上海開放大學市場調查與預測記分作業一客觀題一、單選題1(2分)0對文獻資料的()進行評價，是指評價所搜集的資料是否有誤，資料所涉及的時期是否適當、有沒有事過境遷，與第一手資料的接近程度如何等。A)相關性B)準確性C)敏感性D)系統性參考答案：B2(2分)2“盲人摸象”這則寓言中的五個盲人所犯的錯誤，是因為他們對大象的觀察不夠()。A)直接B)客觀C)全面D)標準參考答案：C3(2分)2以實驗法進行市場調查時，()是激發因素的受體，是要被解釋的現象和變化的結果，在實驗中處于關鍵地位。A)實驗組B)對照組C)自變量D)因變量參考答案：D4(2分)2以實驗法進行市場調查時，()是接受自變量激發的一組對象。A)實驗組B)對照組C)自變量D)因變量參考答案：A5(2分)2按照()的不同，實驗法可以劃分為實驗室實驗和現場實驗。A)實驗組織方式B)實驗環境C)實驗目的D)實驗對象參考答案：B6(2分)2在幾家商場里以不同的價格銷售同一商品，以檢驗是否有必要改變商品價格。這種實驗法屬于()。A)實驗室試驗B)現場試驗C)單一實驗D)對照實驗參考答案：B7(2分)2根據訪問交流方式的不同，訪問法可分為（）。A)一般性訪問和特殊性訪問B)標準化訪問和非標準化訪問C)直接訪問和間接訪問D)個別訪問和集體訪問參考答案：C8(2分)2在()時，對一些敏感性問題，被訪問者難以回答。A)個別訪問B)集體座談C)一般性訪問D)特殊性訪問參考答案：B9(2分)2一般來說，()最好采用半結構式訪問，這樣有利于把握方向與重點，有利于局面的控制。A)個別訪問B)集體座談C)一般性訪問D)特殊性訪問參考答案：B10(2分)2市場是某種商品或某類商品的需求量，這是從()角度來理解市場的。A)空間范圍B)買方C)商品供求關系D)商品流通的全局參考答案：B11(2分)2問卷是用來搜集調查數據的一種工具，其主要特點是()。A)系統化B)標準化C)程式化D)數字化參考答案：B12(2分)2()在定距測量的基礎上具有絕對零點，數據可進行加減運算，還能夠進行乘除運算。A)定類測量B)定序測量C)定量測量D)定比測量參考答案：D13(2分)2()是指受測者被要求對一系列對象兩兩進行比較，根據某個標準在兩個被比較的對象中做出選擇的量表。A)連續評分比較量表B)等級順序量表C)配對比較量表D)李克特量表參考答案：C14(2分)2()是指一次性集中測量被測者所理解的某個對象含義或屬性的測量手段。A)連續評分比較量表B)等級順序量表C)語意差別量表D)李克特量表參考答案：C15(2分)2隨機抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣方法是()。A)簡單隨機抽樣B)類型隨機抽樣C)整群隨機抽樣D)等距隨機抽樣參考答案：C16(2分)2隨機抽樣中能使樣本在總體中分布比較均勻的抽樣方法是()。A)簡單隨機抽樣B)類型隨機抽樣C)整群隨機抽樣D)等距隨機抽樣參考答案：D17(2分)2()是每次從總體抽取一個單位，登記后不放回原總體，不參加下一輪抽樣。A)隨機抽樣B)非隨機抽樣C)重復抽樣D)不重復抽樣參考答案：D18(2分)2在()中，每個單位在多次試驗中中選的機會是不等的。A)簡單隨機抽樣B)等距隨機抽樣C)重復抽樣D)不重復抽樣參考答案：D19(2分)2當調查總體容量大，總體明顯類別差異，并且調查要求樣本均勻分布時，適合采用()。A)簡單隨機抽樣B)類型隨機抽樣C)整群隨機抽樣D)等距隨機抽樣參考答案：D20(2分)2預測者根據自己的實踐經驗和判斷分析能力，對某種事件在未來發生的可能性的估計數值被稱作()。A)主觀概率B)客觀概率C)長期趨勢D)擴散指數參考答案：A二、判斷題21(1分)1需求=欲望×購買力（）A)正確B)錯誤參考答案：錯誤22(1分)1文案資料歸類的方式有很多種，可以按項目分組、按用途分組和按重要性分組等。√（）A)正確B)錯誤參考答案：正確23(1分)1對文案資料進行統計分析，常用的方法是用統計圖和統計表的形式對資料進行統計分析，在此基礎上應用相關分析、回歸分析等方法對資料進行深入分析。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確24(1分)1市場調查中的觀察法，是觀察者根據某種需要，有目的、有計劃的搜集市場資料、研究市場問題的過程。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確25(1分)1觀察法基本上是由調查主體一方為主，而不像其他調查方法，要求被調查者具有配合調查的相應能力。