2聚焦分膚美白需求4精準分膚美白的科學觀點研究表明，亞洲人膚質更易變黑，因而天然存在比其他種族人群更強的不同種族/族裔人群的黑色素含量和分布存在差異性，這些差異會影響皮膚對紫外線的敏感性和曬黑的反應1。有研究2表明，在紫外線照射后的一周內，與白種人相比，亞洲人皮膚的黑色素含量增加更為顯著。對紫外線照射的耐受程度，白種人＜亞洲人<黑人或非裔美國人2。不同膚色皮膚的pH值不同也有可能影響皮膚的“易黑性”3。引用文獻：41.BerardescaE,MaibachH.Racialdifferencesinskinpathophysiology.JAmAcadDermatol.1996;34(4):667-672.4-.2.TadokoroT,KobayashiN,ZmudzkaBZ,etal.UV-inducedDNAdamageandmelanincontentinhumanskindifferinginracial/ethnicorigin.FASEBJ2003Jun;17(9):11779.-.3.RawlingsAV.Ethnicskintypes:aretheredifferencesinskinstructureandfunction?.IntJCosmetSci.2006;28(2):79-93.購買美白產品人群規模占整體護膚產品人群的比重美白產品市場驅動因素市場驅動因素貢獻率購買美白產品人群規模占整體護膚產品人群的比重美白產品市場驅動因素市場驅動因素貢獻率購買人數+58%貨單價*購買頻次單次購買量+33%+22%-13%美白產品市場搜索購買量排名由低到高美白產品市場成交金額排名由低到高美白產品市場成交金額美白產品市場搜索UV美白產品市場點擊UV*搜索并點擊過相關商品的人數。5數據來源：TMIC天貓新品創新中心（后文均用TMIC代替）；數據時間（2023年3月-2024年2月）5注釋：貨單價指貨物每單位的價格。現階段消費者追求美白的主要途徑有使用護膚品、醫美、防曬、食療注：詞云大小無意義化學剝脫術是一種將化學溶液涂在皮膚上以去化學剝脫術是一種將化學溶液涂在皮膚上以去除表層的過程。用于治療皺紋、皮膚變色和疤痕，通常應用于面部。穿透至皮膚深層，選擇性作用于皮下色素或血管，分解色斑等。微針美白微針美白的活性成分導入到皮膚組織中。通過注射藥劑來改善皮膚問題，美白針成分包通過注射藥劑來改善皮膚問題，美白針成分包科學防曬30%保健品注：此頁百分比表示問卷調研中，選中對應途徑的消費者占比。數據來源：凱度問卷調研N=300；Q：你目前通過哪些途徑美白？6消費者常因美白不當導致各類皮膚問題，需美白不當會出現各種問題：如輕度紅斑、瘙癢刺痛等不良反應，一定要及時停用產美白不當會出現各種問題：如輕度紅斑、瘙癢刺痛等不良反應，一定要及時停用產品，溫和修護；出現大片紅斑、膿皰、潰瘍等較重癥狀，需要及時就醫，在專業的指導下進行濕敷或外用藥物治療；如果出現皮膚灼傷的情況，更需與專業醫生協同更長時間的修護治療，除了上述的舒緩和預防感染治療，還需要進行皮損和疼痛管理。——中華醫學會皮膚性病學分會美容學組委員袁超教授屏障受損“爛臉”細菌感染有感染傾向的，可以外涂紅霉素、莫匹羅星備注：以上內容僅是對消費者美白不當出現的常見問題表述及醫生建議，僅供科普參考使用，與具體產品無關。*來源：公開資料整理7美白產品歷經多次升級，用戶需求更加精準分膚和溫和美白產品發展史中的代表性產品美白產品發展史中的代表性產品傳統階段20世紀90年代21世紀初近年以珍珠粉為代表的單一成分的美白霜日系傳統美白產品含熊果苷、VC等含多種美白成分能科學有效美白的產品多種成分復配，針對不同肌膚問題的美白產品淘系美白市場中相關產品賣點的銷售表現淘系美白市場中相關產品賣點的銷售表現QQ：消費者選擇護膚品時的態度變化我會考慮自己的膚質情況（如敏感肌、油皮2我會考慮自己的膚質情況（如敏感肌、油皮23我更喜歡在美白基礎上兼具多種功效（如舒4我會更喜歡能在氣味/膚感/包裝上帶來愉悅體驗的美白產品。