自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第1頁，共3頁浙江傳媒學院《廣播影視廣告設計與制作》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共25個小題，每小題1分，共25分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告媒介的發展趨勢是多元化、數字化、互動化和個性化。以下關于廣告媒介發展趨勢的說法中，錯誤的是？（）A.多元化的廣告媒介可以滿足不同廣告主和目標受眾的需求B.數字化的廣告媒介可以提高廣告的傳播效果和精準度C.互動化的廣告媒介可以增強消費者的參與度和體驗感D.個性化的廣告媒介可以降低廣告成本，提高廣告效率2、在廣告營銷活動中，精準定位目標客戶至關重要。以下哪種方法對于確定目標客戶的消費偏好最為有效？（）A.分析社交媒體數據B.開展大規模的問卷調查C.觀察競爭對手的客戶群體D.參考行業報告3、廣告中的文化元素運用可以增加品牌的內涵。當推廣一款具有中國傳統文化特色的產品時，以下哪種文化元素的運用更能吸引外國消費者？（）A.傳統工藝展示B.歷史故事講述C.文化符號運用D.傳統節日關聯4、廣告中的場景設置可以增強代入感。當推廣一款家居用品時，以下哪種場景設置更能吸引消費者？（）A.豪華別墅B.簡約公寓C.溫馨家庭D.藝術工作室5、某廣告旨在提高消費者對品牌的信任度。以下哪種策略最有可能達到這一目標？（）A.展示企業的社會責任行動B.強調產品的低價優勢C.舉辦大規模的促銷活動D.邀請明星代言6、廣告中的故事敘述可以提升品牌形象。當推廣一款汽車品牌時，以下哪種故事主題更能打動消費者？（）A.創業成功的故事B.家庭旅行的故事C.冒險挑戰的故事D.愛情浪漫的故事7、廣告的音頻元素在傳達信息和營造氛圍方面具有作用。在一則汽車廣告中，以下哪種背景音樂更能突出汽車的性能和動感？（）A.舒緩的古典音樂B.激昂的搖滾音樂C.輕松的流行音樂D.寧靜的民謠音樂8、在廣告效果監測中，數據的收集和分析至關重要。以下關于數據收集方法，不準確的是（）A.問卷調查B.焦點小組C.主觀猜測D.網絡監測9、在評估一則廣告的效果時，需要綜合考慮多個指標。以下哪項指標通常不能直接反映廣告對消費者購買行為的影響？（）A.廣告的曝光量B.消費者對廣告的記憶度C.品牌知名度的提升D.廣告的制作成本10、廣告投放的地理區域選擇需要考慮多種因素。對于一款針對北方寒冷地區的保暖產品，以下哪個地理區域應作為重點投放區域？（）A.南方溫暖地區B.北方寒冷地區C.東部沿海地區D.西部內陸地區11、在廣告的品牌定位中，明確品牌的核心價值至關重要。以下哪個不是確定品牌核心價值的有效方法：（）A.進行市場調研，了解消費者需求B.模仿競爭對手的品牌定位C.分析品牌自身的優勢和特點D.考慮社會文化和時代背景12、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者的注意力。以下哪種設計元素能夠增強視覺沖擊力：（）A.小字體、低對比度的色彩B.簡潔的布局、醒目的標題C.復雜的圖案、柔和的光線D.暗淡的色彩、模糊的圖像13、某廣告宣傳一款高端手表，強調其精湛的工藝和悠久的品牌歷史。以下哪種廣告表現形式最能體現品牌的奢華感？（）A.舉辦品牌歷史展覽B.邀請品牌工匠進行現場展示C.制作精美的品牌紀錄片D.以上都是14、廣告中的視覺沖擊力能夠迅速吸引消費者目光。以下關于增強視覺沖擊力的方法，不正確的是（）A.使用夸張的圖像B.運用獨特的構圖C.色彩搭配單調D.創造強烈的對比15、廣告音樂的選擇能夠影響消費者的情緒和對廣告的記憶。如果為一款浪漫的珠寶廣告選擇音樂，以下哪種類型更合適？（）A.激昂的搖滾樂B.舒緩的古典樂C.歡快的流行樂D.動感的電子樂16、廣告中的視覺隱喻運用能夠豐富品牌內涵。當推廣一款文化創意產品時，以下哪種視覺隱喻更能體現其獨特性？