《廣告學(xué)》復(fù)習(xí)題

一、填空題

1、按廣告的作品類型進(jìn)行分類，主要將廣告分為廣告和—廣告兩大

類。

2、1869年，美國(guó)廣告公司在費(fèi)城創(chuàng)立，標(biāo)志現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)。

3、構(gòu)成廣告策劃基礎(chǔ)的三項(xiàng)調(diào)研分析工作是產(chǎn)品分析、和市場(chǎng)分析c

4、6c包括o

5、是指廣告公司將創(chuàng)造性構(gòu)思和創(chuàng)意轉(zhuǎn)換成廣告作品具體外在表現(xiàn)形式的

活動(dòng)。

6、商業(yè)廣告按廣告對(duì)象可以分為消費(fèi)者廣告、工業(yè)用品廣告、和o

7、介于傳播者與純粹受眾之間的受眾又被稱為o這些人具有雙重傳播身份，既是

受者，也是傳者；具有雙重行為，既譯碼，也編碼。

8、廣告調(diào)查必須遵循的三項(xiàng)基本原則是：、、原則。

9、有關(guān)消費(fèi)者行為心理學(xué)的研究發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者至少可以被分為五種角色：_________、

、、和0

10、馬斯洛需求層次論從高到低依次是，

二、選擇題

1、關(guān)于廣告效果的正確認(rèn)識(shí)（）o

A.廣告效果是廣告運(yùn)動(dòng)追求的終極目標(biāo)B.廣告效果等于銷售效果

C.廣告收益是檢驗(yàn)廣告成功的唯一標(biāo)準(zhǔn)D.廣告的收益取決于廣告效果

2、廣告活動(dòng)的主體不包括（）o

A.廣告客戶B.廣告公司

C.廣告媒體D.調(diào)查公司

3、一般廣告公司最基本的業(yè)務(wù)部門中不包括的是（

A.公關(guān)部B.客戶部

C.創(chuàng)作部D.媒體部

4、廣告行政管理的主要職能是（）。

A.審核與立項(xiàng)B.秩序監(jiān)管

C.監(jiān)督和檢查D.執(zhí)行和控制

5、1914年，正式成立報(bào)刊發(fā)行量審計(jì)局(ABC),負(fù)責(zé)稽核報(bào)刊的發(fā)行數(shù)量和質(zhì)量，定期公布

審計(jì)結(jié)果的國(guó)家有()o

A.中國(guó)B.日本

C.瑞士D.挪威

6、下面那一項(xiàng)不是廣告標(biāo)題創(chuàng)作的形式()

A陳述式B新聞式C承諾式D正襯式

7、以下不屬于名人廣告的優(yōu)勢(shì)是()

A、容易引起注意，并且記憶程度好B因個(gè)人緋聞給企業(yè)帶來(lái)負(fù)面影響

C、顯示企業(yè)實(shí)力D增加商品的可信度和可靠性

8、下列選項(xiàng)中，屬于大眾傳播媒體的是()

A、報(bào)紙B、POP廣告C、DM廣告D戶外廣告

9、廣告的目的就是為了把商品賣出去，廣告首先涉及的是()

A創(chuàng)意問(wèn)題B市場(chǎng)問(wèn)題C藝術(shù)問(wèn)題D經(jīng)營(yíng)管理問(wèn)題

10、下列廣告媒介中不屬于戶外媒介的是()

A、路牌B大型燈箱C霓虹燈D報(bào)紙

11、()是在營(yíng)銷環(huán)境分析的基礎(chǔ)上制定的。

A營(yíng)銷環(huán)境分析B營(yíng)銷目標(biāo)C市場(chǎng)定位D市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略

12、()是實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略的工具之一。

A競(jìng)爭(zhēng)B促銷C廣告D媒體

13、()是產(chǎn)品進(jìn)入的第一個(gè)階段。

A引入期B成長(zhǎng)期C成熟期D衰退期

14、廣告活動(dòng)的基礎(chǔ)是()

A、廣告的目標(biāo)B、廣告的主題C、廣告的預(yù)算費(fèi)用D、廣告的市場(chǎng)分析

15、廣告目標(biāo)的關(guān)鍵是()

A、廣告的目標(biāo)B、廣告的市場(chǎng)分析C、廣告的費(fèi)用預(yù)算D、廣告的主題

16、廣告學(xué)的兩大理論基石是()。

A.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)與傳播學(xué)B.美學(xué)與藝術(shù)學(xué)

C.經(jīng)濟(jì)學(xué)與社會(huì)學(xué)D.心理學(xué)與傳播學(xué)

17、世界上最早的報(bào)紙廣告產(chǎn)生于()o

A.中國(guó)B.荷蘭

C.美國(guó)D.英國(guó)

18、在現(xiàn)代廣告市場(chǎng)中處于中心地位的是()。

A.廣告主B.廣告代理公司

C.廣告媒介D.廣告受眾

19、日本電通公司出版的《廣告調(diào)查》指出，廣告調(diào)查的主要內(nèi)容不包括()。

A.廣告信息調(diào)查B.民意調(diào)查

C.廣告效果調(diào)查D.廣告媒體調(diào)查

20、認(rèn)為應(yīng)選擇那些產(chǎn)品獨(dú)具的東西或者其他同類產(chǎn)品都還沒(méi)有說(shuō)起過(guò)的東西作為訴求訊息

的廣告學(xué)經(jīng)典理論是()。

A.品牌個(gè)性論B.品牌形象理論

C.定位理論D.USP理論

三、判斷題

1、廣告主的任何廣告需求在現(xiàn)代社會(huì)中都可以通過(guò)一家或多家廣告公司獲得滿足。()

2、員工培訓(xùn)是企業(yè)廣告部門的主要職能之一。()

3、我國(guó)廣告市場(chǎng)在地區(qū)上分布呈現(xiàn)鮮明的三級(jí)梯隊(duì)特征。()

4、營(yíng)銷傳播以生產(chǎn)者為中心，重視與生產(chǎn)者的溝通交流。()

5、廣告公司以廣告代理為業(yè)務(wù)核心。()

6、每個(gè)消費(fèi)者都有廣告監(jiān)督的權(quán)利。()

7、廣告是營(yíng)銷的排頭兵。()

8、任何一個(gè)消費(fèi)者的行為都不是單一的。()

9、征婚廣告屬于商業(yè)廣告。()

10、廣告是企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的最重要手段。()

四、名詞解釋

1、廣告表現(xiàn)策略

2、印刷媒體

3、廣告文案

4、廣告表現(xiàn)

5、廣告發(fā)布

6、廣告計(jì)劃

7、廣告預(yù)算

8、廣告受眾

9、廣告代理制

10、廣告管理體系

五、簡(jiǎn)答題

1、現(xiàn)代廣告的主要特征

2、確定廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)注意哪些原則

3、

4、現(xiàn)代廣告的四大特征

5、廣告作用的兩重性

6、廣告的營(yíng)銷功能

參考答案

一、填空題

1、四大媒體其他媒體

2、艾耶父子

3、消費(fèi)者分析

4、消費(fèi)者、傳播、強(qiáng)制、創(chuàng)意、媒介、戰(zhàn)略

5、廣告制作

6、中間商廣告公眾廣告

7、介質(zhì)受眾

8、費(fèi)用的節(jié)省性資訊的合目的性時(shí)間的有效性

9、首倡者購(gòu)買者使