5我會傾向于選擇輔助醫美（如光子嫩膚）效果更好的美白產品。6我會傾向于選擇定量取用，滿足局部或短期美白需求的美白產品。按傾向程度從由低到高數據來源：TMIC；數據時間（2023年3月-2024年2月）凱度問卷調研N=300；Q：近些年來你在選擇美白護膚品時態度有哪些變化？注釋1：肌膚老化指肌膚出現暗沉無光、細紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產品通過功效測試驗證，可以從抗皺、緊致、修護等多個維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細紋。8從美白產品購買者的膚質類型來看，有美白需求的敏感肌人群TGI較高，油性T區油U區干膚質類型膚質占比膚質1：油性膚質膚質2：常規膚質膚質3：敏感膚質泛紅數據來源：TMIC人群畫像（淘寶天貓，過去1年TGI=P1Y美白產品購買者/P1Y護膚品購買者*100。不同膚質消費者遇到的肌膚問題不同，對美白的細分追求呈現差異會出現膚色暗沉皮脂腺受生理或環境刺激，反應過度會分泌出過多油脂容易被氧化，導致皮膚看起來油膩，發黃暗沉，毛精華精華爽膚水乳液/面霜數據來源：TMIC人群畫像（淘寶天貓，過去1年TGI=P1Y美白產品購買者/P1Y護膚品購買者*100。備注：以上皮膚問題表述與化妝品功效無關。定量問卷TMIC大數據2024年2月定量問卷TMIC大數據2024年2月請問你使用美白護膚品時遇到過以下哪些問2345數據來源：凱度問卷調研N=300；本頁數據均為TGI值，TGI=各選項在油性膚質人群中的占比/在3種主要膚質人群中的占比的均值*100。Q:您使用美白護膚品主要希望解決您的什么肌膚問題？注釋1：肌膚老化指肌膚出現暗沉無光、細紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產品通過功Q:請問你使用美白護膚品時遇到過以下哪些問題？效測試驗證，可以從抗皺、緊致、修護等多個維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細紋。Q:您在選購美白護膚品時會考慮以下哪些因素，請按照重要性排序。成分銷售額規模TGI銷售額增速TGI為市場成熟的主流美白成分煙酰胺VC*/VC衍生物果酸凝血酸果酸VC*/VC衍生物成分銷售額規模TGI銷售額增速TGI為市場成熟的主流美白成分煙酰胺VC*/VC衍生物果酸凝血酸果酸VC*/VC衍生物熊果苷葡萄籽提取物UP302*光甘草定白藜蘆醇377*珍白因*煙酰胺葡萄籽提取物UP302*色淡林*革糖素珍白因*377*按TGI值從高到低品牌專利美白成分及其復配：珍白因*、UP302*、色淡林*等溫和功效美白成分及其復配：煙酰胺、VC衍生物、九肽-1等377*、果酸、水楊酸、熊果苷等植物提取美白成分及其復配：光甘草定、白藜蘆醇、葡萄籽提取物數據來源：TMIC知識庫，基于水、乳、面霜、精華四個類目綜合表現，對比人群差異所得，TGI=常規膚質美白市場中各成分的銷售額規模或增速/3種主要膚質各成分的銷售額規模或增速的均值*100；凱度問卷調研N=300，TGI=各選項在常規膚質人群中的占比/在3種主要膚質人群中的占比的均值*100。Q:您最常使用的美白護膚品主打的美白成分類型是什么？注釋：VC：指抗壞血酸；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商標名，無特殊含義；377：指成分中苯乙基間苯二酚；UP302：指二甲氧基甲苯基-4-丙基間苯二酚；色淡林：指成分復合物，包含蔗糖月桂酸酯和蔗糖二月桂酸酯。