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確26(1分)1按照是否標準化劃分，可以把觀察法劃分為直接觀察和測量觀察兩種。（）A)正確B)錯誤參考答案：錯誤27(1分)1以實驗法進行市場調查時，實驗組和對照組在實驗之前各方面條件和狀態都基本一致。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確28(1分)1實驗法的基本原理是實驗者假定某些自變量會導致某些因變量的變化，并以驗證這種因果關系假設作為實驗的主要目標。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確29(1分)1在直接訪問中，“走出去”的好處是有利于訪問者在交談的同時對實地進行觀察了解，加深感官的印象，用情境幫助對問題的理解。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確30(1分)1訪問法是收集第一手資料最主要的方法，它既可以獨立使用，也可以與實驗法結合應用。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確31(1分)1抽樣的意義在于：可以通過對部分單位的調查，達到對總體單位數量特征的認識。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確32(1分)1非重置抽樣的每次試驗是獨立的，即其試驗的結果與前次、后次的結果關。（）A)正確B)錯誤參考答案：錯誤33(1分)1市場調查報告是衡量和反映市場調查活動質量高低的重要標志。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確34(1分)1定性市場預測法與定量市場預測法的預測依據是不同的。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確35(1分)1定性市場預測法和定量市場預測法的主要區別是定性預測法只預測市場發展趨勢不必測算預測值。（）A)正確B)錯誤參考答案：錯誤三、多選題36(3分)3從市場調查和市場預測的關系來看，市場預測是市場調查的()。A)工具B)應用C)基礎D)延伸E)保證參考答案：BD37(3分)3按企業營銷的角度，市場可以分為()。A)有形市場B)形市場C)國際市場D)現有市場E)潛在市場參考答案：DE38(3分)3在市場調查中，社會環境調查包括()。A)總體環境調查B)產業環境調查C)政治環境調查D)經濟環境調查E)競爭環境調查參考答案：ABE39(3分)3文案調查需要遵循的原則有()。A)相關性原則B)時效性原則C)系統性原則D)效益性原則E)保密性原則參考答案：ABCD40(3分)3文案資料搜集后，需要對其進行分析和整理，具體包括()。A)文案資料的篩選B)文案資料的剪輯C)文案資料的評價D)文案資料的歸類E)文案資料的統計參考答案：CDE41(3分)3下列資料中，屬于二手資料的有()。A)年鑒資料B)實物資料C)期刊資料D)文集資料E)報告資料參考答案：ACDE42(3分)3應用觀察法搜集市場資料，只有遵循科學觀察的基本原則，才能順利完成觀察，并取得良好的效果。應用觀察法時，必須遵循的基本原則有()。A)客觀性原則B)隨機性原則C)針對性原則D)全面性原則E)持久性原則參考答案：ADE43(3分)3下列關于實驗法缺點的表述中，正確的是()。A)實驗法僅限于對現實市場經濟變量之間關系的分析，而法研究事物過去和未來的情況B)實驗法是把調查對象置于非自然狀態下開展市場調查的，不易提高調查的精度C)實驗法通過非自然狀態下的實驗來進行調查，難于將實驗與正常的市場活動結合起來D)市場中的可變因素難以掌握，實驗結果不易相互比較E)實驗結果雖然能在一定程度上說明其因果關系，但是必然存在著不能消除的調查誤差參考答案：ADE44(3分)3結構式訪問的優點包括()。A)能夠對調查過程充分把握，從而保證了調查結果的可靠性B)訪問彈性大，有利于發揮訪問者和被訪問者雙方的主動性和創造性C)有利于適應千變萬化的客觀情況D)可以獲得事先沒有考慮到的新情況、新問題的資料E)訪問多采用問卷、量表作為訪問工具，因而便于對資料進行定量分析參考答案：BCD45(3分)3與集體座談相比較，個別訪問的優點是()。A)能夠根據訪問對象的特殊性區別對待B)獲取信息迅速，得到的資料更為完整和準確C)能夠節約人力、時間、資金D)便于雙方的溝通，訪問結果的真實性與可靠性較大E)便于了解一些敏感性問題，訪談內容比較深入參考答案：ADE46(3分)3在面談訪問中，對訪問者的基本要求是()。