包裝設(shè)計(jì)提案框架體系演講人：日期:目錄CATALOGUE02.視覺概念構(gòu)建04.材料工藝規(guī)劃05.市場適配驗(yàn)證01.03.結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案06.實(shí)施推進(jìn)計(jì)劃設(shè)計(jì)背景分析01設(shè)計(jì)背景分析PART品牌定位與市場訴求明確品牌的定位，包括品牌的核心價(jià)值、品牌個(gè)性、品牌形象等。品牌定位了解市場對包裝設(shè)計(jì)的需求，包括功能性、審美性、文化性等方面。市場訴求分析目標(biāo)市場的消費(fèi)趨勢、購買習(xí)慣、文化背景等，為包裝設(shè)計(jì)提供依據(jù)。市場需求分析目標(biāo)消費(fèi)群體特征年齡特征明確目標(biāo)消費(fèi)群體的年齡階段，以便在包裝設(shè)計(jì)中采用符合其年齡特征的元素。01性別特征考慮目標(biāo)消費(fèi)群體的性別比例，針對不同性別的消費(fèi)者設(shè)計(jì)不同的包裝風(fēng)格。02消費(fèi)心理特征分析目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)心理，如購買動(dòng)機(jī)、消費(fèi)習(xí)慣、審美傾向等，以設(shè)計(jì)出更具吸引力的包裝。03競品包裝趨勢研究趨勢預(yù)測結(jié)合市場趨勢和競品包裝情況，預(yù)測未來包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢，為設(shè)計(jì)創(chuàng)新提供依據(jù)。03研究競品的市場定位、營銷策略等，為包裝設(shè)計(jì)的差異化定位提供參考。02競品包裝策略分析競品包裝設(shè)計(jì)分析收集競品包裝設(shè)計(jì)案例，分析其設(shè)計(jì)風(fēng)格、色彩搭配、材質(zhì)選擇等方面的優(yōu)缺點(diǎn)。0102視覺概念構(gòu)建PART突出品牌特色從品牌核心價(jià)值出發(fā)，提煉出最具代表性的設(shè)計(jì)主題，強(qiáng)化品牌識(shí)別。核心設(shè)計(jì)主題提煉聚焦目標(biāo)受眾了解目標(biāo)受眾的喜好、文化背景及審美趨勢，使設(shè)計(jì)主題更具吸引力。簡潔明了設(shè)計(jì)主題應(yīng)簡潔明了，避免過于復(fù)雜，以便在包裝上快速傳達(dá)信息。色彩系統(tǒng)適配方案根據(jù)品牌特點(diǎn)和設(shè)計(jì)主題，選定一種或幾種主色調(diào)，奠定整體色彩氛圍。主色調(diào)選擇合理運(yùn)用輔助色，以豐富色彩層次，增強(qiáng)視覺沖擊力。輔助色運(yùn)用遵循色彩搭配原則，如對比、類比等，確保色彩協(xié)調(diào)統(tǒng)一。色彩搭配原則圖形符號(hào)創(chuàng)意延展圖形符號(hào)提煉從設(shè)計(jì)主題中提煉出具有象征意義的圖形符號(hào)，增強(qiáng)設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵。01圖形符號(hào)變形對圖形符號(hào)進(jìn)行創(chuàng)意變形，以適應(yīng)不同包裝尺寸和形狀的需求。02圖形符號(hào)組合將不同圖形符號(hào)進(jìn)行組合，創(chuàng)造出獨(dú)特的視覺效果，增強(qiáng)包裝的趣味性。0303結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)方案PART包裝形態(tài)創(chuàng)新方向仿生設(shè)計(jì)模仿自然形態(tài)或生物結(jié)構(gòu)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)，增強(qiáng)產(chǎn)品的視覺沖擊力和吸引力。03采用軟質(zhì)材料制作的包裝，如塑料袋、鋁箔袋、紙袋等，具有輕便、易于攜帶的特點(diǎn)。02軟包裝盒型結(jié)構(gòu)通過改變盒型結(jié)構(gòu)來實(shí)現(xiàn)包裝形態(tài)的創(chuàng)新，如多層盒、異形盒等。01易撕開口通過按壓包裝上的特定位置實(shí)現(xiàn)開啟，適合密封性較強(qiáng)的包裝。