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學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號學校________________班級____________姓名____________考場____________準考證號…………密…………封…………線…………內…………不…………要…………答…………題…………第1頁,共3頁西南政法大學
《廣播電視與新媒體概論》2023-2024學年第二學期期末試卷題號一二三四總分得分批閱人一、單選題(本大題共20個小題,每小題1分,共20分.在每小題給出的四個選項中,只有一項是符合題目要求的.)1、廣告作為傳媒領域的重要組成部分,對企業和消費者都有著重要的影響。一則成功的廣告需要具備很多要素,其中不包括:()A.廣告要有獨特的創意,能夠吸引消費者的注意力B.廣告的內容要真實可信,不能夸大產品的功效C.廣告的投放渠道越多越好,不管受眾是否精準D.廣告要符合目標受眾的需求和心理,能夠引起共鳴2、在傳媒行業競爭中,創新能力是關鍵。以下哪種創新更能推動傳媒行業的發展?()A.技術創新B.內容創新C.模式創新D.以上都是3、在視頻新聞制作中,以下哪種元素對于提升觀眾的觀看體驗最為重要?()A.精彩的特效和音樂B.清晰的畫面和流暢的剪輯C.主持人的知名度D.視頻的時長4、在廣告投放中,對于一款運動飲料,以下哪種投放渠道更能精準觸達目標受眾?()A.在電視臺黃金時段投放廣告B.在體育賽事現場投放廣告C.在時尚雜志上投放廣告D.在老年活動中心投放廣告5、隨著自媒體的興起,人人都可以成為信息的傳播者。但自媒體在發展過程中也面臨諸多問題,以下哪項不屬于自媒體發展中的常見問題?()A.內容缺乏原創性,抄襲嚴重B.擁有嚴格的內容審核機制C.為追求流量,制造噱頭和謠言D.缺乏專業的新聞素養和道德規范6、當媒體面臨信息過載的情況時,以下哪種方法最能幫助用戶篩選有價值的信息?()A.個性化推薦B.按照發布時間排序C.隨機展示D.由編輯人工篩選7、在影視產業發展中,政策環境的支持起著重要作用。以下哪種政策更能促進影視產業的繁榮?()A.稅收優惠政策B.資金扶持政策C.人才培養政策D.以上都是8、在廣告代言人的選擇上,對于一款兒童食品,以下哪種類型的代言人更合適?()A.流量明星B.體育健將C.知名兒童節目主持人D.老年藝術家9、在品牌傳播的視覺形象設計中,以下哪個元素對于品牌辨識度的提升最為關鍵?()A.標志顏色B.標志形狀C.品牌字體D.包裝風格10、當媒體報道自然災害時,以下哪種報道角度最能引起公眾的關注和共鳴?()A.災害造成的損失B.救援行動的艱難C.受災群眾的故事D.政府的應急措施11、在當今數字化時代,以下哪種社交媒體平臺在信息傳播速度和范圍方面具有顯著優勢?()A.微信B.微博C.抖音D.知乎12、在媒體融合的實踐中,以下哪種融合模式更能發揮傳統媒體和新媒體的優勢?()A.傳統媒體主導,新媒體輔助B.新媒體主導,傳統媒體逐漸淘汰C.兩者平行發展,互不干涉D.優勢互補,深度融合13、在影視評論中,以下哪種觀點對于評價一部電視劇的制作水平更具參考價值?()A.主演的粉絲數量B.服裝道具的精美程度C.劇情的合理性和緊湊性D.宣傳海報的設計風格14、在網絡輿情的引導中,以下哪種策略更能有效地消除負面輿情的影響?()A.及時發布權威信息B.刪除負面評論C.雇傭水軍刷好評D.無視負面輿情15、在當今數字化時代,社交媒體平臺對新聞傳播產生了深遠影響。以下哪種情況更能體現社交媒體在新聞傳播中的優勢?()A.快速傳播信息,突破傳統媒體的時空限制B.信息審核嚴格,確保新聞的準確性和權威性C.內容形式單一,專注于文字報道D.受眾互動性弱,難以形成輿論場16、對于傳統媒體而言,在數字化轉型過程中面臨諸多挑戰。以下哪種挑戰對于傳統報紙的生存和發展影響最大?()A.讀者閱讀習慣的改變B.廣告收入的大幅下降C.新媒體平臺的競爭壓力D.內容生產方式的陳舊17、在傳媒行業中,危機公關非常重要。以下哪種情況需要進行危機公關:()A.媒體出現報道錯誤,引發公眾質疑B.企業發生負面事件,影響品牌形象C.公眾人物出現丑聞,引起社會關注D.以上情況都需要進行危機公關18、在廣播電視節目制作中,一檔綜藝節目要保持高收視率,以下哪個方面是關鍵?()A.邀請流量明星作為常駐嘉賓B.不斷模仿其他成功的節目模式C.注重節目內容的創新和多樣性D.減少節目制作的成本投入19、在電視節目策劃中,定位目標受眾是關鍵。對于一檔針對青少年的科普節目,以下哪種內容形式更能吸引他們?()A.嚴肅的知識講解B.有趣的實驗和互動環節C.長篇的理論闡述D.專家的講座20、在社交媒體時代,信息傳播速度極快,但也存在大量虛假信息。以下哪種情況更可能導致虛假信息的廣泛傳播?()A.信息來源權威但內容未經核實B.信息內容聳人聽聞且易于傳播C.信息發布者具有大量粉絲和影響力D.信息有相關數據和證據支持二、簡答題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)深入分析在傳媒行業的內容分發渠道優化中,如何根據不同渠道特點定制內容,提高傳播效率。2、(本題5分)論述在新聞評論寫作中,如何保持獨立思考和客觀公正的態度,為讀者提供有深度、有價值的觀點?3、(本題5分)探討在媒體對科技創新的報道中,如何展示科技創新的成果和應用,激發公眾對科學技術的興趣和創新熱情?4、(本題5分)探討在新聞采訪中,如何與不同性格和背景的采訪對象建立信任和有效溝通?5、(本題5分)探討傳媒行業在促進藝術創作和藝術傳播方面的責任和方式?三、案例分析題(本大題共5個小題,共25分)1、(本題5分)某城市的公共交通系統推出了新的服務舉措,但宣傳不到位,市民知曉率低。分析公共服務宣傳中的問題,以及如何提高宣傳的覆蓋面和效果。2、(本題5分)某短視頻平臺上一位普通用戶發布的創意視頻迅速走紅,引發大量模仿和二次創作。分析這一現象背后的傳播機制和用戶心理,探討短視頻平臺如何激發用戶的創造力,并思考這種草根創作的流行對傳統媒體內容生產的啟示。3、(本題5分)某廣播電臺的音樂節目在選曲和主持人風格上較為陳舊,聽眾流失嚴重。分析該節目在音樂選擇和主持人培養方面的改進方向,以及如何適應聽眾不斷變化的音樂口味。4、(本題5分)某廣播電臺的一檔財經節目在解讀經濟政策和市場趨勢時,被聽眾認為過于專業難懂。分析該節目在語言表達、案例分析、通俗化解讀等方面的不足,提出增強財經節目可聽性和易懂性的建議。5、(本題5分)某電影的預告片在網絡上引起了高度期待,但正片上映后卻口碑崩壞。分析預告片與正片之間的差異和營銷誤導問題,探討電影宣傳如何真實反映影片質量,避免觀眾期望落差。四、論述題(本大題共3個小題,共30分)1、(本題10分)新聞
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