WHITE

PAPER

ONSPORTS

CONSUMPTION

OF

CHINESEYOUTHINS

IT中國(guó)泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書創(chuàng)造運(yùn)動(dòng)好生活

TOPPORT

百見證

WITNESS

|

觀察0BSERVE|

解構(gòu)ANALYZE

I洞見

FORESIGHT滔搏探尋運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)力66從大眾運(yùn)動(dòng)到新興戶外運(yùn)動(dòng)，從專業(yè)裝備到潮流趨勢(shì)，年輕人的

運(yùn)動(dòng)生活方式不斷演變，消費(fèi)需求持續(xù)釋放。當(dāng)年輕人展現(xiàn)出對(duì)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前所未有的熱情，他們想從中獲得的究竟是什么?驅(qū)動(dòng)年輕人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的關(guān)鍵因素有哪些?在中國(guó)運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)加速發(fā)展的過(guò)程中，有哪些值得關(guān)注的趨勢(shì)，這些趨勢(shì)又將為行業(yè)帶來(lái)怎樣的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?為了能夠深入地探究上述問(wèn)題，滔搏基于自有數(shù)據(jù)、消費(fèi)者調(diào)研數(shù)據(jù)與行業(yè)研究，特別呈現(xiàn)《中國(guó)泛年輕人群運(yùn)動(dòng)消費(fèi)白皮書》,獨(dú)家揭秘年輕人的運(yùn)動(dòng)生活方式、需求偏好與消費(fèi)趨勢(shì)，從全面

的用戶與市場(chǎng)調(diào)查中，挖掘運(yùn)動(dòng)消費(fèi)潛力，探索“運(yùn)動(dòng)+”的無(wú)限

可

能

。運(yùn)動(dòng)零售前沿趨勢(shì)INSIGHTSINTOTHEFRONTIERSOF

SPORTS

RETAIL運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼DECODING

THE

POPULARITY

OF

ATHLETIC

WEAR

INDUSTRY運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度演變TRENDS

OF

SPORTSCONSUMPTION運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起OBSERVATION

OF

SPORTSLIFESTYLE觀察CHAPTER

ONE

見證運(yùn)動(dòng)進(jìn)入“全民時(shí)代”,成最in潮流生活方式國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家體育總局2023年12月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模為33008億元，與上年相

比，增長(zhǎng)5.9%。同時(shí)，根據(jù)國(guó)家國(guó)民體質(zhì)監(jiān)測(cè)中心的調(diào)查數(shù)據(jù)，我國(guó)7歲及以上居民中，經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)比

例達(dá)到了37.2%,·

即平均每3個(gè)人中就有1個(gè)會(huì)經(jīng)常性地參與體育鍛煉。這些數(shù)據(jù)充分展示了我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁發(fā)展

勢(shì)頭，以及運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)潮的興起。

游泳

足球

乒乓球

網(wǎng)球注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。跑步是當(dāng)前年輕人中最熱門的運(yùn)動(dòng)，穿行于城市的繁華街道或山野的靜謐小徑，已經(jīng)成為他們最潮流的生活方式。同

時(shí)

，NBA

賽事的風(fēng)靡使得國(guó)內(nèi)年輕人對(duì)籃球的熱愛(ài)持續(xù)升溫，中國(guó)已經(jīng)成為全球范圍內(nèi)NBA

受歡迎程度最高的地區(qū)之一。此

外，羽毛球、健身、游泳等運(yùn)動(dòng)也在年輕人中擁有不少擁躉。而乒乓球雖然在奧運(yùn)賽場(chǎng)備受矚目，但在日常生活中，參與這

項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的年輕人卻相對(duì)較少。(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研

04年輕人的心思你別猜!跑步大熱，國(guó)球“遇冷”跑步籃球羽毛球健身年輕群體運(yùn)動(dòng)偏好榜

運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起男性運(yùn)動(dòng)偏好榜64.6%然48.2%H31.9%30.0%25.8%24.2%16.8%7.4%籃球

跑步

健身羽毛球

足球

游泳

乒乓球網(wǎng)球注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。“無(wú)兄弟，不籃球”。籃球兼具競(jìng)技性、觀賞性等多元魅力，在男性中最具熱度。在球場(chǎng)上奮力拼搏、盡情揮灑汗水，

已經(jīng)成為了他們熱衷的運(yùn)動(dòng)方式。同時(shí)，國(guó)內(nèi)球迷對(duì)籃球的熱愛(ài)，也帶動(dòng)了籃球賽事、球隊(duì)和球星的商業(yè)價(jià)值的持續(xù)攀

升。跑步和健身也是男性喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)方式。而足球作為全球最具熱度的運(yùn)動(dòng)之一，在本次調(diào)研中，也有不少男性顯示出對(duì)

其的濃厚興趣。05

(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定屋調(diào)研男性最愛(ài)籃球局，享受“競(jìng)爭(zhēng)和友誼”女性運(yùn)動(dòng)偏好榜53.8%

然50.6%42.9%27.8%23.9%13.9%10.5%6.7%羽毛球

跑步

健身

游泳注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。國(guó)內(nèi)女性對(duì)運(yùn)動(dòng)的熱情正日益高漲，羽毛球、跑步和健身成為了她們最鐘愛(ài)的運(yùn)動(dòng)方式。此外，游泳、籃球、兵兵球等

運(yùn)動(dòng)也逐漸受到她們的青睞。與男性相比，女性參與運(yùn)動(dòng)更多是為了追求健康、時(shí)尚和進(jìn)行身材管理。根據(jù)世界體育用品聯(lián)

合會(huì)公布的《2023年體育用品：無(wú)序的世界需要反彈》報(bào)告，中國(guó)女性在體育運(yùn)動(dòng)和健身活動(dòng)上的花費(fèi)已經(jīng)超過(guò)本國(guó)男性，

大約比男性多約15%至20%。女性偏好羽毛球、跑步，追求健康和身材管理(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研

06籃球

乒乓球

網(wǎng)球

足球01見證

運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起戶外：年輕人的新運(yùn)動(dòng)態(tài)度表達(dá)

“戶外”作為一種新興的潮流生活方式，正越來(lái)越受到年輕人的青睞，滑雪、騎行、潛水、沖浪、攀巖等戶外活動(dòng)及相關(guān)

產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2023年10月，國(guó)家發(fā)展改革委、國(guó)家體育總局等部門印發(fā)《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升

行動(dòng)方案(2023-2025年)》,提出到2025年，全國(guó)范圍內(nèi)形成一批發(fā)展基礎(chǔ)好、服務(wù)保障全、地方特色強(qiáng)、配套產(chǎn)業(yè)優(yōu)

的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展高地，推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬(wàn)億元。

07近年來(lái)，年輕人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情持續(xù)攀升，其中滑雪成為了最受年輕人追捧的戶外運(yùn)動(dòng)。伴隨著滑雪運(yùn)動(dòng)的風(fēng)靡，

滑雪板、滑雪鞋服、護(hù)具等滑雪裝備市場(chǎng)也迎來(lái)了增長(zhǎng)機(jī)遇。與此同時(shí)，騎行、潛水等項(xiàng)目也日益流行。騎行愛(ài)好者們穿梭

在平坦的公路和蜿蜒的山路間，享受著“與風(fēng)相伴”的自由與快感。而潛水則滿足了年輕人對(duì)冒險(xiǎn)和刺激的追求，正成為戶外

運(yùn)動(dòng)的又

一

大熱點(diǎn)。此外，沖浪/槳板、攀巖、路亞/垂釣等小眾運(yùn)動(dòng)也逐漸受到年輕人青睞。(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)08本報(bào)告來(lái)源于三個(gè)皮匠報(bào)告站(),由用戶Id:107695下載，文檔Id:187439,下載日期：2025-01-02年輕人戶外運(yùn)動(dòng)參與意愿榜冰雪運(yùn)動(dòng)強(qiáng)勢(shì)破圈，成為年輕人戶外新寵41.7%騎行55.3%滑雪39.2%潛水36.0%沖浪/槳板23.5%攀巖21.5%路亞/垂釣運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起16.0%陸沖/滑板注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。1

0

.

