電視市場細分與目標用戶定位考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學生對電視市場細分與目標用戶定位的理解和掌握程度，通過分析電視市場現狀，了解不同細分市場的特點和用戶需求，培養學生實際應用市場細分與目標用戶定位的理論知識，提高其市場分析和營銷策劃能力。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.電視市場細分的主要依據不包括（）。

A.地理因素

B.人口統計因素

C.心理因素

D.公司規模

2.以下哪個不是電視市場細分的基本原則（）。

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可變性

3.電視節目市場細分的直接目的是（）。

A.擴大市場份額

B.提高品牌知名度

C.優化節目內容

D.滿足不同用戶需求

4.以下哪個不屬于電視市場細分的類型（）。

A.按年齡細分

B.按收入細分

C.按消費心理細分

D.按技術發展水平細分

5.電視廣告市場細分的核心是（）。

A.電視觀眾

B.電視節目

C.電視廣告主

D.電視媒體

6.電視市場細分后，企業應（）。

A.選取一個細分市場進行專注

B.同時進入所有細分市場

C.只進入最大細分市場

D.不考慮細分市場，面向所有觀眾

7.以下哪個不是電視市場細分中的人口統計因素（）。

A.年齡

B.性別

C.收入

D.婚姻狀況

8.電視市場細分時，心理因素主要包括（）。

A.生活方式

B.社會階層

C.消費習慣

D.以上都是

9.電視市場細分中的地理因素不包括（）。

A.國家地區

B.行政區域

C.氣候條件

D.經濟發展水平

10.電視市場細分時，以下哪個因素不是人口統計因素（）。

A.年齡

B.性別

C.教育程度

D.收入水平

11.電視市場細分中，按生活方式細分的主要依據是（）。

A.年齡

B.性別

C.消費習慣

D.教育程度

12.電視市場細分時，以下哪個不是按社會階層細分（）。

A.高端消費者

B.中產階級

C.低端消費者

D.電視節目類型

13.電視市場細分中，以下哪個不是按消費心理細分（）。

A.情感需求

B.價值觀念

C.理性需求

D.個性需求

14.電視市場細分時，以下哪個不是按地理因素細分（）。

A.國家地區

B.行政區域

C.氣候條件

D.城鄉差異

15.電視市場細分中，以下哪個不是按人口統計因素細分（）。

A.年齡

B.性別

C.收入

D.電視節目類型

16.電視市場細分時，以下哪個不是按生活方式細分（）。

A.休閑方式

B.消費習慣

C.社交圈

D.教育程度

17.電視市場細分中，以下哪個不是按社會階層細分（）。

A.高端消費者

B.中產階級

C.低端消費者

D.電視節目類型

18.電視市場細分時，以下哪個不是按消費心理細分（）。

A.情感需求

B.價值觀念

C.理性需求

D.個性需求

19.電視市場細分中，以下哪個不是按地理因素細分（）。

A.國家地區

B.行政區域

C.氣候條件

D.城鄉差異

20.電視市場細分時，以下哪個不是按人口統計因素細分（）。

A.年齡

B.性別

C.收入

D.電視節目類型

21.電視市場細分中，以下哪個不是按生活方式細分（）。

A.休閑方式

B.消費習慣

C.社交圈

D.教育程度

22.電視市場細分中，以下哪個不是按社會階層細分（）。

A.高端消費者

B.中產階級

C.低端消費者

D.電視節目類型

23.電視市場細分時，以下哪個不是按消費心理細分（）。

A.情感需求

B.價值觀念

C.理性需求

D.個性需求

24.電視市場細分中，以下哪個不是按地理因素細分（）。

A.國家地區

B.行政區域

C.氣候條件

D.城鄉差異

25.電視市場細分時，以下哪個不是按人口統計因素細分（）。

A.年齡

B.性別

C.收入

D.電視節目類型

26.電視市場細分中，以下哪個不是按生活方式細分（）。

A.休閑方式

B.消費習慣

C.社交圈

D.教育程度

27.電視市場細分中，以下哪個不是按社會階層細分（）。

A.高端消費者

B.中產階級

C.低端消費者

D.電視節目類型

28.電視市場細分時，以下哪個不是按消費心理細分（）。

A.情感需求

B.價值觀念

C.理性需求

D.個性需求

29.電視市場細分中，以下哪個不是按地理因素細分（）。

A.國家地區

B.行政區域

C.氣候條件

D.城鄉差異

30.電視市場細分時，以下哪個不是按人口統計因素細分（）。

A.年齡

B.性別

C.收入

D.電視節目類型

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.電視市場細分的目的是（）。

A.提高市場占有率

B.優化資源配置

C.滿足消費者需求

D.降低營銷成本

2.以下哪些是電視市場細分的基本原則（）。

A.可衡量性

B.可進入性

C.可盈利性

D.可持續性

