戶外廣告管理規(guī)定第一章戶外廣告的概述與管理意義

1.戶外廣告的定義與類型

戶外廣告是指在公共場(chǎng)所、交通工具、建筑物等戶外空間，通過(guò)廣告牌、電子顯示屏、燈箱、氣球等多種形式發(fā)布的商業(yè)廣告。常見的戶外廣告類型包括霓虹燈廣告、公交車身廣告、戶外LED顯示屏廣告、戶外廣告牌等。

2.戶外廣告的發(fā)展歷程

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，戶外廣告行業(yè)也取得了顯著的成果。從最初的單一形式發(fā)展到現(xiàn)在的多樣化、智能化，戶外廣告在傳播信息、提升品牌形象、促進(jìn)消費(fèi)等方面發(fā)揮著重要作用。

3.戶外廣告管理的意義

戶外廣告管理是指對(duì)戶外廣告的設(shè)置、發(fā)布、維護(hù)等進(jìn)行規(guī)范和監(jiān)管。加強(qiáng)戶外廣告管理，有利于維護(hù)公共秩序，保障交通安全，美化城市環(huán)境，促進(jìn)戶外廣告行業(yè)的健康發(fā)展。

4.戶外廣告管理現(xiàn)狀

目前，我國(guó)戶外廣告管理存在一定的問(wèn)題，如廣告內(nèi)容不規(guī)范、設(shè)置位置不合理、安全隱患等。這些問(wèn)題需要通過(guò)加強(qiáng)管理，完善相關(guān)法規(guī)，提高行業(yè)自律意識(shí)等途徑予以解決。

5.戶外廣告管理的法律法規(guī)

我國(guó)政府對(duì)戶外廣告管理高度重視，制定了一系列法律法規(guī)，如《中華人民共和國(guó)廣告法》、《城市戶外廣告管理辦法》等，為戶外廣告管理提供了法律依據(jù)。

6.實(shí)操細(xì)節(jié)：戶外廣告設(shè)置審批流程

在實(shí)際操作中，申請(qǐng)?jiān)O(shè)置戶外廣告需要遵循以下流程：

-提交申請(qǐng)材料，包括廣告內(nèi)容、設(shè)置位置、尺寸等；

-審核通過(guò)后，領(lǐng)取設(shè)置許可證；

-按照許可證要求進(jìn)行設(shè)置；

-設(shè)置完成后，進(jìn)行驗(yàn)收；

-驗(yàn)收合格后，方可投入使用。

第二章戶外廣告設(shè)置的規(guī)范與要求

1.選擇合適的廣告位置

設(shè)置戶外廣告首先得選個(gè)好地方，這地方得是人流量大、視線集中的地方，比如商業(yè)街、十字路口、公交站等。但同時(shí)也要注意不能影響交通視線和公共安全，不能亂七八糟地隨便找個(gè)地方就放。

2.注意廣告內(nèi)容規(guī)范

廣告內(nèi)容得合法合規(guī)，不能有虛假信息，不能誤導(dǎo)消費(fèi)者，更不能有違法違規(guī)的內(nèi)容。比如，不能使用“最好”、“第一”這類絕對(duì)化語(yǔ)言，不能涉及敏感話題。

3.廣告尺寸和形式限制

戶外廣告的尺寸和形式也要符合規(guī)定。比如，廣告牌的高度、寬度、厚度都得有標(biāo)準(zhǔn)，不能太大影響市容市貌，也不能太小看不清。電子顯示屏的亮度、播放時(shí)間也要控制好，不能晚上亮得跟太陽(yáng)似的，影響附近居民休息。

4.實(shí)操細(xì)節(jié)：申請(qǐng)?jiān)O(shè)置戶外廣告的注意事項(xiàng)

-要提前了解當(dāng)?shù)氐某鞘幸?guī)劃、廣告設(shè)置規(guī)定，避免申請(qǐng)被拒；

-申請(qǐng)材料要準(zhǔn)備齊全，包括廣告設(shè)計(jì)稿、設(shè)置位置的平面圖等；

-設(shè)置前要和相關(guān)部門溝通，比如城市規(guī)劃局、工商局等，了解具體的設(shè)置要求；

-設(shè)置過(guò)程中，要隨時(shí)接受相關(guān)部門的檢查，確保符合規(guī)范。

5.安全防護(hù)措施

戶外廣告的安全也不能忽視。比如，廣告牌要安裝牢固，防止被風(fēng)吹倒；電子顯示屏要有防雨措施，避免短路；還要定期檢查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)修復(fù)。

