物數(shù)據(jù)，將電商平臺(tái)上的熱門商品廣告精準(zhǔn)投放到對該類商品感興趣的消費(fèi)者所在的樓宇電梯媒體上，提高廣告的轉(zhuǎn)化率和購買率。雙方還共同開展了一系列營銷活動(dòng)，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)推廣，為電商品牌提供了全方位的品牌傳播和銷售促進(jìn)服務(wù)。在與旅游行業(yè)的合作中，分眾傳媒與攜程、去哪兒等在線旅游平臺(tái)以及各大旅游景區(qū)展開合作。分眾傳媒通過在寫字樓、住宅小區(qū)的電梯媒體上投放旅游廣告，向目標(biāo)受眾精準(zhǔn)推送旅游目的地的特色景點(diǎn)、旅游線路、酒店住宿等信息，激發(fā)消費(fèi)者的旅游興趣和出行欲望。在線旅游平臺(tái)則為分眾傳媒提供旅游產(chǎn)品資源和市場推廣支持，雙方共同打造旅游營銷閉環(huán)。攜程與分眾傳媒合作，在分眾傳媒的電梯電視上投放攜程的旅游廣告，吸引消費(fèi)者關(guān)注攜程的旅游產(chǎn)品。同時(shí)，攜程還為分眾傳媒提供旅游產(chǎn)品預(yù)訂接口，消費(fèi)者可以通過掃描電梯電視上的二維碼，直接在攜程平臺(tái)上預(yù)訂旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了廣告與銷售的無縫對接。分眾傳媒與其他行業(yè)的跨界合作取得了顯著的效果。通過與電商行業(yè)的合作，分眾傳媒不僅為電商品牌提供了高效的廣告投放服務(wù)，也借助電商平臺(tái)的大數(shù)據(jù)和技術(shù)優(yōu)勢，提升了自身的數(shù)字化營銷能力和廣告效果。與旅游行業(yè)的合作則為旅游品牌拓展了營銷渠道，提高了旅游產(chǎn)品的知名度和預(yù)訂量。這些跨界合作不僅為分眾傳媒帶來了新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)，也為合作方創(chuàng)造了更大的商業(yè)價(jià)值，實(shí)現(xiàn)了互利共贏的局面。五、分眾傳媒商業(yè)模式創(chuàng)新的成效與面臨挑戰(zhàn)5.1商業(yè)模式創(chuàng)新的成效5.1.1財(cái)務(wù)業(yè)績表現(xiàn)分眾傳媒在商業(yè)模式創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)下，財(cái)務(wù)業(yè)績呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢，展現(xiàn)出強(qiáng)大的市場競爭力和盈利能力。從營業(yè)收入來看，2024年前三季度，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入92.61億元，同比增長6.76%，顯示出公司業(yè)務(wù)的穩(wěn)步拓展和市場需求的持續(xù)增長。這一增長得益于分眾傳媒在技術(shù)創(chuàng)新、業(yè)務(wù)拓展和合作模式創(chuàng)新等方面的積極探索和有效實(shí)施。分眾傳媒通過數(shù)字化與智能化升級，實(shí)現(xiàn)了廣告投放的精準(zhǔn)化和高效化，吸引了更多廣告主的合作，從而推動(dòng)了營業(yè)收入的增長。凈利潤的增長更為突出，2024年前三季度，分眾傳媒實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤39.68億元，同比增長10.16%。凈利率達(dá)到41.3%，處于近年來的較高水平。這不僅體現(xiàn)了分眾傳媒在成本控制和運(yùn)營管理方面的卓越能力，也反映了商業(yè)模式創(chuàng)新對公司盈利能力的顯著提升。分眾傳媒通過優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)，聚焦日用消費(fèi)品等行業(yè)，減少了對單一行業(yè)的依賴，降低了經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)，提高了整體盈利能力。分眾傳媒還通過與美團(tuán)等企業(yè)的合作，拓展了下沉市場，增加了廣告投放需求，進(jìn)一步提升了盈利水平。毛利率方面，2024年前三季度公司毛利率達(dá)到65.5%，相比去年同期提升1個(gè)百分點(diǎn)。其中Q1、Q2分別為61.7%、68.0%，Q3繼續(xù)保持上行至68.2%。毛利率的提升得益于分眾傳媒在資源點(diǎn)位優(yōu)勢的穩(wěn)固和產(chǎn)業(yè)鏈議價(jià)能力的增強(qiáng)。