輪胎企業(yè)市場營銷策劃與執(zhí)行考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在評估考生對輪胎企業(yè)市場營銷策劃與執(zhí)行的理解和實際操作能力，通過案例分析、策略制定和執(zhí)行方案設(shè)計等環(huán)節(jié)，全面考察考生在市場營銷領(lǐng)域的專業(yè)素養(yǎng)。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.輪胎企業(yè)的核心產(chǎn)品是（）。

A.橡膠原材料

B.輪胎

C.輪胎模具

D.輪胎維修服務(wù)

2.市場營銷策劃的第一步是（）。

A.市場調(diào)研

B.制定營銷目標(biāo)

C.設(shè)計營銷組合

D.選擇營銷渠道

3.以下哪個不是輪胎企業(yè)市場營銷的目標(biāo)？（）

A.提高市場份額

B.增加品牌知名度

C.降低生產(chǎn)成本

D.提升客戶滿意度

4.輪胎企業(yè)進行市場細分時，通常按照（）進行。

A.地理因素

B.行業(yè)因素

C.消費者心理

D.以上都是

5.輪胎企業(yè)的競爭對手分析不包括（）。

A.直接競爭對手

B.間接競爭對手

C.潛在進入者

D.消費者需求

6.輪胎產(chǎn)品生命周期中的成長階段特點是（）。

A.市場需求快速增長

B.產(chǎn)品利潤開始下降

C.市場需求趨于飽和

D.生產(chǎn)成本逐漸增加

7.輪胎企業(yè)進行廣告宣傳時，以下哪種媒體效果最好？（）

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.雜志廣告

D.以上都好

8.輪胎企業(yè)的定價策略中，屬于非價格競爭的是（）。

A.質(zhì)量競爭

B.促銷競爭

C.服務(wù)競爭

D.以上都是

9.輪胎企業(yè)選擇銷售渠道時，首先要考慮（）。

A.渠道成本

B.渠道效率

C.渠道穩(wěn)定性

D.以上都是

10.輪胎企業(yè)的市場進入策略不包括（）。

A.直接進入

B.聯(lián)合進入

C.分散進入

D.漸進進入

11.以下哪個不是輪胎企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)鍵因素？（）

A.產(chǎn)品質(zhì)量

B.品牌定位

C.市場推廣

D.股東關(guān)系

12.輪胎企業(yè)進行市場調(diào)研時，常用的定量調(diào)研方法是（）。

A.問卷調(diào)查

B.實地考察

C.專家訪談

D.以上都是

13.輪胎企業(yè)進行市場定位時，首先要確定（）。

A.目標(biāo)市場

B.市場細分

C.市場需求

D.競爭對手

14.以下哪個不是輪胎企業(yè)市場推廣的常用手段？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動

C.營銷活動

D.專利申請

15.輪胎企業(yè)進行營銷策劃時，首先要明確（）。

A.營銷目標(biāo)

B.營銷策略

C.營銷組合

D.營銷預(yù)算

16.輪胎企業(yè)進行產(chǎn)品策略設(shè)計時，以下哪個不是考慮因素？（）

A.產(chǎn)品功能

B.產(chǎn)品外觀

C.產(chǎn)品價格

D.產(chǎn)品生產(chǎn)成本

17.輪胎企業(yè)的促銷策略中，不屬于人員推廣的是（）。

A.銷售人員

B.經(jīng)銷商

C.客戶服務(wù)人員

D.廣告宣傳

18.輪胎企業(yè)選擇分銷渠道時，以下哪個不是考慮因素？（）

A.地理分布

B.渠道成本

C.渠道效率

D.渠道穩(wěn)定性

19.輪胎企業(yè)進行市場調(diào)研時，常用的定性調(diào)研方法是（）。

A.問卷調(diào)查

B.實地考察

C.專家訪談

D.以上都是

20.輪胎企業(yè)進行市場細分時，按照消費者購買行為進行細分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費者心理