6.維護(hù)與更新

戶外廣告不像室內(nèi)廣告，風(fēng)吹日曬雨淋的，所以維護(hù)特別重要。得定期清洗，保持廣告的干凈整潔。內(nèi)容也要及時(shí)更新，不能讓過(guò)時(shí)的廣告在那兒掛著，影響效果。

第三章戶外廣告審批流程與手續(xù)

1.準(zhǔn)備申請(qǐng)材料

想要設(shè)置戶外廣告，得先準(zhǔn)備好一整套申請(qǐng)材料。這包括但不限于公司營(yíng)業(yè)執(zhí)照、廣告設(shè)計(jì)圖、設(shè)置位置的詳細(xì)說(shuō)明、安全評(píng)估報(bào)告等。這些材料得做得專業(yè)，不能馬虎。

2.填寫申請(qǐng)表格

3.提交申請(qǐng)

材料準(zhǔn)備好，表格填好后，就可以去相關(guān)部門提交申請(qǐng)了。這通常需要去城市規(guī)劃局、工商局等地方。提交時(shí)，要確保材料齊全，避免來(lái)回跑腿。

4.等待審批

提交申請(qǐng)后，就是等待審批了。這個(gè)時(shí)間可能會(huì)比較長(zhǎng)，因?yàn)橄嚓P(guān)部門需要對(duì)申請(qǐng)進(jìn)行審核，看看是否符合規(guī)定，有沒(méi)有什么問(wèn)題。

5.審批通過(guò)后的操作

一旦審批通過(guò)，你就可以拿到設(shè)置許可證了。這時(shí)候，就可以按照許可證上的要求，開始施工設(shè)置廣告了。

6.實(shí)操細(xì)節(jié)：施工過(guò)程中的注意事項(xiàng)

-在施工前，要對(duì)周圍環(huán)境進(jìn)行評(píng)估，確保施工不會(huì)影響交通和行人安全；

-施工時(shí)，要遵守相關(guān)的安全規(guī)定，比如佩戴安全帽、系安全繩等；

-施工過(guò)程中，要有專人負(fù)責(zé)現(xiàn)場(chǎng)管理，確保施工順利進(jìn)行；

-施工完成后，要進(jìn)行自查，確保廣告設(shè)置符合審批要求，沒(méi)有安全隱患。

7.驗(yàn)收與投入使用

廣告設(shè)置完成后，得請(qǐng)相關(guān)部門來(lái)進(jìn)行驗(yàn)收。驗(yàn)收合格后，才能正式投入使用。如果驗(yàn)收不合格，還得整改，直到達(dá)到要求為止。

第四章戶外廣告內(nèi)容審核與發(fā)布

1.廣告內(nèi)容合法性檢查

發(fā)布戶外廣告前，得好好檢查廣告內(nèi)容是否合法。不能有虛假宣傳，不能夸大其詞，更不能違反《廣告法》的規(guī)定。比如，不能宣傳療效神奇的藥品，不能用“國(guó)家級(jí)”這樣的字眼。

2.廣告內(nèi)容與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相符

廣告內(nèi)容還得符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀。不能有低俗、暴力、色情等不良內(nèi)容，得積極向上，傳播正能量。

3.提交廣告內(nèi)容審核

廣告內(nèi)容準(zhǔn)備好了，得提交給相關(guān)部門審核。這通常需要提供廣告文案、圖片、視頻等材料。審核通過(guò)后，才能正式發(fā)布。

4.實(shí)操細(xì)節(jié)：如何提高廣告審核通過(guò)率

-在準(zhǔn)備廣告內(nèi)容時(shí)，要充分了解相關(guān)的法律法規(guī)，避免觸碰紅線；

-廣告文案要簡(jiǎn)潔明了，避免使用模糊不清的表述；

-提交審核前，可以先自己預(yù)審一遍，看看有沒(méi)有問(wèn)題；

-如果審核沒(méi)通過(guò)，要認(rèn)真對(duì)待反饋意見，及時(shí)修改。

5.廣告發(fā)布與監(jiān)管

廣告審核通過(guò)后，就可以發(fā)布了。但發(fā)布后，還得接受相關(guān)部門的監(jiān)管。如果發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，得及時(shí)整改，嚴(yán)重的甚至可能被罰款。

