徽商酒之夜

中國食品全國合作伙伴峰會晚宴活動總結報告1中糧集團中國食品白酒黃酒品類管理部白酒市場部1目錄一、活動概況二、活動前期籌備三、現場布置效果展示四、活動亮點回顧五、活動總結2Part1活動概況3活動內容：“徽商酒之夜”

2012中國食品全國合作伙伴峰會白酒晚宴活動時間：2012年11月27日活動地點：北京九華山莊（16區）參加人員：公司領導、員工、經銷商約1300人活動形式：晚宴+節目+展示+互動4活動安排活動目的借此機會向中國食品的經銷商表明中國食品進軍白酒的決心，促使經銷商對中國食品白酒大業產生興趣并充滿信心，為2013的醬酒招商預熱。文化傳播團購轉化信心傳遞讓全國經銷商和全國營銷員工了解徽商及徽商文化，吸引安徽及安徽周邊潛在經銷商經銷徽商酒，吸引全國經銷商做徽商酒團購經營。檢測500個異業經銷商發展成團購商的轉化率，摸排有多少異業經銷商對轉型做中國食品白酒經銷商有興趣，為2013年醬酒的招商做鋪墊。問卷104份,對品類演講記憶深刻最高為廚房品類14份,對徽商酒演講記憶深刻為37份.本次晚宴獲得了參會經銷商的高度好評，達到預期3個目的:1、現場及會后均有經銷商就白酒銷售事宜進行咨詢，其中北部中心和東部中心咨詢的人較多，目前跟進中；2、經銷商對中糧白酒，尤其是醬香酒興趣甚大，據了解個別經銷商已在建設銷售團隊。3、對2013年中糧白酒的動作十分期待。6活動效果注：截圖源自活動結束后的反饋問卷Part2活動前期籌備7方案策劃階段感謝公司在繼“7.19”后再次給了白酒市場部舉辦“徽商酒之夜”的機會，接到通知后，白酒市場部內部高度重視，周密分工，全員協作。在距離活動開始僅有十余天的短暫時間內，多次與執行公司溝通及創意碰撞，在最短的時間內做出了此次“徽商酒之夜”這個具有創意，且有較強實施性的方案。本次晚宴共分為三個段落，全部以徽商酒之“印”為主線貫穿全局。通過T型延展小舞臺和全屏幕主舞臺設計，奠定了整場晚會大氣恢弘的基調。印象徽州，武術表演，戲曲聯唱，模特展示，封壇儀式等節目將整個晚會立體、飽滿、的呈現出來。項目執行規劃安排整體活動執行過程中，分成五個部分進行

