ICS07.060CCSB18DB50重慶市地方標準DB50/T1285—2022農產品氣候品牌效益評價規范重慶市市場監督管理局??發布目次前言.......................................................................................................................................................................II1范圍...................................................................................................................................................................1規范性引用文件...............................................................................................................................................1術語和定義.......................................................................................................................................................1評價原則...........................................................................................................................................................1評價要求...........................................................................................................................................................1評價流程...........................................................................................................................................................1評價內容及指標...............................................................................................................................................2評價方法...........................................................................................................................................................2等級劃分...........................................................................................................................................................3評價報告.........................................................................................................................................................32345678910附錄A（規范性）氣候品牌效益評價指標說明及其權重、隸屬度計算.......................................................5參考文獻...............................................................................................................................................................12IDB50/T1285—2022前言本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規則》的規定起草。請注意本文件的某些內容可能涉及專利。本文件的發布機構不承擔識別專利的責任。本文件由重慶市氣象局提出、歸口并組織實施。本文件起草單位：重慶市氣象安全技術中心、重慶市氣象服務中心、重慶市氣象科學研究所、重慶巫山縣氣象局、重慶市江津區氣象局、重慶市綦江區氣象局、重慶奉節縣氣象局。本文件主要起草人：李家啟、何永坤、何軍、符威平、鄭箐舟、李深智、劉甜甜、彭韻萌、陳施吉、舒云川、敖婷、孫光輝、吳平、王貞適、王穎、李禎、海川、左燕麗、葛得霆、黃文婷、王凱嘉。II農產品氣候品牌效益評價規范1范圍本文件規定了農產品氣候品牌效益的術語和定義、評價原則、評價要求、評價流程、評價內容及指標、評價方法、等級劃分和評價報告等內容。本文件適用于農產品氣候品牌效益的評價工作。2規范性引用文件下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本文件。GB/T29185品牌術語3術語和定義GB/T29185界定的以及下列術語和定義適用于本文件。3.1給予氣候品質優良農產品的無形資產，包括（但不限于）名稱、符號、形象、標識或其組合，且能農產品氣候品牌效益climatebrandeffectivenessofagriculturalproducts農產品氣候品牌在使用中所產生的效果和收益，即該農產品氣候品牌給使用者所帶來的經濟效益、社會效益和生態效益。4公平性原則。評價過程應透明，包括數據來源、采用方法、評價要素、評價指標和評價人員等。公正性原則。評價機構和人員與評價對象無利害攸關，且評價不帶任何形式偏見。5評價數據應來源于品牌持有人、品牌消費者以及第三方提供的相關信息，能客觀反映評價對象。評價機構應具有農產品氣候品牌效益評價的能力，評價專家組由從事農業氣象、氣候經濟和氣象61DB50/T1285—2022農產品氣候品牌效益評價流程見圖1。圖1農產品氣候品牌效益評價流程7評價內容及指標農產品氣候品牌效益評價包括質量效益、帶動效益、生態效益、經濟效益和傳播效益等內容，共128采用層次分析法，其步驟如下：構建遞階層次結構模型，篩選出評價指標后，構建評價體系，見附錄A.1；構造判斷矩陣，就同一層次的每兩個要素之間進行重要性比較，根據評價尺度對重要性賦值，品牌效益指標評價計算公式見式（1）。rr11rZWR[w1,w2,wm]21[z1,z2,,zn]·······················(1)2DB50/T1285—2022式中：Z——綜合評價矢量；W——評價指標的權重矢量；R——評價指標的隸屬度矢量。其中，R計算見附錄A中A.2，W計算見附錄A中A.3。8.3品牌效益評價綜合效益評價見式（2）。bz13z25z37z49z5·····································(2)式中：b——目標的農產品氣候品牌效益值；z1——目標與重要性等級Ⅰ的隸屬度；z2——目標與重要性等級Ⅱ的隸屬度；z3——目標與重要性等級Ⅲ的隸屬度；z4——目標與重要性等級Ⅳ的隸屬度；z5——目標與重要性等級Ⅴ的隸屬度。9等級劃分表1差3DB50/T1285—2022——相關建議。4DB50/T1285—2022附錄A（規范性）農產品氣候品牌效益評價指標說明及其權重、隸屬度計算A.1評價指標A.1.1評價指標的確定農產品氣候品牌效益評價考慮質量效益、帶動效益、生態效益、經濟效益和傳播效益等五個一級指標。根據層次分析法的條理化、層次化原則，農產品氣候品牌效益評價的遞階層次結構模型如圖A.1所示，并根據圖A.1可得到不同層級的評價指標。圖A.1農產品氣候品牌效益的層次結構模型表A.1農產品氣候品牌效益評價指標及說明目標層品牌保證能滿足規定的質量要求的能力，采用農產品氣候品質指數表征，不同農產品氣候品質指數不同。種植地區的氣候保證該品牌產品的品質保持優質的能力，用近10年達到優質氣候農產品的概率表征。種植該農產品的土地面積較該品牌創建成功之前的增長率。農產品氣候品牌建立后對促進農產品加工業發展、帶動鄉村旅游業、體驗農業發展等方面影響。該氣候品牌創建前后的農業氣候資源利用率的增長量。5DB50/T1285—2022表A.1（續）目標層準則層指標層生態環境改善情況銷售價格增長率銷售量增加率指標含義生態效益*對土壤流失、沙漠化減緩等生態環境改善。銷售價格相較品牌建立之前的增長率。銷售量相較品牌建立之前的增長率。經濟效益利潤增長率利潤相較品牌建立之前的增長率。社會對氣候品牌的知曉程度，可采用傳播聲量表征。即，對全網網頁、微博、微信、客戶端、電子報刊、論壇等平臺的輿情數據進行統計和分析。消費者對特定氣候品牌的偏好、信任和認同程度。采用輿論認可度指標或者調查消費者對品牌認同程度指標表征。農產品氣候品牌效益氣候品牌知名度*傳播效益氣候品牌美譽度氣候品牌認可度政府部門對該氣候品牌的認可程度，用各級政府對該農產品氣候品牌的認可度指標表征。*注：*為定性指標，其余為定量指標。A.2評價指標重要性等級及隸屬度分析氣候品質保證能力等級劃分見表A.2。（氣候品質指數對應氣候品質等級)［0，50)6DB50/T1285—2022表A.4種植面積增長率等級等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級種植面積增長率/%［0，5)［5，10)［10，15)［15，20)[20，∞)A.2.2.2產業帶動產業帶動，指是對推動鄉村氣候旅游、農產品深加工、體驗農業發展等方面的帶動，其等級劃分見表A.5。表A.5產業帶動等級等級Ⅰ級Ⅱ級2Ⅲ級Ⅳ級4Ⅴ級產業帶動/項≤13≥5A.2.3生態效益等級A.2.3.1農業氣候資源利用增長率農業氣候資源利用增長率，指農產品氣候品牌獲得前后農業氣候資源利用率的變化量,其等級劃分見表A.6。