9

%

飛

盤健康度拉滿，社交力爆棚，“運(yùn)動(dòng)+社交”

實(shí)力戳中年輕人的心趴運(yùn)動(dòng)生活方式正逐漸滲透到年輕人的日常生活中。如今，運(yùn)動(dòng)變得更加多元化、個(gè)性化和潮流化。從跑步、健身到滑雪、

潛水……豐富的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目吸引了年輕一代的廣泛關(guān)注和參與。同時(shí)，隨著社交媒體的迅猛發(fā)展，運(yùn)動(dòng)與社交緊密融合，形成了

一種全新的互動(dòng)和分享模式，在健身拍照、休閑組局的潮流中，年輕人的運(yùn)動(dòng)熱情被進(jìn)一步釋放。0967.9%

“健康、顯年輕”40.0%

“拓展社交圈，認(rèn)識(shí)新朋友”34.8%

“單純就是愛(ài)運(yùn)動(dòng)，停不下來(lái)”“吃健身餐但不運(yùn)動(dòng)，讓身體覺(jué)得很健康”注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。談及年輕人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)生活方式的原因，“健康顯年輕”、“拓展社交圈”和“純粹就是愛(ài)運(yùn)動(dòng)”成了呼聲最高的三個(gè)選項(xiàng)。對(duì)

年輕人而言，運(yùn)動(dòng)所帶來(lái)的健康、活力的狀態(tài)，以及社交分享和社群交流價(jià)值，是他們投身其中的重要原因，運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生也成

為一種新的潮流。此外，購(gòu)買運(yùn)動(dòng)服、發(fā)朋友圈、吃健身餐，這些元素也構(gòu)成了年輕人選擇運(yùn)動(dòng)生活方式的多元?jiǎng)恿Α０焉眢w當(dāng)作長(zhǎng)期投資對(duì)象，年輕人超愛(ài)運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生年輕人熱愛(ài)運(yùn)動(dòng)生活方式的原因“買運(yùn)動(dòng)服但不運(yùn)動(dòng)，讓身體以為我運(yùn)動(dòng)了”24.8%12.2%“可以拍照發(fā)朋友圈嘚瑟一下”

運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起12.7%(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)10潮酷運(yùn)動(dòng)局，解鎖社交新玩法，年輕人

狠狠“上頭”了如今，通過(guò)運(yùn)動(dòng)組局交友成為了當(dāng)代年輕人潮流的社交方式。對(duì)于他們而言，參與運(yùn)動(dòng)健身不僅是為了追求多巴胺分泌

所帶來(lái)的快感，更是一種對(duì)新型社交方式的探索。運(yùn)動(dòng)為年輕人構(gòu)建了一個(gè)既舒適又充滿活力的社交場(chǎng)景，同時(shí)也為他們提

供了豐富的情感體驗(yàn)，滿足了其在社交互動(dòng)中的多重需求。1143.4%交36.6%23.1%20.3%19.0%10.7%球鞋大咖分享注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)的選擇極為豐富和多元，他們熱衷于參與城市夜跑、城市騎行、兄弟籃球局和星光露營(yíng)等潮流活

動(dòng)，同時(shí)相較于白天，年輕人也十分樂(lè)于在夜間組局，而國(guó)內(nèi)完善的城市基礎(chǔ)設(shè)施和公共治安秩序，也為他們進(jìn)行夜跑、星

光露營(yíng)等活動(dòng)提供了安全保障。此外，瑜伽、冥想、飛盤等新興運(yùn)動(dòng)也日益興起與風(fēng)靡。運(yùn)動(dòng)社交需求多元爆發(fā)，夜間組局成為運(yùn)動(dòng)新潮流年輕人偏愛(ài)的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)

12

運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起球鞋定制DIY運(yùn)動(dòng)

觀賽趴兄弟

籃球局10.3%36.1%49.1%19.6%星光露營(yíng)城市

騎行城市

夜跑能量瑜伽冥想大會(huì)飛盤局注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。城市夜跑和城市騎行是當(dāng)代年輕人中極具人氣的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)，無(wú)論男女，都表現(xiàn)出了極高的興趣與參與度。與此同時(shí)，兄弟籃球

局和星光露營(yíng)也備受年輕人的青睞。其中，男性偏愛(ài)兄弟籃球局，女性則更熱衷星光露營(yíng)。兄弟籃球局可以通過(guò)團(tuán)隊(duì)合作，加深參與

者之間的友誼。而星光露營(yíng)則更注重休閑與陪伴，為參與者提供了一個(gè)放松身心、與朋友深度交流的機(jī)會(huì)。13

(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)54.3%

兄弟籃球局48.7%城市夜跑43.9%

城市騎行曬49.8%

城市夜跑45.8%

星光露營(yíng)

42.8%城市騎行男生熱衷兄弟籃球局，女生偏愛(ài)星光露營(yíng)男性偏好的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)女性偏好的運(yùn)動(dòng)社交活動(dòng)

深圳SHENZHEN吧少、牝、騎行、Cly

walk監(jiān)

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似一線及新一線城市年輕人聚集的潮流運(yùn)動(dòng)地標(biāo)Cny

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wvalk吧少、路吧少、河們、有似杭州HANGZHOUwwanK、狗們wallk可重慶CHONGQING廣州GUANGZHOU上海SHANGHAI成都CHENGDU

運(yùn)動(dòng)生活方式風(fēng)起Cny吧

少

、Cny14CHAPTER

TWO

觀察

切消費(fèi)SDNERTCONSUMPTIONOFSPORTS山一熱情引燃消費(fèi)，年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)投入越來(lái)越舍得在奧運(yùn)會(huì)等系列體育賽事的帶動(dòng)下，國(guó)內(nèi)體育運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，運(yùn)動(dòng)鞋服、運(yùn)動(dòng)裝備以及運(yùn)動(dòng)器材等產(chǎn)業(yè)鏈均展現(xiàn)

出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。根據(jù)清華五道口體育金融研究中心發(fā)布的《中國(guó)城市體育消費(fèi)報(bào)告》,預(yù)計(jì)到2025年我國(guó)體育消費(fèi)

規(guī)模將增長(zhǎng)至2.8萬(wàn)億元。注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。運(yùn)動(dòng)鞋服是年輕人購(gòu)買最多的體育用品。同時(shí)，年輕人對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的熱情也在不斷推動(dòng)相關(guān)運(yùn)動(dòng)裝備、健身會(huì)員卡、體育

器材以及運(yùn)動(dòng)食品等細(xì)分市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)，并進(jìn)一步擴(kuò)展到了購(gòu)買App

會(huì)員、參與培訓(xùn)班、觀看體育賽事等多元化場(chǎng)景。(數(shù)據(jù)來(lái)源：中國(guó)體育用品業(yè)聯(lián)合會(huì)&清華大學(xué)五道口金融學(xué)院體育金融研究中心《2022年大眾健身行為與消費(fèi)研究報(bào)告》)1847%36%

34%

33%運(yùn)動(dòng)鞋服占據(jù)年輕人體育消費(fèi)的最大頭購(gòu)買運(yùn)動(dòng)鞋服購(gòu)買專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備21%

20%年輕人在體育用品上的支出情況19%

16%14%辦健身卡購(gòu)買運(yùn)動(dòng)器材購(gòu)買運(yùn)動(dòng)食品

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新團(tuán)體會(huì)員的社交活動(dòng)觀看體育