6.實(shí)操細(xì)節(jié)：發(fā)布過(guò)程中的注意事項(xiàng)

-發(fā)布廣告時(shí)，要注意時(shí)間和頻率，不能影響居民生活；

-對(duì)于電子顯示屏類的廣告，要注意控制亮度，避免對(duì)周圍環(huán)境造成干擾；

-發(fā)布過(guò)程中，要定期檢查廣告設(shè)施，確保正常運(yùn)行；

-如果是季節(jié)性或時(shí)效性強(qiáng)的廣告，要注意及時(shí)更換內(nèi)容，保持廣告的時(shí)效性。

第五章戶外廣告安全與維護(hù)

1.廣告設(shè)施的安全檢查

戶外廣告設(shè)施得定期檢查，特別是那些高高掛起的大型廣告牌。得看看螺絲有沒(méi)有松動(dòng)，焊接點(diǎn)是否牢固，總之就是要確保它掛在那兒穩(wěn)如泰山，不會(huì)突然掉下來(lái)砸到人。

2.防風(fēng)防雨措施

戶外廣告得能經(jīng)得起風(fēng)吹雨打。特別是沿海地區(qū)，臺(tái)風(fēng)季節(jié)得特別小心。廣告牌得有足夠的抗風(fēng)能力，電子顯示屏得做好防水措施，不能讓雨水給泡了。

3.實(shí)操細(xì)節(jié)：維護(hù)周期的安排

-根據(jù)廣告設(shè)施的具體情況，制定維護(hù)計(jì)劃，比如每月檢查一次；

-對(duì)于易損部件，比如照明設(shè)備，得勤換勤修；

-遇到極端天氣，比如臺(tái)風(fēng)、暴雨后，得及時(shí)檢查廣告設(shè)施是否受損。

4.清潔保養(yǎng)

戶外廣告臟了也得洗洗澡。特別是那些在鬧市區(qū)的廣告牌，灰塵多，污染重，定期清洗是必須的。這樣不僅能保持廣告的美觀，還能延長(zhǎng)設(shè)施的使用壽命。

5.應(yīng)急預(yù)案

戶外廣告出了問(wèn)題，得有應(yīng)急預(yù)案。比如，廣告牌突然掉下來(lái)，或者電子顯示屏短路起火了，得知道怎么快速處理，怎么保證人員安全。

6.實(shí)操細(xì)節(jié)：應(yīng)急預(yù)案的制定與執(zhí)行

-制定詳細(xì)的應(yīng)急預(yù)案，包括人員疏散、設(shè)施拆除、事故處理等；

-定期進(jìn)行應(yīng)急演練，確保相關(guān)人員熟悉應(yīng)急預(yù)案的操作；

-準(zhǔn)備必要的應(yīng)急物資，比如消防器材、急救包等；

-和當(dāng)?shù)氐南馈⒓本鹊炔块T建立聯(lián)系，確保在緊急情況下能夠快速響應(yīng)。

第六章戶外廣告的違規(guī)處理與整改

1.違規(guī)行為的識(shí)別

有時(shí)候，戶外廣告可能會(huì)出現(xiàn)違規(guī)行為，比如占用了不應(yīng)該占用的公共空間，或者廣告內(nèi)容有誤導(dǎo)消費(fèi)者的嫌疑。這時(shí)候，相關(guān)部門就會(huì)介入，進(jìn)行調(diào)查。

2.接受調(diào)查與處理

一旦被認(rèn)定為違規(guī)，廣告發(fā)布者就得接受調(diào)查。可能需要提供一些材料，解釋廣告內(nèi)容，或者說(shuō)明設(shè)置廣告的原因和目的。根據(jù)調(diào)查結(jié)果，相關(guān)部門會(huì)給出處理意見。

3.實(shí)操細(xì)節(jié)：如何應(yīng)對(duì)違規(guī)調(diào)查

-遇到調(diào)查時(shí)，要積極配合，提供必要的信息和材料；

-如果確實(shí)存在違規(guī)行為，要態(tài)度誠(chéng)懇，及時(shí)整改；

-整改后，要向相關(guān)部門報(bào)告整改情況，等待再次審核。

4.整改措施的執(zhí)行

根據(jù)處理意見，得及時(shí)進(jìn)行整改。可能是拆除違規(guī)的廣告設(shè)施，可能是修改廣告內(nèi)容，總之就是要讓廣告回到合規(guī)的狀態(tài)。