分眾傳媒通過不斷擴(kuò)大媒體網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍，增加廣告點(diǎn)位資源，提高了市場份額，從而在與廣告主和供應(yīng)商的談判中擁有更強(qiáng)的議價(jià)能力，能夠獲得更有利的合作條件，提高了廣告投放的利潤率。5.1.2市場份額與行業(yè)地位鞏固分眾傳媒通過商業(yè)模式創(chuàng)新，進(jìn)一步鞏固了其在市場份額和行業(yè)地位方面的優(yōu)勢，成為廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)。在市場份額方面，分眾傳媒在電梯媒體和影院媒體領(lǐng)域占據(jù)著主導(dǎo)地位。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，分眾傳媒的電梯電視媒體自營設(shè)備數(shù)量眾多，廣泛覆蓋國內(nèi)約300個(gè)城市、香港特別行政區(qū)以及韓國、泰國、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、越南、印度和日本等國約100個(gè)主要城市。其電梯海報(bào)媒體自營設(shè)備也達(dá)到了相當(dāng)規(guī)模，在國內(nèi)市場的覆蓋率極高。這種廣泛的媒體網(wǎng)絡(luò)布局使得分眾傳媒能夠觸達(dá)大量的目標(biāo)受眾，為廣告主提供高效的廣告?zhèn)鞑シ?wù)，從而吸引了眾多廣告主的合作，進(jìn)一步鞏固了其市場份額。在行業(yè)地位方面，分眾傳媒憑借其創(chuàng)新的商業(yè)模式、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，在廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)中樹立了良好的品牌形象和聲譽(yù)。分眾傳媒被業(yè)內(nèi)評為“中國廣告最具品牌引爆力媒體”，多次獲得全球三大廣告節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng)，這些榮譽(yù)充分證明了分眾傳媒在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)先地位和卓越影響力。分眾傳媒還積極參與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)，引領(lǐng)著廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的發(fā)展方向。分眾傳媒與阿里巴巴、百度等科技巨頭的合作，不僅推動(dòng)了自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新發(fā)展，也為整個(gè)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的技術(shù)升級和商業(yè)模式創(chuàng)新提供了借鑒和示范。5.1.3客戶滿意度與忠誠度提升分眾傳媒通過商業(yè)模式創(chuàng)新，在客戶滿意度和忠誠度方面取得了顯著的提升，贏得了廣告主的高度認(rèn)可和信賴。分眾傳媒通過數(shù)字化與智能化升級，實(shí)現(xiàn)了廣告投放的精準(zhǔn)化和個(gè)性化，能夠根據(jù)廣告主的需求和目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，制定針對性的廣告投放策略，提高了廣告的效果和回報(bào)率。這使得廣告主能夠更有效地將廣告信息傳遞給目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌推廣和產(chǎn)品銷售的目標(biāo)，從而提高了廣告主的滿意度。分眾傳媒注重與客戶的溝通和合作，建立了完善的客戶服務(wù)體系，為客戶提供全方位的服務(wù)支持。在廣告投放前，分眾傳媒的專業(yè)團(tuán)隊(duì)會(huì)與廣告主進(jìn)行深入溝通，了解其品牌定位、產(chǎn)品特點(diǎn)和廣告目標(biāo)，為其制定個(gè)性化的廣告方案；在廣告投放過程中，分眾傳媒會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)測廣告投放效果，及時(shí)向廣告主反饋數(shù)據(jù)和信息，根據(jù)市場變化和客戶需求調(diào)整廣告投放策略；在廣告投放結(jié)束后，分眾傳媒會(huì)對廣告效果進(jìn)行全面評估，為廣告主提供詳細(xì)的數(shù)據(jù)分析報(bào)告和改進(jìn)建議。這種全程式的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，增強(qiáng)了廣告主對分眾傳媒的信任和依賴，提高了客戶的忠誠度。