表A.6農業氣候資源利用增長率等級等級Ⅰ級≤5Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級(20,100）生態環境改善情況，指防止水土流失、減少農藥化肥施用、減緩荒漠化、增加固碳量和改善空氣質量等情況，其等級劃分見表A.7。Ⅰ級表A.8銷售價格增長率等級[40,+∝)7DB50/T1285—2022銷售量增長率等級劃分見表A.9。表A.9銷售量增長率等級等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級銷售量增長率/%<10[10，20)[20,30)[30,40)[40,+∝)A.2.4.3利潤增長率利潤增長率等級劃分見表A.10。表A.10利潤增長率等級等級Ⅰ級Ⅱ級Ⅲ級Ⅳ級Ⅴ級利潤增長率/%<5[5，10)[10,15)[15,20)[20,+∝)A.2.5傳播效益等級A.2.5.1氣候品牌知名度氣候品牌知名度，指在國家級媒體和平臺上宣傳報道農產品氣候品牌的情況，其等級劃分見表A.11。表A.11氣候品牌知名度等級等級Ⅰ級Ⅱ級4Ⅲ級5Ⅳ級6Ⅴ級氣候品牌知名度（宣傳報道的國家級媒體和平臺數量）/個氣候品牌美譽度等級劃分見表A.12。表A.12氣候品牌美譽度等級Ⅴ級[90,100)（輿論認可或者消費者認可比例）/%氣候品牌認可度，指區縣政府部門、區縣級政府、市級部門、市政府、國家部委認可并出臺相關政策支持該產業發展，其等級劃分見表A.13。8DB50/T1285—2022定量指標參量即可量化指標參量，有氣候品質保證能力、氣候品質穩定性、種植面積增長率、農業氣候資源利用率、銷售價格增長率、銷售量的增長率、利潤增長率、氣候品牌美譽度。定量指標的隸屬度計算中，令v，v，v3，v，v5分別取等級Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ,Ⅳ,Ⅴ級的中間值，參照連續性函數構造如下：1xv1v2xvr(x)v1xv2·······································(A.1)0xv22v10xv1或xv3r(x)xv1v1xv2v1v········································(A.2)·······································(A.3)·······································(A.4)2v3x20vxv3vv230xv2或xv4xv2r(x)v2xv3v3v2v4x30vxv4vv344540xv4v4xv5·········································(A.5)5以氣候品質穩定性為例，若評估對象的氣候品質穩定性參數為46.6，結合氣候品質穩定性五個等級標準（見表A.3），令v，v，v3，v，v5分別為25，55，65，75，90（取等級范圍中間值）。根據式xv19DB50/T1285—2022可以得出氣候品質穩定性的隸屬度如表A.14所示。表A.14氣候品質穩定性隸屬度等級Ⅰ級0.28Ⅱ級0.72Ⅲ級0Ⅳ級0Ⅴ級0氣候品質穩定性隸屬度A.2.6.2定性指標參量的隸屬度計算定性評估指標分別是：產業帶動、生態環境改善情況、氣候品牌知名度、氣候品牌認可度。定性指標的隸屬度確定，把搜集到的數據與分級標準對比，符合某一個重要性等級的描述，則完全隸屬于該重要性等級，且隸屬度等于1。例如，根據被評價對象氣候品牌認可度指標，如果該氣候品牌農產品得到國家部委認可，參考氣候品牌認可度等級劃分，則該氣候品牌隸屬于Ⅴ級，見表A.15。表A.15氣候品牌認可度隸屬度等級Ⅰ級0Ⅱ級0Ⅲ級0Ⅳ級0Ⅴ級1氣候品牌認可度隸屬度A.3指標參量的權重分析構造判斷矩陣A.3.1構造判斷矩陣。就同一層次的每兩個要素之間進行重要性比較，根據評價尺度對重要性賦值（表A.16），確定各指標的重要程度。1表示兩個要素相比，具有同樣重要性表示兩個要素相比，一個因素比另一個因素稍微重要表示兩個要素相比，一個因素比另一個因素明顯重要表示兩個要素相比，一個因素比另一個因素強烈重要表示兩個要素相比，一個因素比另一個因素極端重要上述兩相鄰判斷的中值文件中，經濟效益下屬的三個同一級指標參量的重要性次序為：利潤增長率>銷售價格增長率=銷售量增長率，且差別較大，則三個指標參量之間的比較判斷矩陣如表A.17所示。表A.17經濟效益的判斷矩陣1計算最大特征值和特征向量10DB50/T1285—2022根據矩陣計算方法，矩陣計算出最大特征值λmax＝3.00,其對應的歸一化特征向量為：W＝（0.7143，0.1429，0.1429）。A.3.3一致性檢驗為了保證構建的判斷矩陣的合理性，需對判斷矩陣進行一致性檢驗。引入隨機一致性比率CR作為一致性檢驗指標。CIn···················································(A.6)maxn1CRCIRI·····················································(A.7)式（A.6）、（A.7）中，為判斷矩陣最大特征根，CI為一致性指標，RI為隨機一致性指標，與階數n的關系見表A.18.若CR<0.1,則認為該判斷矩陣具有內在一致