賽事的開銷購(gòu)買軟件App

會(huì)員參加體育培訓(xùn)班73%場(chǎng)地租賃職場(chǎng)“反卷”浪潮帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)增長(zhǎng)不同于以往正式、拘謹(jǐn)?shù)穆殘?chǎng)著裝，舒服、寬松的運(yùn)動(dòng)服飾開始高頻出現(xiàn)在辦

公室，這股“反卷”浪潮不僅促進(jìn)了運(yùn)動(dòng)服飾消費(fèi)的增長(zhǎng)，還吸引著奢侈品牌與時(shí)尚

品牌紛紛入局，推出運(yùn)動(dòng)單品，運(yùn)動(dòng)服飾是目前服裝行業(yè)增速最快的賽道之一。MarketSize

In20285593億元根據(jù)歐睿咨詢(Euromonitor)

數(shù)據(jù)，2023年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為3858億元，2028年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模預(yù)

計(jì)將達(dá)到5593億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率7.7%,行業(yè)前景廣闊。隨著人們健康意識(shí)的不斷增強(qiáng)，以及運(yùn)動(dòng)生活方式的流行，運(yùn)動(dòng)鞋

服近五年的市場(chǎng)規(guī)模增速高于服飾行業(yè)整體及男裝、女裝、童裝等服飾細(xì)分品類，呈現(xiàn)更強(qiáng)的消費(fèi)韌性。SPORTSWEAR

GROWTH運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)增速快于服飾行業(yè)整體及其他細(xì)分品類中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋服行業(yè)的預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模及復(fù)合增速(數(shù)據(jù)來(lái)源：歐睿咨詢，華泰證券《紡織服裝行業(yè)年度策略：2024,低估值再出發(fā)》)

20運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新城市戶外風(fēng)靡，年輕人愛(ài)上“逃離天花板”城市戶外生活方式在年輕人中迅速流行，年輕人不再滿足于傳統(tǒng)的室內(nèi)娛樂(lè)，而是走出寫字樓、格子間，投身于廣闊的

戶外天地。在公園里慢跑，在郊區(qū)露營(yíng)……年輕人盡情體驗(yàn)“逃離天花板”、放松身心的戶外樂(lè)趣。從工裝襯衫到釣魚馬甲，從沖鋒褲到大黃靴，都市潮人將戶外服飾融入日常穿搭。

2125歲及以下人群過(guò)去一年在戶外裝備/服飾上的年消費(fèi)額更多集中于1000-3000元區(qū)間，25歲以上人群戶外裝備/服飾領(lǐng)

域的年消費(fèi)額更多集中于3000-5000元，相較25歲及以下人群，25歲以上人群有經(jīng)濟(jì)實(shí)力也有意愿通過(guò)高質(zhì)量的戶外裝備

和服飾來(lái)提升戶外體驗(yàn)。(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)

2233.5%

18.8%32.6%11.4%28.2%

24.5%

7.3%29.5%

22.1%

6.0%28.6%

23.7%

6.8%從小眾硬核到潮流生活，戶外裝備/服飾消費(fèi)大熱，普及度超預(yù)期消費(fèi)者熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)，超過(guò)九成的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)戶外裝備/服飾。被調(diào)研者中，沒(méi)有專門買過(guò)戶外裝備/服飾的比例較

低，占比僅有4

.7%。超過(guò)80%的參與者過(guò)去

一年戶外裝備/服飾花銷超千元，花銷過(guò)萬(wàn)元的人群占比也有13

.5%,戶外裝

備/服飾受到熱捧。6.3%8.1%11.2%4.1%11.4%16.4%

4.2%15.5%4.7%14.8%4.9%15.0%22.1%24.1%20.3%22.9%21.0%不同年齡人群過(guò)去一年的戶外裝備/服飾花銷對(duì)比消費(fèi)者過(guò)去一年的戶外裝備/服飾花銷●萬(wàn)元以上5000-10000元

●3000-5000元

●1000-

3000元

●

1000元以內(nèi)26.5%1000-3000元27.0%3000-5000元小于18歲18-

25歲26-

32歲33

-

40歲40歲以上9.1%1000元以內(nèi)19.2%5000-10000元

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新4.

7%沒(méi)有專門買過(guò)戶外裝備和服飾●沒(méi)有專門買過(guò)

戶外裝備和服飾13.5%萬(wàn)元以上年輕人普遍對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)充滿熱情，約八成年輕人會(huì)

保持或增加戶外花銷會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷—

19.6%

20.2%差生文具多60.2%被調(diào)研者中，六成以上的人表示未來(lái)一年其戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾上的花銷會(huì)與上一年持平，另外，還有約兩成年輕人表示

會(huì)在未來(lái)一年增加戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾的消費(fèi)，表示不會(huì)增加戶外運(yùn)動(dòng)裝備/服飾花銷的用戶比例為20.2%。年輕人未來(lái)一年增加戶外裝備/服飾花銷的意愿不會(huì)增加戶外裝備/服飾花銷

無(wú)需重復(fù)購(gòu)買花銷基本與上一年持平23

(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研羽毛球-l健身瑜伽/普拉提籃球騎行乒乓球露營(yíng)網(wǎng)球滑板/陸沖滑雪服飾年開銷中位數(shù)(元)623.9429.2982742.6833.1705.7849.6467.41670.91293.9817.21818.4有特定品牌偏好占比56.2%47.9%61.1%46.8%54.1%70.4%39.8%52.3%51.3%73.9%48.2%58.6%從小紅書發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)看，2023年，年輕人在滑雪、露營(yíng)、網(wǎng)球等小眾運(yùn)動(dòng)服飾上的消費(fèi)金額，高于其在跑步、

籃球、羽毛球等大眾運(yùn)動(dòng)服飾上的消費(fèi)金額。其中，滑雪的人均花銷最高，年消費(fèi)金額為1818.4元；其次是露營(yíng)，人均

年消費(fèi)金額1670.9元；網(wǎng)球人均年消費(fèi)金額為1293.9元，位列第三。相比于大眾運(yùn)動(dòng)，年輕人在小眾運(yùn)動(dòng)上的服飾花銷更高年輕人在選擇不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景的服飾時(shí)，對(duì)于功能性和外觀的關(guān)注程度有所不同，在購(gòu)買滑雪、健身、瑜伽/普拉提場(chǎng)

景的服飾時(shí)，用戶“重功能重外觀”;在購(gòu)買徒步/登山場(chǎng)景的服飾時(shí)，用戶“重功能輕外觀”;在購(gòu)買露營(yíng)場(chǎng)景的服飾時(shí)，

用戶表現(xiàn)出“輕功能重外觀”的態(tài)度；選購(gòu)乒乓球服飾時(shí)，用戶相對(duì)隨意，“輕功能輕外觀”。輕功能

重外觀80%75%70%

盤65%60%55%50%45%40%35%

輕功能

輕外觀30%40%

45%魚/陸亞重功能

輕外觀50%

55%60%65%70%75%80%年輕人在不同運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目上的服飾花銷金額年輕人對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾功能及外觀的需求露營(yíng)羽毛瓊丘乓球敢欖球健身徒

步

/

登

山岡球騎行板/陸沖籃球運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新骨雪瑜伽/普拉提(數(shù)據(jù)來(lái)源：小紅書《2023運(yùn)動(dòng)戶外服飾行業(yè)用戶洞察報(bào)告》卡球跑步R徒步/登山光跑步專業(yè)的(功能性)重功能

