廣告設計畢業設計流程與規范演講人：日期:CONTENTS目錄01選題方向確定02調研分析階段03創意策略制定04設計制作流程05成品輸出標準06答辯與展示準備01選題方向確定畢設主題選擇標準創新性畢業設計應體現學生的獨立思考和創新能力，選題應具有新穎性和獨創性。01實用性選題應緊密結合廣告行業實際需求，能夠解決實際問題或具有應用價值。02學術性畢業設計應有一定的理論深度和學術價值，能夠體現廣告學專業的研究成果。03廣告類型與行業匹配消費品廣告公益廣告服務類廣告娛樂類廣告適用于快速消費品、生活日用品等，注重產品的品牌形象、情感訴求和促銷策略。適用于銀行、保險、旅游等服務行業，強調服務品質、信譽和體驗。關注社會問題、環境保護、文化傳承等，旨在提高公眾意識和責任感。適用于電影、音樂、游戲等娛樂產品，注重創意、情感和娛樂效果。導師溝通與確認與導師進行初步溝通，了解導師的研究方向和課題要求，確定初步選題。初步選題將詳細的選題方案、廣告類型、創意構思等提交給導師，聽取導師的反饋和建議。提交提案根據導師的反饋和建議，對選題進行調整和完善，最終確定畢業設計選題。確定選題02調研分析階段問卷調查法與目標用戶或相關專家進行深入交流，獲取更深層次的信息和見解。訪談調查法觀察法通過實地觀察目標用戶的行為和環境，挖掘其潛在需求和痛點。通過設計問卷，收集目標用戶或相關群體的意見和建議，了解市場需求和趨勢。市場調研方法論目標用戶畫像構建用戶基本信息包括年齡、性別、職業、收入水平、教育背景等。01用戶行為特征描述用戶在產品或服務使用過程中的行為特點，如消費習慣、使用頻率、購買決策等。02用戶心理特征分析用戶的價值觀、興趣愛好、社交需求等心理層面的特征。03競品分析案例拆解競品優劣勢分析客觀評價競品的優點和不足，為畢業設計提供參考和借鑒。03包括競品的市場定位、目標用戶、產品特點、設計風格、營銷策略等。02競品分析要素競品選擇選取與畢業設計主題相關的優秀競品進行分析。0103創意策略制定廣告核心概念提煉明確品牌或產品的核心價值、理念，確保廣告傳達的信息與之一致。價值與理念深入了解目標受眾的需求、心理及行為習慣，提煉能打動他們的廣告核心概念。消費者洞察研究競爭對手的廣告策略，尋找差異化的廣告核心概念。競品分析視覺風格定位依據品牌形象確保廣告視覺風格與品牌形象相符，包括色彩、字體、圖像等。情感共鳴創意元素根據廣告主題和目標受眾，選擇合適的視覺風格以引發情感共鳴。運用獨特的創意元素，如幽默、諷刺、性感等，吸引受眾注意力。123傳播渠道適配策略渠道特點了解不同傳播渠道的特點，如電視、網絡、戶外等，制定針對性的廣告策略。01受眾覆蓋根據目標受眾的媒體使用習慣，選擇合適的傳播渠道，確保廣告有效覆蓋。02整合傳播綜合運用多種傳播渠道，實現廣告的整合傳播效果，提高廣告效果。0304設計制作流程分鏡腳本與故事板設計詳細列出每個鏡頭的畫面構圖、人物動作、對白和鏡頭切換等，是廣告創意的初步呈現。分鏡腳本通過手繪或數字方式，將分鏡腳本轉化為連續的畫面，以便更好地理解和調整廣告的整體節奏。故事板設計0102平面與動態設計工具應用如Photoshop、Illustrator等，用于設計廣告海報、宣傳冊等平面元素。平面設計工具如AfterEffects、PremierePro等，用于制作廣告視頻、動畫等動態內容。動態設計工具素材采集從可靠的素材庫或網站獲取所需的圖片、音頻和視頻素材，確保素材質量。版權規范確保所使用的素材具有合法使用權，避免侵犯他人版權，造成不必要的法律糾紛。素材采集與版權規范05成品輸出標準廣告效果測試指標目標受眾反饋通過問卷、訪談等方式收集目標受眾對廣告的接受程度和反饋意見。01廣告傳播效果評估廣告的曝光率、傳播范圍、傳播速度等指標，以確定廣告的媒體價值。02銷售轉化率分析廣告對產品銷售的促進作用，包括直接銷售、品牌提升等方面。03文件格式與分辨率規范常用文件格式文件命名規范分辨率要求包括PSD、AI、CDR等源文件格式，以及JPEG、PNG等常用圖片格式。根據不同輸出需求，確定合適的分辨率，一般印刷品需要300dpi以上，數字端顯示則需要72dpi以上。按照規定的命名規則進行文件命名，以便于查找和管理。印刷要求考慮印刷工藝和材料，確保設計作品的顏色、尺寸、出血等符合印刷標準。印刷與數字端適配方案數字端適配針對數字端顯示特點，調整設計作品的分辨率、顏色模式等，確保在各種設備上都能呈現出最佳效果。跨媒介設計考慮到廣告可能在不同媒介上展示，設計時要注意文字的可讀性、圖案的清晰度等，確保廣告在各種媒介上都能傳達出準確的信息。06答辯與展示準備匯報邏輯結構設計理清畢業設計的設計思路、創新點和實現過程，明確匯報的核心內容和主線。匯報內容梳理運用邏輯嚴密的論述結構，如“問題提出—解決方案—實施效果”等，使匯報更具說服力。邏輯框架構建精心準備畢業設計中的亮點和特色，通過生動的案例或數據加以呈現。亮點突出展示時間控制與表達技巧匯報時長規劃根據答辯要求合理分配各部分內容的講述時間，確保在規定時間內完成匯報。01語言表達精煉注意措辭準確、簡潔明了，避免啰嗦和重復，提高信息傳遞效率。02肢體語言運用適當運用肢體語言輔助表達，如手勢、表情等，增強匯報的感染力。03常見問題預演應對靈活應變策略在回答問題時，保持冷靜、自信，對