提亮去暗沉是常規膚質消費者主要關注的美白相關功效，消美白護膚品宣稱功效銷售額指數TOP5銷售額增速TOP5銷售額指數TGI>120保濕淡紋抗氧抗老保濕淡紋抗氧抗老1提亮去暗沉淡斑淡紋提亮去暗沉淡斑淡紋細膩緊致抗氧抗老1細膩緊致抗氧抗老1淡斑淡紋細膩緊致細膩緊致淡紋細膩緊致細膩緊致抗氧抗老1抗氧抗老1提亮去暗沉數據來源：TMIC知識庫，基于水、乳、面霜、精華四個類目綜合表現，對比人群差異所得，TGI=常規膚質美白市場中各功效的銷售額規模/3種主要膚質各功效的銷售額規模的均值*100。注釋1：肌膚老化指肌膚出現暗沉無光、細紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產品通過功效測試驗證，可以從抗皺、緊致、修護等多個維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細紋。23452345個體的皮膚狀態直接影響到護膚需求，也成為了美白護膚產品的開發理念和核心功能之一。對于敏感性皮膚，美白護膚產品的使命不單單限于美白，而更需要承擔保護修護皮膚屏障的責任。成分/配方的安全性和科學性是這類人群購買美白產品時最關注的，希望以“不刺激，不損傷”為底線，改善皮膚敏感問題的同時，實現功效美白。——中華醫學會皮膚性病學分會美容學組委員袁全，損害肌膚屏障數據來源：凱度問卷調研N=300；本頁數據均為TGI值，TGI=各選項在敏感膚質人群中的占比/在3種主要膚質人群中的占比的均值*100。Q:您使用美白護膚品主要希望解決您的什么肌膚問題？注釋1：肌膚老化指肌膚出現暗沉無光、細紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產品通過功Q:請問你使用美白護膚品時遇到過以下哪些問題？效測試驗證，可以從抗皺、緊致、修護等多個維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細紋。Q:您在選購美白護膚品時會考慮以下哪些因素，請按照重要性排序。敏感膚質在用戶調研中對植物提取的美白成分及其復配更加喜愛：成分銷售額規模TGI銷售額增速TGI光甘草定葡萄籽提取物葡萄籽提取物凝血酸白藜蘆醇果酸光甘草定曲酸水楊酸熊果苷VC*/VC衍生物UP302*按TG成分銷售額規模TGI銷售額增速TGI光甘草定葡萄籽提取物葡萄籽提取物凝血酸白藜蘆醇果酸光甘草定曲酸水楊酸熊果苷VC*/VC衍生物UP302*按TGI值從高到低植物提取的美白成分位居前列革糖素377*果酸UP302*VC*/VC衍生物珍白因*凝血酸煙酰胺植物提取美白成分及其復配：光甘草定、白藜蘆醇、葡萄籽提取物品牌專利美白成分及其復配：珍白因*、UP302*、色淡林*等溫和功效美白成分及其復配：煙酰胺、VC衍生物、九肽-1等377*、果酸、水楊酸、熊果苷等數據來源：TMIC知識庫，基于水、乳、面霜、精華四個類目綜合表現，對比人群差異所得，TGI=敏感膚質美白市場中各成分的銷售額規模或增速/3種主要膚質各成分的銷售額規模或增速的均值*100；凱度問卷調研N=300，TGI=各選項在常規膚質人群中的占比/在3種主要膚質人群中的占比的均值*100。Q:您最常使用的美白護膚品主打的美白成分類型是什么？注釋：VC：指抗壞血酸；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商標名，無特殊含義；377：指成分中苯乙基間苯二酚；UP302：指二甲氧基甲苯基-4-丙基間苯二酚；色淡林：指成分復合物，包含蔗糖月桂酸酯和蔗糖二月桂酸酯。