A)了解訪問對象B)克服羞怯心理C)真誠溝通D)以微笑對人E)明確講話的目的參考答案：ABCDE47(3分)3面談訪問可以直接與被訪者溝通，其優點包括()。A)靈活性較大B)真實性較高C)資料準確性較高D)搜集資料速度快E)可以互相啟發參考答案：ABE48(3分)3網絡調查是利用互聯網收集市場信息，其優點是()。A)不受時間、地域的限制B)調查周期短、時效性高C)成本費用低D)調查內容的表現力強E)容易吸引被調查者注意參考答案：ABCD49(3分)3開放式問題對問題的回答未提供任何具體的答案，由被調查者根據自己的想法自由做出回答。其缺點是()。A)被調查者需要花費比較多的時間和精力B)不能很好地反映被調查者的真實想法C)在編輯和編碼方面費時費力D)問題的開放性會造成調查偏差E)一旦設計有缺陷，對調查質量的影響較大參考答案：ACD50(3分)0一份科學、合理的市場調查報告應具備的特點有()。A)時效性B)綜合性C)統一性D)針對性E)創新性參考答案：ADE上海開放大學市場調查與預測記分作業二客觀題一、單選題1(2分)2文案調查所獲的信息屬于()。A)一手資料B)二手資料C)原始資料D)現實資料參考答案：B2(2分)2在采用實地觀察法搜集市場資料時，對于時間序列數據，要研究市場現象的歷史變化時應當運用()。A)時間縱向序列觀察B)時間橫向序列觀察C)隨機觀察D)系統觀察參考答案：A3(2分)2以實驗法進行市場調查時，()也被稱為控制組，是不接受自變量激發的一組或幾組對象。A)實驗組B)對照組C)自變量D)因變量參考答案：B4(2分)2市場營銷人員通過改變包裝或降價促進產品銷售的實驗屬于()。A)應用性試驗B)研究性試驗C)單一組實驗D)對照組實驗參考答案：A5(2分)2()是既控制組，也事前測量，只是根據事后測量作出“粗略”判斷的設計方法。A)控制組的事后設計B)控制組的事前事后設計C)有控制組的事后設計D)有控制組的事前事后設計參考答案：A6(2分)2按照()的不同，可以將訪問法分為結構式訪問和結構式訪問。A)訪問交流方式B)訪問過程控制程度C)一次訪問人數D)訪問對象的特征參考答案：B7(2分)2從市場的基本關系角度理解，市場是（）。A)商品交換的場所B)商品供求雙方相互作用的總和C)某種商品或某類商品的需求量D)商品流通領域反映商品關系的總和參考答案：B8(2分)2()是人們對市場的過去和現在的認識。A)市場分析B)市場調查C)市場營銷D)市場預測參考答案：B9(2分)2()是人們對市場的未來的認識，它能幫助經營者制定適應市場的行動方案，使自己在市場競爭中處于有利地位。A)市場分析B)市場調查C)市場營銷D)市場預測參考答案：D10(2分)2()是有支付能力的需求。A)有效需求B)效需求C)潛在需求D)現實需求參考答案：A11(2分)2問卷在市場調查中被廣泛地應用，其類型可以按照()的不同，劃分為自填式問卷和訪問式問卷。A)控制程度B)調查方式C)問卷中問題形式D)問卷中問題作用參考答案：B12(2分)2問卷在市場調查中被廣泛地應用，其類型可以按照()的不同，劃分為結構式問卷和非結構式問卷。A)控制程度B)調查方式C)問卷中問題形式D)問卷中問題作用參考答案：A13(2分)2填寫說明是向被調查者說明如何填寫問卷、填表的要求、需要注意的問題等。在()中要有仔細的填表說明。A)結構式問卷B)非結構式問卷C)自填式問卷D)訪問式問卷參考答案：C14(2分)2問卷設計中，()的設計目的是說明調查者的身份、調查內容、調查目的、調查意義、抽樣方法、保密措施和致謝等。A)甄別問題B)背景問題C)填答說明D)卷首語參考答案：D15(2分)2()是已事先設計了各種可能答案的問答題，被訪者只要或只能從中選定一個或幾個現成答案的提問方式。A)直接性問題B)間接性問題C)開放式問題D)封閉式問題參考答案：D16(2分)2“您認為使用摩托車的原因是什么？”，這個問題屬于()。A)直接性問題B)間接性問題C)開放式問題D)封閉式問題參考答案：C17(2分)2()既可以區分事物或現象之間的不同類別、不同等級，還能夠確定它們之間不同等級的間隔距離和數量差別。A)定類測量B)定序測量C)定距測量D)定比測量參考答案：C18(2分)2()是指一次性集中測量被測者所理解的某個對象含義或屬性的測量手段。A)連續評分比較量表B)等級順序量表C)語意差別量表D)李克特量表參考答案：C19(2分)2隨機抽樣中能使樣本單位比較集中的抽樣方法是()。A)簡單隨機抽樣B)類型隨機抽樣C)整群隨機抽樣D)等距隨機抽樣參考答案：C20(2分)2當調查總體容量不大、差異較小時，可采用()。