5.避免再次違規(guī)

整改完成后，得長(zhǎng)個(gè)記性，避免以后再犯同樣的錯(cuò)誤。要加強(qiáng)對(duì)廣告內(nèi)容的審核，確保廣告的設(shè)置符合規(guī)定。

6.實(shí)操細(xì)節(jié)：如何預(yù)防違規(guī)行為

-在設(shè)置廣告前，要充分了解相關(guān)的法律法規(guī)和地方規(guī)定；

-建立內(nèi)部審核機(jī)制，對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)；

-定期對(duì)廣告設(shè)施進(jìn)行檢查，確保其合法合規(guī)；

-加強(qiáng)員工培訓(xùn)，提高他們對(duì)廣告法規(guī)的認(rèn)識(shí)。

第七章戶外廣告的創(chuàng)新發(fā)展

1.跟上數(shù)字化潮流

現(xiàn)在是個(gè)數(shù)字化的時(shí)代，戶外廣告也得跟上潮流。比如，用LED屏幕來(lái)做動(dòng)態(tài)廣告，用AR技術(shù)來(lái)增加互動(dòng)性，這些都是創(chuàng)新的方式。

2.互動(dòng)體驗(yàn)的引入

戶外廣告不再是單向傳播那么簡(jiǎn)單，得讓消費(fèi)者參與進(jìn)來(lái)。比如，設(shè)置互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者在玩游戲的同時(shí)，也能記住廣告內(nèi)容。

3.實(shí)操細(xì)節(jié)：如何實(shí)現(xiàn)廣告創(chuàng)新

-關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，了解最新的廣告技術(shù)；

-結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，設(shè)計(jì)有創(chuàng)意的廣告方案；

-與技術(shù)公司合作，開發(fā)定制化的廣告技術(shù)；

-定期評(píng)估廣告效果，根據(jù)反饋進(jìn)行調(diào)整。

4.綠色環(huán)保的廣告材料

現(xiàn)在大家都提倡環(huán)保，戶外廣告也得用環(huán)保材料。比如，使用可回收的材料，減少對(duì)環(huán)境的影響。

5.實(shí)操細(xì)節(jié)：綠色廣告的實(shí)踐

-選擇環(huán)保材料，比如使用節(jié)能的LED屏幕；

-在廣告設(shè)計(jì)中，考慮材料的可回收性；

-在廣告設(shè)置過(guò)程中，減少對(duì)周圍環(huán)境的影響；

-定期對(duì)廣告設(shè)施進(jìn)行環(huán)保評(píng)估，確保其符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)。

6.跨界合作與品牌聯(lián)動(dòng)

戶外廣告還可以嘗試跨界合作，與其他品牌聯(lián)手，共同打造廣告活動(dòng)。這樣可以吸引更多的注意力，提高廣告的效果。

7.實(shí)操細(xì)節(jié)：跨界合作的步驟

-尋找與自身品牌定位相符合的合作伙伴；

-共同制定廣告方案，確保雙方利益最大化；

-在廣告執(zhí)行過(guò)程中，保持密切溝通與協(xié)調(diào)；

-在活動(dòng)結(jié)束后，評(píng)估合作效果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)。

第八章戶外廣告的法律法規(guī)遵守

1.了解并熟悉相關(guān)法規(guī)

做戶外廣告，得先把相關(guān)的法律法規(guī)給研究透了。這包括《廣告法》、《城市戶外廣告管理辦法》等等，得知道哪些能做，哪些不能做。

2.遵守廣告內(nèi)容規(guī)范

廣告內(nèi)容得符合法律法規(guī)的要求，不能有誤導(dǎo)性、虛假宣傳，也不能損害他人合法權(quán)益。比如，不能用別人的商標(biāo)，不能說(shuō)自己的產(chǎn)品是“全國(guó)第一”。

3.實(shí)操細(xì)節(jié)：如何確保廣告內(nèi)容合規(guī)

-在制作廣告前，先讓法務(wù)部門或者專業(yè)人士進(jìn)行內(nèi)容審核；

-對(duì)于可能存在爭(zhēng)議的內(nèi)容，提前咨詢相關(guān)部門；

-定期對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行自查，確保持續(xù)合規(guī)。

4.嚴(yán)格遵守設(shè)置規(guī)定

戶外廣告的設(shè)置位置、尺寸、形式等都有規(guī)定，不能想怎么放就怎么放。比如，不能放在影響交通的地方，不能超過(guò)規(guī)定的尺寸。

5.實(shí)操細(xì)節(jié)：如何避免設(shè)置違規(guī)

