廣告傳播學考試題及答案

單項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告傳播的核心是（）A.廣告主B.消費者C.廣告媒介D.廣告信息2.以下屬于視覺媒體的是（）A.廣播B.電視C.報紙D.網絡3.廣告傳播效果的最終衡量標準是（）A.知名度提升B.美譽度提升C.銷售業績增長D.廣告曝光量4.提出AIDA模式的是（）A.霍夫蘭B.盧因C.施拉姆D.劉易斯5.廣告定位理論的提出者是（）A.大衛·奧格威B.李奧·貝納C.艾爾·里斯和杰克·特勞特D.威廉·伯恩巴克6.以下不屬于廣告傳播要素的是（）A.信源B.信道C.信宿D.信息反饋7.網絡廣告的最大優勢是（）A.互動性B.覆蓋面廣C.成本低D.形式多樣8.廣告傳播過程中，容易產生干擾的環節是（）A.編碼B.譯碼C.信道D.反饋9.公益廣告的主要目的是（）A.盈利B.傳播社會公益觀念C.樹立品牌形象D.促進產品銷售10.廣告傳播中意見領袖的作用是（）A.發布廣告B.傳遞信息和影響他人態度C.制定廣告策略D.評估廣告效果多項選擇題（每題2分，共10題）1.廣告傳播的基本功能有（）A.告知功能B.說服功能C.溝通功能D.教育功能E.娛樂功能2.廣告傳播的媒體類型包括（）A.印刷媒體B.電子媒體C.戶外媒體D.直郵媒體E.網絡媒體3.廣告傳播效果的層次有（）A.認知效果B.情感效果C.態度效果D.行為效果E.經濟效果4.影響廣告傳播效果的因素有（）A.廣告內容B.廣告形式C.廣告投放時間D.受眾特征E.市場環境5.廣告定位的方法有（）A.功效定位B.品質定位C.市場定位D.價格定位E.觀念定位6.廣告傳播中的創意表現手法有（）A.寫實B.夸張C.幽默D.懸念E.對比7.廣告傳播的目標受眾可以分為（）A.消費者B.經銷商C.供應商D.政府E.媒體8.廣告傳播效果評估的方法有（）A.問卷調查法B.實驗法C.觀察法D.訪談法E.內容分析法9.廣告傳播中品牌形象塑造的要素包括（）A.品牌名稱B.品牌標志C.品牌個性D.品牌文化E.品牌聲譽10.網絡廣告的形式有（）A.橫幅廣告B.彈出式廣告C.搜索引擎廣告D.電子郵件廣告E.視頻廣告判斷題（每題2分，共10題）1.廣告傳播的目的就是促進產品銷售。（）2.廣告傳播中信息的編碼和解碼必須完全一致。（）3.大眾傳播媒體在廣告傳播中具有主導作用。（）4.廣告定位就是確定產品在市場中的位置。（）5.廣告創意是廣告傳播成功的關鍵。（）6.廣告傳播效果只能通過銷售業績來衡量。（）7.公益廣告不需要考慮傳播效果。（）8.意見領袖在廣告傳播中往往具有較大影響力。（）9.廣告傳播中的媒體選擇只需要考慮成本。（）10.品牌形象一旦形成就不會改變。（）簡答題（每題5分，共4題）1.簡述廣告傳播的流程。答：廣告主產生傳播需求，將信息編碼，通過廣告公司制作廣告，選擇合適媒體（信道）發布，受眾接收信息并譯碼，同時可能產生反饋給廣告主，形成一個完整傳播流程。2.廣告定位的重要性體現在哪些方面？答：能幫助產品在市場中找到獨特位置，與競品形成差異；突出產品優勢，吸引目標受眾；利于品牌形象塑造，使消費者快速識別和記憶品牌，增強品牌競爭力。3.網絡廣告相比傳統廣告有哪些優勢？答：互動性強，可實現與受眾雙向交流；傳播范圍廣，不受時空限制；形式多樣，包含多種富媒體形式；成本相對較低；可精準投放，依據大數據定位目標人群。4.廣告傳播效果評估有什么意義？答：能了解廣告是否達到預期目標，為廣告策略調整提供依據；分析廣告在不同方面效果，如認知、態度等；對比不同廣告活動效果，總結經驗，提高廣告傳播效率和質量。討論題（每題5分，共4題）1.新媒體環境下廣告傳播面臨哪些挑戰與機遇？答：挑戰在于信息碎片化、受眾注意力分散、廣告形式易被復制；機遇是新媒體互動性強、能精準營銷、傳播速度快且范圍廣，利于創新廣告形式，深度觸達目標受眾。2.如何提高廣告傳播的說服力？答：內容上突出產品核心優勢和價值，以情感人；創意表現要新穎獨特、有吸引力；選擇合適傳播渠道精準觸達受眾；利用意見領袖影響力，增加廣告可信度和說服力。3.談談廣告傳播中品牌形象塑造的要點。答：明確品牌定位與個性，賦予品牌獨特內涵；保持品牌形象在各種傳播渠道的一致性；通過優質產品和服務支撐品牌形象；積極開展品牌傳播活動，提升品牌知名度與美譽度。4.廣告傳播如何更好地適應不同文化背景的受眾？答：深入了解目標受眾文化背景、價值觀和消費習慣；廣告內容避免文化禁忌，融入當地文化元素；選擇符合當地文化的傳播渠道和表現形式；語言表達要符合當地習慣，以增強廣告的親和力和認同感。答案單項選擇題1.D2.C3.C4.D5.C6.D7.A8.C9.B10.B多項選擇題1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCD