ICS03.160

CCSA00

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DB32/T4695—2024

廣告監測工作規范

Specificationforadvertisingmonitoringwork

2024-02-05發布2024-03-05實施

江蘇省市場監督管理局發布

中國標準出版社出版

DB32/T4695—2024

目次

前言……………………………Ⅲ

1范圍…………………………1

2規范性引用文件……………1

3術語和定義…………………1

4廣告監測范圍………………1

5廣告監測方式………………1

6廣告監測工作流程…………………………2

7廣告數據采集………………2

8廣告數據錄入………………3

9廣告審核判定………………3

10監測數據管理分析…………………………3

11監測記錄歸檔保存…………………………4

12監測結果應用………………4

13監測數據質量………………4

14數據安全管理………………4

附錄A（資料性）廣告監測系統功能…………6

附錄B（資料性）商品和服務廣告類別………………………7

附錄C（資料性）廣告違法行為監測編碼……………………9

附錄D（資料性）監測分析報告大綱示例…………………29

參考文獻………………………30

DB32/T4695—2024

前言

本文件按照GB/T1.1—2020《標準化工作導則第1部分：標準化文件的結構和起草規則》的規定

起草。

請注意本文件的某些內容可能涉及專利。本文件的發布機構不承擔識別專利的責任。

本文件由江蘇省市場監督管理局提出并歸口。

本文件起草單位：江蘇省廣告監測中心、江蘇省市場監督管理局、江蘇省質量和標準化研究院。

本文件主要起草人：許超儀、陳曉燕、朱玉環、劉朝軍、楊濟如、韋飛、周劍橋、陳蕾、張亮、黃洵。

Ⅰ

DB32/T4695—2024

廣告監測工作規范

1范圍

本文件規定了廣告監測工作的監測范圍、監測方式、工作流程、廣告數據采集、廣告數據錄入、廣告審

核判定、監測數據管理分析、監測記錄歸檔保存、監測結果應用、監測數據質量、數據安全管理要求。

本文件適用于各級廣告監督管理行政主管部門的廣告監測工作。

2規范性引用文件

下列文件中的內容通過文中的規范性引用而構成本文件必不可少的條款。其中，注日期的引用文

件，僅該日期對應的版本適用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改單）適用于本

文件。

GB/T22239信息安全技術網絡安全等級保護基本要求

3術語和定義

下列術語和定義適用于本文件。

3.1

廣告監測advertisingmonitoring

各級廣告監督管理行政主管部門履行廣告監管職責，依法對本行政區域內各類媒介（包括廣播、電

視、報紙、期刊和互聯網、戶外等）發布的廣告內容的監測。

3.2

廣告監測系統advertisingmonitoringsystem

廣告監測工作中用于記錄、分析、處理相關數據的軟硬件系統，具備廣告數據采集、信息錄入、審核判

定、線索派發、線索處理、數據存檔、查詢統計等功能。

注：廣告監測系統功能見附錄A。

4廣告監測范圍

依據屬地原則，對本行政區域內的以下三類廣告數據開展廣告監測工作：

——傳統媒體廣告數據：電視、廣播、報紙、期刊等媒介發布的廣告數據；

——互聯網廣告數據：網站、網頁、電商平臺、視頻平臺、應用程序（以下簡稱APP）、自媒體等媒介發

布的廣告數據；

——戶外廣告數據：在公共場所、公共交通、道路、建筑物、社區等通過一定媒介發布的廣告數據。

5廣告監測方式

廣告監測以抽查監測為主要方式