B.消費者習(xí)慣

C.消費者購買力

D.消費者年齡

21.輪胎企業(yè)進行市場調(diào)研時，數(shù)據(jù)收集的方法不包括（）。

A.調(diào)查問卷

B.實地考察

C.調(diào)研報告

D.客戶訪談

22.輪胎企業(yè)進行市場定位時，以下哪個不是市場定位的步驟？（）

A.分析市場需求

B.確定目標(biāo)市場

C.設(shè)計營銷策略

D.評估市場機會

23.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，以下哪種促銷方式效果最好？（）

A.優(yōu)惠券

B.贈品

C.限時折扣

D.以上都好

24.輪胎企業(yè)進行定價策略設(shè)計時，以下哪種方法不屬于定價策略？（）

A.成本加成定價

B.競爭導(dǎo)向定價

C.心理定價

D.定價策略分析

25.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，以下哪種渠道不是常用的推廣渠道？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)

B.電視

C.廣播

D.以上都是

26.輪胎企業(yè)進行市場細分時，按照消費者購買決策過程進行細分的基礎(chǔ)是（）。

A.消費者心理

B.消費者習(xí)慣

C.消費者購買力

D.消費者年齡

27.輪胎企業(yè)進行市場調(diào)研時，數(shù)據(jù)分析的方法不包括（）。

A.描述性分析

B.因子分析

C.聯(lián)合分析

D.以上都是

28.輪胎企業(yè)進行市場定位時，以下哪個不是市場定位的目標(biāo)？（）

A.增加市場份額

B.提高品牌知名度

C.提升客戶滿意度

D.降低生產(chǎn)成本

29.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，以下哪種方式不是常用的推廣方式？（）

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動

C.營銷活動

D.研討會

30.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，以下哪種方式不是常用的推廣方式？（）

A.互聯(lián)網(wǎng)推廣

B.電視廣告

C.雜志廣告

D.以上都是

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.輪胎企業(yè)市場營銷策劃的步驟包括（）。

A.市場調(diào)研

B.確定營銷目標(biāo)

C.制定營銷策略

D.執(zhí)行與控制

2.輪胎企業(yè)進行市場細分時，可以考慮的細分變量有（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行為因素

3.輪胎企業(yè)競爭對手分析的內(nèi)容包括（）。

A.競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)