-在設(shè)置廣告前，向城市規(guī)劃部門咨詢具體要求；

-根據(jù)批準(zhǔn)的設(shè)置許可證進(jìn)行施工；

-設(shè)置完成后，邀請(qǐng)相關(guān)部門進(jìn)行驗(yàn)收，確保符合規(guī)定。

6.接受政府監(jiān)管

戶外廣告的設(shè)置和發(fā)布，得接受政府的監(jiān)管。如果政府發(fā)現(xiàn)有問(wèn)題，得及時(shí)整改。

7.實(shí)操細(xì)節(jié)：應(yīng)對(duì)政府監(jiān)管的策略

-保持與政府相關(guān)部門的溝通，了解最新的政策動(dòng)向；

-對(duì)于政府的檢查，積極配合，提供必要的資料；

-如果出現(xiàn)問(wèn)題，及時(shí)整改，態(tài)度要誠(chéng)懇；

-定期對(duì)廣告設(shè)施進(jìn)行檢查，確保安全合規(guī)。

第九章戶外廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與策略

1.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告策略

做戶外廣告，得看看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都在忙啥。了解他們的廣告內(nèi)容、投放位置、投放時(shí)間等，這樣才能知己知彼，百戰(zhàn)不殆。

2.精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

廣告得對(duì)著目標(biāo)受眾去，不能盲目投放。得分析目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，比如年齡、性別、消費(fèi)習(xí)慣等，然后根據(jù)這些特點(diǎn)來(lái)設(shè)計(jì)廣告。

3.實(shí)操細(xì)節(jié)：如何精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾

-通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，收集目標(biāo)受眾的數(shù)據(jù)；

-分析數(shù)據(jù)，確定目標(biāo)受眾的基本特征；

-根據(jù)目標(biāo)受眾的特征，設(shè)計(jì)符合他們口味的廣告內(nèi)容；

-選擇目標(biāo)受眾經(jīng)常出沒(méi)的地方進(jìn)行廣告投放。

4.創(chuàng)意設(shè)計(jì)與差異化競(jìng)爭(zhēng)

戶外廣告要想吸引眼球，得有創(chuàng)意。可以通過(guò)獨(dú)特的設(shè)計(jì)、新穎的形式來(lái)突出自己的廣告，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)。

5.實(shí)操細(xì)節(jié)：如何打造差異化廣告

-聘請(qǐng)專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)；

-結(jié)合自身品牌特點(diǎn)，打造獨(dú)一無(wú)二的廣告風(fēng)格；

-嘗試不同的廣告形式，比如3D廣告、互動(dòng)式廣告等；

-定期更新廣告內(nèi)容，保持廣告的新鮮感。

6.利用大數(shù)據(jù)優(yōu)化廣告效果

現(xiàn)在大數(shù)據(jù)這么流行，戶外廣告也可以利用大數(shù)據(jù)來(lái)優(yōu)化效果。比如，通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)決定廣告的投放位置、投放時(shí)間等。

7.實(shí)操細(xì)節(jié)：大數(shù)據(jù)在戶外廣告中的應(yīng)用

-收集廣告投放相關(guān)的數(shù)據(jù)，比如人流量、點(diǎn)擊率等；

-分析數(shù)據(jù)，找出廣告投放的最佳方案；

-根據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果，調(diào)整廣告策略；

-定期評(píng)估廣告效果，持續(xù)優(yōu)化廣告方案。

第十章戶外廣告的未來(lái)趨勢(shì)與發(fā)展

1.智能化與數(shù)字化

未來(lái)的戶外廣告肯定會(huì)越來(lái)越智能化和數(shù)字化。比如，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析來(lái)決定廣告的投放，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告的遠(yuǎn)程控制和管理。

2.實(shí)操細(xì)節(jié)：智能化廣告的實(shí)踐

-引入智能投放系統(tǒng)，根據(jù)數(shù)據(jù)分析自動(dòng)調(diào)整廣告投放策略；

-使用數(shù)字化屏幕，實(shí)現(xiàn)廣告內(nèi)容的遠(yuǎn)程更新；

-