重外觀好看的(外

觀)241電競(jìng)用戶關(guān)注電競(jìng)內(nèi)容頻次49.6%5.7%39.1%18.8%6.3%24.0%2.3%2.7%2020

2021

2022

2023近年來(lái)國(guó)內(nèi)女性對(duì)于電競(jìng)運(yùn)動(dòng)的參與熱情也持續(xù)攀升。2023年，女性電競(jìng)愛(ài)好者人數(shù)達(dá)到了總用戶數(shù)的47.3%。25

(數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞咨詢《2023年中國(guó)電競(jìng)行業(yè)研究報(bào)告》、企鵝有調(diào)《2023全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》)近半數(shù)電競(jìng)用戶每天關(guān)注電競(jìng)，女性群體占比逐年遞增數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注電競(jìng)時(shí)長(zhǎng)在3-5年的人群占據(jù)了主流，而持續(xù)關(guān)注電競(jìng)超過(guò)8年的資深用戶數(shù)更是達(dá)到了總用戶數(shù)的

15.1%。同時(shí)，近五成的電競(jìng)愛(ài)好者表示每天都會(huì)關(guān)注相關(guān)內(nèi)容。2023年中國(guó)電競(jìng)用戶電競(jìng)關(guān)注時(shí)長(zhǎng)及頻次中國(guó)電競(jìng)用戶畫像變化[2020-2023]每天都會(huì)關(guān)注每周都會(huì)關(guān)注每半個(gè)月會(huì)關(guān)注每個(gè)月會(huì)關(guān)注有熱點(diǎn)才會(huì)關(guān)注1年以內(nèi)1-2年

2-3年

3-5年

5-8年

8-10年

10年以上43.6%56.4%38.9%61.1%47.3%52.7%34.4%65.6%電競(jìng)用戶電競(jìng)關(guān)注時(shí)長(zhǎng)女性男

性7.0%8.1%35.2%1.2%電競(jìng)當(dāng)?shù)溃审w育消費(fèi)新熱點(diǎn)電競(jìng)用戶的電競(jìng)消費(fèi)分布40.2%2023

■202231.1%26.6%24.1%17.6%16.8%18.2%11.9%購(gòu)買戰(zhàn)隊(duì)選手現(xiàn)場(chǎng)觀賽實(shí)體周邊當(dāng)代年輕人對(duì)電競(jìng)的消費(fèi)熱情正持續(xù)升溫。與2022年相比，2023年在電競(jìng)領(lǐng)域投入低于100元的用戶數(shù)量顯著減少，而消費(fèi)超過(guò)100元、500元、2000元以及8000元等不同區(qū)間的用戶數(shù)量均呈現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。這一趨勢(shì)充分展

示了年輕人對(duì)電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的深度參與和高度認(rèn)可。(數(shù)據(jù)來(lái)源：企鵝有調(diào)《2023全球電競(jìng)運(yùn)動(dòng)行業(yè)發(fā)展報(bào)告》)

26注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。電競(jìng)?cè)诤狭丝萍肌⒏?jìng)技與娛樂(lè)元素，正成為年輕人熱衷的新興體育項(xiàng)目。同時(shí)，年輕人對(duì)電競(jìng)的熱愛(ài)正推動(dòng)著電競(jìng)產(chǎn)業(yè)

鏈的快速發(fā)展和不斷壯大。在年輕人的電競(jìng)消費(fèi)中，除了購(gòu)買游戲虛擬道具與實(shí)體周邊，購(gòu)買戰(zhàn)隊(duì)選手實(shí)體周邊、線上線

下組局觀賽、直播打賞等由電競(jìng)賽事延伸出的消費(fèi)，也構(gòu)成了他們的主要支出。13.6%9.3%3.3%2.8%101-500元

501-2000元2001-8000元

8000元以上中國(guó)電競(jìng)用戶電競(jìng)消費(fèi)金額對(duì)比29.8%24.0%2023

202235.5%36.1%35.1%28.2%22.3%12.7%15.3%9.5%

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新31.1%26.4%我不在這上面花錢

100元以內(nèi)開通線上觀賽會(huì)員服務(wù)20.6%

20.3%觀看直播時(shí)

打賞參加電競(jìng)比賽購(gòu)

買

虛擬道具購(gòu)

買

實(shí)體周邊參與集體

觀賽活動(dòng)20.7%32.7%cONVERSEBnowbakanceHAPPY

ONE購(gòu)物渠道多元爆發(fā)，各顯其能籠絡(luò)年輕人的心隨著網(wǎng)購(gòu)的普及，當(dāng)代年輕人的購(gòu)物渠道被大大擴(kuò)充，消費(fèi)體驗(yàn)也持續(xù)升級(jí)。在線下，實(shí)體門店致力于構(gòu)建場(chǎng)景化、跨品

類的全新生活方式空間，通過(guò)對(duì)門店空間的重塑，為消費(fèi)者帶來(lái)更直觀的視覺(jué)沖擊和顛覆式的購(gòu)物體驗(yàn)。在線上，隨著技術(shù)的

持續(xù)迭代，購(gòu)物渠道也在不斷拓展。品牌官網(wǎng)、電商旗艦店、垂直潮流平臺(tái)、種草平臺(tái)等多元化的購(gòu)物渠道為消費(fèi)者提供了更

多選擇和便利。同時(shí)，直播等新型購(gòu)物方式的涌現(xiàn)，也在持續(xù)刷新著消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)。

GMONEYEXCHANG外育測(cè)照

R27注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在年輕人的運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)渠道中，線下門店依舊展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的吸引力。線下門店不僅為顧客提供了更直觀、更真實(shí)的

產(chǎn)品與服務(wù)體驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)對(duì)零售空間的重新定義和改造，正不斷刷新著消費(fèi)者對(duì)線下購(gòu)物的認(rèn)知。品牌官網(wǎng)/App/

小

程

序、潮流運(yùn)動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)和綜合電商也成為年輕人運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)的熱門渠道。品牌官網(wǎng)憑借新品首發(fā)、正品保障等顯著優(yōu)勢(shì)，

在年輕人中贏得了廣泛的認(rèn)可。同時(shí)，在對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)渠道的好感度方面，調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，以得物、識(shí)貨、滔搏等為代表

的潮流運(yùn)動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)則憑借其獨(dú)特的潮流屬性，吸引了大量年輕人的關(guān)注和喜愛(ài)，年輕人對(duì)其的好感度高于天貓、京東等綜

合電商平臺(tái)。此外，以抖音為代表的內(nèi)容電商，以FARFETCH

為代表的獨(dú)立App,以及以小紅書為代表的種草平臺(tái)，也是一

部分年輕人購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的途徑。(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)

2876.3%67.3%44.4%40.8%16.4%|10.0%7.0%線下門店品牌官網(wǎng)/App/小程序潮流運(yùn)動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)

(如得物、識(shí)貨、滔搏)綜合電商(如天貓、京東、拼多多、唯品會(huì))內(nèi)容電商(如抖音)獨(dú)立App(

如FARFETCH、netaporter)種

草

平

臺(tái)(如小紅書)線下門店仍是年輕人運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的重要場(chǎng)景，逛gai本身

就是一種休閑生活方式年輕人偏好的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)渠道"1"2N3N4"5N67運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。各年齡段人群普遍偏好在線下門店購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，其中<18歲人群在線下購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群，

在線下門店之外的多種購(gòu)物渠道中，他們更為偏好通過(guò)潮流運(yùn)動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。綜合電商平臺(tái)是26-32歲人群購(gòu)買運(yùn)

動(dòng)產(chǎn)品的重要渠道，他們中選擇通過(guò)綜合電商平臺(tái)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品的人數(shù)比例高于其他年齡段人群。29

(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)年輕人熱衷追逐潮流，樂(lè)于通過(guò)潮流運(yùn)動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品49.9%19.7%40.3%39.8%16.0%36.7%33.2%14.6%