A)簡單隨機抽樣B)類型隨機抽樣C)整群隨機抽樣D)等距隨機抽樣參考答案：A二、判斷題21(1分)1一般而言，互補品的價格上升，互補品的需求減少，則相互補的另一商品的需求也隨之減少。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確22(1分)1市場預測的目的在于最大限度的減少不確定性對預測對象的影響，為科學決策提供依據。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確23(1分)1文案資料的評價是對其相關性、準確性和經濟性的評價。（）系統性A)正確B)錯誤參考答案：錯誤24(1分)1觀察結果的記錄方法比較多，主要有實況評錄法、時間取樣法、事件取樣法和日記描述法等。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確25(1分)1日記描述法的目的是選擇地記錄被研究行為或現象系列中的全部細節，獲得對這些行為或現象詳細、客觀的描述。（）A)正確B)錯誤參考答案：錯誤26(1分)1實驗是一種特別的調查與觀察活動，因為幾乎每一項實驗都同時伴隨著調查與觀察活動；但實驗又不同于普通的調查與觀察活動。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確27(1分)1市場營銷人員通過改變包裝或降價促進產品銷售的實驗是典型的應用性實驗。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確28(1分)1訪問法是收集第一手資料的主要方法，它既可以獨立使用，也可以與其它調查方法結合應用。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確29(1分)1在直接訪問中，“走出去”的好處是有利于訪問者在交談的同時對實地進行觀察了解，加深感官的印象，用情境幫助對問題的理解。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確30(1分)1與個別訪問相比，集體座談的深度不夠。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確31(1分)1電話調查的通話時間一般不能太長，因此這種方式適用于對熱點問題、突發性問題、特定問題和特殊群體的調查，也適用于對比較固定的客戶企業的調查。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確32(1分)1量表就是根據一定的法則，將某種事物或現象所具有的屬性或特征用數字或符號表示出來的過程。（）A)正確B)錯誤參考答案：錯誤33(1分)1“您覺得這種產品的新包裝不美觀嗎？”，這個問題不該采用否定形式的提問。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確34(1分)1抽樣的意義在于：可以通過對部分單位的調查，達到對總體單位數量特征的認識。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確35(1分)1市場調查報告可被作為歷史資料反復使用。（）A)正確B)錯誤參考答案：正確三、多選題36(3分)3按流通環節的不同，市場可以分為()。A)有形市場B)形市場C)國際市場D)批發市場E)零售市場參考答案：DE37(3分)3定性市場預測的特點是()。A)速度快B)費用少C)客觀性強D)準確度高E)簡便易行參考答案：ABE38(3分)3與實地調查相比，文案調查的特點有()。A)文案調查是搜集已經加工過的文案。B)文案調查以搜集文獻性信息為主。C)文案調查較少受到人為因素的影響。D)文案調查所搜集的資料包括動態和靜態兩個方面。E)文案調查有利于發現隱藏在現象背后的事物本質和規律參考答案：ABD39(3分)3文案調查的優點具體表現在()。BCDEA)時效性較強。B)方便實施。C)費用低廉。D)避免因被調查者心理因素而產生的種種反應性誤差。E)可獲得超越時空條件的限制文獻資料。參考答案：BCDE40(3分)3應用觀察法搜集市場資料，只有遵循科學觀察的基本原則，才能順利完成觀察，并取得良好的效果。應用觀察法時，必須遵循的基本原則有()。A)客觀性原則B)隨機性原則C)針對性原則D)全面性原則E)持久性原則參考答案：ADE41(3分)3觀察法是市場調查研究中重要方法之一，與其他調查方法比較，觀察法具有明顯的優點，但也有一些明顯的缺點。具體包括()。A)適用性較差B)深度不夠C)限制性比較大D)靈活性較差E)獲得的資料不夠具體參考答案：BC