修護維穩是敏肌消費者主要關注的美白相關功效，消費者對不美白護膚品宣稱功效銷售額指數TOP5銷售額增速TOP5銷售額指數TGI>120保濕抗敏2保濕抗敏2不感光修護維穩修護泛紅淡紋修護維穩修護泛紅淡紋提亮去暗沉不感光去黃提亮去暗沉不感光去黃細膩緊致舒緩抗氧抗老細膩緊致舒緩抗氧抗老1舒緩修護維穩抗糖舒緩修護維穩抗糖均勻膚色均勻膚色數據來源：TMIC知識庫，基于水、乳、面霜、精華四個類目綜合表現，對比人群差異所得，TGI=敏感膚質美白市場中各功效的銷售額規模/3種主要膚質各功效的銷售額規模的均值*100。注釋1：肌膚老化指肌膚出現暗沉無光、細紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產品通過功效測試驗證，可以從抗皺、緊致、修護等多個維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細紋。2：抗敏指美白護膚品宣稱功效中含有“敏感”、“敏弱”、“敏肌適用”的關鍵詞。油性膚質更易出現油脂氧化引起的膚色不均、發黃暗沉及容易被全，損害肌膚屏障數據來源：凱度問卷調研N=300；本頁數據均為TGI值，TGI=各選項在油性膚質人群中的占比/在3種主要膚質人群中的占比的均值*100。Q:您使用美白護膚品主要希望解決您的什么肌膚問題？注釋1：肌膚老化指肌膚出現暗沉無光、細紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產品通過功Q:請問你使用美白護膚品時遇到過以下哪些問題？效測試驗證，可以從抗皺、緊致、修護等多個維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細紋。Q:您在選購美白護膚品時會考慮以下哪些因素，請按照重要性排序。377*、果酸、水楊酸、熊果苷等溫和功效美白成分及其復配：煙酰胺、VC*衍生物、九肽-1等植物提取美白成分及其復配：光甘草定、白藜蘆醇、葡萄籽提取物品牌專利美白成分及其復配：珍白因*、UP302*、色淡林*等成分銷售額規模成分銷售額規模TGI銷售額增速TGI色淡林*珍白因*革糖素珍白因色淡林*珍白因*革糖素珍白因*按TGI值從按TGI值從高到低成分位居前列光甘草定377*光甘草定377*革糖素煙酰胺UP302*VC*/VC衍生物凝血酸果酸色淡林*煙酰胺UP302*VC*/VC衍生物熊果苷水楊酸曲酸數據來源：TMIC知識庫，基于水、乳、面霜、精華四個類目綜合表現，對比人群差異所得，TGI=油性膚質美白市場中各成分的銷售額規模或增速/3種主要膚質各成分的銷售額規模或增速的均值*100；20凱度問卷調研N=300，TGI=各選項在常規膚質人群中的占比/在3種主要膚質人群中的占比的均值*100。20Q:您最常使用的美白護膚品主打的美白成分類型是什么？注釋：VC：指抗壞血酸；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商標名，無特殊含義；377：指成分中苯乙基間苯二酚；UP302：指二甲氧基甲苯基-4-丙基間苯二酚；色淡林：指成分復合物，包含蔗糖月桂酸酯和蔗糖二月桂酸酯。提亮去暗沉是油皮消費者主要關注的美白相關功效，消費者美白護膚品宣稱功效保濕去痘印銷售額指數TOP5銷售額增速TOP5銷售額指數TGI>120保濕去痘印不感光不感光修護維穩控油淡紋修護維穩控油淡紋提亮去暗沉抗糖抗氧抗老提亮去暗沉抗糖抗氧抗老1細膩緊致去黃抗糖細膩緊致去黃抗糖控油均勻膚色細膩緊致控油均勻膚色細膩緊致數據來源：TMIC知識庫，基于水、乳、面霜、精華四個類目綜合表現，對比人群差異所得，TGI=油性膚質美白市場中各功效的銷售額規模/3種主要膚質各功效的銷售額規模的均值*100。