蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位報(bào)告考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評(píng)估考生對(duì)蠔油制造業(yè)市場(chǎng)定位的理解和分析能力，檢驗(yàn)考生能否結(jié)合市場(chǎng)調(diào)研、行業(yè)分析及競(jìng)爭(zhēng)策略，為蠔油制造業(yè)制定合理有效的市場(chǎng)定位方案。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位首先要考慮的因素是：（）

A.生產(chǎn)成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.企業(yè)規(guī)模

2.蠔油產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是：（）

A.青少年

B.中老年

C.全年齡段

D.女性消費(fèi)者

3.蠔油產(chǎn)品在市場(chǎng)上的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括：（）

A.調(diào)味醬

B.醬油

C.芝麻油

D.以上都是

4.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位策略中，以下哪項(xiàng)不屬于差異化策略？（）

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)

C.服務(wù)差異化

D.品牌形象塑造

5.蠔油產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段，其中導(dǎo)入期是指：（）

A.產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)

B.產(chǎn)品銷量穩(wěn)定

C.產(chǎn)品銷量下降

D.產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期

6.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容不包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

C.政策法規(guī)

D.自然災(zāi)害

7.蠔油產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的主要因素是：（）

A.包裝材料

B.包裝結(jié)構(gòu)

C.包裝成本

D.以上都是

8.蠔油產(chǎn)品的定價(jià)策略中，以下哪種方法不屬于心理定價(jià)策略？（）

A.成本加成定價(jià)

B.非整數(shù)定價(jià)

C.成本定價(jià)

D.價(jià)值定價(jià)

9.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)推廣手段不包括：（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.人員推銷

10.蠔油產(chǎn)品的品牌定位應(yīng)考慮的主要因素是：（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌

D.以上都是

11.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.地域細(xì)分

B.消費(fèi)者收入細(xì)分

C.產(chǎn)品用途細(xì)分

D.市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分

12.蠔油產(chǎn)品的廣告宣傳中，以下哪種形式不屬于新媒體廣告？（）

A.微博廣告

B.微信廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

13.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于競(jìng)爭(zhēng)定位策略？（）

A.成本領(lǐng)先

B.產(chǎn)品領(lǐng)先

C.服務(wù)領(lǐng)先

D.品牌領(lǐng)先

14.蠔油產(chǎn)品的分銷渠道包括：（）

A.直接銷售

B.間接銷售

C.零售

D.以上都是

15.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于宏觀環(huán)境分析？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政治環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

16.蠔油產(chǎn)品的售后服務(wù)包括：（）

A.產(chǎn)品退換

B.使用指導(dǎo)

C.技術(shù)支持

D.以上都是

17.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于微觀環(huán)境分析？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.競(jìng)爭(zhēng)策略

D.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

18.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研方法不包括：（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.財(cái)務(wù)分析

19.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)滲透策略？（）

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.產(chǎn)品促銷

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.品牌建設(shè)

20.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)規(guī)模

21.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)開發(fā)策略？（）

A.新市場(chǎng)開拓

B.新產(chǎn)品開發(fā)

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.品牌定位

22.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)規(guī)模

23.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)集中策略？（）

A.產(chǎn)品差異化

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)

C.服務(wù)優(yōu)勢(shì)

D.品牌知名度

24.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的影響？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)規(guī)模

25.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)多元化策略？（）

A.產(chǎn)品多元化

B.市場(chǎng)多元化

C.品牌多元化

D.渠道多元化

26.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的影響？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)規(guī)模

27.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位

28.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)規(guī)模

29.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)定位策略？（）

A.產(chǎn)品定位

B.價(jià)格定位

C.渠道定位

D.服務(wù)定位

30.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的影響？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)規(guī)模

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.蠔油制造業(yè)市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：（）

A.了解消費(fèi)者需求

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.評(píng)估市場(chǎng)潛力

D.指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)

2.蠔油產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素包括：（）

A.包裝材料

B.包裝結(jié)構(gòu)

C.包裝成本

D.品牌形象

3.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)推廣手段可以包括：（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動(dòng)

C.銷售促進(jìn)

D.人員推銷

4.蠔油產(chǎn)品的品牌定位應(yīng)考慮的因素有：（）

A.產(chǎn)品特性

B.消費(fèi)者認(rèn)知

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌

D.市場(chǎng)趨勢(shì)

