ICS03080

A10.

團體標準

T/CGCC46—2020

直播營銷基地建設與管理規范

Constructionandmanagementspecificationoflivestreamingmarketingbase

2020-12-25發布2021-01-01實施

中國商業聯合會發布

T/CGCC46—2020

前言

本文件按照標準化工作導則第部分標準化文件的結構和起草規則的規定

GB/T1.1—2020《1:》

起草

。

本文件由中國商業聯合會采購商分會北京五洲天宇認證中心提出

、。

本文件由中國商業聯合會歸口

。

本文件起草單位中國商業聯合會采購商分會北京五洲天宇認證中心長沙妙趣新媒體科技有限

:、、

公司北京芬香科技有限公司福建歡喜互娛網絡科技有限公司京東集團五洲創意營銷策劃有限公

、、、、

司北京明日星球管理顧問有限公司四季均衡健康管理有限公司盈科美辰國際旅行社有限公司瀘州

、、、、

市西南商貿城投資管理有限公司北京巨量引擎網絡技術有限公司中商天宇企業服務金湖有限公

、、()

司北京融智空間經濟文化咨詢中心萬里行企業管理有限公司絲路禮物供應鏈有限公司新疆絲路樂

、、、、

購電子商務有限公司新疆絲路果禮貿易有限公司華酒網有限公司生肖星座科技有限公司貴州赤水

、、、、

河畔醬香型白酒研究中心山東掌控物聯網科技有限公司濟寧全和物業管理服務有限公司浙江省紅

、、、

木產業協會中企五星品牌管理俱樂部北京有限公司多元跨界有限公司

、()、。

本文件主要起草人譚新政李寶李冕鄧正平李陽吳文祥張可君楊謹蜚朱則榮郝欣華

:、、、、、、、、、、

谷國賓何寧寧王曉莉張千智李慶寶李云生譚焱芬楊欣尹銀鋒譚偉陳敏李小兵譚峰

、、、、、、、、、、、、、

聶元珍張軍張曉光劉思博張光品

、、、、。

Ⅰ

T/CGCC46—2020

直播營銷基地建設與管理規范

1范圍

本文件規定了直播營銷基地的基本要求基礎建設產品管理直播管理和綜合評價等方面的內容

、、、。

本文件適用于自建自營直播基地以及開展各類線上線下營銷相結合的企業直播運營機構和

,、

平臺

。

本文件為有意愿建立直播基地的各級政府部門為其規劃建設各類直播基地發展直播經濟提供

,、

參考

。

2規范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款其中注日期的引用文

。,

件僅該日期對應的版本適用于本文件不注日期的引用文件其最新版本包括所有的修改單適用于

,;,()

本文件

。

商品售后服務評價體系

GB/T27922

商業企業品牌評價與企業文化建設指南

GB/T27925

商業服務業顧客滿意度測評規范

SB/T10409

直播營銷服務規范

T/CGCC41—2020

3術語和定義

下列術語和定義適用于本文件

。

31

.

直播營銷livestreamingmarketing

基于互聯網技術以人物講解演示結合即時視頻音頻圖文等形式向直播營銷平臺消費者發布

,、,、、

商品服務等信息達到以品牌推廣商品銷售等為目的的經營活動

、,、。

來源

[T/CGCC41—2020,3.1]

32

.

直播營銷基地livestreamingmarketingbase

具有商家聚集機構聚集物流聚集的特點擁有場地設施等條件能夠持續支撐直播營銷活動的

、、,,

場所

。

33

.

直播營銷平臺livestreamingmarketingplatform

在直播營銷活動中提供直播技術環境和服務的組織

、。

來源

[T/CGCC41—2020,3.2]

34

.

直播帶貨livestreaminge-commerce

直播營銷的一種典型方式是指主播利用自身的網紅效應身兼廣告經營者品牌代言人身份完成

,