自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密自覺遵守考場紀律如考試作弊此答卷無效密封線第2頁，共2頁天津商業大學《新媒體技術基礎》

2023-2024學年第二學期期末試卷院(系)_______班級_______學號_______姓名_______題號一二三四總分得分批閱人一、單選題（本大題共15個小題，每小題1分，共15分．在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的．）1、在媒體行業，數據新聞越來越受到重視。以下關于數據新聞的描述，哪一項是正確的？（）A.僅僅是將數據以圖表形式呈現，無需分析B.依賴大量復雜的數據，普通讀者難以理解C.以數據為基礎，通過分析挖掘有價值的新聞故事D.對數據的準確性要求不高，關鍵在于視覺效果2、在傳媒行業中，數據分析越來越重要。數據分析可以幫助媒體了解受眾需求、優化內容創作等。以下關于數據分析的說法中，正確的是：（）A.數據分析只能用于廣告投放和營銷推廣B.數據分析可以完全替代人工判斷，決定媒體的內容創作方向C.數據分析要結合實際情況進行解讀，不能盲目依賴數據D.數據分析只對大型媒體有意義，小型媒體不需要進行數據分析3、當報道一則國際政治新聞時，以下哪種做法能夠更好地幫助讀者理解復雜的局勢：（）A.羅列大量的官方文件和數據B.運用生動形象的圖表和地圖C.引用專家的長篇論述D.只報道表面現象，不做深入分析4、影視評論是對影視作品進行分析和評價的一種方式。一篇好的影視評論應該具備以下哪些特點：（）A.觀點明確，有自己獨特的見解B.分析深入，能夠從多個角度對作品進行剖析C.語言生動，富有感染力D.以上全是5、在媒體倫理道德方面，保護個人隱私是重要原則之一。但在某些新聞報道中，可能會涉及到個人隱私的披露。以下哪種情況下披露個人隱私是合理的？（）A.為了揭露社會丑惡現象B.滿足公眾的好奇心C.未經當事人同意D.對當事人造成傷害6、在傳播理論中，“沉默的螺旋”理論主要強調了什么對公眾輿論的影響？（）A.大眾傳播B.人際傳播C.組織傳播D.群體傳播7、影視劇中的特效制作對作品的視覺效果有著重要的影響。以下關于特效制作的說法中，錯誤的是：（）A.特效制作可以增強影視作品的奇幻感和震撼力B.特效制作要與作品的整體風格相統一C.特效制作可以替代真實拍攝，降低制作成本D.特效制作需要專業的技術和團隊8、在廣告傳播中，對于一款新推出的智能手機，以下哪種廣告創意更能激發消費者的購買欲望？（）A.強調產品的高科技參數B.講述用戶使用后的感人故事C.羅列眾多的產品功能D.采用抽象難懂的廣告語言9、在媒體的社會責任方面，以下哪種做法更能體現對社會公共利益的關注？（）A.為追求經濟利益，大量刊登虛假廣告B.積極報道社會問題，推動社會進步C.只關注娛樂新聞，滿足大眾消遣需求D.迎合部分受眾的低級趣味10、廣告創意是廣告成功的關鍵因素之一。一個好的廣告創意應該具備以下哪些特點：（）A.新穎獨特，能夠吸引消費者的注意力B.與產品特點緊密結合，突出產品的優勢C.具有情感共鳴，能夠打動消費者的內心D.以上全是11、在傳統媒體與新媒體融合的過程中，以下哪種策略對于傳統媒體轉型最為有效？（）A.完全摒棄原有的采編流程，采用新媒體的方式B.保持自身特色，適度借鑒新媒體的技術和理念C.拒絕與新媒體合作，堅守傳統模式D.只注重技術更新，忽略內容質量12、對于電視新聞節目制作來說，以下哪個因素對節目質量的影響最為關鍵？（）A.主持人的形象和口才B.新聞選題的新穎性和重要性C.節目后期制作的特效和剪輯手法D.拍攝設備的先進程度和畫面質量13、在新聞報道的角度選擇上，以下哪種方式更能展現事件的多面性和復雜性？（）A.單一角度報道，突出重點B.從多個利益相關方的角度進行報道C.完全聽從官方口徑，不做獨立思考D.選擇最吸引眼球的角度，不顧事實真相14、在媒體融合的趨勢下，以下哪種傳統媒體與新媒體的結合方式更具創新性：（）A.報紙開設官方微博賬號B.電視臺將節目上傳至視頻網站C.廣播電臺開發移動應用程序D.雜志與電商平臺合作推出購物專欄15、當進行媒體品牌建設時，以下哪個方面更能塑造獨特而鮮明的品牌形象？（）A.品牌標識設計B.品牌口號宣傳C.優質的內容輸出D.頻繁的品牌推廣活動二、簡答題（本大題共4個小題，共20分)1、（本題5分）分析媒體在報道文化交流和國際合作時如何增進不同國家和地區之間的相互了解和友誼？2、（本題5分）分析在網絡直播盛行的當下，直播內容的監管存在哪些困難，以及應如何加強監管以保障內容的合法性和健康性？3、（本題5分）電影評論對于電影產業的發展具有重要的推動作用。請分析電影評論的價值和作用，以及如何撰寫有深度、有見解的電影評論。4、（本題5分）探討媒體在報道智慧交通和城市交通智能化管理時的策略和方法，提升交通運行效率？三、論述題（本大題共5個小題，共25分)1、（本題5分）品牌形象塑造是企業長期發展的重要任務。請全面論述品牌形象的構成要素、塑造過程和傳播策略，以及如何通過傳媒手段提升品牌形象的知名度和美譽度。2、（本題5分）全面論述在新媒體環境下，媒體的內容審核和質量把關機制的建立與完善，如何確保傳播內容的真實性、合法性和有益性。3、（本題5分）分析媒體在促進社會公共體育事業發展和全民健身理念傳播方面的作用和策略，論述如何通過媒體激發公眾的體育興趣和參與熱情。4、（本題5分）深入探討在遠程辦公逐漸成為常態的趨勢下，傳媒如何影響和塑造新的工作文化。5、（本題5分）結合具體案例，探討媒體在推動文化創意園區發展中的傳播策略和作用，以及如何打造特色文化產業集群。四、案例分析題（本大題共4個小題，共40分)1、（本題10分）某地方政府通過官方網站和社交媒體及時發布政務信息，加強與民眾的溝通互動。分析其政務公開的方式、內容選擇、互動效果，以及如何利用新媒體提升政府的公信力和服務水平。2、（本題10分）某電影的宣傳海報因設計獨特而在社交媒體上廣泛傳播，為電影預熱起到了重要作用。分析海報的設計創意、視覺元素運用、與電影主題的契合度，以及宣