39.1%綜合電商(如天貓、京東、拼多多、唯品會(huì)內(nèi)容電商(如抖音)潮流運(yùn)動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)

(如得物、識(shí)貨、滔搏種草平臺(tái)(如小紅書)獨(dú)立App(

如FARFETCH

、net

a

porter)8-5o7o8.9%26-

32歲5.6%8.6%33-40歲5.7%

9.9%40歲以上線下門店品牌官網(wǎng)/App/

小程序44.0%16.8%

54.6%9

.3%12.9%

18-25歲29.1%12.0%

59.3%4.4%10.8%小于18歲82.9%59.0%75.0%64.9%78.3%68.3%76.4%72.2%不同年齡消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)渠道偏好71.3%67.2%注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。獲得真實(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)是年輕人打卡線下門店的最核心需求，同時(shí)，他們也看重線下逛店帶來(lái)的社交價(jià)值，年輕人會(huì)以逛店

為名和朋友小聚。此外，線下門店還有無(wú)數(shù)個(gè)理由吸引年輕人光顧，上班族在下班逛gai中享受work-life

balance,或者在

需要置辦行頭時(shí)，走進(jìn)線下門店試穿、購(gòu)買、火速變身，寶爸寶媽們會(huì)在逛街時(shí)兼顧溜娃，時(shí)尚弄潮兒超關(guān)注門店里的最新款，

還有年輕人會(huì)在吃飯等位時(shí)順便逛街，或者看心情想逛就逛。(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)

30從真實(shí)體驗(yàn)到社交價(jià)值，年輕人有無(wú)數(shù)個(gè)逛線下門店的理由看心情31.4%NEW線下店新貨上得早25.6%年輕人逛線下門店的多元場(chǎng)景運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新濃花，眩白，這底年人治M

N當(dāng)代年輕人在購(gòu)物決策上表現(xiàn)出了更加理性的態(tài)度，越來(lái)越注重商品的實(shí)際使用價(jià)值和性能表現(xiàn)。

一方面，年輕人面臨

著工作、生活等多重壓力，購(gòu)物時(shí)越來(lái)越注重物有所值。另一方面，網(wǎng)購(gòu)的普及使得商品價(jià)格變得透明，這也讓年輕人在決

策時(shí)變得更加理智。此外，環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)也在一定程度上影響了年輕一代的消費(fèi)觀念，他們更加注重商品的性價(jià)比，減少

浪費(fèi)。多重因素影響下，當(dāng)代年輕人的消費(fèi)決策日益理性和成熟。31注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，年輕人越來(lái)越傾向于綜合考慮品牌、產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比和款式設(shè)計(jì)等多重因素。品牌的影響力雖然依

舊顯著,但產(chǎn)品質(zhì)量、性價(jià)比等因素的重要性也日益凸顯，這一趨勢(shì)反映了消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值的日趨重視。此外，隨著

消費(fèi)者需求層次的不斷提升，產(chǎn)品的功能性、口碑以及市場(chǎng)潮流度等因素也愈發(fā)受到年輕人的關(guān)注。(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)

3271.7%品牌8.7%產(chǎn)品故事性16.4%聯(lián)

名19.7%售后便捷度20.7%購(gòu)物體驗(yàn)20.9%市場(chǎng)潮流度63.0%產(chǎn)品質(zhì)量(做工/面料)57.8%性價(jià)比55.6%產(chǎn)

品

款

式

/

設(shè)

計(jì)35.6%功能(如專業(yè)運(yùn)動(dòng)型)注重質(zhì)感、拒絕攀比!理性主義回歸年輕人購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)優(yōu)先考慮的因素28.6%當(dāng)季新品或限定品

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)態(tài)度革新26.8%口

碑OI137HIVdO

人⊥IdVINdOd

RAEWINDUST

R

人THEDECODING熱愛(ài)舒適與自由，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)是年輕人偏愛(ài)的DressCode近年來(lái)，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)成為了年輕人的Dress

Code,這種風(fēng)格既舒

適又時(shí)尚，深受年輕人的喜愛(ài)。在快節(jié)奏的生活里，

運(yùn)動(dòng)

休

閑的

穿搭是他們對(duì)生活態(tài)度的表達(dá)，崇尚自由、不受拘束的年輕人穿著運(yùn)動(dòng)服飾，在通勤上班、日常購(gòu)物、健身的不

同場(chǎng)景中穿梭。35不固定，緊跟流行趨勢(shì)13.2%歐美范6.1%夸張另類4.9%復(fù)古傳統(tǒng)4.4%職場(chǎng)范2.9%中性風(fēng)9.2%三坑

(漢服、JK、Lolita)3.0%英倫學(xué)院風(fēng)2.2%森女系1.3%嘻哈風(fēng)8.8%淑女風(fēng)3.0%民族風(fēng)0.9%在一眾個(gè)性化的服裝風(fēng)格中，最受年輕人歡迎的是休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范，其次是不固定、緊跟流行趨勢(shì)的百變風(fēng)，近幾年流行

的中性風(fēng)和嘻哈風(fēng)不乏擁躉，愛(ài)追美劇的年輕人更喜歡歐美范，還有年輕人通過(guò)服飾展現(xiàn)個(gè)性，喜愛(ài)夸張另類的穿搭風(fēng)格。此

外，復(fù)古傳統(tǒng)的經(jīng)典風(fēng)格也在年輕人心中占據(jù)一席之地，偏好職場(chǎng)范的年輕人少之又少。(數(shù)據(jù)來(lái)源：克勞銳《2022年輕人生活消費(fèi)觀察——服飾篇》)

36相比西裝革履和高跟鞋，年輕人更愛(ài)休閑風(fēng)和運(yùn)動(dòng)范年輕人的服飾風(fēng)格偏好運(yùn)動(dòng)范14.9%休閑風(fēng)25.2%運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼年輕人偏好運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的原因39.1%合注：

參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。年輕人喜愛(ài)運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的原因多

種多

樣

，在年輕人看來(lái)，運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)就是好看，適

合

懶人穿搭，可以“無(wú)腦上身”。同時(shí)，

緣于運(yùn)動(dòng)風(fēng)的普

及，

市場(chǎng)上的運(yùn)動(dòng)休閑服飾品類十分豐富，讓年輕人有了更多選擇空間，也有

一

部分年輕人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)

性價(jià)比高、很潮，他們順應(yīng)潮流種草、下單。此外，藏肉也是運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。好看、流行、好穿搭，是年輕人Pick

運(yùn)動(dòng)休閑風(fēng)的三大因素37注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。自20世紀(jì)30年代在美國(guó)紐約誕生以來(lái)，衛(wèi)衣已從工裝發(fā)展為人手多件的運(yùn)動(dòng)時(shí)尚單品。無(wú)論是寬松的圓領(lǐng)、連帽款式，

還是套頭、拉鏈等細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，都讓衛(wèi)衣在滿足功能性的同時(shí)不失潮流氣息，衛(wèi)衣/連帽衫/衛(wèi)褲當(dāng)之無(wú)愧地成為年輕人最常穿的

運(yùn)動(dòng)服飾品類。T

恤設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、穿搭多樣，搭配牛仔褲、短褲休閑個(gè)性，女性消費(fèi)者用它搭配半裙、闊腿褲更顯松弛感和氛圍

感，成為年輕人最常穿的第二大運(yùn)動(dòng)服飾品類。運(yùn)動(dòng)夾克/外套輕便、柔軟，保暖效果極佳，通用性和實(shí)用性高，居于年輕人

最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類的第三位。而受益于戶外運(yùn)動(dòng)熱潮，沖鋒衣/沖鋒褲從硬核的戶外單品演變?yōu)閺V受年輕人喜愛(ài)、多場(chǎng)景