3.電視市場細分的方法包括（）。

A.按人口統計細分

B.按地理細分

C.按心理細分

D.按行為細分

4.電視市場細分中，以下哪些屬于人口統計因素（）。

A.年齡

B.性別

C.收入

D.教育程度

5.電視市場細分中，以下哪些屬于心理因素（）。

A.生活方式

B.社會階層

C.消費習慣

D.價值觀

6.電視市場細分中，以下哪些屬于地理因素（）。

A.國家地區

B.行政區域

C.氣候條件

D.城鄉差異

7.電視市場細分中，以下哪些屬于生活方式細分（）。

A.休閑方式

B.消費習慣

C.社交活動

D.工作習慣

8.電視市場細分中，以下哪些屬于社會階層細分（）。

A.高端消費者

B.中產階級

C.低端消費者

D.年齡段

9.電視市場細分中，以下哪些屬于消費心理細分（）。

A.情感需求

B.價值觀念

C.理性需求

D.個性需求

10.電視市場細分中，以下哪些屬于行為細分（）。

A.購買動機

B.使用情況

C.忠誠度

D.使用場合

11.以下哪些是電視市場細分的作用（）。

A.幫助企業發現市場機會

B.降低營銷風險

C.提高營銷效率

D.增強市場競爭力

12.以下哪些是電視市場細分策略（）。

A.非集中策略

B.集中策略

C.產品差異化策略

D.市場滲透策略

13.電視市場細分時，以下哪些因素是考慮的重點（）。

A.消費者需求

B.市場規模

C.市場增長潛力

D.競爭環境

14.電視市場細分后，以下哪些是目標市場的選擇策略（）。

A.選擇單一市場

B.選擇多個市場

C.選擇細分市場中的部分市場

D.選擇所有細分市場

15.電視市場細分時，以下哪些是市場定位的策略（）。

A.產品定位

B.價格定位

C.渠道定位

D.促銷定位

16.以下哪些是電視市場細分中常見的細分市場（）。

A.家庭市場

B.年輕人市場

C.高端市場

D.消費者群體市場

17.電視市場細分中，以下哪些是影響市場細分效果的因素（）。

A.市場規模

B.消費者需求

C.市場競爭

D.技術發展

18.以下哪些是電視市場細分中需要注意的問題（）。

A.確保細分市場的可進入性

B.避免細分市場過細

C.考慮市場細分后的成本

D.注意市場細分后的動態變化

19.電視市場細分后，以下哪些是目標用戶定位的步驟（）。

A.收集市場信息

B.分析消費者需求

C.確定目標用戶群體

D.制定營銷策略

20.以下哪些是電視市場細分中目標用戶定位的挑戰（）。

A.確定目標用戶群體的規模

B.了解目標用戶群體的需求

C.面對競爭激烈的市場

D.應對市場變化

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.電視市場細分是依據______、______、______等因素進行的______。

2.電視市場細分的目的是為了______、______和______。

3.電視市場細分的基本原則包括______、______、______和______。

4.電視市場細分的方法主要有______、______、______和______。

5.電視市場細分中，______是影響消費者購買行為的重要因素。

6.電視市場細分中，______是指消費者對某一品牌或產品的評價和情感反應。

7.電視市場細分中，______是指消費者對產品的使用方式和場合。

8.電視市場細分中，______是指消費者在特定情境下對產品的需求。

9.電視市場細分中，______是指消費者在購買過程中對產品的考慮因素。

10.電視市場細分中，______是指消費者對產品的忠誠程度。

11.電視市場細分中，______是指消費者對產品的評價和推薦意愿。

12.電視市場細分中，______是指消費者對產品的使用頻率。

13.電視市場細分中，______是指消費者對產品的關注點和偏好。

14.電視市場細分中，______是指消費者對產品的購買決策過程。

15.電視市場細分中，______是指消費者對產品的滿意度和忠誠度。

16.電視市場細分中，______是指消費者對產品的購買意愿和購買行為。

17.電視市場細分中，______是指消費者對產品的認知和評價。

18.電視市場細分中，______是指消費者對產品的使用體驗和滿意度。

19.電視市場細分中，______是指消費者對產品的品牌偏好和購買決策。

20.電視市場細分中，______是指消費者對產品的價格敏感度和購買意愿。

21.電視市場細分中，______是指消費者對產品的質量感知和購買決策。

22.電視市場細分中，______是指消費者對產品的創新性和購買意愿。

23.電視市場細分中，______是指消費者對產品的便捷性和購買決策。

24.電視市場細分中，______是指消費者對產品的情感聯系和購買決策。

25.電視市場細分中，______是指消費者對產品的社會責任感和購買決策。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.電視市場細分是市場細分的一個特例，主要針對電視媒體行業。（）

