學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第2頁，共2頁武漢輕工大學《廣告學專業導論》

2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分一、單選題（本大題共20個小題，每小題1分，共20分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、廣告中的幽默元素要與品牌形象相符。以下關于幽默與品牌形象結合的要點，不正確的是（）A.突出品牌個性B.與產品特點相關C.幽默風格與品牌形象沖突D.考慮目標受眾的接受程度2、廣告中的色彩運用對于吸引受眾注意力和傳達品牌形象具有重要意義。在以下顏色中，哪種顏色通常給人以高端、奢華的感覺？（）A.金色B.綠色C.橙色D.粉色3、廣告中的名人效應能夠迅速提升品牌知名度，但也存在風險。以下哪種情況可能導致名人代言的廣告效果不佳：（）A.名人形象與品牌形象相符B.名人具有較高的知名度和美譽度C.名人近期有負面新聞D.名人能夠積極參與廣告宣傳活動4、廣告中的場景設置能夠營造氛圍和增強代入感。當推廣一款旅游目的地時，以下哪種場景設置更能吸引游客？（）A.繁華的城市街道B.寧靜的鄉村風光C.熱鬧的海灘派對D.神秘的古老遺跡5、廣告中的消費者洞察對于制定有效策略至關重要。對于一款針對年輕人的運動飲料，以下哪個消費者洞察更有價值？（）A.年輕人喜歡追求時尚B.年輕人注重健康和活力C.年輕人消費能力有限D.年輕人社交活動頻繁6、廣告中的文化符號運用要恰當。對于一款面向國際市場的中國風服裝，以下哪個文化符號更能體現中國特色？（）A.京劇臉譜B.中國結C.青花瓷圖案D.以上都是7、廣告創意是廣告的核心競爭力之一，它能夠吸引消費者的注意力，傳達廣告信息，激發消費者的購買欲望。以下關于廣告創意的原則的說法中，錯誤的是？（）A.廣告創意應該具有新穎性、獨特性、震撼性和相關性B.廣告創意應該符合目標受眾的心理需求和審美觀念C.廣告創意應該遵循廣告法規和社會道德規范D.廣告創意可以隨意夸張和虛構，只要能夠吸引消費者的注意力即可8、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。對于一家小型創業公司推出的新產品，以下哪種廣告策略更具性價比？（）A.集中在一個主要渠道投放B.分散在多個渠道少量投放C.優先選擇線下廣告D.依賴口碑傳播，不做廣告投放9、廣告的語言風格需要與品牌形象和目標受眾相匹配。對于一個面向高端商務人士的金融服務品牌，以下哪種語言風格更恰當？（）A.簡潔明了B.幽默風趣C.專業嚴謹D.富有激情10、在廣告創意的發展過程中，經常需要進行測試和修改。以下關于廣告創意測試的方法，不正確的是：（）A.邀請內部團隊進行主觀評價B.直接投放市場，根據反饋修改C.組織焦點小組進行討論D.利用在線調查收集消費者意見11、某品牌計劃在社交媒體上進行廣告推廣，需要選擇合適的平臺。以下哪個社交媒體平臺在年輕女性用戶中的活躍度較高？（）A.微博B.抖音C.小紅書D.知乎12、在廣告策劃中，確定廣告的訴求重點是關鍵步驟。對于一款已經具有一定市場知名度的產品，以下哪種訴求重點最有助于進一步提升銷量？（）A.強調產品的新功能B.鞏固品牌形象C.降低價格D.拓展銷售渠道13、情感訴求是廣告中常用的手法之一，通過觸動消費者的情感來達到傳播目的。以下哪種情感訴求在廣告中較難引起共鳴：（）A.親情B.友情C.恐懼D.愛情14、公益廣告對于社會價值觀的傳播具有重要意義。如果要創作一則關于環保的公益廣告，以下哪種創意角度更能引發公眾的行動？（）A.展示美麗的自然風景被破壞B.強調個人在環保中的責任C.介紹環保新技術和新方法D.批評破壞環境的企業和行為15、某廣告宣傳一款智能家居產品，強調其智能化帶來的便捷生活。以下哪種廣告創意最能讓消費者直觀感受到這種便捷？（）A.展示一個忙碌的上班族通過手機輕松控制家中設備的場景B.詳細介紹產品所采用的智能技術原理C.對比使用該產品前后家庭生活的變化D.邀請科技專家講解產品的創新之處16、廣告中的品牌標識設計需要具有獨特性和辨識度。以下哪種設計元素對于品牌標識的獨特性貢獻最大？（）A.獨特的形狀B.鮮艷的顏色C.復雜的圖案D.簡潔的字體17、在廣告傳播過程中，意見領袖的作用不可忽視。以下關于意見領袖對廣告傳播的影響，不正確的是（）A.增強廣告信息的可信度B.加速廣告信息的擴散C.意見領袖的觀點一定能被大眾接受D.引導消費者的購買決策18、在廣告預算有限的情況下，需要合理分配資源。如果要在短期內提高一款新產品的知名度，以下哪種廣告形式可能投入產出比更高？（）A.電視廣告B.戶外廣告C.網絡廣告D.廣播廣告19、在廣告的視覺元素中，圖形和圖像的運用能夠直觀地傳達信息。當推廣一款高科技電子產品時，以下哪種圖形和圖像更能吸引消費者：（）A.復雜的技術原理圖B.抽象的藝術圖形C.清晰直觀的產品實物圖D.模糊不清的概念圖20、廣告中的動畫元素能夠吸引兒童和年輕消費者。以下關于廣告動畫的設計要點，不正確的是（）A.角色形象可愛B.情節簡單有趣C.動畫時長不受限制D.傳遞積極的價值觀二、簡答題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）論述廣告中的品牌文化傳承與發展的關系，以及如何在發展中傳承品牌文化的精髓。2、（本題5分）論述廣告中的品牌文化內涵的挖掘與表達，以及如何通過廣告傳遞深刻的品牌文化內涵。3、（本題5分）解釋廣告中色彩運用的心理學原理，分析不同色彩組合在傳達品牌形象和產品信息方面的作用，以及如何根據目標受眾和廣告主題選擇合適的色彩。4、（本題5分）論述廣告中的廣告創意的公益廣告的創意表現形式。5、（本題5分）廣告中的文案語言要具有感染力和號召力，請分析如何提升文案語言的感染力和號召力？三、分析題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）某食品品牌在廣告中展示生產車間的衛生標準和質量控制流程。請分析這種質量保障廣告策略對消費者信心和品牌聲譽的作用。2、（本題5分）某時尚品牌的廣告以“潮流引領，個性綻放”為主題，展示了最新的時尚單品和時尚達人的穿搭。研究該廣告如何捕捉時尚潮流，滿足消費者對時尚的追求，以及在時尚市場中的品牌傳播策略。3、（本題5分）隨著人工智能技術的發展，智能廣告推薦系統逐漸應用于廣告領域。全面分析智能廣告推薦系統的工作原理、優勢和局限性，以及對消費者隱私和個性化體驗的影響。4、（本題5分）分析廣告中的類比手法運用，包括如何通過相似性比較突出產品特點和優勢，以及如何避免類比不當造成的誤導。5、（本題5分）在廣告策劃中，預算分配是一個關鍵決策。請全面分析廣告預算分配的影響因素，如產品生命周期、市場競爭狀況、傳播目標等，以及不同預算分配策略的優缺點。四