（）A.用飛翔的鳥象征自由B.用燈塔象征指引C.用橋梁象征連接D.用迷宮象征探索17、在廣告的跨文化傳播中，由于文化差異可能導致理解上的偏差。以下哪種文化元素在不同國家和地區的含義較為一致：（）A.顏色B.數字C.動物形象D.手勢18、廣告中的產品定位策略影響消費者認知。對于一款定位為高端奢侈品的香水，以下哪種產品定位策略更有效？（）A.強調獨特的香調B.突出限量版包裝C.展示名人使用場景D.宣傳品牌的悠久歷史19、在公共衛生監測中，以下關于監測數據的分析和利用，哪一個說法是準確的？（）A.監測數據的分析只需要描述疾病的發生情況，不需要進行深入的原因分析B.監測數據可以為公共衛生決策提供依據，但對科研工作沒有幫助C.對監測數據的分析應該結合專業知識和統計學方法，揭示疾病的規律和趨勢D.監測數據的利用主要是向上級匯報，不需要向社會公開20、廣告中的品牌個性要鮮明獨特。對于一個主打環保理念的品牌，以下哪種品牌個性更能突出其特點？（）A.勇敢堅定B.溫柔關懷C.創新進取D.以上都是21、廣告文案的撰寫需要具備一定的技巧和策略。對于一款新推出的智能手機，以下哪種文案開頭更能吸引消費者的注意力？（）A.“這款手機擁有最先進的技術，將改變你的生活！”B.“想象一下，當你的手中握著一部能滿足你所有需求的手機……”C.“經過長時間研發，我們終于推出了這款全新智能手機。”D.“在眾多手機中，我們的這款手機脫穎而出。”22、廣告中的品牌個性能夠使品牌在消費者心中留下獨特的印象。以下哪種品牌個性特征更容易被消費者接受：（）A.冷漠自私B.友善親切C.傲慢自大D.虛偽做作23、在廣告傳播中，口碑的形成受到多種因素影響。對于一款新推出的電子產品，以下哪個因素對正面口碑的形成作用最大？（）A.產品的創新功能B.品牌的知名度C.優惠的價格D.精美的包裝24、在廣告創意中，懸念設置可以吸引觀眾的持續關注。以下哪種廣告懸念設置方式更能激發觀眾的好奇心？（）A.在廣告開頭提出一個神秘的問題B.在廣告中間突然中斷情節C.在廣告結尾留下一個開放式結局D.全程不揭示產品，只營造神秘氛圍25、對于營養與健康的關系，以下關于膳食營養素參考攝入量的制定，哪一項是準確的？（）A.膳食營養素參考攝入量是固定不變的，不需要根據人群特點和營養研究進展進行調整B.膳食營養素參考攝入量只考慮了營養素的缺乏問題，沒有考慮過量攝入的風險C.制定膳食營養素參考攝入量需要綜合考慮人群的年齡、性別、生理狀況等因素D.膳食營養素參考攝入量對個體的飲食指導沒有實際意義二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌價值提升的途徑和方法。2、（本題5分）廣告中的情感訴求要真實可信，避免虛假宣傳，請分析如何確保情感訴求的真實可信？3、（本題5分）論述廣告中的品牌形象維護和危機公關策略，舉例說明品牌在面臨危機時的應對措施和效果。4、（本題5分）在研究空氣污染對呼吸系統的影響時，發現以下哪種污染物對肺功能的損害最為嚴重？A.二氧化硫B.二氧化氮C.可吸入顆粒物D.一氧化碳三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）一家美容連鎖機構的廣告以會員優惠和定期回訪為服務亮點。請分析這種會員維護廣告策略對客戶忠誠度的影響。2、（本題5分）某電子品牌的廣告強調科技創新和用戶體驗，同時邀請知名科技博主進行評測推薦。請分析這種多渠道廣告策略的協同作用和對品牌推廣的影響。3、（本題5分）請分析廣告中的反語手法運用，探討如何通過正話反說的方式制造幽默、諷刺效果和吸引消費者的關注，同時注意反語的恰當使用和語境適應。4、（本題5分）某汽車品牌開展試駕活動，并通過廣告宣傳吸引消費者參與。探討該廣告如何突出試駕體驗的優勢，以及對于品牌銷售和客戶關系建立的作用。5、（本題5分）一款高端手表品牌在廣告中過度強調價格和奢華，忽略了品牌文化的傳播。分析這種廣告策略的局限性以及如何更好地