在白酒市場部與執行公司-上水國際的通力合作下，通過對節目品質的完善和對硬件質量的把控，終于在最短的時間內用最經濟節省的成本完成本次晚會。舞美搭建視頻制作演藝排練現場調控人員協調Part3現場布置效果展示10200余位工人在不到12個小時的時間內，加班加點，晝夜不休克服了工期緊，任務重，難度大等層層困難，完成了全部舞臺的搭建工作。力求使整個舞臺呈現出精益求精的效果，搭建過程十分辛苦。在所有搭建工人的通力配合下，終于呈現出了聲光電結合的宏大舞美效果。展現了中國食品的雄厚實力和進軍白酒業的堅定決心整場運用了7塊巨型屏幕（5塊LED，2塊幕布），結合多層次的舞臺和絢麗的燈光效果營造了開場盛大隆重的的感覺12個酒柜（場內10個，入口處2個）配合小舞臺，將展臺與T型臺完美結合。給人以強烈的視覺沖擊，配合模特展示，讓徽商酒品牌給來賓留下了深刻印象。平均身高1.78M以上的20位職業模特襯托著一瓶瓶徽商美酒，嘉麗獻瓊漿的精心設計為所有到場來賓營造了一副醉人的畫卷Part4活動亮點回顧17晚會貫穿——印的創意整場晚會采用徽商酒之印的創意點貫穿從激光秀以印的開場，至每個篇章卷軸蓋印的視頻，到活動儀式以印封壇，徽商酒之印的元素一直貫穿著全場不僅反復強調了徽商酒LOGO的印章形象加深了徽商酒在來賓心中的認知度同時也強調了白酒文化，徽商文化深厚的底蘊精致的印章以一種別樣的方式展示著徽商酒的LOGO，給來賓留下了深刻的印象序號時間進程內容會程備注(場景配合)117：30-18：00迎賓嘉賓入場音樂飲場+模特展示218：05-18：10開篇《徽商酒之夜》開場秀激光秀+（鼓墨舞）318：10-18：15欒總祝酒辭大屏切換直播畫面+領導上臺音樂418：15-18：20歌曲表演《祝酒歌》配合伴舞518：20-18：25第一篇章《徽商酒風》舒國華演講大屏切換直播畫面+領導上臺音樂618：25-18：30舞蹈表演《印象徽州》視頻播放徽州風情畫面718：30-18：40抽獎環節-二等獎抽獎道具準備818：40-18：45第二篇章《徽商酒韻》武術表演《韻·動》由電視情景喜劇《龍門鏢局》引出節目，結合武術舞蹈編排918：45-18：50朗誦《美酒賦》1018：50-18：55抽獎環節-一等獎抽獎道具準備1218：55-19：00第三篇章《徽商酒神》徽劇串燒引出紅頂商人胡雪巖并祝福觀眾1319：00-19：05典藏儀式道具、演員配合1419：05-19：15抽獎環節-特等獎起熱菜1519：15-19：25歌曲《干杯吧，朋友》1619：25—20:30晚宴正式開始，嘉賓用餐隨即節目助興1720:30——晚宴結束歌曲難忘今宵活動流程入場儀式伴隨充滿氣勢的音樂，欒總帶領經銷商團隊在所有來賓的掌聲中走向主桌，標志著活動正式開始開篇《徽商酒之夜》主線：氛圍+回顧+表演+祝福開啟“徽商酒之夜”序幕222223開場秀：激光秀+墨舞震撼的激光秀開場吸引全場來賓，展現了本場晚會的主題“徽商酒之夜”激光秀后引出的書法墨舞表演柔和的舞蹈配合蒼勁有力的書法，展示出徽商酒“誠信義仁儒雅徽商”的品牌定位，充滿氣勢的表演配合大型聯屏互動徽商酒之夜以一種先聲奪人的氣勢拉開了序幕欒總致辭欒總的致辭充分的展示了中糧集團中國食品進軍白酒業的決心，振奮了所有到場經銷商對中糧白酒的信心26一首《祝酒歌》歡悅了整場的氣氛祝酒歌演唱第一篇章《徽商酒風》27主線：“風采”徽商之風、人文之風，在感動中感觸“徽商酒風”28白酒主題演講白酒市場總監舒國華充滿激情又不乏幽默的演講，充分的向所有來賓展示了白酒行業廣闊的市場和中糧白酒無限的發展前景29舞蹈《印象徽州》的表演配合著大屏幕向來賓展現了詩句中“一生癡絕處,無夢到徽州”的徽州古鎮之美同時也展現了出自徽州的眾多歷史名人如胡錦濤等，詮釋了充滿著文化底蘊的徽州舞蹈：印象徽州第二篇章《徽商酒韻》30主線：“韻律”武韻+詩韻在韻律中感觸“徽商酒韻”神秘嘉賓登場——著名編劇寧財神武林外傳2《龍門鏢局》拍攝花絮著名編劇寧財神在武林外傳2-《龍門鏢局》的拍攝現場為“徽商酒之夜”晚宴及現場到場的經銷商送上祝福。武術表演《韻·動》映襯著龍門鏢局的花絮，一段充滿氣勢的武術表演，展現了一份豪爽詩詞朗誦：《美酒賦》美酒與美女的配合，伴隨著美酒賦的吟唱與古箏的演奏，充滿意境的表演讓本環節充分的向所有來賓展現了徽商酒的系列產品通過對場地的精心設計，表演時展臺區變為T臺，將徽商酒的各系列產品充分展示給全場來賓第三篇章《徽商酒神》35主線：“共融”國粹京劇+典藏儀式在歡樂融合中感觸“徽商酒神”36徽商代表胡雪巖紅頂商人胡雪巖被稱為中國歷史上的“一代商圣”，是徽商的代表人物，節目中胡雪巖通過京劇念白的形式闡述了徽商誠信義仁精神，并向來賓送上了美好的祝福，完美的詮釋了徽商酒深厚的文化底蘊及美好的寓意。京劇+徽劇表演封壇儀式主持人邀請欒總進行徽商原漿老酒的封壇儀式，將活動推向最高潮儀式后由欒總將親自簽名封印的10壇老酒作為特等獎獎品送給抽出的幸運來賓歌曲演唱：舉杯吧朋友一曲舉杯吧朋友開啟了晚宴自由交流的時段欒總與參會人員愉快的交流欒總與白酒市場團隊和白酒營銷團隊共飲徽商酒參會人員熱烈討論中糧白酒的投資前景Part5活動總結活動總結主線清晰明確流程策劃嚴謹環節銜接緊密布景簡約大氣節目緊扣主題五大特點12345菜品份量不足三點不足酒水數量不足彩排時間不足部分細節還能更加完美相當部分參會人員沒有吃飽部分參會人員沒有喝盡興本次活動在原定預算費用170萬的基礎上，精簡了舞臺開支。優化了節目配置，最后僅以100萬經費完成了整個晚會的搭建、運營及演出。用亮點致勝，取精而廢冗。可謂是性價比極高的一次呈現。其中，用彩幕替代部分LED屏幕，推拉幕改成固定屏，把門頭設計精簡成為背板，把旋轉舞臺改成了木臺。一系列的舉措