注釋1：肌膚老化指肌膚出現暗沉無光、細紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產品通過功效測試驗證，可以從抗皺、緊致、修護等多個維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細紋。21★★★五顆星：消費者選擇非常愿意購買★★★五顆星：消費者選擇非常愿意購買容易反黑皮膚屏障脆弱或受損植物提取成分肌膚暗沉、毛孔粗大色沉痘印數據來源：凱度問卷調研N=300；Q：如果市場上出現了針對不同膚質的美白護膚品，您的購買意愿是？22消費者往往采用多種美白方式，以及疊加使用多種形態的美白產品來追求更“有效”多數消費者選擇同時采用3種及以上的美白途徑，以達到“多維多效”的美白目的。敏感膚質油性膚質常規膚質敏感膚質油性膚質消費者在使用美白護膚品時，除美白精華外，通常還會疊加美白面膜和面霜。常規膚質敏感膚質油性膚質71%71%76%63%58%61%77%72%63%61%57%77%72%63%61%57%77%77%66%66%59%53%數據來源：凱度問卷調研N=300Q:你目前通過哪些途徑美白？Q：除了美白精華以外，你還會搭配哪些形態的護膚品以滿足多種需求？24消費者“分膚質改善肌膚”的意識加強，在使用美白護膚品時，通舒緩去紅屏障修護TGI>140TGI>110舒緩精華/防曬/食物內調…控油祛痘TGI>140控油水乳/抗氧化精華/防曬…抗氧抗老1TGI>110抗氧抗皺/防曬…數據來源：公開資料整理凱度問卷調研N=300，TGI=各選項在對應膚質人群中的占比/在3種主要膚質人群中的占比的均值*100。Q：您最常使用的美白護膚品的功效是什么？注釋1：肌膚老化指肌膚出現暗沉無光、細紋松弛等肌膚問題；抗老是指該產品通過功效測試驗證，可以從抗皺、緊致、修護等多個維度，改善肌膚暗沉松弛，減少細紋。252續航美白2續航美白煥亮修護核心成分珍白因Pro*+包裹型煙酰胺核心成分光甘草定油皮適合疊加面膜干皮適合疊加面霜形成匹配不同膚質的搭配使用指導形成匹配不同膚質的搭配使用指導1保濕補水核心成分珍白因Pro*+煙酰胺透明質酸鈉核心成分干性/中性/油性/混合型膚質均可使用干性/中性/油性/混合型膚質均可使用 珍白因Pro*+光甘草定+九肽-1專為敏感肌研發溫和煥白形成分膚質的形成分膚質的精準美白產品來源：公開資料整理注釋：珍白因Pro：指水解貝殼硬蛋白；VC：指抗壞血酸；B5：指泛醇；神經酰胺：指由長鏈脂肪酸與鞘氨醇的氨基經脫水而形成的一類酰胺化合物。26一一備注：產品功效與成分非左右對應。一一美白原理抑制致黑信號*美白原理源頭攔截致黑信號；抑制黑色素合成抑制酪氨酸酶的活性；阻斷黑色素轉運去除成型的黑色素分解已經形成的黑色素；珍白因Pro*及其復配成分377*377*煙酰胺敏感性皮膚需要專業指導下使用含酸產品，如果是很溫和的成分效果差強人意，敏感性皮膚需要專業指導下使用含酸產品，如果是很溫和的成分效果差強人意，因此美白成分的選擇常常讓人左右為難。相關研究已證實，珍白因Pro*能夠抑制黑素小體的轉移，促進皮膚美白。除了通過抑制酪氨酸酶活性來抑制黑色素合成，珍白因Pro*還能通過拮抗內皮素-1（ET-1從源頭阻斷黑色素的生成1，并在多靶點起到美白作用。同時也更為——中華醫學會皮膚性病學分會美容學組委員袁超教授珍白因*及其復配成分凝血酸熊果苷VC*類光甘草定水楊酸果酸注釋：珍白因Pro：指成分中的水解貝殼硬蛋白；珍白因：指全成分中珍珠提取物的商標名，無特殊含義；VC:指抗壞血酸；377：指苯乙基間苯二酚。致黑信號：是指ET-1(內皮素-1)和α-MSH(α-黑素細胞刺激素)。源頭是指黑色素形成過程中,即角質形成細胞接受紫外線刺激后會分泌致黑激素E