適用的熱門搭配。籃球和足球等大眾運(yùn)動(dòng)熱度不減，無(wú)論是陽(yáng)光男孩還是中年人，穿上球衣、站上球場(chǎng)都是熱血少年。瑜

伽、普拉提的普及帶動(dòng)了修身穿搭風(fēng)潮，健身褲/瑜伽褲和內(nèi)搭運(yùn)動(dòng)bra

在街頭流行，凸顯身材又能表達(dá)自信的生活態(tài)度，形

成別具一格、健康活力的新風(fēng)尚。(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研

38舒適、時(shí)尚、多功能，衛(wèi)衣/連帽衫/衛(wèi)褲是年輕人常穿的運(yùn)動(dòng)服飾年輕人最常穿的運(yùn)動(dòng)服飾品類

運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼當(dāng)越來(lái)越多的人開始注重健康管理、喜愛(ài)舒適隨性的運(yùn)動(dòng)風(fēng)穿搭，運(yùn)動(dòng)鞋作為運(yùn)動(dòng)健身最重要的裝備，穿著頻次

也隨之提升。不僅僅是腳感好、功能性強(qiáng)和耐穿，多樣化的品類和設(shè)計(jì)也讓運(yùn)動(dòng)鞋更符合年輕人的審美需求。39

(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)六成以上年輕人表示天天穿運(yùn)動(dòng)鞋人均運(yùn)動(dòng)鞋收集者…在一周穿運(yùn)動(dòng)鞋的頻次上，63.3%的年輕人天天穿；29.4%的人隔三岔五穿；4.8%的年輕人可能因?yàn)楣ぷ魅盏闹b

限制，只在周末和假期穿運(yùn)動(dòng)鞋；1.6%的年輕人只在工作日穿運(yùn)動(dòng)鞋，他們通過(guò)運(yùn)動(dòng)鞋來(lái)保持最舒適的工作姿態(tài)；幾

乎不穿運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人少之又少，占比僅0.9%。>

不穿，運(yùn)動(dòng)鞋絕緣體>

只有工作日穿>

只有周末和假期穿>

隔三岔五穿>天天穿0.9%1.6%4.8%29.4%63.3%年輕人超愛(ài)運(yùn)動(dòng)鞋，大部分人天天穿，幾乎不穿運(yùn)動(dòng)鞋的不到1%(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)

40年輕人一周穿運(yùn)動(dòng)鞋的頻次運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼近四成年輕人擁有5-10雙運(yùn)動(dòng)鞋，人均運(yùn)動(dòng)鞋收集者年輕人擁有的運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量37.2%五至十雙在年輕人的鞋柜里，運(yùn)動(dòng)鞋的意義早已超越了運(yùn)動(dòng)本身。年輕人根據(jù)品牌流行、穿搭風(fēng)格和性能需要，精挑細(xì)選著買入每

一雙寶藏運(yùn)動(dòng)鞋，時(shí)下流行的、跑步穿的、顯腿長(zhǎng)的、露營(yíng)專用的……擁有5-10雙運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人占比37.2%,20.4%的人

把運(yùn)動(dòng)鞋數(shù)量控制在5雙以內(nèi)，擁有十幾雙和幾十雙運(yùn)動(dòng)鞋的年輕人占比24.0%和13.5%,1.6%的人擁有百雙以上的運(yùn)動(dòng)鞋，

還有3.3%的人是狂熱的運(yùn)動(dòng)鞋愛(ài)好者，他們的運(yùn)動(dòng)鞋可以覆蓋滿滿一鞋墻，每雙運(yùn)動(dòng)鞋都代表著他們的潮流態(tài)度。24.0%十幾雙13.5%幾十雙1.6%百雙以上3.3%滿滿一墻鞋20.4%五雙以內(nèi)70.3%53.0%47.5%運(yùn)動(dòng)板鞋很潮20.4%籃球鞋

12.1%很帥

登山鞋/戶外鞋

很專業(yè)53.8%運(yùn)動(dòng)板鞋

46.5%

很潮

籃球鞋很帥21.8%22.8%帆布鞋

氣墊鞋很青春

很增高注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。男性和女性愛(ài)穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類有所不同。在男性消費(fèi)者愛(ài)穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類中，運(yùn)動(dòng)板鞋、慢跑鞋、籃球鞋位居前三，且三

者比例較為均衡。女性消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)鞋品類偏好更加多元，小白鞋尤為受女性歡迎，同時(shí)，她們也愛(ài)穿運(yùn)動(dòng)板鞋和慢跑鞋。小白鞋最受女性歡迎，男性愛(ài)穿運(yùn)動(dòng)板鞋、慢跑鞋、籃球鞋(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)

42不同性別人群愛(ài)穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類14.4%登山鞋/戶外鞋很專業(yè)20.5%老爹鞋很復(fù)古49.9%慢跑鞋很舒適26.2%氣墊鞋

很增高41.0%帆布鞋

很青春43.1%老爹鞋很復(fù)古運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼39.9%小白鞋小白鞋

很百搭慢跑鞋

很舒適很百搭女性男性“裝備黨”帶來(lái)細(xì)分市場(chǎng)生意機(jī)會(huì)運(yùn)動(dòng)品牌競(jìng)逐跑步市場(chǎng)專業(yè)運(yùn)動(dòng)尤其是跑步品類呈現(xiàn)出更強(qiáng)的需求韌性，在年輕人看來(lái)，專業(yè)性不再只是專業(yè)運(yùn)動(dòng)員的追求和目標(biāo)，年輕人追求

專業(yè)性也是對(duì)運(yùn)動(dòng)和生活態(tài)度的表達(dá)。專業(yè)裝備成為年輕人參與運(yùn)動(dòng)的儀式感，為運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)帶來(lái)了新的機(jī)遇。43

(來(lái)源：京東運(yùn)動(dòng)*艾瑞咨詢《2022年中國(guó)年輕人群運(yùn)動(dòng)發(fā)展白皮書》,滔搏自有數(shù)據(jù))adidasAdizero

Adios

Pro

3adidas

Adizero

Boston12NikeAlphafly3老爹鞋慢跑鞋氣墊鞋

帆布鞋

小白鞋

很復(fù)古很舒適

很增高

很青春很百搭68.6%53.2%11.2%

37.6%26.6%

16.3%55.7%

28.2%

37.2%

24.3%

33.0%59.5%33.1%44.8%23.4%33.6%52.7%

32.5%

54.5%25.2%30.6%41.4%

28.6%

63.1%

23.0%23.1%不同年齡人群對(duì)于運(yùn)動(dòng)的偏好也反映在他們愛(ài)穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類上。18歲以下人群在生活中最常穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類是籃球鞋，他們?cè)诨@球賽場(chǎng)享受競(jìng)技和友誼、釋放活力、獲得快樂(lè)。18-25歲及26-32歲的人運(yùn)動(dòng)鞋偏好趨同，最常穿運(yùn)動(dòng)板鞋和小白

鞋。如果說(shuō)籃球是年輕人的多巴胺，跑步就是中年人的內(nèi)啡肽，33-40歲及40歲以上人群最愛(ài)穿慢跑鞋，他們一邊跑步一邊

思考人生，尋找內(nèi)心的平靜。小

于

1

8

歲6.8

%18-25歲

8.2%

42.0%26-32歲

10.

