裝訂線裝訂線PAGE2第1頁，共3頁上海濟光職業技術學院《報刊》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共15個小題，每小題2分，共30分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在新聞采訪中，記者想要獲取有深度的新聞素材，以下哪種提問方式最為有效？（）A.封閉式提問B.誘導式提問C.開放式提問D.隨意式提問2、在傳媒行業中，合作與交流非常重要。以下哪種合作方式最有利于傳媒行業的發展：（）A.媒體之間的競爭，通過競爭提高自身的實力B.媒體與企業的合作，實現互利共贏C.媒體與社會組織的合作，共同推動社會進步D.以上合作方式都很重要，應根據實際情況選擇3、在影視劇本創作中，為了塑造出豐滿立體的人物形象，以下哪個方面是創作者需要重點關注的？（）A.人物的外貌描寫B.人物的復雜性格和內心世界C.人物的社會地位和財富狀況D.人物的服裝和發型4、在傳媒市場競爭激烈的情況下，以下哪種策略更能幫助媒體獲得長期發展？（）A.降低內容質量，降低成本B.不斷拓展業務領域，多元化發展C.抄襲競爭對手的內容和模式D.忽視技術創新，保持傳統運作方式5、在廣告創意策劃中，對于一款環保產品，以下哪種創意概念更能引起消費者的共鳴？（）A.強調產品的高科技成分B.展示產品的環保認證標志C.講述普通人的環保故事D.羅列產品的環保功能6、在媒體融合的實踐中，以下哪種融合模式更能發揮傳統媒體和新媒體的優勢？（）A.傳統媒體主導，新媒體輔助B.新媒體主導，傳統媒體逐漸淘汰C.兩者平行發展，互不干涉D.優勢互補，深度融合7、當制作一檔文化類節目時，以下哪種內容形式更能展現傳統文化的魅力：（）A.邀請明星進行表演B.專家進行學術講座C.讓普通人分享自己的文化體驗D.播放傳統文化的紀錄片8、在紀錄片選題策劃中，以下哪種選題更有可能引起廣泛的關注和共鳴？（）A.小眾的文化現象B.重大的歷史事件C.個人的成長經歷D.抽象的哲學思考9、在影視評論中，以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值？（）A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格10、在公共關系活動中，企業常常通過媒體來塑造良好形象。以下哪種公關策略更能贏得公眾的信任和好感？（）A.積極參與公益活動B.發布大量廣告宣傳C.危機事件發生時隱瞞真相D.雇傭水軍制造虛假輿論11、廣告創意的表現形式有很多種，以下哪種表現形式最能吸引消費者的注意力：（）A.視頻廣告，具有生動的畫面和音效B.平面廣告，設計精美，富有創意C.互動廣告，讓消費者參與其中，增強體驗感D.以上表現形式都很有吸引力，應根據實際情況選擇12、在新聞報道的平衡性原則中，以下哪種做法更能體現報道的全面和客觀？（）A.只報道一方觀點B.均衡報道各方觀點C.突出主要觀點D.以上都不是13、在公關活動中，當企業面臨危機時，以下哪種溝通方式有助于緩解公眾的不滿情緒？（）A.發布模糊不清的聲明B.拒絕與公眾進行溝通C.及時召開新聞發布會，坦誠回應D.對危機事件避而不談14、當制作一檔旅游節目時，以下哪個方面的展示更能激發觀眾的旅游欲望：（）A.當地的美食B.著名的景點C.獨特的民俗文化D.豪華的酒店15、在廣告策劃中，目標市場的細分對于廣告策略的制定非常重要。對于一款高端化妝品，以下哪個細分市場更具針對性？（）A.年輕女性群體B.中年女性群體C.收入較高的女性群體D.所有女性群體二、簡答題（本大題共3個小題，共15分)1、（本題5分）在廣告的綠色營銷中，如何倡導環保理念，推動可持續消費？2、（本題5分）在媒體營銷中，如何利用事件營銷提升媒體的知名度和影響力？3、（本題5分）探討在廣播電視節目中，如何運用特效和虛擬技術增強視覺效果？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）詳細論述新聞報道中的數據可視化應用，分析如何通過圖表、圖形等方式將復雜的數據轉化為直觀易懂的信息，增強新聞報道的可讀性和吸引力。2、（本題5分）新聞報道中的深度報道對于挖掘事件背后的真相和原因具有重要作用。請詳細論述深度報道的特點、寫作方法和面臨的挑戰，以及如何提升深度報道的質量和影響力。3、（本題5分）在信息爆炸的時代，虛假新聞層出不窮，嚴重影響了社會的正常秩序和公眾的信任。請詳細論述虛假新聞產生的原因、危害以及應對策略。4、（本題5分）深入探討在夜間經濟繁榮的趨勢下，傳媒如何豐富夜間文化消費的內容和形式。5、（本題5分）新聞攝影的真實性是其生命所在，但在數字時代面臨著諸多挑戰。請深入論述新聞攝影真實性的內涵、數字時代面臨的挑戰和保障新聞攝影真實性的措施。四、案例分析題（本大題共3個小題，共30分)1、（本題10分）某廣告因使用兒童形象進行營銷而引發爭議。分析該廣告的法律和道德問題，探討廣告傳播中對兒童權益的保護和社會責任的履行。2、（本題10分）一家新興的自媒體賬號在短時間內積累了大量粉絲，其內容以獨特的視角和深度分析受到歡迎。研究該賬號的內容定位、運營模式和粉絲互動