分眾傳媒還通過不斷拓展業(yè)務(wù)領(lǐng)域和創(chuàng)新合作模式，為廣告主提供更多的價(jià)值和服務(wù)。分眾傳媒與電商、旅游等行業(yè)的跨界合作，為廣告主提供了更多的營銷渠道和機(jī)會(huì)，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)了線上線下的融合營銷，提升了品牌的知名度和影響力。這些創(chuàng)新舉措使得分眾傳媒能夠滿足廣告主不斷變化的需求，進(jìn)一步鞏固了與廣告主的合作關(guān)系，提高了客戶的滿意度和忠誠度。5.2商業(yè)模式創(chuàng)新面臨的挑戰(zhàn)5.2.1行業(yè)競爭加劇隨著廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的不斷發(fā)展，市場競爭日益激烈，分眾傳媒面臨著來自多方面的競爭壓力。新潮傳媒作為分眾傳媒在電梯媒體領(lǐng)域的主要競爭對手，自2013年成立以來，發(fā)展勢頭迅猛，給分眾傳媒帶來了較大的競爭挑戰(zhàn)。新潮傳媒在2018年4月發(fā)動(dòng)了對分眾傳媒的價(jià)格戰(zhàn)，這一舉措對分眾傳媒的市場份額和盈利能力產(chǎn)生了顯著影響。在價(jià)格戰(zhàn)期間，分眾傳媒被迫應(yīng)戰(zhàn)，大幅擴(kuò)充點(diǎn)位，導(dǎo)致租金成本大幅增加。為了應(yīng)對新潮傳媒的競爭，分眾傳媒需要投入更多的資金來獲取優(yōu)質(zhì)的廣告點(diǎn)位資源，這使得公司的運(yùn)營成本大幅上升。價(jià)格戰(zhàn)還導(dǎo)致分眾傳媒對客戶的議價(jià)能力大幅降低，需要給予客戶更多的折扣來吸引客戶投放廣告。這不僅降低了分眾傳媒的廣告刊例價(jià)增速，還對其利潤率造成了負(fù)面影響。在2019年，分眾傳媒主營的梯媒（電梯電視和電梯海報(bào)）的增速大幅放緩，下降到了個(gè)位數(shù)，其中電梯電視增速為4.1%，電梯海報(bào)增速為6.2%，這在一定程度上反映了價(jià)格戰(zhàn)對分眾傳媒市場表現(xiàn)的沖擊。盡管價(jià)格戰(zhàn)在2020年匆匆結(jié)束，但新潮傳媒在市場上的持續(xù)發(fā)展仍然對分眾傳媒構(gòu)成威脅。新潮傳媒不斷拓展業(yè)務(wù)，加大市場推廣力度，試圖進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額。新潮傳媒在2020年之后繼續(xù)增加廣告點(diǎn)位投放，提升媒體覆蓋范圍，并通過創(chuàng)新廣告形式和服務(wù)，吸引更多廣告主的關(guān)注。除了新潮傳媒，其他新興的廣告?zhèn)髅狡髽I(yè)也在不斷涌現(xiàn)，它們通過創(chuàng)新的商業(yè)模式和差異化的競爭策略，試圖在市場中占據(jù)一席之地。這些新興企業(yè)可能在特定領(lǐng)域或特定區(qū)域具有獨(dú)特的優(yōu)勢，對分眾傳媒的市場份額形成一定的侵蝕。一些專注于線上廣告的新興企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)分析，為廣告主提供精準(zhǔn)的線上廣告投放服務(wù)，吸引了部分對線上廣告有需求的客戶，分眾傳媒在爭取這部分客戶資源時(shí)面臨著激烈的競爭。5.2.2宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境不確定性廣告行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)形勢密切相關(guān)，宏觀經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)對分眾傳媒的業(yè)務(wù)產(chǎn)生了顯著影響。在宏觀經(jīng)濟(jì)下行時(shí)期，企業(yè)的經(jīng)營狀況往往受到?jīng)_擊，面臨市場需求下降、銷售業(yè)績下滑、資金緊張等問題。為了應(yīng)對經(jīng)營困境，企業(yè)通常會(huì)削減廣告預(yù)算，減少廣告投放。這使得分眾傳媒的廣告業(yè)務(wù)面臨需求減少的壓力，廣告收入可能隨之下降。在2008年全球金融危機(jī)期間，宏觀經(jīng)濟(jì)形勢嚴(yán)峻，許多企業(yè)紛紛削減廣告支出，分眾傳媒的廣告業(yè)務(wù)也受到了較大沖擊，營業(yè)收入出現(xiàn)下滑。宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不確定性還會(huì)影響消費(fèi)者的消費(fèi)信心和消費(fèi)能力。當(dāng)消費(fèi)者對經(jīng)濟(jì)前景感到擔(dān)憂時(shí)，他們會(huì)減少非必要的消