2.電視市場細分不需要考慮消費者的購買行為和心理因素。（）

3.電視市場細分的目的之一是幫助企業發現新的市場機會。（）

4.電視市場細分的基本原則中，可衡量性意味著細分市場必須易于量化。（）

5.電視市場細分時，人口統計因素是最常用的細分標準之一。（）

6.電視市場細分中，心理因素主要關注消費者的生活方式和價值觀。（）

7.電視市場細分中，地理因素是指電視節目的覆蓋范圍。（）

8.電視市場細分后，企業應該選擇一個細分市場進行專注營銷。（）

9.電視市場細分中，行為細分是基于消費者對產品的使用頻率和忠誠度。（）

10.電視市場細分的作用之一是降低企業的營銷風險。（）

11.電視市場細分策略中的集中策略意味著企業只針對一個細分市場。（）

12.電視市場細分中，市場定位是指企業選擇的目標市場位置。（）

13.電視市場細分時，市場定位策略包括產品定位、價格定位和促銷定位。（）

14.電視市場細分中，市場細分的效果可以通過市場份額和利潤來衡量。（）

15.電視市場細分中，市場細分后，企業應該保持對細分市場的長期關注。（）

16.電視市場細分中，目標用戶定位是指確定企業服務的具體消費者群體。（）

17.電視市場細分中，目標用戶定位的挑戰之一是確定目標用戶群體的規模和需求。（）

18.電視市場細分中，目標用戶定位的目的是為了制定更有效的營銷策略。（）

19.電視市場細分中，市場細分后的成本是企業在進行市場細分時必須考慮的因素之一。（）

20.電視市場細分中，市場細分后的動態變化要求企業不斷調整市場策略。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.電視市場細分有哪些主要方法？請簡要說明每種方法的基本原理和適用場景。

2.請結合實際案例，分析一家電視媒體如何通過市場細分來提高其廣告業務的收入。

3.在進行電視市場細分時，企業可能會面臨哪些挑戰？如何應對這些挑戰？

4.請討論電視市場細分與目標用戶定位之間的關系，并舉例說明如何將市場細分與目標用戶定位相結合進行有效的市場營銷策略制定。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：某電視媒體公司近年來發現，盡管其廣告收入持續增長，但增速放緩。為了找到新的增長點，公司決定進行市場細分。請分析以下情況，并回答以下問題：

a)該公司可能基于哪些因素進行市場細分？

b)假設公司選擇了按年齡和收入進行市場細分，請提出兩個具體的市場細分方案，并說明每個方案的目標用戶群體和可能的優勢。

c)在進行市場細分后，公司應該如何調整其廣告內容和營銷策略以更好地吸引目標用戶？

2.案例題：某電視節目制作公司專注于制作針對年輕觀眾的娛樂節目。公司發現，盡管節目在年輕人群中受到歡迎，但在其他年齡段的觀眾中反響平平。為了擴大觀眾基礎，公司考慮進行市場細分。請分析以下情況，并回答以下問題：

a)該公司可能如何進行市場細分以擴大觀眾基礎？

b)假設公司選擇了按生活方式和興趣愛好進行市場細分，請提出兩個具體的市場細分方案，并說明每個方案的目標用戶群體和可能的市場機會。

c)在市場細分后，公司應該如何調整其節目內容和推廣方式以吸引更廣泛的觀眾群體？

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.D

3.D

4.D

5.A

6.A

7.D

8.D

9.D

10.D

11.C

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多選題

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.AB

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.地理因素、人口統計因素、心理因素、市場細分

2.提高市場占有率、優化資源配置、滿足消費者需求

3.可衡量性、可進入性、可盈利性、差異性

4.按人口統計細分、按地理細分、按心理細分、按行為細分

5.消費者需求

6.品牌形象

7.使用行為

8.使用情境

9.購買行為

10.忠誠度

11.推薦意愿

12.使用頻率

13.關注點和偏好

14.購買決策過程

15.滿意度和忠誠度

16.購買意愿和行為

17.認知和評價

18.使用體驗和滿意度

19.品牌偏好和購買決策

20.價格敏感度和購買意愿

21.質量感知和購買決策

22.創新性和購買意愿

23.便捷性和購買決策

24.情感聯系和購買