5.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分依據(jù)可以包括：（）

A.地域

B.消費(fèi)者收入

C.產(chǎn)品用途

D.消費(fèi)者年齡

6.蠔油產(chǎn)品的分銷渠道類型包括：（）

A.直銷

B.零售

C.批發(fā)

D.代理商

7.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位策略可以包括：（）

A.成本領(lǐng)先

B.差異化

C.集中化

D.多元化

8.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研方法有：（）

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.實(shí)地考察

D.數(shù)據(jù)分析

9.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)推廣策略可以包括：（）

A.價(jià)格策略

B.產(chǎn)品策略

C.渠道策略

D.推廣策略

10.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)應(yīng)包括：（）

A.消費(fèi)者需求

B.市場(chǎng)規(guī)模

C.競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境

D.企業(yè)資源

11.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪些因素屬于宏觀環(huán)境分析？（）

A.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

B.政治環(huán)境

C.社會(huì)文化環(huán)境

D.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

12.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣手段中，以下哪些屬于新媒體廣告？（）

A.微博廣告

B.微信廣告

C.電視廣告

D.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

13.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)來(lái)源可以包括：（）

A.消費(fèi)者購(gòu)買記錄

B.行業(yè)報(bào)告

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息

D.政府統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)

14.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪些屬于市場(chǎng)細(xì)分策略？（）

A.地域細(xì)分

B.消費(fèi)者收入細(xì)分

C.產(chǎn)品用途細(xì)分

D.市場(chǎng)規(guī)模細(xì)分

15.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣工具可以包括：（）

A.廣告

B.公關(guān)

C.銷售促進(jìn)

D.促銷活動(dòng)

16.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪些因素屬于微觀環(huán)境分析？（）

A.消費(fèi)者需求

B.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.競(jìng)爭(zhēng)策略

D.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境

17.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪些策略屬于市場(chǎng)滲透策略？（）

A.價(jià)格優(yōu)惠

B.產(chǎn)品促銷

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.品牌建設(shè)

18.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪些因素屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)規(guī)模

19.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪些策略屬于市場(chǎng)開發(fā)策略？（）

A.新市場(chǎng)開拓

B.新產(chǎn)品開發(fā)

C.市場(chǎng)細(xì)分

D.品牌定位

20.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪些因素屬于市場(chǎng)細(xì)分的影響？（）

A.消費(fèi)者需求

B.產(chǎn)品特性

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.市場(chǎng)規(guī)模

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位首先要考慮的因素是______。

2.蠔油產(chǎn)品的主要消費(fèi)群體是______。

3.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容不包括______。

4.蠔油產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的主要因素是______。

5.蠔油產(chǎn)品的定價(jià)策略中，以下哪種方法不屬于心理定價(jià)策略______。

6.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)推廣手段不包括______。

7.蠔油產(chǎn)品的品牌定位應(yīng)考慮的主要因素是______。

8.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位策略中，以下哪項(xiàng)不屬于差異化策略______。

9.蠔油產(chǎn)品的生命周期分為四個(gè)階段，其中導(dǎo)入期是指______。

10.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)調(diào)研內(nèi)容不包括______。

11.蠔油產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的主要因素是______。

12.蠔油產(chǎn)品的廣告宣傳中，以下哪種形式不屬于新媒體廣告______。

13.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪項(xiàng)不屬于競(jìng)爭(zhēng)定位策略______。

14.蠔油產(chǎn)品的分銷渠道包括______。

15.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于宏觀環(huán)境分析______。

16.蠔油產(chǎn)品的售后服務(wù)包括______。

17.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于微觀環(huán)境分析______。

18.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研方法不包括______。

19.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)滲透策略______。

20.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)______。

21.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)開發(fā)策略______。

22.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的關(guān)鍵______。

23.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)集中策略______。

24.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位中，以下哪種因素不屬于市場(chǎng)細(xì)分的影響______。

25.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位中，以下哪種策略不屬于市場(chǎng)多元化策略______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位可以完全依賴企業(yè)主觀判斷，無(wú)需進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研。（）

2.蠔油產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)完全遵循成本最低原則。（）

3.蠔油產(chǎn)品的定價(jià)策略應(yīng)完全以競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格為依據(jù)。（）