6%32.6%33-40歲

15.2%33.4%40歲以上

23.3%25.3%18歲以下人群最愛(ài)籃球鞋，18-32歲的年輕人最愛(ài)運(yùn)動(dòng)板鞋，

33歲及以上人群最愛(ài)慢跑鞋不同年齡人群愛(ài)穿的運(yùn)動(dòng)鞋品類登山鞋/戶外鞋

很專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼運(yùn)動(dòng)板鞋

很潮注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。籃球鞋

很帥(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研38.5%47.3%53.7%56.9%54.0%藍(lán)球鞋、跑步鞋主導(dǎo)專業(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)，足球品類受益于賽事舉辦成為“熱門”跑步鞋和籃球鞋仍然主導(dǎo)著專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)，其銷售額占據(jù)了專業(yè)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)的較大比例同時(shí)，受益于歐洲杯、美洲

杯等足球賽事的舉辦，今年，足球鞋及球衣保持了比較高的熱度。在戶外鞋品類中，溯溪鞋是戶外運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者的新偏好。(來(lái)源：滔搏自有數(shù)據(jù)45HOKA

8.1%注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。Nike、adidas

不僅在大眾運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)先地位，在戶外鞋的細(xì)分市場(chǎng)也展現(xiàn)出強(qiáng)勁的影響力。在戶外鞋領(lǐng)域最具

人氣的運(yùn)動(dòng)品牌的調(diào)研中，Nike、adidas

的人氣大幅領(lǐng)先。ASICS

亞瑟士、The

North

Face和New

Balance等品牌的戶外

鞋也頗具人氣，Salomon

薩洛蒙、Timberland、KAILAS

凱樂(lè)石、SAUCONY

索康尼、On

昂

跑

、HOKA

等品牌在戶外裝備

市場(chǎng)中同樣受到消費(fèi)者喜愛(ài)。(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研

4663.5%37.3%30.1%26.8%20.5%20.3%20.0%Nike、adidas的戶外鞋最具人氣，Salomon、KAILAS熱度飆升年輕人心中戶外鞋領(lǐng)域最具人氣的運(yùn)動(dòng)品牌adidasASICS亞瑟士

The

North

FaceSalomon

薩洛蒙TimberlandKAILAS

凱樂(lè)石Nike/Nike

ACG

89.0%12.4%9.7%索康尼On

昂跑運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼New

BalanceSAUCONY“小眾品牌”購(gòu)買率高于預(yù)期，年輕客群更愿

嘗鮮新銳運(yùn)動(dòng)品牌出于性能、品質(zhì)、個(gè)性化、體驗(yàn)感的需要，消費(fèi)者開始越來(lái)越多地嘗試新銳運(yùn)動(dòng)品牌，HOKA

ONE

ONE、

Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、DESCENTE

等“小眾品牌”不斷擴(kuò)大在運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的影響力。在選擇新銳運(yùn)動(dòng)品牌時(shí)，不同年齡和性別的消費(fèi)者也有著他們獨(dú)特的偏好。僅20%受訪者表示沒(méi)有買過(guò)HOKAONE

ONE、Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、DESCENTE等新銳運(yùn)動(dòng)品牌SHCKApatagoniaARC'TERYX

saLomonDESCENTETHENORTH

FACEDTimberland±13.4%15.8%13.2%18.0%38.0%

13.9%17.4%23.7%27.7%20.4%15.2%15.5%28.0%43.7%20.4%24.2%26.0%14.6%16.6%16.1%13.2%32.6%414%16.7%22.0%22.5%17.0%12.9%16.8%11.4%31.4%41.2%17.8%21.0%22.6%19.3%11.8%14.8%9.4%25.5%36.0%

15.6%17.7%21.5%22.3%注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在各個(gè)年齡段中，18-25歲的人群展現(xiàn)出對(duì)新銳運(yùn)動(dòng)品牌的高接受度，他們中沒(méi)有購(gòu)買過(guò)新銳運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)品的人數(shù)比例最低，僅14.6%,低于其他年齡段人群。這一年齡段的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)HOKAONEONE、Patagonia、ARC'TERYX、Salomon、

DESCENTE等品牌的比例高于其它年齡段的消費(fèi)者。(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研

48注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。The

North

Face、Timberland、HOKA

ONE

ONE在男性、女性市場(chǎng)都有一定的市場(chǎng)號(hào)召力，TheNorthFace在年

輕人購(gòu)買過(guò)的新銳運(yùn)動(dòng)品牌上占比最高，在第二選項(xiàng)上，男性消費(fèi)者選擇的是Timberland,女性消費(fèi)者選擇了

lululemon,ARC'TERYX

在男性消費(fèi)者心中的地位要高于女性消費(fèi)者。43.2%The

North

Face32.0%Timberland25.6%HOKAARC'TERYX37.6%TheNorth

Face26.3%lululemon26.0%Timberland20.0%HOKAHOKA新銳運(yùn)動(dòng)品牌在男性和女性消費(fèi)者中均有

一

定的影響力，

在男性消費(fèi)者中更受歡迎不同年齡消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)的新銳運(yùn)動(dòng)品牌不同性別消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)的新銳運(yùn)動(dòng)品牌女性消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)的新銳運(yùn)動(dòng)品牌

男性消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)的新銳運(yùn)動(dòng)品牌小于18歲18-

25歲26-32歲33-40歲40歲以上Salomon

DESCENTE

Patagonia

TimberlandThe

Noith

Face

ARC'TERYX

lululemon

HOKA

以上均無(wú)，其他運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼復(fù)古即潮流，年輕人鐘愛(ài)80年代Vintage

風(fēng)格在時(shí)尚潮人的助推下“大殺四方”,復(fù)古風(fēng)潮也席卷了運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域，成為運(yùn)動(dòng)品牌

俘獲消費(fèi)者的財(cái)富密碼，從衣服、球鞋、包包到配飾，幾乎所有單品都在朝80年代的經(jīng)典款式靠

近。運(yùn)動(dòng)服飾也紛紛應(yīng)用復(fù)古元素，或進(jìn)行水洗和磨損處理，更加貼合復(fù)古風(fēng)格。(來(lái)源：酒搏自有數(shù)據(jù))49NikeAirForce

1'07WB

adidasOriginals

Gazelle

Indoor(來(lái)源：滔搏自有數(shù)據(jù))

50VINTAGE潮流輪回，復(fù)古風(fēng)再次引爆流行，年輕人愛(ài)買復(fù)古潮流款，adidas的SambaOG和Nike的Vomero

5是公認(rèn)的年度熱門鞋款，持續(xù)高居運(yùn)動(dòng)鞋暢銷榜。adidas

Originals

Superstar運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼NikeZoom

Vomero5adidasSambaOGNikeV2K

Run沖鋒衣成為服飾品類的“頂流”,

時(shí)尚與日常通勤屬性提升&沖鋒衣的消費(fèi)在2023年集中爆發(fā)，成為最火的戶外服飾。2024年，沖鋒衣依然火爆。防水、防風(fēng)、好看、保暖、透

氣、好搭配，沖鋒衣從專業(yè)的戶外裝備發(fā)展為年輕人穿搭中的“頂流”單品，2023年8月-2024年9月，沖鋒衣在主流電商平

臺(tái)的銷售額已經(jīng)達(dá)到100億元。

(數(shù)據(jù)來(lái)源：久謙中臺(tái)、魔鏡洞察、網(wǎng)易數(shù)讀51在小紅書等社交平臺(tái)上，山系穿搭、無(wú)性別穿搭等風(fēng)格流行，戶外服飾快速融入更多人的日常生活場(chǎng)景，

沖鋒衣相關(guān)筆記海量增長(zhǎng)。消費(fèi)者購(gòu)買沖鋒衣的單價(jià)區(qū)間□

500元以內(nèi)