B.競爭對手的市場份額

C.競爭對手的營銷策略

D.競爭對手的財務(wù)狀況

4.輪胎企業(yè)產(chǎn)品生命周期各階段的特點有（）。

A.引入期

B.成長期

C.成熟期

D.衰退期

5.輪胎企業(yè)市場推廣的常用手段有（）。

A.廣告宣傳

B.公關(guān)活動

C.銷售促銷

D.人員推廣

6.輪胎企業(yè)定價策略的類型包括（）。

A.成本加成定價

B.競爭導(dǎo)向定價

C.心理定價

D.目標(biāo)定價

7.輪胎企業(yè)選擇分銷渠道時，需要考慮的因素有（）。

A.目標(biāo)市場

B.渠道成本

C.渠道效率

D.渠道穩(wěn)定性

8.輪胎企業(yè)進行市場調(diào)研時，常用的調(diào)研方法有（）。

A.問卷調(diào)查

B.實地考察

C.專家訪談

D.案例分析

9.輪胎企業(yè)進行市場定位時，需要考慮的因素有（）。

A.目標(biāo)市場的需求

B.競爭對手的定位

C.企業(yè)自身的資源

D.消費者的偏好

10.輪胎企業(yè)進行營銷策劃時，需要考慮的營銷組合要素有（）。

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.促銷

11.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，廣告宣傳的渠道包括（）。

A.電視廣告

B.互聯(lián)網(wǎng)廣告

C.雜志廣告

D.電臺廣告

12.輪胎企業(yè)進行定價策略設(shè)計時，需要考慮的因素有（）。

A.成本

B.競爭

C.消費者需求

D.市場趨勢

13.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，銷售促銷的常用手段有（）。

A.優(yōu)惠券

B.贈品

C.限時折扣

D.贈送禮品

14.輪胎企業(yè)進行市場調(diào)研時，數(shù)據(jù)分析的方法包括（）。

A.描述性分析

B.推論性分析

C.因子分析

D.聯(lián)合分析

15.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，公關(guān)活動的形式有（）。

A.新聞發(fā)布會

B.媒體采訪

C.社會責(zé)任活動

D.品牌贊助

16.輪胎企業(yè)進行市場細分時，消費者購買行為細分的基礎(chǔ)包括（）。

A.購買動機

B.購買習(xí)慣

C.購買決策過程

D.購買滿意度

17.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，互聯(lián)網(wǎng)推廣的方式包括（）。

A.搜索引擎優(yōu)化

B.社交媒體營銷

C.電子郵件營銷

D.網(wǎng)絡(luò)廣告

18.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，人員推廣的方式包括（）。

A.銷售人員推廣

B.經(jīng)銷商推廣

C.客戶服務(wù)人員推廣

D.市場調(diào)研人員推廣

19.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，市場推廣效果的評估指標(biāo)包括（）。

A.品牌知名度

B.銷售量

C.市場份額

D.客戶滿意度

20.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，營銷策劃的執(zhí)行過程包括（）。

A.營銷計劃的制定

B.營銷活動的實施

C.營銷效果的評估

D.營銷團隊的培訓(xùn)

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.輪胎企業(yè)市場營銷策劃的目的是為了實現(xiàn)______和______的統(tǒng)一。

2.市場調(diào)研的目的是為了獲得______和______的信息。

3.輪胎企業(yè)進行市場細分時，常用的標(biāo)準(zhǔn)包括______、______和______。

4.輪胎企業(yè)進行競爭對手分析時，需要了解競爭對手的______、______和______。

5.輪胎產(chǎn)品生命周期分為______、______、______和______四個階段。

6.輪胎企業(yè)市場推廣的常用手段包括______、______和______。

7.輪胎企業(yè)定價策略中，成本加成定價法是將______加上一定的______作為產(chǎn)品的銷售價格。

8.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，廣告宣傳的目的是提高______和______。

9.輪胎企業(yè)選擇分銷渠道時，需要考慮的因素包括______、______和______。

10.輪胎企業(yè)進行市場定位時，需要考慮的因素包括______、______和______。

11.輪胎企業(yè)進行營銷策劃時，需要考慮的營銷組合要素包括______、______、______和______。

12.輪胎企業(yè)進行市場調(diào)研時，常用的調(diào)研方法包括______、______和______。

13.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，銷售促銷的常用手段包括______、______和______。

14.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，公關(guān)活動的形式包括______、______和______。

15.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，互聯(lián)網(wǎng)推廣的方式包括______、______和______。

16.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，人員推廣的方式包括______、______和______。

17.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，營銷策劃的執(zhí)行過程包括______、______和______。

18.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，營銷效果的評估指標(biāo)包括______、______和______。

19.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，營銷策劃的成功取決于______、______和______。

20.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，市場推廣策略的制定需要考慮______、______和______。

21.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，品牌建設(shè)的核心是______和______。

22.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，市場推廣活動的策劃需要考慮______、______和______。

23.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，市場推廣預(yù)算的制定需要考慮______、______和______。

24.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，市場推廣效果的評估需要考慮______、______和______。

25.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，市場推廣團隊的組建需要考慮______、______和______。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.輪胎企業(yè)市場營銷策劃的核心是產(chǎn)品策略。（）

