防曬衣市場持續(xù)擴容：958億規(guī)模下場景細分與人群拓展成核心增長引擎（基于行業(yè)數(shù)據(jù)統(tǒng)計及品牌動態(tài)綜合整理）

隨著夏季來臨，防曬衣市場需求持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)防曬服市場規(guī)模在2023年已突破600億元，并以年均復(fù)合增長率9%的速度擴張，估計2026年將達958億元。從專業(yè)品牌到運動巨頭、快時尚及高端服飾紛紛入局，賽道競爭進入白熱化階段。在此背景下，防曬衣行業(yè)正通過人群拓展、場景深耕與產(chǎn)品創(chuàng)新重構(gòu)增長規(guī)律，同時面臨技術(shù)突破與消費觀念轉(zhuǎn)變的雙重挑戰(zhàn)。

一、防曬衣市場加速分化：多維拓展消費群體與使用場景

防曬衣消費已從年輕女性主導(dǎo)轉(zhuǎn)向全年齡段滲透。男性用戶對防曬的關(guān)注度持續(xù)攀升（目標群體指數(shù)超308%），兒童及中老年市場更成為增長新極——過去一年，兒童防曬服訂單量激增142%，家長為其健康買單意愿劇烈。品牌快速響應(yīng)：蕉下、駱駝等頭部企業(yè)推出兒童系列；安踏、回力針對男性戶外場景優(yōu)化透氣性與功能性設(shè)計；雪中飛等品牌則布局中老年市場。

場景細分進一步推動產(chǎn)品差異化。針對釣魚、騎行等運動細分領(lǐng)域，特步開發(fā)高彈吸汗的騎行防曬服，貓人強化垂釣場景下的涼感技術(shù)；商務(wù)通勤與社交場景則催生時尚化需求，蕉內(nèi)、NOTHOMME以撞色設(shè)計及潮流版型破局。營銷層面，品牌通過“場景標簽”綁定產(chǎn)品賣點——如駱駝強調(diào)“一件可搭半個衣柜”的百搭性，SIINSIIN按用途標注“通勤風尚”與“近郊探究”。

二、防曬衣定價策略回歸理性：聚焦中間價位強化品牌護城河

經(jīng)受2023年高端化試水（300元以上產(chǎn)品銷量增長400%）及2024年白牌低價競爭后，主流品牌選擇錨定100-200元價格帶。數(shù)據(jù)顯示，當前熱銷榜TOP10產(chǎn)品中8款定價在此區(qū)間，如蕉下多款爆款疊加優(yōu)待后售價不足200元。

這一策略兼顧市場掩蓋與利潤平衡：向下承接降級需求，向上吸引高質(zhì)價比用戶。品牌同時收縮達人推廣，強化自播矩陣——茉尋搭建超20個抖音賬號專注自播；營銷重心轉(zhuǎn)向明星代言效應(yīng)，通過“同款穿搭”綁定粉絲消費心理（如某品牌與頂流藝人合作打造爆款）。

三、防曬衣行業(yè)面臨新課題：技術(shù)瓶頸與消費需求轉(zhuǎn)變亟待突破

盡管市場擴容顯著，但競爭內(nèi)卷化問題凸顯。防曬性能已成基礎(chǔ)門檻（主流產(chǎn)品UPF值超50+），差異化需依靠可感知體驗。“透氣”“降溫”成為破局關(guān)鍵——蕉下推出宣稱能降7.2℃的空調(diào)服；SIINSIIN以仿生羽纖維提升涼感受覺。

外部挑戰(zhàn)更不容忽視：社交平臺興起“反防曬焦慮”，美黑、曬背等趨勢分流需求，部分用戶質(zhì)疑過度防曬對健康的影響（如維生素D缺乏風險）。品牌需從“制造焦慮”轉(zhuǎn)向科學提倡，例如駱駝通過“光合守護者”概念傳遞與陽光和諧共處的戶外哲學。

結(jié)語：防曬衣行業(yè)正經(jīng)受從基礎(chǔ)防護到場景解決方案的升級

2025年防曬衣市場的競爭已進入深水區(qū)，品牌需在人群細分、技術(shù)突破與價值重塑中查找平衡點。唯有以用戶需求為核心，將功能創(chuàng)新與美學設(shè)計深度融合，并樂觀回應(yīng)健康化、共性化趨勢的品牌，方能在958億規(guī)模的賽道上持續(xù)領(lǐng)跑。將來，隨著“軟硬一體”產(chǎn)品矩陣（如防曬衣+護膚品）的進一步滲透，行業(yè)或?qū)⒂瓉砀唵蔚纳鷳B(tài)重構(gòu)。

更多防曬衣行業(yè)討論分析，詳見中國報告大廳《防曬衣行業(yè)報告匯總》。這里匯聚海量專業(yè)資料，深度剖析各行業(yè)進展態(tài)勢與趨勢，為您的決策供應(yīng)堅實依據(jù)。

更多具體的行業(yè)數(shù)據(jù)盡在【數(shù)據(jù)