□500-1000元

□

1000-3000元

□3000-5000元

■5000-10000元■

萬(wàn)元以上相關(guān)筆記數(shù)量(萬(wàn))6420月

月

月

1—2022

—14.5

%38.0%33.7%40.8%43.2%48.1%41.7

%35.0%26.8%7.3%1.3%1.1%26-32歲相比女性，男性在購(gòu)買高價(jià)沖鋒衣上更舍得花錢。購(gòu)買沖鋒衣

單價(jià)在3000-5000元、5000-10000元以及萬(wàn)元以上的男性比例

均高于女性。“吸金”能力直接決定了消費(fèi)力，33歲及以上人群

更多購(gòu)買1000-3000元單價(jià)的沖鋒衣，33歲以下人群

更多選購(gòu)500

-

1000元單價(jià)的沖鋒衣。戶外風(fēng)潮引領(lǐng)，沖鋒衣成為新的時(shí)尚單品15.39%8

.19%2.0%%1.196小紅書“沖鋒衣”相關(guān)筆記數(shù)量趨勢(shì)(數(shù)據(jù)來(lái)源：DT研究院《線上沖鋒衣市場(chǎng)趨勢(shì)白皮書》、滔搏在線定量調(diào)研)5217.8%49%43.5%32

.0%運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼19.9

%4.5%1.2%1.1%小于18歲38.9%34.6%68.7%85%40歲以上5.0%1.0%1.6%18-25歲23%0.6%33-40歲10.6

%

12.3%25.2%22.4%396

%女性男性12月8.9%20231

月月月月月月月465732在互聯(lián)網(wǎng)與社交媒體的驅(qū)動(dòng)下高低線城市消費(fèi)者貨品偏好趨同互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體迅速發(fā)展，加速了時(shí)尚潮流信息的傳播，不同等級(jí)城市的消費(fèi)者在貨品喜好上的差異逐漸縮小，同一貨

品在不同等級(jí)城市的售罄表現(xiàn)趨于一致。53

(來(lái)源：滔搏自有數(shù)據(jù)零售運(yùn)營(yíng)商加碼云零售，消費(fèi)者跨區(qū)域云逛街零售商通過(guò)線上線下一體化的全域經(jīng)營(yíng)模式，為消費(fèi)者打造“云逛街”的便捷體驗(yàn)。如今，越

來(lái)越多的滔搏門店通過(guò)“門店+直播+社群+地域特色I(xiàn)P”的全域矩陣來(lái)觸達(dá)和服務(wù)潛在客戶。

武漢

太原

昆明

重慶滔搏武漢

滔搏太原華康adidasOriginals店

茂

業(yè)

百

貨NIKE店滔搏昆明紅星愛(ài)琴海adidas店滔搏重慶大坪時(shí)代adidas店運(yùn)動(dòng)鞋服流量密碼滔搏上海國(guó)金中心JORDAN

店滔搏北京三里屯NIKE

RISE店北

京上海(來(lái)源：滔搏自有數(shù)據(jù))54CHAPTER

FOUR

洞見INSIGHTS

INTO

THEOF

SPORTS

RETAURONTIERS年輕人在購(gòu)買商品和選擇渠道時(shí)更加明智

消費(fèi)決策更謹(jǐn)慎受宏觀環(huán)境影響，消費(fèi)者在做出消費(fèi)決策時(shí)變得更加謹(jǐn)慎。他們傾向于在眾多品牌中尋

找最適合自己的選項(xiàng)，以合適的價(jià)格購(gòu)買高質(zhì)量、高顏值的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并選擇更有價(jià)格

競(jìng)爭(zhēng)力的渠道。(資料來(lái)源：麥肯錫《2023中國(guó)消費(fèi)者報(bào)告》)57注：參與調(diào)研者在本問(wèn)題中進(jìn)行了多項(xiàng)選擇。在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品時(shí)，品牌的促銷活動(dòng)以及超強(qiáng)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)是吸引年輕人快速產(chǎn)生購(gòu)買意愿的重要因素。對(duì)于消費(fèi)者而言，

降價(jià)促銷是一種直接而有效的激發(fā)購(gòu)買欲望的手段。同時(shí)，卓越的產(chǎn)品力也是打動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)鍵，能夠幫助品牌在激烈的市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得喜愛(ài)。此外，年輕人對(duì)于品牌環(huán)保理念的認(rèn)同，以及品牌的定制、聯(lián)名、偶像代言等營(yíng)銷策略，也在一

定程度上影響著消費(fèi)者選擇。55.8%54.9%27.5%26.8%22.4%18.6%該省則省，打動(dòng)這屆年輕人的，還得是價(jià)格王道和超強(qiáng)產(chǎn)品力運(yùn)動(dòng)品牌讓年輕人快速上頭的市場(chǎng)動(dòng)作促銷，價(jià)格才是王道展現(xiàn)超強(qiáng)產(chǎn)品力環(huán)保理念，很酷可定制屬于自己的

獨(dú)家鞋款擅長(zhǎng)搞聯(lián)名選你的愛(ài)豆做代言人1213M45"

6(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)

58

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢(shì)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)起科技競(jìng)賽，打造更高性能與更好體驗(yàn)消費(fèi)者對(duì)于運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品性能的關(guān)注逐步提升

，為了能夠吸引年輕消費(fèi)者

，運(yùn)動(dòng)品

牌不遺余力地開展科技創(chuàng)新，無(wú)論是在鞋類科技還是服裝科技上

，都積極進(jìn)行

升級(jí)，強(qiáng)化功能性，優(yōu)化面料、工藝等。039198………914169…………、086………9…………………而

而1180101000011010101000110100110100011101101000011動(dòng)戶外行業(yè)趨勢(shì)白皮書》,中國(guó)服裝協(xié)會(huì)《2023年1-3月中國(guó)眼裝行業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行簡(jiǎn)報(bào)》)的心此比

們

作的……………的的………心

作

機(jī)

作

傳

有

價(jià)的

代小資料來(lái)源：天貓新品創(chuàng)新中心

第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心《23AMa01……1080…………………01101D01101000011010011010

00

011011

0000

1111

000100…110100叫1

0

0

:

611010011010001101000011010CBNData59品牌24.0%性能30.7%47.8%27

.3%6.4%4.9%7.2%16.0%11.9%9.1%小于18歲分年齡段來(lái)看，年紀(jì)越小的消費(fèi)者最先考慮性能的比例越高。同時(shí)，品牌屬性在消費(fèi)決策中的重要度隨著消費(fèi)者年齡的增

長(zhǎng)不斷增加。在品牌和性能之外，26-32歲的消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和款式也給予了高度關(guān)注。(數(shù)據(jù)來(lái)源：滔搏在線定量調(diào)研)6032.4%

性能價(jià)格13.5%

30.3%品牌17.4%品質(zhì)戶外運(yùn)動(dòng)用品消費(fèi)決策因素：性能成首選，品牌緊隨其后不同年齡消費(fèi)者在購(gòu)買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)最先考慮的因素整體看，在購(gòu)買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮的因素是性能和品牌，其次是品質(zhì)和款式。值得一提的是，受戶外品

類特殊性的影響，價(jià)格成為消費(fèi)者購(gòu)買該類產(chǎn)品時(shí)最少考慮的因素。消費(fèi)者在購(gòu)買戶外運(yùn)動(dòng)用品時(shí)最先考慮的因素27.4%5.4%18.5%14.9%33-40歲19.1%16.7%26-32歲18.9%8

.6%40歲以上

運(yùn)動(dòng)消費(fèi)前沿趨勢(shì)14.1%18-25歲35.9%8

.2%價(jià)格

品質(zhì)

款式款式25.8%33.8%27.1%40.3%社交媒體是年輕人的種草決策陣地，也是快樂(lè)源泉社交平臺(tái)是消費(fèi)者種草決策的第一陣地，做攻略已經(jīng)成為年輕人的常規(guī)動(dòng)作，他們會(huì)從

小紅書、抖音、微信視頻號(hào)等社交平臺(tái)獲取消費(fèi)信息，主動(dòng)且