按壓式開啟旋轉(zhuǎn)式開啟通過旋轉(zhuǎn)包裝上的某一部分實(shí)現(xiàn)開啟，增加了包裝的趣味性和互動(dòng)性。在包裝上設(shè)置易撕開口，方便消費(fèi)者快速打開包裝，同時(shí)避免破壞包裝內(nèi)部物品。開啟方式人機(jī)優(yōu)化運(yùn)輸保護(hù)功能設(shè)計(jì)緩沖材料在包裝內(nèi)部放置緩沖材料，如泡沫塑料、氣泡膜等，以減少運(yùn)輸過程中的沖擊和震動(dòng)。抗壓設(shè)計(jì)防震設(shè)計(jì)通過增加包裝的厚度和強(qiáng)度，提高包裝的抗壓性能，確保包裝在運(yùn)輸過程中不被壓變形或破損。在包裝上增加防震結(jié)構(gòu)或材料，以減少運(yùn)輸過程中產(chǎn)生的震動(dòng)對包裝內(nèi)部物品的影響。12304材料工藝規(guī)劃PART環(huán)保材料應(yīng)用標(biāo)準(zhǔn)選用再生紙、FSC認(rèn)證的紙張或其他環(huán)保紙張，減少對森林資源的消耗。環(huán)保紙張使用玉米淀粉等生物降解材料作為包裝材料，減少對環(huán)境的污染。可降解材料采用無毒、無害的環(huán)保油墨，保障消費(fèi)者健康。環(huán)保油墨特殊印刷工藝選擇UV局部上光讓包裝更加精美，突出產(chǎn)品特點(diǎn)，增強(qiáng)視覺沖擊力。03通過壓印技術(shù)，營造立體感和層次感，提升包裝質(zhì)感。02凹凸壓印燙金/燙銀增加包裝的亮度和豪華感，常用于禮品包裝等高端場合。01表面處理技術(shù)規(guī)范覆膜增加包裝的光澤度和防水性能，保護(hù)印刷品不被磨損。01折光處理利用光線折射原理，營造獨(dú)特的視覺效果，吸引消費(fèi)者注意力。02啞光處理降低包裝表面的光澤度，營造低調(diào)、優(yōu)雅的氛圍。0305市場適配驗(yàn)證PART評估包裝在貨架上的可見程度，包括包裝的顏色、尺寸、形狀等。貨架陳列效果模擬貨架陳列的可見性評估包裝對消費(fèi)者的吸引力，包括包裝的獨(dú)特性、創(chuàng)新性、品牌標(biāo)識(shí)等。貨架陳列的吸引力評估消費(fèi)者是否能夠方便地拿取包裝，包括包裝的重量、尺寸、形狀等。貨架陳列的易取性包裝材料成本評估包裝所需材料的成本，包括材料的價(jià)格、采購難度等。生產(chǎn)成本評估包裝生產(chǎn)過程中的成本，包括人工成本、設(shè)備成本、能源成本等。運(yùn)輸成本評估包裝在運(yùn)輸過程中的成本，包括運(yùn)輸費(fèi)用、損耗等。效益評估綜合評估包裝對產(chǎn)品銷售的貢獻(xiàn)，包括提高銷售額、增加品牌知名度等。成本效益測算模型消費(fèi)者體驗(yàn)測試項(xiàng)用戶體驗(yàn)交互體驗(yàn)感官體驗(yàn)購買決策評估包裝是否方便消費(fèi)者使用，包括包裝的開啟方式、再密封性、攜帶便利性等。評估包裝的外觀、質(zhì)感、顏色、氣味等是否令消費(fèi)者滿意。評估包裝與消費(fèi)者的互動(dòng)過程，包括包裝的信息傳遞、品牌識(shí)別等。評估包裝是否影響消費(fèi)者的購買決策，包括包裝的吸引力、與產(chǎn)品特性的匹配度等。06實(shí)施推進(jìn)計(jì)劃PART設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)控制表明確每個(gè)設(shè)計(jì)階段的任務(wù)、責(zé)任人和時(shí)間節(jié)點(diǎn)。設(shè)計(jì)任務(wù)分配實(shí)時(shí)跟蹤設(shè)計(jì)進(jìn)度，確保按時(shí)完成設(shè)計(jì)任務(wù)，及時(shí)調(diào)整計(jì)劃。進(jìn)度監(jiān)控與調(diào)整對關(guān)鍵設(shè)計(jì)節(jié)點(diǎn)進(jìn)行質(zhì)量評估，確保設(shè)計(jì)質(zhì)量。關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)評估跨部門協(xié)作機(jī)制明確職責(zé)與分工各部門明確職責(zé)，分工合作，確保設(shè)計(jì)提案順利推進(jìn)。01溝通協(xié)調(diào)機(jī)制定期召開跨部門會(huì)議，解決項(xiàng)目推進(jìn)中的問題和矛盾。02資源共享與支持各部門之間共享資源，提供支持，協(xié)同推進(jìn)項(xiàng)目。