4.蠔油產(chǎn)品的品牌定位應(yīng)完全以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向。（）

5.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)完全根據(jù)產(chǎn)品特性進(jìn)行。（）

6.蠔油產(chǎn)品的分銷渠道應(yīng)完全由企業(yè)自主決定。（）

7.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)完全忽視宏觀環(huán)境的影響。（）

8.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣手段應(yīng)完全依賴傳統(tǒng)廣告。（）

9.蠔油產(chǎn)品的售后服務(wù)應(yīng)完全以客戶滿意度為標(biāo)準(zhǔn)。（）

10.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)完全排除競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的干擾。（）

11.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查完全替代實(shí)地考察。（）

12.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣策略應(yīng)完全以促銷活動(dòng)為主。（）

13.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位應(yīng)完全以企業(yè)內(nèi)部資源為限制因素。（）

14.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)完全基于消費(fèi)者購(gòu)買力水平。（）

15.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)完全排除外部環(huán)境的干擾。（）

16.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣應(yīng)完全以品牌知名度為目標(biāo)。（）

17.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位應(yīng)完全以產(chǎn)品創(chuàng)新為核心。（）

18.蠔油制造業(yè)的市場(chǎng)定位應(yīng)完全以成本控制為主導(dǎo)。（）

19.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分應(yīng)完全排除地域因素的影響。（）

20.蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)定位應(yīng)完全以消費(fèi)者行為為依據(jù)。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)結(jié)合蠔油制造業(yè)的實(shí)際情況，分析其市場(chǎng)定位的關(guān)鍵因素，并闡述如何通過(guò)這些因素制定有效的市場(chǎng)定位策略。

2.設(shè)計(jì)一個(gè)蠔油產(chǎn)品的市場(chǎng)調(diào)研方案，包括調(diào)研目的、調(diào)研內(nèi)容、調(diào)研方法以及預(yù)期成果。

3.論述蠔油制造業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，如何運(yùn)用差異化戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)定位，并舉例說(shuō)明。

4.分析蠔油制造業(yè)在市場(chǎng)推廣過(guò)程中，如何運(yùn)用新媒體廣告提升品牌形象和產(chǎn)品知名度，并提出具體建議。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某蠔油制造企業(yè)近年來(lái)市場(chǎng)份額持續(xù)下降，市場(chǎng)份額由原來(lái)的30%下降到現(xiàn)在的15%。該企業(yè)計(jì)劃通過(guò)市場(chǎng)定位策略來(lái)扭轉(zhuǎn)局面。

案例問題：

（1）分析該企業(yè)當(dāng)前的市場(chǎng)定位存在的問題。

（2）針對(duì)該企業(yè)的問題，提出改進(jìn)市場(chǎng)定位的具體策略。

2.案例背景：一家新興的蠔油制造企業(yè)進(jìn)入市場(chǎng)，其產(chǎn)品口感獨(dú)特，但市場(chǎng)份額較低。該企業(yè)希望通過(guò)有效的市場(chǎng)定位策略迅速提升市場(chǎng)份額。

案例問題：

（1）分析該新興蠔油企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境及其市場(chǎng)定位的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

（2）為該新興蠔油企業(yè)制定一套市場(chǎng)定位策略，包括目標(biāo)市場(chǎng)、產(chǎn)品定位、價(jià)格策略、渠道策略和推廣策略。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.C

3.D

4.B

5.D

6.D

7.D

8.C

9.D

10.D

11.D

12.C

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.市場(chǎng)需求

2.全年齡段

3.自然災(zāi)害

4.包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、包裝成本、品牌形象

5.成本定價(jià)

6.人員推銷

7.產(chǎn)品特性、消費(fèi)者認(rèn)知、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌、市場(chǎng)趨勢(shì)

8.B

9.產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)初期

10.自然災(zāi)害

11.包裝材料、包裝結(jié)構(gòu)、包裝成本、品牌形象

12.電視廣告

13.品牌領(lǐng)先

14.直接銷售、間接銷售、零售、代理商

15.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

16.產(chǎn)品退換、使用指導(dǎo)、技術(shù)支持

17.企業(yè)內(nèi)部環(huán)境

18.財(cái)務(wù)分