2.市場調(diào)研的結(jié)果可以直接用于制定營銷策略。（）

3.輪胎企業(yè)進行市場細分時，市場細分得越細越好。（）

4.競爭對手分析的主要目的是為了了解競爭對手的優(yōu)勢和劣勢。（）

5.輪胎產(chǎn)品生命周期中的成熟期是產(chǎn)品銷售增長最快的階段。（）

6.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，廣告宣傳是唯一有效的手段。（）

7.成本加成定價法是一種以成本為基礎(chǔ)的定價策略。（）

8.輪胎企業(yè)進行市場定位時，應(yīng)該選擇與競爭對手相同的市場細分。（）

9.輪胎企業(yè)進行營銷策劃時，營銷組合要素的數(shù)量越多越好。（）

10.輪胎企業(yè)進行市場調(diào)研時，問卷調(diào)查是最常用的調(diào)研方法。（）

11.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，銷售促銷可以立即提高銷售量。（）

12.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，公關(guān)活動可以提高企業(yè)的社會責(zé)任形象。（）

13.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，互聯(lián)網(wǎng)推廣的成本比傳統(tǒng)媒體低。（）

14.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，人員推廣的效果不如廣告宣傳。（）

15.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，營銷策劃的執(zhí)行過程不需要監(jiān)控。（）

16.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，營銷效果的評估可以通過市場份額來衡量。（）

17.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，品牌建設(shè)的關(guān)鍵是產(chǎn)品本身的質(zhì)量。（）

18.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，市場推廣活動的策劃應(yīng)該以消費者需求為導(dǎo)向。（）

19.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，市場推廣預(yù)算的制定應(yīng)該根據(jù)企業(yè)財務(wù)狀況靈活調(diào)整。（）

20.輪胎企業(yè)進行市場推廣時，市場推廣效果的評估應(yīng)該包括定量和定性分析。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請簡要闡述輪胎企業(yè)市場營銷策劃的重要性，并列舉三個關(guān)鍵因素。

2.設(shè)計一個針對輪胎企業(yè)新產(chǎn)品上市的市場營銷策劃方案，包括市場調(diào)研、目標(biāo)市場、營銷策略、推廣活動和預(yù)算控制等方面。

3.分析輪胎企業(yè)在面臨市場飽和時，應(yīng)如何調(diào)整其市場營銷策略以實現(xiàn)持續(xù)增長。

4.請結(jié)合實際案例，討論輪胎企業(yè)如何通過品牌建設(shè)提升市場競爭力。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某輪胎企業(yè)推出一款新型節(jié)能輪胎，計劃在市場上推廣。請分析該企業(yè)應(yīng)該如何進行市場營銷策劃，包括市場定位、目標(biāo)客戶、推廣策略和銷售渠道等方面。

2.案例題：某輪胎企業(yè)在競爭激烈的市場中，發(fā)現(xiàn)其市場份額逐年下降。請?zhí)岢鲈撈髽I(yè)可以采取的市場營銷策略，以恢復(fù)和提升市場份額。

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項選擇題

1.B

2.A

3.C

4.D

5.D

6.A

7.B

8.D

9.D

10.D

11.D

12.A

13.A

14.D

15.B

16.D

17.D

18.D

19.A

20.D

21.B

22.D

23.D

24.D

25.D

二、多選題

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C,D

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空題

1.企業(yè)目標(biāo)，消費者需求

2.市場信息，決策依據(jù)

3.地理，人口，心理

4.產(chǎn)品和服務(wù)，市場份額，營銷策略

5.引入期，成長期，成熟期，衰退期

6.廣告宣傳，公關(guān)活動，銷售促銷

7.成本，利潤

8.品牌知名度，消費者認(rèn)知

9.目標(biāo)市場，渠道成本，渠道效率

10.目標(biāo)市場的需求，競爭對手的定位，企業(yè)自身的資源

11.產(chǎn)品，價格，渠道，促銷

12.問卷調(diào)查，實地考察，專家訪談

13.優(yōu)惠券，贈品，限時折扣

14.新聞發(fā)布會，媒體采訪，社會責(zé)任活動

15.搜索引擎優(yōu)化，社交媒體營銷，電子郵件營銷

16.銷售人員推廣，經(jīng)銷商推廣，客戶服務(wù)人員推廣

17.